本月早些時候，亞馬遜宣佈計劃為其廣告部門聘請區塊鏈專家。但是如何使用區塊鏈技術來解決廣告業的痛點呢？
對於價值超過2400億美元的加密行業，你認為像數字廣告行業這樣的標準商業工具就像數字廣告行業一樣嚴格 - 但你錯了。實際上，在銷售，支付，驗證和其他關鍵功能方面，該行業使用了過時的，手動的，耗時的流程。
適用於數字廣告客戶的新工具
現在是時候為數字廣告商引入一個更好的框架，一個沒有偏見的平臺和一套共同的規則。幸運的是，區塊鏈技術非常適合解決透明度，信任，驗證，效率和複雜性等問題，所有這些問題目前都困擾著數字廣告行業。
最簡單形式的智能合約是自動售貨機 - 兩方同意一套條款，每一方都用商品或服務付款。購買和銷售數字廣告更復雜，但沒有任何不同。
營銷人員今天使用紙質或數字廣告訂單來簽署其廣告購買的合同條款，但它們不可跟蹤或可執行。基於區塊鏈的智能合約可以通過程序化方法解決這些問題。這些智能合約強制執行廣告客戶購買的內容，並允許在廣告系列結束時的對帳過程中進行驗證。僅僅這些效率是巨大的，允許廣告商在約定的時間內向供應商實際支付他們支付的費用。
理想的系統提供了對框架進行標記化的機會，將數字廣告視為真正的資產類別，標準化廣告的評估。這與區塊鏈的結構相結合，將權力下放作為首要任務。
這為運行完整節點和驗證生態系統內的交易提供了激勵，而不是信任固有偏見的第三方（例如，Facebook和谷歌）。這些第三方由於其普遍性而對市場定價產生巨大影響，並可能在整個行業中引起直接衝擊。
2018年，當谷歌宣佈禁止所有與加密貨幣相關的廣告時，這兩家科技巨頭對加密領域採取強硬立場，而Facebook 在幾個月之前做出了類似的舉動，之後再放棄它。
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這些公司引用用戶保護，審查廣告客戶是為了在最初的硬幣銷售熱潮之後防範詐騙者，這些公司可以通過整合區塊鏈解決方案來保護他們的廣告支出，從而大大受益。
廣告區塊鏈
雖然看起來亞馬遜認識到區塊鏈在其廣告模式的基礎層面上的價值 - 用於計費和對賬 - 但它可以用於提高效率和保護廣告支出的眾多其他方式的啟發只是時間問題。通過標記化。
在區塊鏈的早期階段，主要品牌 - 以及他們龐大的預算 - 不太可能想要以一種非傳統的方式支付，如代幣。需要在平臺內進行整合，以確保採用並通過這些智能合約插入訂單促進傳統貨幣的流動。
數字廣告生態系統已經成熟，一場革命，區塊鏈是最有前途的關鍵。
是什麼讓亞馬遜與其他科技巨頭不同？
亞馬遜需要做一些事情來區別於Facebook和谷歌，谷歌目前使其廣告平臺相形見絀。如果亞馬遜能夠提供圍繞Facebook和谷歌缺點的效率，它將能夠從其他廣告平臺巨頭那裡攫取一些市場份額。
具有邏輯插入訂單的智能合約可以包含區塊鏈將支持的任何邏輯。在該邏輯中的可定位性可以改變實際上正在傳遞的內容。這解決了許多廣告網絡用來確保廣告系列投放的許多可疑策略。智能合約廣告訂單及其中的條款100％透明，沒有篡改或交付客戶沒有訂購的東西。在這個行業中需要驗證購買，區塊鏈（以及通過智能合約的分層邏輯）解決了這些問題。
除了配對智能合約和支付對帳工作之外，區塊鏈中的集成可以是無窮無盡的，並提供額外的洞察力和價值。將測量提供者添加到智能合約中可以為所有各方提供額外的透明度。在此度量提供程序示例中，需求方客戶端僅希望為非常特定的下游事件（如註冊）付費。如果每個人在交付的內容方面處於同一頁面，則會排除差異，從而可以提供更成功的廣告系列並加快付款速度。
單獨實施區塊鏈不能完全解決欺詐問題，但它可以跟蹤發佈者身份以及治理。大規模的身份是這個行業在實施這項新技術之前不會看到的。
數字廣告垂直增長非常迅速，並且在招標方面基本上產生了重疊，或者在某種程度上通過在多個平臺上購買媒體來與自己競爭。區塊鏈內的治理可以改善我們今天所處理的問題。
作為一個行業，我們都可以就某些被視為欺詐的方面或行為達成一致。安裝僅適用於iOS設備的應用程序的Android用戶的點擊不應被收費或有效。在這個例子中，該邏輯 - 以及其他邏輯 - 可以構建到智能合約中，以強制執行真正的iOS安裝和不匹配的安裝。此外，通過跟蹤身份，區塊鏈網絡可以包括或排除在生態系統中產生問題或欺詐的發佈者或用戶。
亞馬遜正在努力在數字廣告生態系統中留下自己的印記，要實現這一目標，它需要創新並超越當今的主要平臺 - 即Facebook和谷歌。很明顯亞馬遜知道其內部供應鏈，但它如何在廣告生態系統中實現它將是其成功的關鍵。
這裡表達的觀點，想法和觀點僅代表作者，並不一定反映或代表Cointelegraph的觀點和意見。
Matthew Hrushka是Xchng的產品營銷經理。自2015年以來，Matt一直參與加密貨幣領域，並對包括區塊鏈在內的分佈式賬本技術有深入的瞭解。此外，Matt在數字廣告領域的專業經驗使他有資格瞭解區塊鏈在這一特定行業中的應用。Matt此前曾擔任Rosetta Stone的移動營銷經理，在此之前，他是Verve Mobile的廣告運營經理。Matt是OnXchng合作伙伴計劃的主要聯繫人，並熱衷於將新合作伙伴引入Xchng項目。