在說字體設計之前我不得不提一下“格式塔心理學”，這是我們省略與變化字體筆畫的理論基礎。
我們的眼睛和大腦在觀察事物、接收影像刺激的時候，會有一些特別的傾向。這些傾向常常可以幫助我們快速的辨別事物，有時候也會產生所謂的“錯覺”。格式塔心理學重要的概念便是“整體不等於個體的總合”，舉例來說：當我們在觀察另一個人的時候，並不是先看到他的手、腳、頭、眼睛、耳朵、鼻子，然後把這些視覺特徵組合成一個稱為“人”的組合。我們是直接的觀察到人這個“整體”，而不是其他器官的“個體的總合”。格式塔心理學主要有相似性原理、連續性原理、封閉性原理、對稱性原理等，舉例來說，比如我們看到下面兩組圖形：
我們可以觀察發現，雖然上圖中的幾組圖形線條沒有完全閉合，但是我們依然能看出它們是方形、圓、三角形，我們的大腦會自動填補元素與元素間的空白部分，形成一段不存在的圖形，這就是格式塔心理學中所說的封閉性原理。這裡彌補的元素就是線段和圓點，從而有助於我們得出一個“All roads lead to Rome.”這樣的結論（善於舉一反三，發現新的元素）。通俗地說格式塔就是感覺（知覺）的最終結果。是我們在心不在焉與沒有引入反思的現象學狀態時的感覺，這種感覺是不受外界因素約束的，來源於我們自己的感知。
現在字體設計都是用計算機輔助來做了，人就越來越懶，不願意動手，很多設計師的電腦裡都安裝了上百款中文字體和上千款英文字體，（說的誇張，但是不為過）琳琅滿目，感覺好像沒什麼必要去自己動手設計。其實不然，電腦字體庫的字也是被設計出來的，有些字體還廣泛運用於各行各業，如：黑體、宋體大多數運用在比較正規的文件上。Pingfang SC,Helvetica字體被很多互聯網設計師用在了App界面設計中，成為了扁平化設計裡面的信息承接元素。然而很多大公司都已經為公司的App設計了獨特的字體（主要表現在0-9數字和A－Z字母上）。
設計師們都應該明白一件事情（物以稀為貴），做出具有自己個人風格的設計是最有意義，最有特色的，最能體現自己的設計價值。曾經有一位同事，深耕高端化妝品行業十幾年，每個case設計都是那麼的符合品牌風格（高端、大氣、上檔次），不過後來有一次做了一個公司邀請函類似的設計，上面涉及到幾個字的字體設計，那真的叫一個醜（小夥伴都驚呆了，這是你設計的麼，你認真了麼），難道此時要說這位同事設計水平很差嗎，不盡如此，她只是沒服務過這樣的設計，不擅長。一般情況下，國際高端品牌的設計都是不會出現字體設計的，它們更加崇尚極簡主義，是用買了版權的字體，直接傳達品牌的內涵（BMW、EsteeLauder，LouisVuittonden、Mercedes-benz等，有興趣可以去看看）。那有人問了，這樣不用做字體設計的設計還是設計麼，肯定的回答，當然是了，而且是很牛的設計。（承載品牌文化的傳播文案，富有意境的拍攝圖片，配合文案的產品意境攝影等等，哪一項都考驗著營銷設計團隊的點，有感覺的那個點，這裡只可會意，不能言傳）。寫到這裡，是不是有點跑題了，然而並沒有。
