'AppsFlyer 發佈《2019年上半年全球移動遊戲市場數據報告》，助力移動遊戲產業全球化發展'
上海2019年8月6日 /美通社/ -- 全球領先的移動歸因和營銷分析公司 AppsFlyer 在 2019 ChinaJoy 期間重磅發佈了最新的《2019 年上半年全球移動遊戲市場數據報告》，幫助移動遊戲營銷人員全面瞭解全球移動遊戲市場發展現狀，制定正確的營銷市場戰略。報告指出，自2018年第二季度至2019年第二季度，全球移動遊戲非自然安裝量整體增長率為 76%。報告還從全球移動遊戲留存率、付費率及變現等維度進行了深入分析。
"上海2019年8月6日 /美通社/ -- 全球領先的移動歸因和營銷分析公司 AppsFlyer 在 2019 ChinaJoy 期間重磅發佈了最新的《2019 年上半年全球移動遊戲市場數據報告》，幫助移動遊戲營銷人員全面瞭解全球移動遊戲市場發展現狀，制定正確的營銷市場戰略。報告指出，自2018年第二季度至2019年第二季度，全球移動遊戲非自然安裝量整體增長率為 76%。報告還從全球移動遊戲留存率、付費率及變現等維度進行了深入分析。
AppsFlyer 中國區總經理王瑋博士對報告進行解讀
作為佔據全球超過 70% 市場份額的公司，AppsFlyer 服務了全球前25遊戲應用中的60%，其最新發布的《2019年上半年全球移動遊戲市場數據報告》覆蓋全球 176 個國家和地區的 7,500 款遊戲類移動應用，以及在 2018 年第二季度至 2019 年第二季度期間產生的 40 億次非自然安裝。
以下是此次報告的重要發現：
1. 全球移動遊戲行業持續顯著增長
縱觀整體，過去一年全球移動遊戲非自然安裝量年增長率為 76%，其中中度遊戲和休閒遊戲非自然安裝量佔比最高，並取得了超過 90% 的年增長率，移動遊戲行業持續增長顯著。一方面，移動遊戲廣告主將面對更廣闊的用戶市場；另一方面，平均每個用戶所安裝的移動遊戲的數量也有所增加。
"上海2019年8月6日 /美通社/ -- 全球領先的移動歸因和營銷分析公司 AppsFlyer 在 2019 ChinaJoy 期間重磅發佈了最新的《2019 年上半年全球移動遊戲市場數據報告》，幫助移動遊戲營銷人員全面瞭解全球移動遊戲市場發展現狀，制定正確的營銷市場戰略。報告指出，自2018年第二季度至2019年第二季度，全球移動遊戲非自然安裝量整體增長率為 76%。報告還從全球移動遊戲留存率、付費率及變現等維度進行了深入分析。
AppsFlyer 中國區總經理王瑋博士對報告進行解讀
作為佔據全球超過 70% 市場份額的公司，AppsFlyer 服務了全球前25遊戲應用中的60%，其最新發布的《2019年上半年全球移動遊戲市場數據報告》覆蓋全球 176 個國家和地區的 7,500 款遊戲類移動應用，以及在 2018 年第二季度至 2019 年第二季度期間產生的 40 億次非自然安裝。
以下是此次報告的重要發現：
1. 全球移動遊戲行業持續顯著增長
縱觀整體，過去一年全球移動遊戲非自然安裝量年增長率為 76%，其中中度遊戲和休閒遊戲非自然安裝量佔比最高，並取得了超過 90% 的年增長率，移動遊戲行業持續增長顯著。一方面，移動遊戲廣告主將面對更廣闊的用戶市場；另一方面，平均每個用戶所安裝的移動遊戲的數量也有所增加。
全球移動遊戲非自然安裝量年增長率
2. 亞太、北美與歐洲佔據了近九成的非自然安裝量
從區域來看，亞太、北美與歐洲佔據了全球近九成的非自然安裝量，其中亞太地區以 39% 的份額位列第一。中東及非洲、拉美地區作為新興市場，雖然市場基礎較為薄弱，但依託於龐大的人口基數，經過市場投放後非自然安裝量增長速度最快。從國家來看，美國以近 20% 比例的非自然安裝量遠遠領先於全球其他國家。
3. 社交博彩類遊戲留存率相對平穩
