德勤100大奢侈品排行榜，愛彼第51

前些天德勤發佈了2019年全球奢侈品影響力報告，其中以銷售額為標準排出全球100大奢侈品公司，當然是大集團佔據了前排位置。

擁有LV、寶格麗、CHAUMET和泰格豪雅等眾多品牌的LVMH集團，以280億美金高居榜首；卡地亞、江詩丹頓、沛納海和萬寶龍等硬奢品牌的母公司歷峰集團排在第三位；掌控寶璣、寶珀、歐米茄和浪琴等知名鐘錶品牌的斯沃琪集團位列第八。

愛彼以近10億美金銷售額，在這份榜單排名第51位，這個仍掌握在創始人家族手中的瑞士高級製表品牌，過去幾年業績表現都非常好，排名很穩定。

這些年運動腕錶市場大熱，幾個知名腕錶品牌的運動錶款都成了搶手貨，甚至是“炒貨”；之前沒有運動腕錶的品牌也是紛紛推出相應運動錶款，要分走這大蛋糕的一小塊。

愛彼皇家橡樹系列腕錶，毫無疑問是這股潮流的引領者之一。四十多年前，皇家橡樹便是以奢華精鋼運動腕錶之名誕生，曾引領過一次市場風向，如今不鏽鋼運動錶款再次成風，愛彼可以說是“躺贏”。

不過，愛彼並沒有躺著數錢，2019年日內瓦表展上，愛彼首席執行官François-Henry Bennahmias宣佈一個全新愛彼腕錶系列誕生：CODE 11.59。

祕密研發多年的CODE 11.59，將是愛彼接下來多年的重中之重，關於愛彼新表的聲音都集中在這個系列上，以致於皇家橡樹全新升級這樣的重磅新聞都沒有太多水花。

愛彼終於等到像今天這樣一個“天時地利人和”的最佳時機，一口氣發佈13款CODE 11.59系列新表，從簡單功能款到超級三問報時，陣容華麗，目的也十分明確。

想必從家族持有人到品牌管理層，在日內瓦表展開幕那天，都可以長長舒一口氣。雖說是厚積薄發，但攢了這麼久的大招，也確實考驗保密功力。

皇家橡樹系列在過去幾十年裡非常成功，憑一己之力度過了石英危機，幾乎成為了愛彼的代名詞，1993年誕生的皇家橡樹離岸型，也是新千年後市場上運動大表風的引領者之一。

今年推出CODE 11.59系列，愛彼顯然是再一次向正裝表發起衝鋒，你也可以理解成愛彼想要減少對皇家橡樹系列的過度依賴。

通過這個系列如密碼一樣的名字，愛彼也表達出了這般美好願望：CODE表示繼承愛彼優秀傳統，“C——Challenge，O——Own，D——Dare，E——Evolve”，而11.59 代表午夜11點59分，一分鐘之後就是新的一天，全新開始。

愛彼有多重視這個新系列？13款腕錶使用的6款機芯全部為自產，而且其中3款還是全新機芯：配備秒針與日期顯示的自動上鍊機芯4302，配備一體式導柱輪與飛返功能的計時機芯4401，以及自動上鍊浮動式陀飛輪機芯2950。

而且，CODE 11.59系列腕錶具有獨特的美學特徵，簡單總結為：

1. 貴金屬腕錶：該系列目前發佈的13款腕錶，皆為18K金錶殼搭配鱷魚皮錶帶；

2. 外圓內方：中層錶殼為八邊形，上層表圈和下層表底則是圓形，三層獨立結構；

3. 特殊表鏡：雙曲面防眩目處理藍寶石表鏡，清晰讀時；內表面呈現中央穹頂，外表面則形成了特殊視覺效果，類似近視眼鏡的光學原理，好奇的話不妨拿眼鏡來對比觀察一下，可以很好理解；

4. 鏤空表耳：一方面是特別的美學設計，另一方面鏤空減少對中層錶殼的遮擋，可以更好展示中間八邊形錶殼，而且表耳焊接在表圈上，而不是錶殼，八邊形更明顯；

5. 全新沉積工藝LOGO：漆面錶盤搭配全新化學電鍍沉積工藝製作的實金品牌LOGO。

與皇家橡樹系列腕錶比起來，CODE 11.59完全是另外一個美學體系。

我們以採用相同4302自動機芯的兩款腕錶來做個對比，CODE 11.59系列自動上鍊腕錶，18K白金錶殼藍色盤，型號15210BC；全新皇家橡樹系列自動上鍊腕錶，鋼殼藍色盤，型號15500ST。

兩款錶殼直徑都是41毫米，但皇家橡樹帶有八顆經典螺絲設計的表圈寬闊，面盤相對要小，而CODE 11.59幾乎沒有表圈，面盤相對大，所以視覺效果上後者要比前者大些。

皇家橡樹錶盤是經典“Grande Tapisserie”大型格紋裝飾，與CODE 11.59鏡面漆盤視覺效果也完全不同；配合窄表圈，CODE 11.59錶盤也做了多層次設計，並且時標設計上也偏大，讓錶盤看上去更和諧。

皇家橡樹是全金屬錶鏈，風格亦與CODE 11.59的鱷魚皮錶帶不同，雖然皇家橡樹配正裝也合適，但還是CODE 11.59的皮帶搭配正裝視覺效果更好。

簡單比較可知，愛彼是希望客戶既要買一塊皇家橡樹，也要再買一塊CODE 11.59腕錶的：前者休閒運動，後者更適合正裝場合。

但最後要消費者埋單，品質自不必說，還要看腕錶本身設計是不是符合今天的審美口味。現在看起來，愛彼CODE 11.59給正裝表市場增添了一枚有實力的競爭者。