'這款刷臉APP在玩火:對於陌陌的ZAO,換臉是小事,社交才重要'

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從正式上線、爆火刷屏,到輿論風暴中心、再到修改條款,陌陌旗下名為“ZAO”的換臉App在一天之內重現了一次現象級爆款產品的生命歷程。

伴隨著這場爆紅,ZAO也被數據隱私、協議條款等安全問題指向違法的邊緣,這款爆品的生命週期能有多長很難預測。

其實原本這場換臉遊戲大家玩的還是很開心的,畢竟只需上傳一張足夠清晰的人臉照,等待幾秒就能將自己的臉替換成明星,其融合效果幾乎可以以假亂真。

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從正式上線、爆火刷屏,到輿論風暴中心、再到修改條款,陌陌旗下名為“ZAO”的換臉App在一天之內重現了一次現象級爆款產品的生命歷程。

伴隨著這場爆紅,ZAO也被數據隱私、協議條款等安全問題指向違法的邊緣,這款爆品的生命週期能有多長很難預測。

其實原本這場換臉遊戲大家玩的還是很開心的,畢竟只需上傳一張足夠清晰的人臉照,等待幾秒就能將自己的臉替換成明星,其融合效果幾乎可以以假亂真。

這款刷臉APP在玩火:對於陌陌的ZAO,換臉是小事,社交才重要

但當有人提到ZAO運用的AI換臉技術疑似源自開源的Deepfake,也就是曾導致一批換臉色情視頻出現的代碼,以及其註冊過程通過面部識別存在身份認證、電子支付被盜用的風險,這場換臉遊戲一下不開心了,用戶們紛紛要求“還我臉來!”。

個人安全隱私問題客觀存在,而且也絕不僅限於ZAO一款軟件,不過就刷臉支付是否會被冒充盜用,支付寶官方已明確迴應:基於生物識別技術和多重校驗,大家放心。

雖然ZAO公示的用戶隱私條例相當無理,但我們也無須進行過多的惡意揣測。對於陌陌的ZAO,換臉是小事,社交才是重點。

ZAO披著“換臉”外衣玩社交

工商登記信息顯示,ZAO的運營主體是長沙深度融合網絡科技有限公司,由海南喵咖網絡科技有限公司全資持有(以下簡稱:喵咖)。喵咖的股東為陌陌總裁王力,以及首席運營官雷小亮。

據8月27日陌陌第二季的財報顯示,其直播服務營收30.999億元,與上年同期相比增長了18%,佔陌陌總收的75%。而曾經主打的遊戲業務二季度營收僅為2320萬元。

儘管營收增長,但陌陌明顯有倚仗直播業務一邊倒的難題,加之陌陌本質並不是直播軟件,對原有業務有很大的侵蝕,不僅導致男性用戶流失,也在減弱陌生社交領域的話語權。同時快手抖音的衝擊,付費用戶增長和直播盈利空間隨時都有可能觸及到天花板。

去年的脫口秀短視頻社區“誰說”和配音短視頻“超有梗”,今年的社交視頻換臉軟件“ZAO”,陌陌顯然在嘗試玩點新故事。

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從正式上線、爆火刷屏,到輿論風暴中心、再到修改條款,陌陌旗下名為“ZAO”的換臉App在一天之內重現了一次現象級爆款產品的生命歷程。

伴隨著這場爆紅,ZAO也被數據隱私、協議條款等安全問題指向違法的邊緣,這款爆品的生命週期能有多長很難預測。

其實原本這場換臉遊戲大家玩的還是很開心的,畢竟只需上傳一張足夠清晰的人臉照,等待幾秒就能將自己的臉替換成明星,其融合效果幾乎可以以假亂真。

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但當有人提到ZAO運用的AI換臉技術疑似源自開源的Deepfake,也就是曾導致一批換臉色情視頻出現的代碼,以及其註冊過程通過面部識別存在身份認證、電子支付被盜用的風險,這場換臉遊戲一下不開心了,用戶們紛紛要求“還我臉來!”。

