Reebok 公佈的新代言人，會成為下一個巨星嗎？

這兩年，運動品牌簽約當紅明星已經不是一件稀罕事，先有 adidas 簽約 Kanye West 並打造引發萬人空巷的 YEEZY BOOST 系列，以及讓 PUMA 的業績徹底翻身由 Rihanna 打造的 FENTY 系列，後有 Kylie Jenner、the Weeknd 等等。靠著明星強大的人氣資源和自身不俗的設計功底，帶動品牌整體銷量的提升以及影響力的不斷擴大，這越來越成為如今各大運動品牌戰略發展中一個非常有效的策略。

而對於明星本人來說，這樣的強強聯合自然可以名利雙收，Kanye West 和 Rihanna 分別憑藉自己的 YEEZY BOOST 350 和 FENTY PUMA Creeper 相繼收穫了前年和去年的「年度最佳球鞋」的頭銜，同時也向世人證明了自己除去音樂方面的天賦，在時尚與潮流領域，也同樣能有當仁不讓的表現。

而就在不久前，另一巨星 Kendrick Lamar 結束了自己與 Reebok 的合作，正式成為了 Nike Cortez 的宣傳大使，並且在單曲《ELEMENT.》的 MV 中也同樣著用了 Cortez 鞋款。那麼，是什麼原因讓 Kendrick Lamar 與 Reebok 結束了這段合作關係呢，這其中的緣由我們或許無法知曉，但雙方帶來的幾雙聯名鞋款，所受到的關注度自然無法與 YEEZY BOOST 系列相提並論，這其中自然有 Reebok 近幾年的品牌轉型有關，與鞋款本身的設計或多或少也有著一定的關係。

Kendrick Lamar x Reebok Classic Leather

因此，攜手 Nike 之後，Kendrick Lamar 會帶來怎樣的表現，目前還不得而知。但 Reebok 方面，實際上卻早已做好準備。從去年開始，Reebok 也開始重視品牌代言人這一塊，並且簽下了維祕超模 Gigi Hadid，國內方面簽下的明星也同樣不甘示弱。而就在昨天，品牌官方宣佈了另一位天后的正式加盟。

「Ariana Grande」

Ariana Grande 在中國的人氣可不低，甚至她的粉絲還給她起了個特別的暱稱 ——「A妹」。一般來說，能夠擁有自己獨特「中文暱稱」的明星，在國內都有著相當高的人氣，比如「黴黴」和「水果姐」。由此也可見中國粉絲對於 Ariana Grande 的喜愛程度。

那麼，此番與 Reebok 的姻緣，或許是從另一個角度出發，對於A妹近幾年事業的肯定。這位 93 年出生的「新生代歌手」，打從一開始，可不是以一名歌星的身份而出道的。那麼，她又是怎樣慢慢轉型的呢？

《勝利之歌》演員合照，左一 Ariana Grande

2008年，年僅15歲的 Ariana 因出演了百老匯音樂劇《13》中的 Charlotte 一角而出名，憑藉著優異的表演獲得了國家青年劇院協會獎（National Youth Theatre Association Award）。而真正讓她被大眾所認識的則是2010年3月在 Nickelodeon 少兒國際頻道開播的美劇《勝利之歌》，她在其中扮演的 Caterina Valentine 活潑、無厘頭、極具喜感又有點小題大做，由此，Ariana 在青少年中有了一定的人氣。

隨後的2011年，Ariana 與環球唱片簽約，並於12月12日推出了自己的第一張單曲《Put Your Hearts Up》，這是一首 Bubblegum Pop 風格的歌，歌詞內容稍微有些低幼化，這對於處於成年階段的 Ariana 來說，並不是一首自己非常喜歡的歌 —— 在2013年的一次電臺採訪中，她曾說：“我不想推動它，因為我不喜歡它，我沒有信心，我討厭它的 MV，我不喜歡任何事情。”

但也許正是考慮到 Ariana 在青少年中的人氣，環球唱片才會讓18歲的她以這樣一首單曲、以 Teen Pop Star 的身份開始嶄露頭角吧。

兩年後，首專《Yours Truly》面世。這張專輯有多優秀？這麼說吧，放在幾年後的今天，也依然有人在說，A妹作品質量最好的時期，已經停留在出道的這張處女秀上了。而說這些話的人，或許喜歡的也一直都是那個甜美可人、洋溢著青春活潑的 Ariana 吧。

