作者: 同花順財經 來源: 服裝新聞網 2019-04-18 22:32
德勤在北京最新發布的《2019全球奢侈品力量》報告顯示，2017財年全球最大的100家奢侈品公司實現總銷售額2，470億美元，複合增長率達到10.8%。
儘管近期中國、歐元區和美國等主要市場的經濟增長出現放緩，奢侈品市場表現依舊向好發展。
德勤歐洲、中東和非洲地區時裝與奢侈品行業主管合夥人PatriziaArienti表示：“面對快速變化的潮流趨勢，奢侈品公司正在重新審視自身品牌的傳承及歷史價值，同時採用全方位的個性化策略，致力於滿足新時代消費者的需求。為達成這一目標，他們不斷加大在數字化技術領域的投入。”
德勤亞太消費品與零售行業主管合夥人張天兵指出：“未來奢侈品牌能否取得成功，取決於他們如何有效地向熟稔科技的新一代消費群體推廣和營銷自己的產品。迅速發展的數字化變革，以及便捷易用的數字化平臺，已經推動消費者日益傾向於使用社交媒體工具表達自己的品牌偏好。奢侈品牌已經著手製定精準的社交媒體策略，力圖吸引深諳科技的千禧一代和Z世代消費者，為其提供物超所值、更具個性的產品以及一體化數字購物體驗。許多奢侈品牌亦著手與意見領袖和小眾博主開展合作，從而在目標群體中推廣自身品牌。還有其他時尚博主和時尚商界女性等眾多代表，在奢侈品牌產品的推廣過程中發揮著重要的作用。”
2017財年，全球最大的100家奢侈品公司實現總銷售額2，470億美元，較上一財年的2，170億美元增長了300億美元。匯率調整後的年複合增長率亦升至10.8%，遠高於上一年的1.0%。奢侈品公司百強中有76%實現銷售額增長，其中近半數公司實現兩位數的同比增長。
進入2017財年百強榜單的奢侈品公司最低營收為2.18億美元，較2016財年增長700萬美元，平均營收規模為24.7億美元。
奢侈品公司十強的銷售額約佔百強總銷售額的一半，其中去年位居榜單前三的公司排名不變，其餘公司排名均上升或下降一位。
十強公司的增長高於百強，分別為14.2%和10.8%。十強公司的複合淨利潤率亦升至11.6%。
化妝品和香水是2017財年表現最佳的領域，銷售增長率達到16.1%，主要原因是該領域的11家公司中有七家實現兩位數的同比增長。奢侈品公司百強中，88家公司總部位於九個國家，且其奢侈品銷售額佔百強的93.4%。法國奢侈品公司的規模最大，平均營收達到82.9億美元，顯著高於百強24.7億美元的平均營收。法國亦是表現最佳的國家，2017財年奢侈品銷售複合增長率達到18.7%，同時貢獻了奢侈品公司百強總銷售額的最大份額。意大利進入百強的公司數量雖然最多，但銷售額增長率卻最低。
《全球奢侈品力量》報告採用公開數據，根據2017財年(截至2018年6月30日的財務年度)奢侈品綜合銷售額評選出全球最大的100家奢侈品公司，並從地域和產品領域角度評估這些公司的業績表現。報告還展望了全球經濟形勢，並探討了決定奢侈品市場走向的主要趨勢。
注：文/同花順財經，來源：服裝新聞網，本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力網立場。
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