個人安全隱私問題客觀存在,而且也絕不僅限於ZAO一款軟件,不過就刷臉支付是否會被冒充盜用,支付寶官方已明確迴應:基於生物識別技術和多重校驗,大家放心。

雖然ZAO公示的用戶隱私條例相當無理,但我們也無須進行過多的惡意揣測。對於陌陌的ZAO,換臉是小事,社交才是重點。

ZAO披著“換臉”外衣玩社交

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據8月27日陌陌第二季的財報顯示,其直播服務營收30.999億元,與上年同期相比增長了18%,佔陌陌總收的75%。而曾經主打的遊戲業務二季度營收僅為2320萬元。

儘管營收增長,但陌陌明顯有倚仗直播業務一邊倒的難題,加之陌陌本質並不是直播軟件,對原有業務有很大的侵蝕,不僅導致男性用戶流失,也在減弱陌生社交領域的話語權。同時快手抖音的衝擊,付費用戶增長和直播盈利空間隨時都有可能觸及到天花板。

去年的脫口秀短視頻社區“誰說”和配音短視頻“超有梗”,今年的社交視頻換臉軟件“ZAO”,陌陌顯然在嘗試玩點新故事。

這款刷臉APP在玩火:對於陌陌的ZAO,換臉是小事,社交才重要

其實在ZAO刷屏之前,陌陌的喵咖已經先後試水了至少這幾款泛社交產品:哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫茲、MEET,其中後四個均為今年推出的新款社交App。

據PingWest品玩了解,去年名為“是他”的社交軟件主打“黑科技”,其軟件內已經開始使用人臉識別技術,例如:掃臉識別好友、面部測算CP指數、趣味換臉。不少用戶在評論裡表示:用人臉識別就能認識對方,相當美妙。

的確,PingWest品玩下載了這款軟件發現,無論如何你都逃不掉“人臉掃描註冊”的第一步,不然你是無法享受美妙交友時刻的。

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其實原本這場換臉遊戲大家玩的還是很開心的,畢竟只需上傳一張足夠清晰的人臉照,等待幾秒就能將自己的臉替換成明星,其融合效果幾乎可以以假亂真。

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但當有人提到ZAO運用的AI換臉技術疑似源自開源的Deepfake,也就是曾導致一批換臉色情視頻出現的代碼,以及其註冊過程通過面部識別存在身份認證、電子支付被盜用的風險,這場換臉遊戲一下不開心了,用戶們紛紛要求“還我臉來!”。

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雖然ZAO公示的用戶隱私條例相當無理,但我們也無須進行過多的惡意揣測。對於陌陌的ZAO,換臉是小事,社交才是重點。

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據8月27日陌陌第二季的財報顯示,其直播服務營收30.999億元,與上年同期相比增長了18%,佔陌陌總收的75%。而曾經主打的遊戲業務二季度營收僅為2320萬元。

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據PingWest品玩了解,去年名為“是他”的社交軟件主打“黑科技”,其軟件內已經開始使用人臉識別技術,例如:掃臉識別好友、面部測算CP指數、趣味換臉。不少用戶在評論裡表示:用人臉識別就能認識對方,相當美妙。

的確,PingWest品玩下載了這款軟件發現,無論如何你都逃不掉“人臉掃描註冊”的第一步,不然你是無法享受美妙交友時刻的。

這款刷臉APP在玩火:對於陌陌的ZAO,換臉是小事,社交才重要

其他試水產品都以搭建用戶社交網為目的,“赫茲”主打聲音社交,“瞧瞧”類似豆瓣社區、“Cue”和“MEET”則很像微信朋友圈。

其實不難發現,剛剛爆紅的ZAO,視頻社交屬性非常明顯。在ZAO裡,你可以添加好友,分享彼此的臉,共同“出演”視頻。而邀請好友則通過微信和QQ。不過截止發稿,由於多人投訴,微信已停止訪問該分享網頁。

