【公司簡介】
成立時間：2013年
業務範圍：電影、電視劇、網劇營銷
代表案例：《權力的遊戲》《翻譯官》《九州天空城》《如果蝸牛有愛情》《美好生活》《使徒行者2》《柒個我》《全職高手》《魔道祖師》
奇幻娛樂創始人吳佳霖
營銷更注重創新跨界和打動共鳴
奇幻娛樂是國內最早一批做劇宣的公司之一，創始人吳佳霖營銷專業出身，曾供職於DMG、寰亞等知名電影公司，集豐富的理論和實踐經驗於一身。
DMG不僅是家影視公司，還是一家“4A級”的廣告公司，公司的獨特基因讓他積累了影視和營銷融合的火花；他在寰亞擔任策劃總監時，參與了劇本、製作、宣發等一系列環節，將市場結構融匯於心。這兩份工作經歷，既讓他具備了影視行業產業體系的宏觀視角，也練就了他的微觀實操能力，在後來的創業過程中，這些經驗顯得彌足珍貴。
機緣巧合之中，他開啟了“奇幻之旅”。團隊初建，便拿下了《探靈檔案》和《暗黑者》第一季的營銷案。
奇幻娛樂之所以能從競爭者中脫穎而出，靠的不是單純的發稿和炒話題，這在吳佳霖看來不是營銷。他們更注重兩件事：一是創新跨界，在過去的經驗和現在市場的基礎上，挖掘和項目契合的新方式並加以升級；二是打動共鳴，如何在目標人群中精準的打開心智，也是奇幻一直追求的。
由這兩個項目開始，奇幻娛樂逐漸成長壯大。目前團隊以80後為主力軍，以90後為生力軍，活躍而有熱情。他們各有所長，分別來自影視公司、平臺、營銷公司，團隊成員的專業性也是對客戶和項目負責的保障。
奇幻娛樂見證了網劇從萌芽到爆發的階段，也感謝客戶對他們的認可，他們的營銷方式也隨之不斷的更新創新。吳佳霖要求團隊的創意思維更加開放，希望能打動觀眾和人心，這也是他們今年的營銷標準。他認為，要想打動觀眾，首先要知道誰是觀眾，懂得他們的需求。打動其實來自於感同身受，因此在營銷時要思考如何“感動”觀眾。
如何讓項目破壁和出圈？
成立5年間，奇幻娛樂創造了多部黑馬案例，贏得了客戶的認可和信賴。去年，由其負責營銷的《魔道祖師》更是在話題性和整體熱度上名列2018年網劇前茅。
接下這個項目後，奇幻先對觀眾群做了細緻的分析研究，發現它的觀眾群包括原著粉、二次元年輕觀眾以及泛娛樂的普通觀眾。而在二次元領域裡，他們又提煉出了宅女，古風粉絲等幾個重點人群。
奇幻做的另一個重點工作是如何讓這部劇出圈和破壁，讓其變成大部分普通網劇觀眾要看的作品。針對《魔道祖師》濃郁的中國氣質和風格，以及一些對國漫的標新立異，奇幻娛樂打出了“新古風、真國漫”的概念，“新古風”新在對整體風格、主題和內容的創新上，動畫的風骨，來源於上述中華民族古老的俠義精神，卻又有自己的新變遷。所謂真國漫，則是以中國傳統文化元素為內核，將真實純粹的精神內容突破圈層次元壁。奇幻娛樂不僅對項目進行精準定位，同時把這個概念擴展成了一種生活態度，打通了年輕人吃喝玩樂的各個生活層次，找到了相關領域的合作方式，對它進行破壁和出圈。
以“吃”為例，聯合知名美食博主，將動畫情節中出現的美食給出了復刻視頻與食譜並在線下生活場景進行廣度曝光，當時正逢中秋節，為了契合團圓的節日氛圍，藉此邀請大家為家人做一道美味的菜品。意在呼籲粉絲們關心關愛家人，以美食為媒介，向家人傳達內心的暖意。家和——這一中國數年來形成的優秀價值觀，有著無法割捨的文化血脈和深厚的情感。《魔道祖師》動畫通過符合時代語境的跨界合作方式，來弘揚正向價值觀，幫助受眾從認知、認同到親身踐行這一價值觀。這一跨界合作，是基於內容層次的交集，也對IP合作新路徑的一次探索。
奇幻娛樂從具有時尚元素的角色造型為靈感來源，同時選取具標識性且粉絲喜愛的角色特點，與時尚設計師夕又米合作推出了四款珍藏定製款非賣品服裝，創新古風文化，領略時尚的風采。它讓我們看到了古風走進生活的另一種途徑，既讓穿著者能夠有“儀式感”，讓旁人也不會覺得突兀，同時還能兼具時尚感和美觀度，能夠自然地把二次元和三次元之間的結界打破，也為其他國漫的推廣開啟了新思路。
在吳佳霖眼中，《魔道祖師》這個項目意義非凡：首先它是中國人獨有的故事：運用傳統的仙俠、古風元素，加入現代理念，是一次深耕傳統文化的重大嘗試。其次，《魔道祖師》動畫在精良的視聽體驗之中，藉著作品中的角色，傳達出的更是正義、俠義精神等傳統東方文化、正能量的精神內核。第三，這部作品承載了大家很多希望。“所以在營銷時，我們不想只採用製造話題這些簡單的方式，而是想讓它在內容層次做更多擴展，對IP的發展新路徑做更多探索。”事實證明，這個項目的營銷極富穿透力和影響力。
而通過這個項目，也讓團隊成員更進一步懂得了如何讓一部劇出圈，讓更多普通的人看見。另外，在實際操作上，也更加清楚瞭如何和目標合作方展開合作，使合作變得更加順滑和順利。
影視項目和營銷是魚和水的關係
在這個“酒香也怕巷子深的年代”，影視營銷成為不可或缺的環節。在吳佳霖看來，項目和營銷的關係如同魚和水，誰也離不開誰。一個好的營銷不僅讓一部作品能夠在數據上成功，也能在作品和觀眾之間搭建一個溝通的橋樑，更好地傳遞作品本身賦予的時代意義和藝術價值。
在他眼中，“一部作品的成功包含兩方面，一是市場的認可，這體現在各種數據化的結果上；二是這部作品真正的表達和觀眾在當下的心理需求能否形成良好的溝通和影響，這是一部作品在藝術價值上所要達到的一個高度。”
或許是因為有甲方的背景，做內容一直是吳佳霖的夢想，因此他不滿足於只做一家宣傳公司，他給公司的定位是做更有創意的營銷和富有創意的網生內容。鑑於二次元對年輕人的強大影響力，2017年他籌備了一家漫畫公司。去年，他又開始籌劃短視頻公司。營銷、漫畫和短視頻將會是奇幻娛樂長久要發展的三大業務板塊，希望三大板塊相互促進和融合，能夠更好的成長和服務市場！
而對於吳佳霖個人來說，在這個行業摸爬滾打了多年，積累了豐富的實戰經驗，人生也要追求新的高度，他更願意全身心投入這個行業能夠為市場做出一點貢獻！
回想過去，他依稀記得當年《杜拉拉昇職記》IP的營銷整合，《暮光之城》的 “吸血派對”，是那麼的富有情懷和瀟灑！
“我希望這個行業會變的更好，無論是順境還是逆境，我們都應保持一顆炙熱的心！”吳佳霖說。
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