我們在前面曾經講過,市場總監製定市場計劃,一定要用好5M法則。就是要在腦子裡牢固樹立任務(mission) 、資金(money)、信息(message)、媒體(media)、衡量(measurement)這五個要素。
在5M的基礎上,加上“甘特圖”——把時間座標、事件座標增加進去,基本就成了一張市場營銷(推廣)的作戰計劃。在這張“甘特圖”裡,一定要反覆的“推演”彼此推廣任務之間的匹配和結合,並按照事物發展的脈絡,梳理出所謂的活動“主線”,這樣,一套可行的市場推廣計劃(綱要)就基本形成了。
下面,請直接看圖:
說明:本圖看不清楚,可以重點了解甘特圖的結構和邏輯。
說明:請重點理解“概要”、“執行”、以及對應的時間關係。所謂“概要”,不但要讓BOSS放心,更是我們做事的核心思想,不得忘記。所謂“執行”,就是根據指導核心思想,我們選擇的具體推廣方法。
說明:請結合上圖,重點理解具體某項“執行”方案中,前後時間的邏輯關係,以及推廣“主題”方面的轉變。
說明:這個圖表,就是我們制定市場推廣計劃綱要的邏輯(簡化版)——先明確5M原理概要,後展開具體執行方案。
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