其製作表情包和視頻的頁面都會提醒你“分享”與“添加好友”。作為一個視頻製作工具,其功能性被減弱,社交和傳播性發揮的很好。這也就是為什麼ZAO用著冷飯換臉技術依然還能火一把。

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雖然ZAO公示的用戶隱私條例相當無理,但我們也無須進行過多的惡意揣測。對於陌陌的ZAO,換臉是小事,社交才是重點。

ZAO披著“換臉”外衣玩社交

工商登記信息顯示,ZAO的運營主體是長沙深度融合網絡科技有限公司,由海南喵咖網絡科技有限公司全資持有(以下簡稱:喵咖)。喵咖的股東為陌陌總裁王力,以及首席運營官雷小亮。

據8月27日陌陌第二季的財報顯示,其直播服務營收30.999億元,與上年同期相比增長了18%,佔陌陌總收的75%。而曾經主打的遊戲業務二季度營收僅為2320萬元。

儘管營收增長,但陌陌明顯有倚仗直播業務一邊倒的難題,加之陌陌本質並不是直播軟件,對原有業務有很大的侵蝕,不僅導致男性用戶流失,也在減弱陌生社交領域的話語權。同時快手抖音的衝擊,付費用戶增長和直播盈利空間隨時都有可能觸及到天花板。

去年的脫口秀短視頻社區“誰說”和配音短視頻“超有梗”,今年的社交視頻換臉軟件“ZAO”,陌陌顯然在嘗試玩點新故事。

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其實在ZAO刷屏之前,陌陌的喵咖已經先後試水了至少這幾款泛社交產品:哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫茲、MEET,其中後四個均為今年推出的新款社交App。

據PingWest品玩了解,去年名為“是他”的社交軟件主打“黑科技”,其軟件內已經開始使用人臉識別技術,例如:掃臉識別好友、面部測算CP指數、趣味換臉。不少用戶在評論裡表示:用人臉識別就能認識對方,相當美妙。

的確,PingWest品玩下載了這款軟件發現,無論如何你都逃不掉“人臉掃描註冊”的第一步,不然你是無法享受美妙交友時刻的。

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其他試水產品都以搭建用戶社交網為目的,“赫茲”主打聲音社交,“瞧瞧”類似豆瓣社區、“Cue”和“MEET”則很像微信朋友圈。

其實不難發現,剛剛爆紅的ZAO,視頻社交屬性非常明顯。在ZAO裡,你可以添加好友,分享彼此的臉,共同“出演”視頻。而邀請好友則通過微信和QQ。不過截止發稿,由於多人投訴,微信已停止訪問該分享網頁。

其製作表情包和視頻的頁面都會提醒你“分享”與“添加好友”。作為一個視頻製作工具,其功能性被減弱,社交和傳播性發揮的很好。這也就是為什麼ZAO用著冷飯換臉技術依然還能火一把。

這款刷臉APP在玩火:對於陌陌的ZAO,換臉是小事,社交才重要

App內重點提示“分享”、“加好友”

一場沒玩好的社交

ZAO的這場遊戲到最後,用戶並不怎麼開心,而做陌生社交的陌陌可能也不怎麼開心,畢竟ZAO一定程度是靠做熟人社交的微信火的。

陌陌在如今直播軟件都在虧錢的時候還在賺錢,正是基於陌生人社交屬性。相比其他直播軟件,陌陌直播主打基於LBS定位的“附近”直播,主播與觀眾的聯繫更容易轉移到線下,本質還是陌生人社交。

在陌陌子公司喵咖的幾款產品裡,依然保留陌生社交的屬性,然而“ZAO”卻沒有。這個軟件裡既看不到附近的人換臉的視頻,能邀請的也只是微信、QQ好友,想看更多的作品,你也只能迴歸朋友圈。

若是在其他地方看到了,你也只能感慨一句:好美!如果走運一點或許還能交換個聯繫方式,但肯定不是陌陌。

雖然我們現在很難知道ZAO與陌陌之間的影響,不過有位使用過ZAO的用戶向PingWest品玩的表示:“如果喬碧蘿還沒曝光,或許還能靠著換臉直播再火一陣。”