轉型，從來都不是一件簡單的事，尤其是童星或者青少年偶像的轉型之路。「甜美可人」一直是A妹出道以來身上就帶有的一個標籤，但成長的叛逆讓她想要走上性感的路線，並且迫不及待地想向世人發出「我長大了」這樣的宣言。暫且不評論這條路線究竟適不適合她，但至少，我們應該理性地來評價目前她的作品。

專輯方面，二專《My Everything》中加入的許多成人情愛元素的歌詞、三專甚至直接取名《Dangerous Woman》等，無一不在顯露著 Ariana 對於竭力擺脫小可愛形象的努力，渴望將自己塑造成一個 Don't Care 的灑脫而獨立的女性。儘管這條道路看起來異常坎坷，遭到的爭議也容易讓人失去前進的動力，但她在音樂之路上的嘗試、轉變和逐漸成熟，到目前為止，客觀來說還是挺成功的。

以《Dangerous Woman》這張專輯為例，圍繞 Dangerous Woman 這個主旨，通過Funk、電子、R&B、雷鬼、Soul、嘻哈等各式風格的大展身手，卻形成了一種和諧的統一，將 Dangerous Woman 的神祕、成熟和性感的特徵表現得淋漓盡致，結尾再用《Don't Care》來傳達自己的態度。

實話說，在經歷了歡呼、非議、甜蜜和傷感之後，只有24歲的 Ariana Grande 的內心已經相當成熟，包括在經歷了5月份那場發生於曼徹斯特的爆炸案之後，她的內心也在變得越來越強大。

因此，從出道之初的萬眾矚目，到如今的「下一站天后」，對於喜歡她的人來說，無疑是幸運的。很多年輕人並沒有經歷過如今的那些天王巨星在當初從處女專的一鳴驚人慢慢走向大紅大紫的整個過程，但無疑現在他們有機會見證 Ariana 從不溫不火到成為一代巨星。

而押寶這樣的明日巨星，自然是一件需要勇氣的事情。暫且不提 Reebok 對於簽約後的 Ariana 有著怎樣一系列的合作推廣，也不知道簽下的這份合同的年限到底有多長，是否長到足以 Ariana 有朝一日成為粉絲所期待的那般萬眾矚目，但我們已經可以對 Reebok 的長遠眼光與勇氣而感到敬佩了。

年輕、青春、陽光、健康、並且充滿潛力，這樣形象的 Ariana 無疑非常符合 Reebok 如今的品牌發展戰略。自從2014年 Reebok 更改品牌 Logo 並希望成為一個誓要挑戰傳統、顛覆健身房和T臺的品牌之後，這條算是另闢蹊徑的道路也同樣不為品牌的粉絲所理解，單這一點，倒與 Ariana 有些不謀而合了。

那麼，Reebok 與 Ariana 的合作，會與 adidas 同 Kanye、或者 PUMA 與 Riri 一般，為明星打造一條專屬的產品線，甚至設計師的身份，也都是明星本人一手把控嗎？

首先，成為設計師的前提自然是有著優異的設計功底和審美能力。打開 Ariana Grande 的個人官網，你會發現同 Kanye 的 Pablo 系列、Travis Scott 的專輯《BITTSM》 Merch 一樣，Ariana 的《Dangerous Woman》專輯也有著自己的服裝單品。且不論這些單品是否由 Ariana 本人設計，只看第一印象你就能感覺出來設計上依然沒有脫離普通潮牌的一些套路。所以對於 Ariana 的設計功力，目前還只能打一個問號。但假使有一天真的推出了 Ariana Grande x Reebok 也大可不必大驚小怪。

所以，讀到最後，你就已經可以發現 Ariana 與 Reebok 是彼此需要的「一對戀人」：Ariana 需要通過與 Reebok 的合作，來讓自己成為一個全面發展的巨星；Reebok 也可以通過與明日巨星的合作來培養一批新的粉絲，並且重振品牌近年來不斷下降的名聲。假如真有一天，Ariana 的影響力可以與 Rihanna、Kanye West 相媲美，那麼到時候你該如何評判這段合作呢？

而至於 Ariana，說些帶有私心的話吧，「趁著你還能再俏皮一陣子，別先想著走性感路線了唄」。