上半年超10部日本批片上映，《千與千尋》後宮崎駿動畫將引頭部公司博弈？
來源|悅幕中國電影觀察 作者| 觀滄海
現在來看，《龍貓》的引進更像是國內影視公司與吉卜力的一次“實驗”。
早在去年9月中旬，就有報道稱中方與吉卜力工作室正在接洽，如果推進順利的話，《龍貓》將成為宮崎駿首部在中國大規模公映的作品，接下來也會有更多宮崎駿作品引進到中國。
在《龍貓》上映半年後，《千與千尋》緊接著成為了宮崎駿第二部在國內上映的動畫電影。目前，《千與千尋》上映四天累計票房已超2億，貓眼專業版預測該片票房落點將在3.3億左右。
事實上，除了內容質量、口碑與情懷因素之外，檔期“真空”與有力的宣發才是該片取得市場成功、頻頻拉高受眾期待值的關鍵。而在該片背後，是今年上半年日本動畫引進數量明顯提振的縮影。在當前日本流行動畫IP整體表現相對乏力、經典動畫不斷引發市場關注的前提下，宮崎駿經典動畫市場表現接連走高，或將引來國內頭部影視公司的積極入局。
至少，經過了《龍貓》《千與千尋》之後，宮崎駿經典動畫已經明顯將成為未來國內引進日本動畫的新趨勢。
皮克斯動畫市場表現不佳，
同檔期缺乏競品與頭部影片分流？
檔期“真空”。
對《千與千尋》而言，其票房目前取得亮眼市場表現的重要原因之一，是檔期環境。6月21日上映首日，與其同期登陸院線的除了皮克斯的系列動畫《玩具總動員4》之外，還有7部新片。
但從目前市場表現來看，7部新片均為小體量影片，相對缺乏市場吸引力。在這個檔期，由於整體缺乏頭部級大片瓜分市場，在一定程度上形成了檔期“真空”。
而真正能與《千與千尋》進行正面碰撞的唯有《玩具總動員4》。
同樣是兩部知名IP，一個是吉卜力早年經典作品，另一個則是好萊塢老牌動畫系列。在上映前夕，吉卜力與皮克斯的首次正面PK無疑引發了大量關注，這背後其實是人們對於這兩部影片所代表的好萊塢動畫與日本動畫，誰在國內更具有市場競爭力的一次探究。
事實上，進年來，皮克斯一直沒有真正打入過內地電影市場，除了《尋夢環遊記》以超12億票房成為2017年動畫爆款之外，其餘作品在國內大多“水土不服”。
《超人總動員》《玩具總動員》《賽車總動員》《海底總動員》等系列是皮克斯最具知名度的系列動畫作品，但除了《超人總動員2》於去年暑期檔取得3.54億票房之外，2016年、2017年兩部《海底總動員2》《賽車總動員3》均在2億體量左右，而取得1.17億的《玩具總動員3》上映時間距離現在也已經有近9年。
反觀《千與千尋》背後的吉卜力與宮崎駿，不僅在早年間就已在國內頗具知名度，其動畫作品也成為國內影迷口中長盛不衰的經典，受眾範圍與觀眾基礎極其可觀。
去年年底上映的《龍貓》，或許是吉卜力打入國內電影市場的一次試水，但在強有力的宣發與影片自身高口碑作用，以及同期無頭部大片和競品影片瓜分市場的情況下，《龍貓》首日就取得了19.1%的排片，在《印度合夥人》《網絡謎蹤》等一眾新片當中位居前列，並最終斬獲1.74億。
值得一提的是，當時與《龍貓》定檔同日的還有照明娛樂的《綠毛怪格林奇》。此前照明娛樂的《神偷奶爸3》在國內吸金10.37億，《愛寵大機密》《小黃人大眼萌》也有4億左右的體量，但《綠毛怪格林奇》最終不敵《龍貓》，僅以不足3000萬票房收尾。
因此，《龍貓》取得的市場表現無疑給了院線和影城經理極大的信心，《千與千尋》在同檔期缺乏真正頭部影片競爭的情況下，在排片和票房體量上超越《龍貓》也就不足為奇。
營銷助力情懷優勢，
熱度擴散拉高市場期待值？
《千與千尋》在日本本土上映，距今已有18年之久。但時間似乎並未沖淡國內觀眾對於該片的期待值。
相關數據顯示，2001年在日本上映的《千與千尋》，製作費僅15億日元，在日本國內取得了約308億日元票房和約2350萬人次的觀眾，並超越《泰坦尼克號》成為日本歷代電影票房排行榜首位影片。
在海外，則由迪斯尼公司的子公司Walt Disney Pictures代理在美國發行，票房達1000萬美元，全球總票房達24億美元。2015年英國BBC曾在將其評選為“21世紀百大佳片”第四名，高居所有動畫片的榜首位置。