事實上,AI直播換臉已有程序。國外的Face2Face軟件,通過攝像頭和人臉跟蹤,就可以實時完成現實人物和視頻人物之間的人臉映射。不過這種AI換臉技術即使使用在娛樂方面也處於灰色地帶。

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個人安全隱私問題客觀存在,而且也絕不僅限於ZAO一款軟件,不過就刷臉支付是否會被冒充盜用,支付寶官方已明確迴應:基於生物識別技術和多重校驗,大家放心。

雖然ZAO公示的用戶隱私條例相當無理,但我們也無須進行過多的惡意揣測。對於陌陌的ZAO,換臉是小事,社交才是重點。

ZAO披著“換臉”外衣玩社交

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據8月27日陌陌第二季的財報顯示,其直播服務營收30.999億元,與上年同期相比增長了18%,佔陌陌總收的75%。而曾經主打的遊戲業務二季度營收僅為2320萬元。

儘管營收增長,但陌陌明顯有倚仗直播業務一邊倒的難題,加之陌陌本質並不是直播軟件,對原有業務有很大的侵蝕,不僅導致男性用戶流失,也在減弱陌生社交領域的話語權。同時快手抖音的衝擊,付費用戶增長和直播盈利空間隨時都有可能觸及到天花板。

去年的脫口秀短視頻社區“誰說”和配音短視頻“超有梗”,今年的社交視頻換臉軟件“ZAO”,陌陌顯然在嘗試玩點新故事。

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其實在ZAO刷屏之前,陌陌的喵咖已經先後試水了至少這幾款泛社交產品:哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫茲、MEET,其中後四個均為今年推出的新款社交App。

據PingWest品玩了解,去年名為“是他”的社交軟件主打“黑科技”,其軟件內已經開始使用人臉識別技術,例如:掃臉識別好友、面部測算CP指數、趣味換臉。不少用戶在評論裡表示:用人臉識別就能認識對方,相當美妙。

的確,PingWest品玩下載了這款軟件發現,無論如何你都逃不掉“人臉掃描註冊”的第一步,不然你是無法享受美妙交友時刻的。

這款刷臉APP在玩火:對於陌陌的ZAO,換臉是小事,社交才重要

其他試水產品都以搭建用戶社交網為目的,“赫茲”主打聲音社交,“瞧瞧”類似豆瓣社區、“Cue”和“MEET”則很像微信朋友圈。

其實不難發現,剛剛爆紅的ZAO,視頻社交屬性非常明顯。在ZAO裡,你可以添加好友,分享彼此的臉,共同“出演”視頻。而邀請好友則通過微信和QQ。不過截止發稿,由於多人投訴,微信已停止訪問該分享網頁。

其製作表情包和視頻的頁面都會提醒你“分享”與“添加好友”。作為一個視頻製作工具,其功能性被減弱,社交和傳播性發揮的很好。這也就是為什麼ZAO用著冷飯換臉技術依然還能火一把。

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App內重點提示“分享”、“加好友”

一場沒玩好的社交

ZAO的這場遊戲到最後,用戶並不怎麼開心,而做陌生社交的陌陌可能也不怎麼開心,畢竟ZAO一定程度是靠做熟人社交的微信火的。

陌陌在如今直播軟件都在虧錢的時候還在賺錢,正是基於陌生人社交屬性。相比其他直播軟件,陌陌直播主打基於LBS定位的“附近”直播,主播與觀眾的聯繫更容易轉移到線下,本質還是陌生人社交。

在陌陌子公司喵咖的幾款產品裡,依然保留陌生社交的屬性,然而“ZAO”卻沒有。這個軟件裡既看不到附近的人換臉的視頻,能邀請的也只是微信、QQ好友,想看更多的作品,你也只能迴歸朋友圈。