做字體設計的前提：設計師必須要視所服務品牌的情況而定（不是所有的品牌都合適），服務品牌的品牌文化沉澱了多少年。一般情況下，沒有做字體複雜設計的品牌都是有很多年的品牌傳承，而且是走在了時尚的前沿（上面舉了一些品牌）。像我們現在所處的互聯網時代，很多品牌如雨後春筍般的湧現出來（品牌沉澱時間遠不及很多實體品牌），需要通過一些變化多端的字體設計來迎合消費者（要求越來越高），從而衍生出很多風格差異化很大的設計傳播方式（賣萌耍賤、吐槽惡趣味、馬賽克……不勝枚舉）。這些風格更多的表現在公司運營上（ 活動、企業文化周邊產品、微博大號、微信公眾號……），有了差異化的設計方式也就同步伴隨著產生了多元化的字體設計，多元化就需要涉及到多種方法和理論支持。
字體設計的精髓：精通結構，移花接木；組合外形，達到內涵。很多初會門徑的設計師會感嘆：哇，他這個字體設計的好牛啊、這個變化的好有趣、好卡哇伊啊……（一波誇張的表情腦洞飄過~~），怎麼樣在字體上移花接木，妝點它們，廢話不多說了，直接看下面的幾種方法（更加實用，比很多知識論壇裡面的來的簡單，粗暴，直接）
第一式：移花替換 妙手回春
移花替換是根據文字的內容意思，在統一形態的文字元素加入另類不同的圖形元素或文字元素。用某一形象替代字體的某個部分或某一筆畫，這些形象或寫實或誇張。將文字的局部替換，是文字的內涵外露，在形象和感官上都增加了一定的藝術感染力。
第二式：移花共生 左右互搏
共生是文字圖形化設計中廣泛運用的形式。文字是一種視覺圖形，它們的線條有著強烈的構成性和關聯性，可以從單純的構成角度來看到文字與文字筆畫之間的異同，尋找筆畫之間的內在聯繫，找到他們可以共同利用的條件，把它們提取出來合併為一，運用到當前的字體設計中。
第三式：移花雙仙 橫細豎粗
雙仙說的是文字裡面的橫和豎。選定好項目需要的字體後，把橫筆畫變成細長，豎筆畫相對應加粗，讓橫與豎形成粗細鮮明對比，彰顯設計風格。（為什麼沒有橫粗豎細，大家可以自己嘗試一下看看，向平衡度和識別度方面考慮一下，作者曾經因此被領導罵過，不提了，一個慘字了得）。
第四式：移花紛飛 藕斷絲連
藕斷絲連說的是字體設計中運用到的連筆。尋找一條適合需要設計的主題的公用筆畫（創建筆畫），製造字體間的連接，增強整體性。
第五式：移花如玉 熾熱如火
熾熱如火，一般指用在遊戲裡面的材質，構建最直接的筆畫，結合字意，通感傳達，精心打磨，細緻深入，強帶入強感染。
無上絕招：移花接木 信手拈來
這是一種比較隨意的無上心法，到這個層次的字體設計師估計已經盡淫各種字體設計大法（不限於上面概述的這幾種），獨孤求敗了。靠的是什麼，是感覺，是對於行業與設計項目的那一種特有的感覺，很神祕，像一個久遠的遠古門派，帶著一種神祕面紗。
寫在最後的話：
字體設計的方法還有很多，移花接木只是其中之一（武俠告訴我們，天下武功到了一定境界，都會殊途同歸）。想要真正成為高手，必須不斷學習和開拓自己的眼界（總結為閱歷與審美層次）。當自己學會了一種方法，必須進行反覆訓練（作者太笨，只能這麼辦），才能形成質的飛躍。有時候“眼高手低”並非壞事，取長補短，不斷總結和思考，才是提高的關鍵。
重要性
做好字體設計，對於視覺設計師來講是一件特別有益的事情，主要有益於下面幾個方面：
1）面對市場運營活動的時候，主題的字體設計屬於活動界面的窗口，做好了主題字體設計等於活躍了畫面。
2）面對Banner類別的Graphic設計，主題的字體設計好壞直接會影響到畫面的結構，甚至好壞。
以上只是工作生活中的一些經驗與大家分享交流，有些作品不甚完美，權當拋磚引玉，希望大家喜歡。
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