10年前的分析就是今天原封不動的現實
象徵“低慾望社會”的人群，如同前面論述過的“FLAT35”，是指就算面對冠有“超”字的低利息，也不為所動的二十多歲、三十多歲的年輕人以及嬰兒潮（中堅）世代。這不是現在才開始的情形。關於這個問題，我在10年前就再三指出過了。
比如，我曾把從2004年開始連載的文章，編輯加工成《工薪階層再起動指南》（2008年由小學館出版）一書。在書中，我把這群人稱之為“物慾和發跡欲喪失”的“極簡生活”世代，並對此加以分析。
當時令我吃驚的是，這群人和過去的日本年輕人，其行為舉止完全不同。較之“擁有物質”的慾望，他們幾乎沒有慾望。不僅是物慾全無，連出人頭地的慾望也變得淡薄。當時的一個調查表明，新進公司的員工想當總經理的人只有10%左右。我把這群人定義為“物慾和發跡欲喪失的世代”。他們的特徵表現為“只用手機與這個世界聯結。與朋友聯繫用手機，各種信息的獲取用手機，連電視節目也用手機看”。即使同屬於發達國家的歐美各國，也完全沒有發生這種現象。這可謂是日本獨特的現象。
另外，這本書還談論到產生這種現象的另一個背景，即便利店文化的擴張。
“‘物慾和發跡欲喪失的世代’這個前所未有的群體出現，使日本的消費市場寒流襲來。這一世代很可能無法成為新大陸時代的經濟推手。
“在我看來，與過去日本人價值觀截然不同，這一群體的橫空出世，其實與便利店的普及，有著密不可分的關係。
“便利店創生出一天只要500日元就能解決溫飽的社會。這也就是說，一天只需500日元一個硬幣，在便利店買飯糰、麵包或便當，吃個一兩餐便能生存下來。對自由職業者或尼特族來說，並不像上班族那樣有規律的時間概念，也沒有早中晚的節奏。肚子餓了，就在便利店買上便宜的便當充飢。有很多人都過著這樣生活。如此這般，就算手頭寬鬆些，一天1000日元的食費，也就足夠——總之，現在的日本，借各地到處氾濫的便利店文化之光，不會再有餓死人的危險了（特殊事例除外）。”