隨著經濟的快速發展，國產品牌在很多領域都有所建樹。智能手機領域，華為、小米遠銷海內外；家電冰箱領域，海爾的腳步遍佈全世界，旗下卡薩帝也成功躋身高端市場。國產品牌並非都如此成功，也有曾經如日中天隨後走向沒落的品牌，今天我們要說的是銀鷺，已經不再是國產品牌了。
在此之前，銀鷺憑藉八寶粥和花生奶火遍大江南北，逢年過節出遠門，總能看到手提花生奶與八寶粥的人。2007年，銀鷺銷售額就達到了30億，擁有1300多家一級銷售夥伴，掌控了超過120萬個銷售終端。
隨著經濟的快速發展，國產品牌在很多領域都有所建樹。智能手機領域，華為、小米遠銷海內外；家電冰箱領域，海爾的腳步遍佈全世界，旗下卡薩帝也成功躋身高端市場。國產品牌並非都如此成功，也有曾經如日中天隨後走向沒落的品牌，今天我們要說的是銀鷺，已經不再是國產品牌了。
在此之前，銀鷺憑藉八寶粥和花生奶火遍大江南北，逢年過節出遠門，總能看到手提花生奶與八寶粥的人。2007年，銀鷺銷售額就達到了30億，擁有1300多家一級銷售夥伴，掌控了超過120萬個銷售終端。
銀鷺成立於1985年，創始人叫陳清淵，是全村學歷最高的，被推選為馬塘村村長，當時的馬塘村是一個遠近聞名的貧困村，陳清淵為了改善村民們的物質條件，咬牙帶領村民成立罐頭加工廠，6個股東每人出資3000元，就用這1.8萬元把廠開了起來。
因為錢不多，條件有限，沒有廠房就用村子裡種蘑菇的房子，沒有水那就挖井，沒有設備就自己造，憑藉汗水和勤奮，這個叫興華的罐頭廠逐漸發展起來。但是商標註冊卻沒有那麼順利，“奔馬”的商標被人搶先註冊，村民集思廣益後才有了銀鷺這個名字。
隨著經濟的快速發展，國產品牌在很多領域都有所建樹。智能手機領域，華為、小米遠銷海內外；家電冰箱領域，海爾的腳步遍佈全世界，旗下卡薩帝也成功躋身高端市場。國產品牌並非都如此成功，也有曾經如日中天隨後走向沒落的品牌，今天我們要說的是銀鷺，已經不再是國產品牌了。
在此之前，銀鷺憑藉八寶粥和花生奶火遍大江南北，逢年過節出遠門，總能看到手提花生奶與八寶粥的人。2007年，銀鷺銷售額就達到了30億，擁有1300多家一級銷售夥伴，掌控了超過120萬個銷售終端。
銀鷺成立於1985年，創始人叫陳清淵，是全村學歷最高的，被推選為馬塘村村長，當時的馬塘村是一個遠近聞名的貧困村，陳清淵為了改善村民們的物質條件，咬牙帶領村民成立罐頭加工廠，6個股東每人出資3000元，就用這1.8萬元把廠開了起來。
因為錢不多，條件有限，沒有廠房就用村子裡種蘑菇的房子，沒有水那就挖井，沒有設備就自己造，憑藉汗水和勤奮，這個叫興華的罐頭廠逐漸發展起來。但是商標註冊卻沒有那麼順利，“奔馬”的商標被人搶先註冊，村民集思廣益後才有了銀鷺這個名字。
1990年，一位愛國華僑回來了，被陳清淵的勤奮和闖勁所打動，願意出資20萬美金投資這個罐頭廠。憑藉華僑的身份，罐頭廠成為中外合資企業，能夠享受“三免四減半”的稅收政策。
從罐頭廠到八寶粥廠，再到飲料廠、蔬菜飲料，銀鷺一路走得穩穩當當，成為我國最大的罐頭食品、飲料生產基地。雖然生產實力有了，但是危機也來了，銷售業績和產品推廣停滯不前，資金短缺的問題又一次擺在了陳清淵面前。
隨著經濟的快速發展，國產品牌在很多領域都有所建樹。智能手機領域，華為、小米遠銷海內外；家電冰箱領域，海爾的腳步遍佈全世界，旗下卡薩帝也成功躋身高端市場。國產品牌並非都如此成功，也有曾經如日中天隨後走向沒落的品牌，今天我們要說的是銀鷺，已經不再是國產品牌了。
在此之前，銀鷺憑藉八寶粥和花生奶火遍大江南北，逢年過節出遠門，總能看到手提花生奶與八寶粥的人。2007年，銀鷺銷售額就達到了30億，擁有1300多家一級銷售夥伴，掌控了超過120萬個銷售終端。
銀鷺成立於1985年，創始人叫陳清淵，是全村學歷最高的，被推選為馬塘村村長，當時的馬塘村是一個遠近聞名的貧困村，陳清淵為了改善村民們的物質條件，咬牙帶領村民成立罐頭加工廠，6個股東每人出資3000元，就用這1.8萬元把廠開了起來。
因為錢不多，條件有限，沒有廠房就用村子裡種蘑菇的房子，沒有水那就挖井，沒有設備就自己造，憑藉汗水和勤奮，這個叫興華的罐頭廠逐漸發展起來。但是商標註冊卻沒有那麼順利，“奔馬”的商標被人搶先註冊，村民集思廣益後才有了銀鷺這個名字。
1990年，一位愛國華僑回來了，被陳清淵的勤奮和闖勁所打動，願意出資20萬美金投資這個罐頭廠。憑藉華僑的身份，罐頭廠成為中外合資企業，能夠享受“三免四減半”的稅收政策。
從罐頭廠到八寶粥廠，再到飲料廠、蔬菜飲料，銀鷺一路走得穩穩當當，成為我國最大的罐頭食品、飲料生產基地。雖然生產實力有了，但是危機也來了，銷售業績和產品推廣停滯不前，資金短缺的問題又一次擺在了陳清淵面前。
這時，雀巢的投資成為陳清淵的救命稻草，雀巢以15億元收購了銀鷺60%的股份，陳清淵本想借雀巢的手，讓銀鷺更上一層樓，卻沒想到在接下來的幾年裡，雀巢卻進一步吞噬了他的股份。2017年7月，雀巢收購剩下的股份，銀鷺公司歸雀巢所有，銀鷺從此褪去國產品牌的身份。
作者 | 張靈
校審 | 番茄
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