盛大遊戲品牌升級為盛趣遊戲，在中文互聯網世界裡掀起了一波回憶殺。
官方的消息顯示，自2019年3月31日起統一使用“盛趣遊戲”作為公司品牌，並啟用全新的品牌標識，盛趣遊戲將作為公司新的品牌主體，對外開展經營活動。
作為貫穿中國互聯網發展20年的一家企業，從早期的《熱血傳奇》到近年的《傳奇世界3D》、《龍之谷手遊》等產品，風雨無阻的陪伴兩代人成長。可以說“盛大遊戲”早已經成為中國互聯網甚至中國文化的一個符號，成立以來首次進行品牌升級，自然引發了各方關注。
當然，由盛大遊戲到盛趣遊戲的改變，並不是意味著和過去的道別。而是繼承盛大遊戲深耕遊戲產業20年積累的研發與運營底蘊，同時開拓未來，擁抱更廣大的年輕用戶，以科技創新為核心，為用戶帶來更為極致的互動體驗。
正所謂“不忘過去，開創未來”，盛趣遊戲的推出，也從一個側面說明了這家企業正在進行多元發展，從業務產品到組織機構變得更年輕化、更貼近市場變化。並且進一步去“遊戲化”，轉而向著“新文化”平臺的目標升級。在我看來，互聯網世界消費者對美好生活的嚮往，就是盛趣遊戲所努力的方向。
盛大遊戲升級盛趣遊戲之際，一位老盛大人在朋友圈感慨道：2017年，公司從碧波路出來，搬到了海趣路(備註：海趣路位於上海浦東新區)，園區也叫海趣園。可能一切都有緣份吧～
很顯然，從“大”到“趣”，和兩代網民結緣的盛趣遊戲，正在以全新的面貌開啟發展新篇章，踏上了戰略新徵程。
盛趣遊戲20年首次品牌煥新 具備行業里程碑意義
1999年末在世紀相交之際盛大成立，推出圖形化網絡虛擬社區遊戲“網絡歸谷”，2001年盛大遊戲憑藉《熱血傳奇》登上中國互聯網的舞臺中央，由此開啟了一段跨越近20年的傳奇歷程。從盛大遊戲到盛趣遊戲，意味著這家成立20年的企業首次迎來品牌煥新，不管對於盛趣自身還是中國互聯網來說，都是里程碑意義的大事。
20年來，盛大遊戲，作為中國遊戲產業的領導者和“傳奇”締造者，見證並且參與了中國遊戲發展的每個歷程。中間幾經沉浮，終於在2013年前後再次抓住移動遊戲的風口，二次復興，並且2017年隨著《龍之谷手遊》、《傳奇世界手遊》、《神無月》等新產品的上線，繼續保持了高速增長，重回行業中心舞臺。
2019年終於在歷經多年的努力後，和世紀華通牽手，二者戰略重組獲得相關部門的審批，由此開啟了新的戰略征程。
不難看出，盛趣遊戲的品牌升級和世紀華通的戰略協作，將是2019年內這家企業一體化的戰略規劃。通過新品牌“盛趣遊戲”的logo我們可以看得出來，整體的開口式設計，象徵著企業未來更加開放，協同母公司連接行業，對外賦能，重塑行業“競合”規則。
正如我之前分析的一樣，未來品牌升級後的盛趣遊戲將正式成為世紀華通體系的組成部分，連同天遊、七酷、點點等品牌，聯手構建遊戲全球“研+發”閉環體系，為行業探索更為積極的產業價值。
從谷歌到微軟再到盛趣 品牌升級到底給企業帶來什麼?
自國外的微軟和谷歌、國內的天貓和滴滴以來，這幾年包括快狗打車、馬蜂窩、哈囉出行等在內的多家互聯網企業進行了品牌煥新升級。透過這些互聯網企業後續發展歷程來看，品牌的升級絕對不僅僅在於的名稱和標識的改變，更在於心態的開放和業務多元化，通過品牌升級到產品創新，來迎接市場的新機遇。
那麼，從谷歌到微軟再到盛趣，品牌升級到底給企業帶來什麼?我認為主要是以下三個層面的“獲得感”：
第一：美譽度和影響力的提升
上述這些企業，品牌升級之後，大多都帶來了企業品牌美譽度和影響力的提升。谷歌在2015年更換logo之時，“GOOGLE”的簡化Logo“g”也隨之更換，變成了由四種顏色拼接的“G”，隨後這家企業加速多元發展，這幾年美譽度和品牌影響力進一步提升，成為全球受尊敬的企業。
同樣對於盛趣遊戲來說，logo中四種色塊疊加、交互又環環相扣，和谷歌的logo色素有異曲同工之妙，這種升級表達出盛趣遊戲對互動體驗、科技與文化產業全方位的追求。我們衷心祝願這家陪伴我們20年，並且正在開啟新一個20年的企業，成為點亮中國科技創新甚至代表中國“走出去”的代表品牌。
第二：心態開放帶來的業務多元發展
企業名稱和形象的升級，背後的驅動力是心態的開放，心態開放必然帶來業務的多元發展。
其實早在去年，盛趣遊戲的母公司就前瞻的認為未來遊戲產業不是非A即B的關係，而是產業共融、你中有我，既有競爭又有合作的“新競合”關係，由此這家企業先後與騰訊三七互娛等在內的多家“對手”建立合作關係，各方共同挖掘遊戲產業的新機遇。現在看來，隨著新品牌的推出，這種趨勢將會成為常態。
與此同時，未來盛趣遊戲也在業務上會跳出遊戲的框架，有望向著音樂、動漫、影視等領域進行發力，給消費者帶來全方位的娛樂生活新體驗。
第三：品牌升級帶動業績和資本表現
前文我們提到，互聯網時代，企業品牌升級背後往往與之伴隨的是業務的多元發展，而業務多元發展最終又將體現在業績的提升和資本市場的表現利好。比如去年國內排名第三的共享單車哈羅單車，逐步通過免押和精耕細作運營之後取得了領先地位，隨後品牌整體升級為哈囉出行，單車之後又推出了助力車、順風車等多項創新業務，現在這家企業營收和用戶量等數據大漲，已經成為市場絕對的領導者。
正如盛趣遊戲品牌logo中突出的綠色一樣，綠色代表健康和希望，不僅承載企業參與建設健康行業的希冀，還有企業搭建充滿活力的IP生態的渴望。更多維的業務發展和IP生態裂變之後，後續有望帶來營收層面的提升，最終也有望反饋在資本市場的表現上來。
從“遊戲公司”到“科技文化公司” 盛趣遊戲未來走向何方?
不管從哪個方面來看，已經加入世紀華通大家庭的盛趣遊戲，都不再是一家簡單的遊戲公司，而是一家集研發、運營、IP開發、海外發行等全鏈條在內的新物種。
正如世紀華通CEO、盛趣遊戲董事長王佶所言，盛趣遊戲將是一家深具價值的科技文化企業，未來將以科技為骨、文化為翼，用科技激活文化的精髓。
那麼已經開啟下一個20年的盛趣遊戲未來走向何方?這當然是一個未知數，但我們可以透過這次品牌升級和過往的幾次戰略行動，可窺一斑。在我看來，盛趣遊戲未來將成為行業的盛趣遊戲，通過其和母公司世紀華通搭建的全鏈條的遊戲IP運營體系，打造一個開放的閉環生態，讓國內各大合作伙伴和開發者搭上前行的快車，共享發展新紅利。