這幾天，ADBUG發佈了嵌套作弊網絡RedEye（紅眼）的相關報告，引起了行業熱議，廣告作弊又再次被大家提及，成為品牌廣告主們最擔心的問題。

作為行業領先的數字營銷科技公司泛為科技，我們一直在反作弊系統上深耕發力，以極高的技術標準和商業原則為執行準則，通過踐行MMA發佈的無效流量驗證標準，研究區塊鏈在廣告營銷上的應用，自主研發反作弊核心技術，以及與第三方廣告驗證公司深入合作等方式來保證廣告主投放廣告的有效性、真實性、可見性以及品牌安全性。

嚴格依據標準

過濾常規和複雜的無效流量

2017年5月，MMA（Mobile Marketing Association China-中國無線營銷聯盟）發佈了最新的《移動互聯網廣告無效流量驗證標準V.1.0》，升級了原有的反作弊系統，支持常規無效流量（GIVT， General Invalid Traffic）和複雜無效流量(SIVT,Sophisticated Invalid Traffic)的過濾。我們遵循MMA最新發布的《移動互聯網廣告無效流量驗證標準V.1.0》，採用極其嚴格的過濾規則，全方位狙擊無效流量。據RTBAsia對數字廣告流量的監測統計，無效流量平均佔比近26%，而泛為科技廣告投放可以將無效流量減少到5%及以下。

針對常規無效流量（GIVT），我們的反作弊系統是根據標準中提到的8條主要示範性的無效流量，結合之前總結的相關規則，總共提出了40+條流量作弊的rule，來支撐常規無效流量的過濾。

針對複雜無效流量（SIVT），結合標準中提到的10條主要示範，在真人識別（包括自研，以及同第三方廣告驗證公司進行合作，比如RTBAsia），以及IP庫的分類（比如IDC機房IP，各大運營商IP）等上面進行了進一步的加強，總共提出50+條流量作弊的rule，來支持複雜無效流量的過濾。

同時，泛為科技還與RTB Asia、ADBUG等第三方品牌安全公司進行了深入合作，並自主研發了防作弊相關的核心技術。在反欺詐上，過濾掉無效流量；在語義分析上，確保品牌投放的每一個頁面的媒體環境是符合品牌要求的；在廣告可見度上，確保廣告投放環境無遮擋，並可生成相關投放展示在首屏、次屏等，以及是否有被看到相關的報表。泛為科技作為趣頭條品牌資源的獨家代理，也積極推動了趣頭條安卓端與iOS端支持MMA SDK廣告可見性監測。

應用區塊鏈技術

推動廣告無效流量協同過濾

近兩年，區塊鏈如何解決廣告營銷的痛點，逐漸成為眾多廣告科技公司討論的焦點。2018年7月，由MMA中國主導研發上線了Distributed Invalid Traffic Filter系統（分佈式無效流量過濾器，簡稱DIF系統）。DIF採用HyperledgerFabric為底層，Hyperledger是Linux基金會發起的開源項目，在金融和供應鏈等行業的區塊鏈解決方案中已有廣泛的應用。泛為科技也是首批加入MMA 無效流量識別區塊鏈項目中的數字營銷科技公司。

這一區塊鏈應用，不涉及到發幣也不存在任何Token的應用，沒有激勵機制，利用區塊鏈技術真正核心的意義在於去中心化，可追溯，以及廣泛共識為行業作出真正有推動作用和實用價值的貢獻，不僅是無效流量過濾。未來泛為科技還將參與MMA中國一起在區塊鏈應用上進行探索，不斷完善現有機制。

首批加入MMA聯盟鏈的九家程序化平臺

技術賦能保證品牌安全和有效用戶甄別

對於品牌安全，泛為建立了Media-Tracker庫，對數以億計的網頁或APP內嵌網頁進行上下文語義分析，提取出主題內容、關鍵詞、情感傾向，為品牌安全提供技術基礎。

對於負面信息、情色信息等內容天然屏蔽；對於中性或正面內容，提供關鍵詞黑白名單功能，比如通過黑名單規避競品或某些與品牌衝突的內容（例如，抗日劇之日產品牌）等。

特別地，對於紅眼的情況，站外視頻是高危受害流量，易被非法嵌入低質頁面。因此，泛為科技專門研發了Video-House技術系統進行全面識別。對於可以獲取所嵌頁面上下文信息的情況下，可以根據Media-Tracker庫按以上方法屏蔽無效流量；對於不可獲取所嵌頁面上下文信息的情況下，在必要時，為了保證視頻投放環境的品牌安全，我們可以做到100%屏蔽站外流量。

Video-House系統功能截圖

如何識別非真人流量？通過提取多種特徵用戶行為，以智能化的校驗算法挖掘。特別舉例，比如基於IP，非真人通常是集群式IP，一個IP下有過多類似行為的設備；基於LBS，長期固定的GPS位置，或者從多源的媒體過來的信息全部沒有GPS位置（刻意規避反作弊）；基於用戶已安裝的APPList進行分析，標記那些安裝了大量領金幣的APP的用戶，以及在趣頭條上的使用情況進行建模分析，對用戶權重劃分，來剔除羊毛黨。

過濾無效流量、保護品牌安全，需要互聯網廣告領域的產業同仁共同努力，我們呼籲廣告主、網絡媒體、行業同仁一起積極支持廣告監測及統一SDK驗證，推動中國數字廣告行業健康發展，共創透明可信的數字營銷環境，任重而道遠。

活動預告

時間：2019年5月17日

地點：北京朝陽路十里堡甲3號院萬科時代中心2層 米域MIXPACE（十里）

營銷資本論壇即將開始「撬動資本對營銷的投入」

長按掃描二維碼，報名參與活動