《新白娘子傳奇》掀追劇熱潮，愛奇藝花式營銷助品質佳作破圈

5月10日，由愛奇藝出品，中文在線聯合出品，於朦朧、鞠婧禕領銜主演，葉童、陳美琪等特別出演的《新白娘子傳奇》順利收官。作為一部由東方經典神話愛情故事改編的劇集，該劇秉持著致敬經典、致敬傳統、致敬匠心的創作理念，結合時代語境對原版故事進行全新解讀，在傳承傳統文化和東方美學的同時，對人物設定和故事表達創新改編，時隔20多年，再掀“追白”熱潮。

據統計，《新白娘子傳奇》開播當日便空降微博熱搜、骨朵數據等各大榜單，且拿下多個榜單的冠軍。此後，隨著劇情的熱度和口碑的發酵，該劇勢頭不減，連續霸榜各大榜單，成為2019年青春神話古裝劇中的首部破圈之作。

守正創新活化經典“白蛇”IP，

改編佳作霸榜各大劇集榜單

提及“白蛇”IP的改編，就不得不提趙雅芝版的《新白娘子傳奇》。對於觀眾而言，這不僅是一部由經典神話愛情故事改編的劇目，也承載著一代人的情懷，不管是劇本身還是趙雅芝版的“白素貞”都是觀眾心中的“白月光”，故2019版《新白娘子傳奇》在創作過程中的一舉一動都備受關注。為此，該劇在創作之初就明確了創作方向。

有經典改編版本珠玉在前，2019版《新白娘子傳奇》沒有選擇在原版基礎上簡單複製粘貼的正面“剛”的方式，而是懷著敬畏之心，另闢蹊徑，將全劇定位於“少女向，少年心”的風格調性，旨在打造一部屬於當下年輕觀眾的《新白娘子傳奇》。

首先，該劇對劇中主要角色都做了年輕化處理。於朦朧版的許仙在保留文質儒雅的書生氣之餘，多了一絲外向活潑，“臨安福爾摩斯”的附加設定直擊當下年輕觀眾審美；

鞠婧禕飾演的白素貞被設定為剛入凡塵的懵懂青澀少女，在延續經典版角色溫婉大方、溫柔端莊、敢愛敢恨性格特點的同時，增加了青春靈動的氣息，更易引起年輕觀眾的共情。創新的人物設定配合兩位演員清新自然的演技，新版角色在開播之後獲得了很高的人氣。

《新白娘子傳奇》播出首周便空降微博《一週電視劇報告》演員角色提及量榜，其中#於朦朧許仙#穩居榜單前列，#鞠婧禕白素貞#自首周奪冠後，已連續五週蟬聯該榜單的冠軍。

來源：微博

其次，《新白娘子傳奇》在劇情走向、內容主旨上，也秉持著守正創新的創作思路，在充分保留原版故事核心的基礎上，結合時代新語境和社會情感，進行了合理改編和昇華。一方面，該劇嚴格還原原版故事的框架，講述了許仙和白素貞“千年等一回”的愛情故事，並對“斷橋相會”、“盜仙草”、“水漫金山”等經典橋段進行了編排重現；另一方面，該劇緊貼年輕人的價值觀，增加了必要的支線人物和故事，比如許仙、白素貞婚前相識相愛的故事，小青的身世背景等，讓人物成長和劇情走向更加合情合理，增強觀眾的代入感和情感共鳴。

從播出成績來看，定位青春古裝神話劇的《新白娘子傳奇》獲得了年輕觀眾的高度認可。據愛奇藝顯示，在該劇的觀眾群體中，1-30歲人群的佔比超過60%。

來源：愛奇藝

此外，該劇在製作上注重東方美學的呈現，在場景、服化道、美術設計方面嚴格參考南宋歷史背景，在打造獨屬中國傳統文化的古典質感和唯美意境的同時，將“白蛇”IP的魅力展現的淋漓盡致，再掀追劇熱潮。

從愛奇藝熱度來看，播出期間，《新白娘子傳奇》的熱度峰值一路高漲，最高達7796。同時據鷹眼數據監測顯示，該劇開播第三日就成功登頂愛奇藝網絡劇熱度榜單，並蟬聯至今。

來源：愛奇藝

市場熱度方面，《新白娘子傳奇》在年輕人網絡社交主陣地微博上始終擁有較高的關注度。開播以來，《新白娘子傳奇》相關話題多次登上微博熱搜榜；

來源：微博

目前，該劇主話題#電視劇新白娘子傳奇#閱讀量超23億，討論量達1126.8萬；優質劇集子話題達71個，總閱讀量達45.3億，總討論量為2378萬，觸達億萬用戶群。

來源：微博

另外，《新白娘子傳奇》的在社交媒體上的高熱度還體現在搜索指數方面。播出期間，該劇的微指數增長明顯，屢創新高，搜索指數峰值最高達4248828，環比增長近300%；