若是在其他地方看到了,你也只能感慨一句:好美!如果走運一點或許還能交換個聯繫方式,但肯定不是陌陌。

雖然我們現在很難知道ZAO與陌陌之間的影響,不過有位使用過ZAO的用戶向PingWest品玩的表示:“如果喬碧蘿還沒曝光,或許還能靠著換臉直播再火一陣。”

事實上,AI直播換臉已有程序。國外的Face2Face軟件,通過攝像頭和人臉跟蹤,就可以實時完成現實人物和視頻人物之間的人臉映射。不過這種AI換臉技術即使使用在娛樂方面也處於灰色地帶。

這款刷臉APP在玩火:對於陌陌的ZAO,換臉是小事,社交才重要

Face2Face實時人臉映射效果

陌陌暫時還無對ZAO有相關官方迴應,從其子公司喵咖的幾款產品中或許可以猜測,關於人臉AI的技術開發和應用,是給現有社交產品添加的新玩法。

但事實證明,由於監管制度和法律空缺,AI人臉識別帶來技術樂趣的同時,也存在安全隱私中人臉數據、肖像侵權、虛假證據、零成本謠言等風險。

ZAO顯然是考慮到了這等風險,才會有明顯“甩鍋”的霸王用戶協議,而且在輿論壓力下還修改了關於肖像權授權的措辭,但是並沒有更正聲明。

若是按照微調前的用戶協議,其中存在的巨大安全隱患非常大,你的人臉數據不僅免費提供給了ZAO,還會有潛在的“ZAO及其相關服務可能存在關聯的公司”,顯然作為產品ZAO並沒有多尊重用戶隱私,它也只是這種現象再次被熱議的出頭鳥。

不知道ZAO這款換臉軟件還能堅持多久,不過這件事再次強調了解決網絡隱私保護迫切現實的需要,用戶從來不存在“隱私換便捷”。

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伴隨著這場爆紅,ZAO也被數據隱私、協議條款等安全問題指向違法的邊緣,這款爆品的生命週期能有多長很難預測。

其實原本這場換臉遊戲大家玩的還是很開心的,畢竟只需上傳一張足夠清晰的人臉照,等待幾秒就能將自己的臉替換成明星,其融合效果幾乎可以以假亂真。

這款刷臉APP在玩火:對於陌陌的ZAO,換臉是小事,社交才重要

但當有人提到ZAO運用的AI換臉技術疑似源自開源的Deepfake,也就是曾導致一批換臉色情視頻出現的代碼,以及其註冊過程通過面部識別存在身份認證、電子支付被盜用的風險,這場換臉遊戲一下不開心了,用戶們紛紛要求“還我臉來!”。

個人安全隱私問題客觀存在,而且也絕不僅限於ZAO一款軟件,不過就刷臉支付是否會被冒充盜用,支付寶官方已明確迴應:基於生物識別技術和多重校驗,大家放心。

雖然ZAO公示的用戶隱私條例相當無理,但我們也無須進行過多的惡意揣測。對於陌陌的ZAO,換臉是小事,社交才是重點。

ZAO披著“換臉”外衣玩社交

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據8月27日陌陌第二季的財報顯示,其直播服務營收30.999億元,與上年同期相比增長了18%,佔陌陌總收的75%。而曾經主打的遊戲業務二季度營收僅為2320萬元。

儘管營收增長,但陌陌明顯有倚仗直播業務一邊倒的難題,加之陌陌本質並不是直播軟件,對原有業務有很大的侵蝕,不僅導致男性用戶流失,也在減弱陌生社交領域的話語權。同時快手抖音的衝擊,付費用戶增長和直播盈利空間隨時都有可能觸及到天花板。

去年的脫口秀短視頻社區“誰說”和配音短視頻“超有梗”,今年的社交視頻換臉軟件“ZAO”,陌陌顯然在嘗試玩點新故事。

這款刷臉APP在玩火:對於陌陌的ZAO,換臉是小事,社交才重要

其實在ZAO刷屏之前,陌陌的喵咖已經先後試水了至少這幾款泛社交產品:哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫茲、MEET,其中後四個均為今年推出的新款社交App。

