在這個“顏值至上”的時代，飲料行業也漸漸躋身“愛美一族”。當今中國飲料行業的競爭已進入白熱化的階段，大眾化產品層出不窮、紅海一片。面對市場上琳琅滿目的飲料產品，消費者的注意力是有限的，包裝作為產品與消費者之間的信息紐帶，有著舉足輕重的作用。企業需要通過包裝這一載體來傳達產品的內涵，也需要通過包裝來完成與消費者之間的溝通。
在今天，無論大小品牌都意識到包裝的重要性，對企業來說，它是易控制、成本低的“自媒體”，好的包裝設計必然利於品牌及產品的傳播，為產品錦上添花。那麼，近期又有哪些飲料品牌選擇升級包裝呢？
城市美食罐——可口可樂
圖片來源 可口可樂
2019年3月，可口可樂官宣“城市美食罐”正式上線，整整30套全新包裝代表30座城市，將每個城市的當地美食與代表人物相結合，創造出30個不同的版面。融合不同城市的美食，可口可樂發起“尋味城市，暢爽如一”的瓶身營銷，在線邀請粉絲們，一起尋找每座城市特有的美味。這次城市美食罐的延續，對於可口可樂來說，不單是對去年城市摩登罐系列的升級，更是與消費者之間來了一次本土文化的交流，通過美食文案來找回念念不忘的家鄉情懷。
從2013年起，可口可樂開始尋求包裝突破，並收穫了非常不錯的效果。之後每年，可口可樂都會推出新的包裝，通過暱稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶、摩登瓶、密語瓶、城市瓶等，與年輕人進行一波互動，以博得他們對可口可樂品牌的好感。如今，創意瓶身已成為可口可樂最成功的營銷方式之一。
吉祥“龍頭”罐——王老吉
圖片來源 王老吉
近年來，王老吉在產品種類和包裝上大膽創新，尋求多元發展，一步一步踏上了品牌年輕化的營銷道路。早在2016年8月，王老吉就推出了一款無糖和低糖、具備降火功能但不損失口感的涼茶，併為其設計了一款十分唯美淡雅的包裝。在2017年9月，王老吉又推出一款針對“長時間處於某種高強度專注狀態，導致身體狀態失衡”的反覆上火人群的黑涼茶，值得注意的是，這款產品的包裝設計獲得了2017年德國紅點獎。
圖片來源 網絡
近期，王老吉又推出一款新包裝，將中華文化“龍”元素與插畫的形式相結合，徹底“改頭換面”。龍的周圍是雲雨圖案，寓意著吉祥如意，同時，王老吉是一款降火的草本飲料，雨的設計也是表達產品有清涼滋潤的效果。這款產品包裝在印刷上也是別出心裁，啞光和亮光油墨印刷工藝相結合，給人更強的品質感。目前，這款包裝還未上市，期待不久之後可以在市場上看到它的身影。
時尚夢幻款——農夫山泉茶π
圖片來源 農夫山泉
作為農夫山泉品牌家族的後起之秀，2016年3月份才上市的茶π，成了年輕消費群體茶飲的主力擔當，在短短三年時間裡獲利近30億，堪稱即飲茶品的黑馬。茶π自誕生以來，其包裝設計就符合年輕人的定位，一項消費者調查顯示，有超過7成的消費者首次購買茶π是被其包裝所吸引。
本次新包裝升級依舊沿用了插畫風格，相比之前略顯幼稚的圖案，新包裝的畫面更有想象力，色彩、元素更年輕時尚。伴隨著新包裝的升級，茶π還推出了5款不同口味，每一款都有屬於自己的故事，比如西柚茉莉花茶，講了快樂的騎兔彈唱少年的故事，茉莉花搭配吉他，展現了一個浪漫的茶香花香果香世界。
在農夫山泉，茶π被定義為公司產品線中最時尚的一款產品，承擔著與年輕消費群體進行溝通的重任，所以它也會不斷地推陳出新，通過包裝升級，持續給用戶帶來新鮮感。
文化的傳承——金豬瓶高端水
圖片來源 農夫山泉
業界流傳有這樣一句話：農夫山泉是被賣水耽誤的設計公司。沒錯，這款金豬瓶正是農夫山泉在新年之際推出的第四款生肖瓶。這款高端水最初誕生於2015年，其水源經過長達一年的勘測，最終選定30到60年前落在長白山上的冰雪。瓶身設計耗時三年，水滴狀的瓶身生動地傳達了水的動態韻律。自此，國產高端水的空白才被填補。
從2016年起，農夫山泉為表達對傳統文化的尊敬與傳承，根據生肖文化，每一年都會推出生肖紀念款。2019年，農夫山泉再次出手，將金豬瓶與“有豬才有家”的概念相結合，融合頂尖的現代工業設計，傳遞新年的祝福。在甲骨文的字形裡，“宀”為屋也，“豕”為豬也，兩字合寫才為“家”。所以，這次躍然於“金豬瓶”上的，正是象徵著豐收後的歡樂富足的中國家豬。玻璃材質顯得通透清明，在瓶內水的放大作用下，瓶身上的金豬細線插畫清晰可見，在精緻中帶有寫實意味，十分具有設計感。
捲土重來——樂百氏
圖片來源 樂百氏
2019年是樂百氏的“而立”之年，在與達能剝離、告別瓶裝水市場三年後，藉此機會，樂百氏推出一款全新包裝的瓶裝水。新包裝的瓶身設計採用祥雲元素，並標有30年的字樣，祥雲圖案以自身形態、以及色彩的獨特魅力，巧妙地融入到樂百氏瓶裝飲用純淨水的標誌設計中。
樂百氏推出的全新包裝的瓶裝水品類包括純淨水和礦泉水，在品質、口感上保持如一。礦泉水的包裝規格為360ml，純淨水的規格為550ml，兩款產品每瓶售價均在2元左右。
升級版脈動，喝了更心動
圖片來源 脈動
2019年3月，達能旗下的脈動推出升級版產品“脈動+”，配方中添加了牛磺酸、人蔘、膳食纖維，使產品分別具有“拼”、“元”、“輕”的屬性，口味增添了雪柚味、蜜桃橙子味、竹子青提味，產品規格仍為600ml。
與舊版不同的是，脈動+的產品瓶型進行了升級，從圖片看，脈動+採用雙曲線精雕船體線條，流線型瓶體更適合消費者拿握。同時，其品牌形象也全面換新，推出了新的LOGO，採用魚眼設計模仿年輕人喜歡用“魚眼”視角，代表用年輕的角度看世界，推動品牌年輕化。
56個名族——旺仔牛奶
圖片來源 網絡
2019年2月，旺仔品牌把《五十六個民族》這首歌的精髓以服飾差異化的形式印刻在小鐵罐上，為該品牌固有的經典形象穿上了民族服飾。這種簡單直接向中華文化致敬的奇思妙想輕易吸引了大批網友的目光，#56個民族版旺仔#微博話題也引發網友熱議，甚至一度登上了熱搜，網友們紛紛尋找自己的民族在哪裡。
這次新包裝，不僅有利於展現民族文化的多樣性，而且還能促進各民族間的文化溝通與交流，非常具有收藏價值。目前旺仔表示，56個民族版的旺仔皆為內部員工手繪，暫不對外銷售。
近年來，“瓶身營銷”已逐漸成為一項全新的營銷形式，出色的包裝往往會使產品在激烈的競爭中脫穎而出，讓消費者耳目一新。任何一家企業，如果說品質是其發展的核心，那麼包裝則是“外衣”，只有“內外兼修”，方能使企業立於不敗之地。