留存率方面，全球市場各類別移動遊戲次日留存率均在 30% 左右，30 日留存率則下降至 2% - 5% 。其中超休閒遊戲雖然擁有高用戶獲取速度，但同時也面臨極高的用戶流失率，而社交博彩類遊戲相較其他類別較為平穩。留存率方面的整體表現基本和去年一致，用戶流失仍然是移動遊戲推廣和運營人員面臨的挑戰之一。
"上海2019年8月6日 /美通社/ -- 全球領先的移動歸因和營銷分析公司 AppsFlyer 在 2019 ChinaJoy 期間重磅發佈了最新的《2019 年上半年全球移動遊戲市場數據報告》，幫助移動遊戲營銷人員全面瞭解全球移動遊戲市場發展現狀，制定正確的營銷市場戰略。報告指出，自2018年第二季度至2019年第二季度，全球移動遊戲非自然安裝量整體增長率為 76%。報告還從全球移動遊戲留存率、付費率及變現等維度進行了深入分析。
AppsFlyer 中國區總經理王瑋博士對報告進行解讀
作為佔據全球超過 70% 市場份額的公司，AppsFlyer 服務了全球前25遊戲應用中的60%，其最新發布的《2019年上半年全球移動遊戲市場數據報告》覆蓋全球 176 個國家和地區的 7,500 款遊戲類移動應用，以及在 2018 年第二季度至 2019 年第二季度期間產生的 40 億次非自然安裝。
以下是此次報告的重要發現：
1. 全球移動遊戲行業持續顯著增長
縱觀整體，過去一年全球移動遊戲非自然安裝量年增長率為 76%，其中中度遊戲和休閒遊戲非自然安裝量佔比最高，並取得了超過 90% 的年增長率，移動遊戲行業持續增長顯著。一方面，移動遊戲廣告主將面對更廣闊的用戶市場；另一方面，平均每個用戶所安裝的移動遊戲的數量也有所增加。
全球移動遊戲非自然安裝量年增長率
2. 亞太、北美與歐洲佔據了近九成的非自然安裝量
從區域來看，亞太、北美與歐洲佔據了全球近九成的非自然安裝量，其中亞太地區以 39% 的份額位列第一。中東及非洲、拉美地區作為新興市場，雖然市場基礎較為薄弱，但依託於龐大的人口基數，經過市場投放後非自然安裝量增長速度最快。從國家來看，美國以近 20% 比例的非自然安裝量遠遠領先於全球其他國家。
3. 社交博彩類遊戲留存率相對平穩
留存率方面，全球市場各類別移動遊戲次日留存率均在 30% 左右，30 日留存率則下降至 2% - 5% 。其中超休閒遊戲雖然擁有高用戶獲取速度，但同時也面臨極高的用戶流失率，而社交博彩類遊戲相較其他類別較為平穩。留存率方面的整體表現基本和去年一致，用戶流失仍然是移動遊戲推廣和運營人員面臨的挑戰之一。
不同遊戲類別留存率表現
3. 重度遊戲用戶獲取成本最高，其次是社交博彩類
全球大部分區域的移動遊戲用戶獲取成本差別不明顯，北美最高，主要是因為美國；東南亞和亞太緊隨其後，拉美地區用戶獲取成本最低；從遊戲類別來看，重度遊戲用戶獲取成本最高，其次是社交博彩類。從應用平臺來看，iOS 整體的用戶成本高於 Android。
"上海2019年8月6日 /美通社/ -- 全球領先的移動歸因和營銷分析公司 AppsFlyer 在 2019 ChinaJoy 期間重磅發佈了最新的《2019 年上半年全球移動遊戲市場數據報告》，幫助移動遊戲營銷人員全面瞭解全球移動遊戲市場發展現狀，制定正確的營銷市場戰略。報告指出，自2018年第二季度至2019年第二季度，全球移動遊戲非自然安裝量整體增長率為 76%。報告還從全球移動遊戲留存率、付費率及變現等維度進行了深入分析。
AppsFlyer 中國區總經理王瑋博士對報告進行解讀
作為佔據全球超過 70% 市場份額的公司，AppsFlyer 服務了全球前25遊戲應用中的60%，其最新發布的《2019年上半年全球移動遊戲市場數據報告》覆蓋全球 176 個國家和地區的 7,500 款遊戲類移動應用，以及在 2018 年第二季度至 2019 年第二季度期間產生的 40 億次非自然安裝。
以下是此次報告的重要發現：
1. 全球移動遊戲行業持續顯著增長