據PingWest品玩了解,去年名為“是他”的社交軟件主打“黑科技”,其軟件內已經開始使用人臉識別技術,例如:掃臉識別好友、面部測算CP指數、趣味換臉。不少用戶在評論裡表示:用人臉識別就能認識對方,相當美妙。

的確,PingWest品玩下載了這款軟件發現,無論如何你都逃不掉“人臉掃描註冊”的第一步,不然你是無法享受美妙交友時刻的。

這款刷臉APP在玩火:對於陌陌的ZAO,換臉是小事,社交才重要

其他試水產品都以搭建用戶社交網為目的,“赫茲”主打聲音社交,“瞧瞧”類似豆瓣社區、“Cue”和“MEET”則很像微信朋友圈。

其實不難發現,剛剛爆紅的ZAO,視頻社交屬性非常明顯。在ZAO裡,你可以添加好友,分享彼此的臉,共同“出演”視頻。而邀請好友則通過微信和QQ。不過截止發稿,由於多人投訴,微信已停止訪問該分享網頁。

其製作表情包和視頻的頁面都會提醒你“分享”與“添加好友”。作為一個視頻製作工具,其功能性被減弱,社交和傳播性發揮的很好。這也就是為什麼ZAO用著冷飯換臉技術依然還能火一把。

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ZAO的這場遊戲到最後,用戶並不怎麼開心,而做陌生社交的陌陌可能也不怎麼開心,畢竟ZAO一定程度是靠做熟人社交的微信火的。

陌陌在如今直播軟件都在虧錢的時候還在賺錢,正是基於陌生人社交屬性。相比其他直播軟件,陌陌直播主打基於LBS定位的“附近”直播,主播與觀眾的聯繫更容易轉移到線下,本質還是陌生人社交。

在陌陌子公司喵咖的幾款產品裡,依然保留陌生社交的屬性,然而“ZAO”卻沒有。這個軟件裡既看不到附近的人換臉的視頻,能邀請的也只是微信、QQ好友,想看更多的作品,你也只能迴歸朋友圈。

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雖然我們現在很難知道ZAO與陌陌之間的影響,不過有位使用過ZAO的用戶向PingWest品玩的表示:“如果喬碧蘿還沒曝光,或許還能靠著換臉直播再火一陣。”

事實上,AI直播換臉已有程序。國外的Face2Face軟件,通過攝像頭和人臉跟蹤,就可以實時完成現實人物和視頻人物之間的人臉映射。不過這種AI換臉技術即使使用在娛樂方面也處於灰色地帶。

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Face2Face實時人臉映射效果

陌陌暫時還無對ZAO有相關官方迴應,從其子公司喵咖的幾款產品中或許可以猜測,關於人臉AI的技術開發和應用,是給現有社交產品添加的新玩法。

但事實證明,由於監管制度和法律空缺,AI人臉識別帶來技術樂趣的同時,也存在安全隱私中人臉數據、肖像侵權、虛假證據、零成本謠言等風險。

ZAO顯然是考慮到了這等風險,才會有明顯“甩鍋”的霸王用戶協議,而且在輿論壓力下還修改了關於肖像權授權的措辭,但是並沒有更正聲明。

若是按照微調前的用戶協議,其中存在的巨大安全隱患非常大,你的人臉數據不僅免費提供給了ZAO,還會有潛在的“ZAO及其相關服務可能存在關聯的公司”,顯然作為產品ZAO並沒有多尊重用戶隱私,它也只是這種現象再次被熱議的出頭鳥。

不知道ZAO這款換臉軟件還能堅持多久,不過這件事再次強調了解決網絡隱私保護迫切現實的需要,用戶從來不存在“隱私換便捷”。

這款刷臉APP在玩火:對於陌陌的ZAO,換臉是小事,社交才重要

“ZAO”用戶協議截圖,加粗部分為其修改調整後的內容

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