文/李光鬥
互聯網的一大意義，就是連接，如何連接人與信息、人與服務、人與人成了眾多互聯網公司的基本創業邏輯。在互聯網發展初期，人們想搜索自己想要的信息，只需要在搜索框裡輸入關鍵詞，就可以拉出一大串搜索鏈接。百度通過連接人與信息，抓住了流量入口，迅速發展成為互聯網時代的巨擘，成為當下中國人最普及的搜索引擎。
隨著人工智能的運用，搜索進入了智能搜索時代。從前是人找信息，現在信息會根據用戶心中所想，自己找上門來。在剛剛舉行的百度營銷中國行上海站的活動現場，百度搜索公司總裁向海龍對此也做了闡述：“傳統互聯網時代，百度幫助用戶便捷快速找到所需的信息，但到了移動互聯網時代，我們發現用戶有了更多的需求，譬如個性化的信息主動推薦。”
百度搜索公司總裁向海龍現場致辭
如何將人與信息連接的更緊密？向海龍給出的答案是，向“搜索+推薦”的新模式進階，並稱之為信息分發2.0。
這樣的模式是否更懂你？
“搜索+推薦”的前提是打通“信息孤島”
表面上看，“搜索+推薦”加的是個性化閱讀。這也是移動互聯網時代，網民的一個重要需求。據CNNIC第38次互聯網報告顯示，手機網絡新聞用戶規模為5.18億,佔移動網民的78.9%。
近年來百度、騰訊、新浪等加速佈局內容生產平臺，以滿足用戶各式各樣的閱讀需求。隨著信息的爆炸式增長，未來的搜索朝智能化、個性化的方向發展已成為必然趨勢，用戶對信息的索取方式也從主動搜索尋找，變成機器主動向用戶推薦定製化內容。
但要讓“信息主動找人”其實並非易事。互聯網上半場出現了眾多提供服務的入口，門戶網站、搜索引擎、APP等，但是各式各樣的APP所收錄的消費者信息並不能共享，因此形成了“信息孤島”，用戶的體驗感不能被更好的滿足。比如，消費者在團購APP上的信息只能由該APP所有、在搜索引擎上的信息也只能由搜索引擎所有。
以此來看，“搜索+推薦”事實上加的是信息共享和挖掘，是對“信息孤島”的打通。此前，百度佈局多個平臺，包括百度搜索、百度糯米、百度地圖、百度音樂、百家號等等。想吃飯，百度糯米上可以購買優惠券，同時旁邊還附帶微信諮詢、電話諮詢、地圖等。吃完飯想再看一場電影，手機瀏覽器上還會出現電影影評和花絮。
用戶越瞭解，提供的服務也就更周到。舉例來說，當你向度娘請教孕嬰相關知識的時候，百度不但為你找到相關頁面，還會適時的為你推薦其他相關閱讀，比如“明星辣媽的孕嬰經驗”、“孕媽不可不知的小常識”等等。
智能搜索讓企業更懂用戶
信息孤島的打通可以讓百度更懂用戶。相應的，這種“搜索+推薦”模式落到商業營銷上，則是讓企業更懂用戶。
營銷的本質就是讓消費者發現你的產品併購買。和以往廣告營銷的狂轟亂炸所不同的是，用戶把關鍵詞輸入搜索框的那一刻，意味著已經把自己的喜好和真實需求亮出來了。手握智能搜索這一利器，百度能夠更快的找到目標人群，圍繞用戶的真實需求，提供一站式的信息和服務。
對於企業主們而言，百度致力於打造的“搜索+推薦”的雙引擎營銷模式意味著營銷新時代正在來臨。
首先，根據搜索數據和其他平臺上的數據整合，精準的找到目標用戶。然後，基於用戶的真實喜好，提供信息流廣告，即將廣告自然的融入到資訊內容中，文章的打開率大大提高。
百度營銷中國行上海站簽單現場
在百度營銷中國行上海站活動上，百度舉了一個很有趣的例子：如果一個用戶經常瀏覽保時捷相關資訊，絕大多數的信息流廣告都會向他推薦保時捷的廣告，但百度會向這個用戶推薦JEEP的信息流廣告。
為什麼會出現這種情況？因為單個APP的數據推測能力有限，絕大部分信息流廣告只能做到推測用戶的興趣，很難抓住用戶的真實意圖。而百度則能把這許多數據綜合起來：通過地圖數據，百度可以知道這個用戶去過哪些品牌的4S店；通過搜索數據，百度可以知道這個用戶搜過什麼，通過團購APP，百度可以知道這個用戶買過什麼。
綜合這些數據，百度可以判定，這個用戶實際能買得起的是15-20萬的中檔車，因此向其推薦了JEEP的信息流廣告。百度的信息流廣告打開率和轉化率更高也就不足為奇。會上給出的數據即顯示，百度信息流廣告的日活數和去年三季度相比，增長了6.8倍。
相比於其他網絡平臺，百度的推薦廣告可控性更強，可以隨時監測用戶的行為習慣，這是一個不斷優化，不斷匹配的過程，品牌商的機會更高。
百度是全球最大的中文搜索引擎，“搜索+推薦”的雙引擎營銷模式是百度獨有的優勢。對於用戶來說，百度能提供更加個性化的交互體驗，對於商家來說，他們能夠更加快捷的找到用戶，並且準確推薦廣告。我相信，在智能搜索時代，新的模式將讓百度引領潮頭。
本文作者李光鬥：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業•李光鬥品牌營銷機構創始人。