而在國內，空降暑期檔的《千與千尋》貓眼想看人數高達24.7萬人。為什麼《千與千尋》能夠取得如此之高的市場期待值？
事實上，在上映前夕，《千與千尋》一直保持著極高的傳播聲量與市場熱度。在上映前夕，大規模的海報等物料傳播迅速提升了該片的市場關注度，影片推出的情懷風、中國風海報，以及附上了影片中最廣為認知的臺詞的人物海報，首先就在社交網絡形成了極高的討論熱度。
在微博上，“千與千尋引進中國”的話題閱讀量高達3.4億，定檔消息也迅速登上熱搜。據相關數據統計，《千與千尋》從宣佈引進到定檔，再到影片首映禮，共登上微博熱搜榜8次，其中更是有5次進入前十名。
而在影片在國內舉辦的首映禮上，未能到達現場的宮崎駿也公開了一封內容為“千與千尋，請多關照”的手寫信，引起了受眾極高關注度。除此之外，為了進一步提高電影熱度與觀眾認知度，影片還邀請了周冬雨、井柏然、彭昱暢分別擔任千尋、白龍和無臉男三位動畫角色的配音。這種請中國明星為作品“代言”，藉助粉絲效應助力電影推廣、打破受眾圈層的做法並不少見。
本次，明星配音陣容也是《千與千尋》引發市場熱議的焦點之一，儘管部分觀眾對於啟用明星配音有所爭議，院線排片時也大多以原聲為主，但這對《千與千尋》的市場表現並沒有產生負面影響，反而再次拉高了影片本身的傳播熱度以及市場討論度。
另外，在6月15日到18日之間，該片開啟了全國點映，上座率高達97%，創下了國內影史點映記錄。種種“大動作”之下，使《千與千尋》這部本就自帶情懷因素的高口碑動畫在上映前夕打破國內受眾圈層，憑藉出圈的市場討論度與傳播聲量再次拉高市場期待值。
日本動畫引進數量提振，
宮崎駿經典IP將迎頭部公司入局？
《千與千尋》在國內上映的背後，除了顯示出日本動畫批片在國內引進已日趨穩定之外，同時在上映數量上也較往年有明顯增幅。到目前為止，今年上半年引進的日本動畫電影數量已經超過了10部。
自2015年《哆啦A夢：伴我同行》在中國吸金5億後，當時的日本動畫電影憑藉低成本、高回報的高性價比，吸引諸多片商入場。此後，日本動畫批片的引進價格也開始一路水漲船高。
2015年之前，日本動畫電影的引進成本，普遍在10~30萬美金，至多不超過50萬美金。到了2016年，據相關媒體披露，光線引進的《你的名字。》價格已經高達1900萬人民幣。當年能夠以10~30萬美元買下的片子，如今紛紛上漲到了至少50萬美元。有一定IP基礎的日本動畫，則直接以100萬美元起步。
但近幾年，日本動畫在國內市場的整體表現卻相對缺乏亮點。2016年，引入中國市場的9部日本動畫電影票房總收入超10億，其中《你的名字。》一部就佔到了5.75億；2017年，日本動畫電影在國內的最高票房也未達2億，其餘均未到億元大關；2018年，《哆啦A夢：大雄的金銀島》《龍貓》《名偵探柯南：零的執行人》三部作品分別斬獲2.09億、1.73億、1.27億，但剩餘幾部市場表現均較為慘淡。
到了今年，幾部流行IP的市場表現更是相對較為乏力，《朝花夕誓》《我想吃掉你的胰臟》均未達3000萬，《命運之夜》作為擁有國內眾多粉絲的流行IP，也只取得了3162萬票房。與之形成明顯反差的，是經典動畫IP《夏目友人帳》以及《哆啦A夢：大雄的月球探險記》均取得過億票房。
而在華誼引進的《龍貓》、光線引進的《千與千尋》兩部吉卜力作品接連取得市場成功的前提下，宮崎駿經典動畫在未來或將迎來國內頭部影視公司的入局，尤其是對進口片相對更加看重的國內影視公司巨頭。眾所周知，日本片方在影片引進方面更加青睞有雄厚實力的影視公司，而頭部公司也有能力為日本經典動畫的國內市場落地與推廣保駕護航。
“如果中國觀眾對此很熱情的話，我們也很希望把《天空之城》《千與千尋》等經典作品都帶來中國。”去年，在《龍貓》引進國內時，吉卜力社長星野康二曾在採訪中說。在今年《千與千尋》亮眼的市場表現背後，未來吉卜力經典動畫的引進獲將成為國內動畫電影市場的新趨勢，而屆時，或將會有更多國內頭部影視公司積極入局。
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