縱觀整體，過去一年全球移動遊戲非自然安裝量年增長率為 76%，其中中度遊戲和休閒遊戲非自然安裝量佔比最高，並取得了超過 90% 的年增長率，移動遊戲行業持續增長顯著。一方面，移動遊戲廣告主將面對更廣闊的用戶市場；另一方面，平均每個用戶所安裝的移動遊戲的數量也有所增加。
全球移動遊戲非自然安裝量年增長率
2. 亞太、北美與歐洲佔據了近九成的非自然安裝量
從區域來看，亞太、北美與歐洲佔據了全球近九成的非自然安裝量，其中亞太地區以 39% 的份額位列第一。中東及非洲、拉美地區作為新興市場，雖然市場基礎較為薄弱，但依託於龐大的人口基數，經過市場投放後非自然安裝量增長速度最快。從國家來看，美國以近 20% 比例的非自然安裝量遠遠領先於全球其他國家。
3. 社交博彩類遊戲留存率相對平穩
留存率方面，全球市場各類別移動遊戲次日留存率均在 30% 左右，30 日留存率則下降至 2% - 5% 。其中超休閒遊戲雖然擁有高用戶獲取速度，但同時也面臨極高的用戶流失率，而社交博彩類遊戲相較其他類別較為平穩。留存率方面的整體表現基本和去年一致，用戶流失仍然是移動遊戲推廣和運營人員面臨的挑戰之一。
不同遊戲類別留存率表現
3. 重度遊戲用戶獲取成本最高，其次是社交博彩類
全球大部分區域的移動遊戲用戶獲取成本差別不明顯，北美最高，主要是因為美國；東南亞和亞太緊隨其後，拉美地區用戶獲取成本最低；從遊戲類別來看，重度遊戲用戶獲取成本最高，其次是社交博彩類。從應用平臺來看，iOS 整體的用戶成本高於 Android。
不同遊戲類別用戶獲取成本表現
4. 廣告變現成為移動遊戲盈利的重要模式
全球移動遊戲總體付費用戶佔比 6%，iOS 的用戶付費率略微高於 Android；社交博彩類遊戲擁有最高的付費用戶比及較高的付費頻次，付費用戶與地域的經濟發達程度呈正相關。同時研究發現，廣告變現在各類遊戲中的比重均有提升。
5. 移動遊戲同樣受到移動安裝作弊影響
根據 AppsFlyer 2019 年版《移動應用營銷作弊現狀》，截止 2019 年 6 月，全球 22.6% 的非自然應用安裝被認定為具有作弊性。雖然憑藉一流的數據驅動技能和高度的防作弊意識，移動遊戲類應用相對其他應用類別來說作弊率較低，但其受到的影響仍然不容小視，特別是應用內作弊較去年第四季度躍升了 3 倍，增長迅速。
作為全球移動遊戲產業最新的數據報告之一，AppsFlyer 本次推出的《2019 年上半年全球移動遊戲市場數據報告》從安裝量、留存率、獲客成本、變現、作弊率等多個維度，對不同應用類別、區域的產品和用戶進行了詳盡的分析，系統地揭示了整個移動遊戲產業的獨特全貌，幫助移動遊戲產業的工作人員能夠清楚認識和掌握市場發展的全局。
同時，AppsFlyer 希望可以藉助該報告及產品功能，幫助營銷人員針對不同的市場特點和階段進行有針對性的策略調整和優化。例如，利用 Audiences 受眾定向工具對用戶進行劃分，並通過再營銷對流失用戶進行召回。通過 Cohort 群組報告對營銷活動表現進行總結，並針對發達地區的較高付費意願的遊戲用戶進行深度營銷，挖掘更高的經濟價值等。更重要的是，移動遊戲企業全球化佈局已成為行業共識，利用報告制定適合各個區域的營銷方案並通過營銷工具進行精細化的用戶運營，是移動遊戲企業成功的重要路徑。
AppsFlyer 的中國區總經理王瑋博士針對全球移動遊戲產業的發展表示：“全球的移動遊戲產業在經歷了過去近 10 年的快速增長後，依舊充滿了活力和增長空間，這離不開全移動遊戲產業的共同努力。作為全球領先的移動歸因和營銷分析公司，AppsFlyer 基於自身的市場優勢，通過深入的數據分析和研究提供具有行業價值的深度洞察，從而為移動遊戲企業後期發展提供長期的戰略支持。同時也不斷實現技術創新和產品優化，幫助營銷人員解決不斷變化的市場中出現的新的難題。力求在構建良好的移動生態體系的同時，助力更多移動互聯網企業通過營銷分析平臺做出更好營銷決策從而實現持續快速的增長。”
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