李國慶：區塊鏈將為內容產業的交易撮合帶來革命性的變化 | 鏈上數博
5月28日，由2019中國國際大數據產業博覽會組委會主辦、中國信息通信研究院承辦、泰爾英福和Odaily星球日報協辦的“2019全球區塊鏈技術發展論壇（GBF）”在貴陽盛大開幕。
本屆論壇以“技術創新與融合”為主題。百度、螞蟻金服、京東等互聯網巨頭，網信辦備案的部分區塊鏈企業代表，以及北京大學等知名學府圍繞“構建、賦能和引領”三個層次深入探討區塊鏈技術對數字社會的價值。
下午，噹噹網創始人、早晚讀書創始人李國慶以“推動內容產業互聯網格局”為主題發表演講。他首先闡述了傳統內容產業的幾點特徵：邊際成本幾乎為零、高度依賴個人、可複製性差、商業模式只有廣告模式和用戶付費模式；並表示區塊鏈可以通過以下方式解決傳統內容產業痛點、促進產業發展：內容確權和經濟激勵機制，在撮合交易上去除中介和廣告費，通過內容眾籌將消費者和投資收益者合二為一，減少大資本的控制。
以下為經Odaily星球日報編輯整理後的李國慶演講全文：
我們要知道傳統內容產業的痛點是什麼，才能知道區塊鏈怎麼加持。
信息產業，或者更準確叫內容產業，包括圖書、雜誌、報刊、電影、影視劇、音樂，它們都在互聯網化，那它們有什麼共同特徵？
第一個特徵，是邊際成本幾乎為零，比如軟件的複製成本就很低。有人說從事傳媒的是印鈔機，像《流浪地球》、《戰狼》票房過10億時，它確實是印鈔機。
第二個特徵，高度依賴個人。《千與千尋》、《奇葩說》都非常成功，商業上也成功。但它們的團隊想再複製一個節目就不行，不是每部大片都能取得商業成功。
第三個特徵，可複製性差。工業中，只有規模化才能降低硬成本，使邊際成本為零。但內容創意產業和工業一直沒有找到很好的銜接點。當然，好萊塢找到了一些，不過這種複製基本停留在快餐文化，快餐文化又很容易墜入自我複製，進而降低商業成功率。
第四個特徵，是它的商業模式。之前冒出來過“知識付費”，其實這一點都不新鮮。內容產業就是兩種模式，一種是用戶直接付費，一種是廣告模式。如果贏得不了廣告主的眼球，那就只好是付費模式了。十五年前，新浪就探討精準投放，讓內容產業包括小眾內容變成廣告收入的模式，後來發現不成功。因為中國的廣告主不太理性，對精準投放不感興趣。老闆說打開新浪卻沒看到我的廣告，人家說這是精準廣告，老闆不買帳，後來還是投了一點進去就看到的廣告。美國的廣告發展很快，以Google為主。但是最近精準廣告遇到了過分蒐集用戶隱私的問題。百度也在探索精準廣告上走在前列，比如我們聊到最近的房價，你打開手機有些網站的前排就彈出了房價的新聞。
傳統的內容產業和內容互聯網將在新的十年、二十年發生很大的變化。
首先是內容的創作。過去的方式太陳舊了，我們創立當當網時，覺得解決了書籍積壓的問題，很美妙。結果二十年後，無論是噹噹網、天貓、京東，都並沒有解決問題，而是給上游帶來了更多的積壓。因為，很可能上個月賣了三十億，下個月沒流量了，生產的貨就積壓了。
創作也如此。積壓是最大的浪費。中國幾千萬人從事內容創作，這還不算公眾號的短文，而真正被閱讀的只是5%，積壓很嚴重。各行各業都講毛利，這種積壓導致無法最大讓利給消費者。
其次，是過度商業化。內容創意在過度商業化後被資本驅動，變成了低水平的重複。文化創作活動不應靠商業化驅動的，而是靠內心道德感的召喚。
再有，我們本以為互聯網內容產業會更小型化，為什麼現在更大公司化了？很多大平臺，像BAT、愛奇藝都搞自制劇，不甘心當數據分發平臺，這種內容生產會誕生出新的商機。另外，傳統的內容過濾是靠大量編輯，但編輯也會選出錯的內容、漏掉優質的東西。而互聯網發展到今天，讓網民自組織起來，去過濾內容，這裡又蘊含了很大商機。
既然傳統互聯網有更多痛點和潛在機會，那麼區塊鏈能做什麼？
第一，區塊鏈美妙的地方在於經濟機制。內容上鍊是對創作者最大的激勵，哪怕被侵權了，也可以溯源。在傳統的出版界，各地的作家們都希望將過去的內容資產上鍊，我的好朋友會問我噹噹網是什麼價格。可是噹噹網和出版社是有協議的，未經同意，雙方的數據不得給第三方，那噹噹網能不能把數據上鍊公開化？
第二，是交易的撮合。剛才張院長提到盜版侵權打官司的成本收益比，很多內容擁有者難以維權。我們過去認為內容產業的金額低，好像挺需要一箇中間化的組織，一個作者辛勤創造的東西，Apple拿走三成收入，剩下的七成再和出版社分。平臺發財了嗎？我看利潤也很慘淡，噹噹網這麼牛，一年利潤也不過五、六個億。所以，區塊鏈將為交易撮合帶來了革命性的變化，即不用砸高昂的廣告費，徹底幹掉交易的中間方。
中國五十年代的農村供銷合作社、六十年代的工人合作組織，都有過成功經驗。那能不能把知識的生產者、傳播者、使用者變成一個消費合作社，以此推動更多元的內容生產？
第三，是區塊鏈的金融屬性。內容產業也需要資本，卻與金融隔絕，使得中國創意產業嚴重滯後。馮小剛導演能不能去銀行貸款？這很難操作。但在區塊鏈上，眾籌就變得非常容易，把消費者和投資收益者合二為一，將為整個內容互聯網的發展插上金融翅膀，帶來蓬勃生機。
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