'需求逐年增長，進口業績雙下降，葡萄酒呼喚新“巨人”-藍裕文化'

中國葡萄酒總體消費量逐年增長，接觸葡萄酒的消費群體逐年擴大。2018年，中國葡萄酒消費總量達1200億。據消費數據統計預測，未來3年，葡萄酒消費總量將達到2000億規模，未來5年將達到3000億規模。

進口量下滑

藍裕文化酒莊規劃設計院瞭解到，中國酒類進出口商會（China Chamber of Alcohol Importers and Exporters）公佈了 2019 年 1 月- 6 月中國的 13 大葡萄酒進口來源國及相關數據：

總的來說，2019 年上半年中國進口葡萄酒市場呈現略微下滑現象。進口總量為3.15 億升左右，同比下降 14.09% ；總金額為 12.29 億美元左右，同比下降 19.46 % ；均價為 3.9 美元/升，同比下降 6.25% 。

就整個市場份額來說，澳洲、法國和智利以壓倒性的優勢分別佔據前三，意大利和西班牙加起來以 12% 左右的市場份額緊隨其後，其他國家的市場份額都在 1% 左右。

國內葡萄酒企業績下降

整體看來，國產葡萄酒遭遇寒冬，銷量整體下滑。藍裕文化酒莊規劃設計院帶大家看看各上市葡萄酒企的年報。

張裕：上半年業績雙降 白蘭地業務微增

8月28日，張裕發佈了2019年半年度報告，報告顯示，上半年張裕實現營業收入25.58億元，同比下降9.55%；淨利為6.03億元，同比下降5.1%；從這份報告來看，今年上半年張裕收入淨利雙雙下滑。

業績的下滑在張裕各方面的營收上均有體現，僅白蘭地業務微增3.33%。其中，張裕的葡萄酒、旅遊業務營收在今年上半年分別同比下降13.01%、7.44%，就地區而言，張裕國內市場營收同比下降9.92%，國外市場營收同比下降5.5%。

威龍：半年跌幅自上市以來最大

8月27日晚間，威龍股份今年上半年的財報出爐。根據報告，2019年上半年威龍實現營收3.67億元，同比下滑9.48%；歸屬淨利2128.7萬元，同比下降28.18%，創下自上市以來的半年報最大跌幅。

就產品種類而言，威龍的低中高產品均出現不同程度的下滑，低端產品下滑7.36%，中高端產品下滑幅度更甚，分別達到12.56%和14.92%。

怡園酒業：上半年兩季度表現不一，第二季度增加

8月9日，怡園酒業發佈上半年業績報告，報告顯示，上半年怡園酒業的營業額約人民幣2950萬元，較去年同期的3530萬元下降16.5%。上半年兩個季度的表現不一，第一季度下滑，但第二季度銷量增加，該季度較去年同期表現更好，同比增加46.7%。

*ST中葡：較上年有較大改善

8月23日晚間，*ST中葡發佈中期公告，報告顯示，今年上半年公司實現營業收入 12503.9萬元，其中：主營業務收入為 12155.11 萬元，營業利潤為-257.30萬元，利潤總額為 174.15 萬元，歸屬於上市公司股東的淨利潤為 67.42 萬元，與上年同期的虧損-4788.25 萬元相比有較大改善。

通葡：業績狀況不容樂觀

8月30日，通葡股份公佈中期報告。公司實現營業收入63,946.73萬元,同比增漲25.90%;實現營業利潤2,257.85萬元,同比減少23.20%;實現利潤總額2,260.20萬元,同比減少23.02%;實現歸屬於母公司所有者的淨利潤275.90萬元,同比減少54.58%。

從以上數據整體看來，銷量在上漲，業績在下滑。進口葡萄酒價格下來了，國產葡萄酒也賣不出好價錢，整體看，國產葡萄酒業績下滑比較嚴重。

路在何方

藍裕文化酒莊規劃設計院發現，白酒企業談的是幾十億，而在葡萄酒領域破億就足夠讓人欣喜，這一現狀使得我們正視差距，也激勵我們未來要做得更好。未來寧夏產區是最具機遇的待開墾的“處女地”，而國產葡萄酒也將在不久的將來誕生行業新“巨人”。

未來我們在定義葡萄酒領域的巨人時，應該將品質放到第一位，而將銷量排到其次。在整個行業的對標中，葡萄酒企業也應該思考和白酒龍頭相比，品質是否能夠與之抗衡乃至領先。

而品質和品牌往往息息相關，酒香也怕巷子深，看國外酒莊，一是抱團取暖，而是旅遊樹品牌促銷售。藍裕文化認為，做產品無非三個方面，一是精耕產品，做好品質；二是開拓渠道，賣好產品；三是提升服務，幫好產品。至於如何讓消費者體驗到這三方面，藍裕文化工業旅遊策劃師認為，酒莊旅遊將是結合這三者的有利渠道。對於大企業來說，渠道為王，而對於小企業來說，酒莊旅遊營銷則是生命線。