來源：微指數

從百度搜索來看，《新白娘子傳奇》同樣表現強勢，同時問鼎百度風雲榜總榜、偶像、言情、古裝四大榜單；

來源：百度搜索風雲榜

微信指數方面，《新白娘子傳奇》的同樣表現亮眼，峰值一度突破70萬。

來源：微信

而在綜合觀眾反饋、全網媒體曝光表現以及全網受眾關注、熱議和互動情況的骨朵數據榜單中，《新白娘子傳奇》開播第三日便拿下全網熱度網絡劇榜單的冠軍，在開播一個多月的時間內，共計23天居於榜單一位。

來源：骨朵數據

玩轉花式娛樂營銷，

助力圈層佳作升級大眾流行

在用戶時間、注意力愈發碎片化的當下，一部劇集想要在吸引垂直用戶的同時完成出圈，除了要靠品質做背書外，圍繞內容展開的運營也扮演著重要的角色。放眼熱門劇集的背後，都離不開創新營銷模式的助推，《新白娘子傳奇》也不例外。

在劇目播出期間，《新白娘子傳奇》根據核心用戶的體驗訴求，在微博、抖音等主流社交平臺上開啟了多種互動方式用以維繫觀眾的追劇熱情。微博上，該劇官博推出了“新白cos大賽”——粉絲只要帶#新白cos大賽#話題參與活動，晒出獨家新白cos方式，就有機會獲得新白官方衍生品及簽名照福利；與faceu、抖音合作推出 #一秒鐘變白娘子#的音樂類濾鏡，聯動粉絲和藝人發起活動挑戰。

活動推出後，粉絲和觀眾參與熱情高漲。目前，微博話題#新白cos大賽#的閱讀量已達3364.7萬，抖音#一秒鐘變白娘子 視頻的播放量也達5.3億，在高話題、高熱度之下，不僅達到了穩固原有用戶的目的，還實現了對四線地區新用戶的覆蓋。

與此同時，該劇還聯動各渠道，打造了高話題度的線下營銷活動——杭州新白季打卡活動。劇目開播之初，《新白娘子傳奇》先是打造了“新白專列”，又選在緊鄰故事的關鍵座標西湖、雷峰塔的杭州定安路地鐵站全實景搭建了一個“白蛇世界”，再現斷橋、畫境小築等劇中的經典場景。烏篷船、柳條、荷葉、油紙傘等大量實體道具的運用，配合《千年等一回》、《青城山下白素貞》的BGM，營造了一個極具水墨質感的東方新美學世界，讓用戶360度沉浸其中。

古今交匯，劇中劇外強互動，通過此次線下營銷活動，《新白娘子傳奇》在無形之間打破線上線下聯動的壁壘，不僅吸引了眾多國風、漢服愛好者前來打卡拍照，還得到了當地居民的認可，有效拉動該城市的觀劇力度。據愛奇藝統計結果顯示，杭州是《新白娘子傳奇》觀劇人群佔比最高的城市。

來源：愛奇藝

此外，《新白娘子傳奇》針對受眾群的破圈開展的活動，也取得了顯著效果。開播之後，劇目官方聯合重慶花樣奶奶炫舞團、地區性媒體為原點進行了跨年齡層深度營銷，其藉助主題曲《千年等一回》開展的“千年等一回廣場舞”在廣場舞大媽之間廣為流傳，並通過在微博、抖音等社交平臺上的二次廣泛傳播，成功打破年齡圈層，突破內容壁壘，觸達中老年人群體。據統計，重慶地區佔據《新白娘子傳奇》觀劇人群排名達到TOP7，階段巔峰排名為TOP3。

彰顯東方傳統文化魅力，

古典愛情神話故事打動海內外觀眾

《新白娘子傳奇》開啟的系列營銷活動之所以能夠取得如此有效的成績，助力這部青春神話古裝劇成功打破地域、年齡等壁壘，成功出圈，固然是因為模式多元化、精準化、趣味化，容易引爆話題熱度，吸引用戶的興趣和關注，但核心還是其內容品質。

作為一部經典IP改編劇目，《新白娘子傳奇》注重故事內容的表達和中國傳統文化的傳承與弘揚，並以匠心手段進行有力還原和創新，為傳統文化生命力的延續助航。

值得一提的是，該劇彰顯的傳統文化和東方美學的魅力，不僅打動了國內的觀眾也獲得了海外觀眾的喜愛。《新白娘子傳奇》成功在馬來西亞最大收費臺Astro, 覆蓋北美及多國新媒體平臺RakutenViki，柬埔寨PPCTV，越南電視臺等海外多地發行，部分地區已在播出，其中《新白娘子傳奇》還將登陸韓國AsiaN臺播出。同時，泰國、印度尼西亞等國家也在密切接觸中。

在已播出的海外地區，《新白娘子傳奇》同樣掀起了掀起追劇熱潮。以越南為例，粉絲還專門為該劇只做了粉絲頁，足見該劇的熱度。更為重要的是，《新白娘子傳奇》還獲得了極高的評價，目前，該劇在RakutenViki的評分高達9.1分，在mydramalist的評分也達到8.2分。

結語

以內容創新致敬經典IP，《新白娘子傳奇》讓更多的觀眾感受到經典神話故事“白蛇傳”的精髓，和東方美學的無限魅力。劇目雖已收官，但文化傳承不會結束，希望更多的“中國故事”能夠亮相屏幕，走出國門，助力中國傳統文化的現代化傳播。

【文/ 電視劇鷹眼】

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