旖旎的田園風光、淳樸的民風、極簡風格的農村建築，充滿治癒系的日本鄉村，時刻給予人一種心曠神怡下的樸素與清爽，令人產生長久生活於此的衝動。
北海道上川郡美瑛町
德島縣勝浦郡上勝町
福島縣南會津郡下鄉町
京都府與謝郡伊根町
沉迷在這些美麗的鄉村景色，殊不知幾十年前的日本與如今有著天壤之別，髒亂差成為當時日本鄉村的關鍵詞。
第二次世界大戰結束後，日本經濟遭到重創，社會一片混亂。為了城市重建、追趕歐美，大量的農村勞動力湧向城市，日本順利實現了自1955年至1973年長達18年的經濟高速增長期。1968年，日本超過了當時的“西德”，成為GNP（國民總生產）世界第二的經濟強國，完成了追趕歐美的任務。
然而，城市迅速發展的另一面，是大量人口湧入城市、耕地拋荒、傳統農業社會迅速崩塌，農村老齡化、空心化現象日益嚴重，鄉村日漸衰敗，政府只顧招商引資，建起大量重汙染工廠，不斷向河水排放汙染，村莊被垃圾包圍。
然而，日本鄉村到底如何從曾經“髒亂差”的凋敝光景轉變為今天景色迷人、街道整潔，令人嚮往的田園般生活？
日本造町運動
20世紀70年代末，日本開展了一場轟轟烈烈的、自下而上的造町運動，也被稱為造村運動。它以振興國內產業、拯救日益衰落的農村為目的，其內容涵蓋農村各個生活層面，如基礎設施建設、景觀環境治理、歷史建築修復及保存、福利事業的發展等，不僅有效縮小了城鄉差距，促進了日本經濟的快速發展。
造村運動的倡導者、日本大分縣前知事平鬆守彥提出了“磁場理論”：
如果強磁場與弱磁場之間放一塊鐵板，鐵板自然會被強磁場吸引過去，信息化程度高，生活質量高的城市相對於鄉鎮就是強磁場，為了促進各地區的均衡發展，就要把農村建設成為不亞於城市的強磁場，才能把人口牢牢吸引在本地區，磁場的吸引力在於產業。
所以發展具有地方特色的產業，成為了造村運動的開端。
日本鄉村振興實踐
日本在“造町運動”中因村制宜，多措並舉，進行了形式多樣的探索與努力。
01
立足本地，面向世界。
造村運動雖然是區域性的，但眼光是國際性的。平鬆守彥認為，越具有民族特色，國際價值就越高。但是區域特色並不直接等於國際性，而是需要面向國內外市場，精心的加工與提煉。
以市場為導向，瞄準國內和國際市場，做好基礎設施建設，並因地制宜地大力發展主導產業，建設農產品生產基地，再以此為基礎，發展加工工業，增加產品的附加值，打造國家名牌，甚至是世界名牌。
02
自主自立，銳意創新。
居民們是造村運動的行動主體，政府不以行政命令干涉，不指定生產品種，不統一發放資金，而是在政策與技術方面給予支持。一切行動由各社區、村鎮自己掌握，發揮了當地的自主性，並擺脫了依賴性。
03
培養人才，面向未來。
“造村”並不只是物質性的“造物”，更重要的是精神性的“造人”。人才培育是造村運動的最終目標。地方活力是否能帶動起來，不僅需要有前瞻性的領導人才，還需要集合各個門類的人才共同的力量。
為了培養人才，日本地方政府無償開辦了許多補習班並派遣講師講授課程。課程內容包羅萬象，如農村技術講習班、商業講習班、海洋養殖講習班、婦女講習班等，只要農民有需要，都可免費參加學習。政府還利用假期組織中學生去外地參觀學習，定期派大學生、家庭婦女去國外訪問考察，開闊視野。
“一村一品”的村鎮改造
在日本的造村運動中最具知名度且影響力擴及全日本乃至亞洲各國的開展形式就是由大分縣前知事平鬆守彥於1979年開始提倡的“一村一品”運動。
所謂“一村一品”運動，就是為了提高農村地區的活力，挖掘或者創造可以成為本地區標誌性的、可以使當地居民引以為豪的產品或者項目，並儘快將其培育成為全國乃至全世界一流的產品和項目的農村開發模式。
“一村一品”運動開展之後，大分縣的農特產品無論在數量或收益上都有顯著的增加。1980年大分縣有4項特產，而今全縣共培育出有特色的產品300餘種，總產值高達10多億美元，其中產值達100萬美元以上的就有126種，1 000萬美元以上的有15種，玖珠町僅“吉四六”醬菜一項就達5億日元(100日元約合7．26人民幣元)，由於其產品很多是樸素但充滿親切感的手製產品，在對天然食品需求量猛增的今天，其產品格外受歡迎。
大分縣面貌因“一村一品”運動發生了巨大變化，成為生活安定、環境優美、經濟發達的地區。受他們的影響，日本國內的許多地區紛紛發起“一村一品”運動，同時，中國、韓國等東亞國家乃至歐美各國也深感興趣。紛紛效法日本。
美國路易斯安那州開展了“一州一品”運動；泰國在全國各地展開了“一村一品”的農村開發運動。“一村一品”運動不僅帶來了農業的提升，也促進了旅遊業的發展，“一村一品”運動的先進地區——全日本知名的湯布院町，人口不足1萬人，但每年卻有380萬的遊客前來旅遊，促進了當地經濟的發展。
日本開創的“一村一品”鄉村振興模式對世界各國鄉村振興起到了積極的啟示作用，因地制宜，形成特色產業基地。特色產品既包括特色農業產品，也包括特色文化資源和旅遊項目、特色旅遊景點、地方特色風情旅遊項目等。
創新模式 助力中國鄉村加速前行
日本“一村一品”運動的成功讓我們看到“特色”在鄉村發展中的重要性，以特色打造品牌，融合農文旅產業，形成自己的獨有標籤。
中國鄉村振興的進程中，全域旅遊成為主要依託，在全域旅遊發展過程中，商業模型尤為重要。途遠“去中心化的中心點”模式在推動文旅融合發展中所起到的積極作用，在四川新津集趣·農博園共享農莊案例中被充分證明。
新津集趣·農博園共享農莊
在針對新津鄉村旅遊度假方面，途遠通過產品升級、商業模式升級、服務升級的方式，不僅為遊客提供了更加舒適的居住環境，而且全面提升度假體驗，通過“農、文、旅、居”，即“大地農業+文化地標+觀光遊客+特色民居”的發展模式，將新津大片向日葵花海、油菜花海與愛心書屋、新型裝配式建築相結合，將新津共享農莊打造為成都網紅旅遊打卡地，很好地實現了農民迴流，市民逆流，田園變公園，農房變客房，勞作變體驗的場景。鄉村面貌煥然一新。
我們期待，更多中國鄉村能夠在途遠創新模式的推動下，將當地特色與農文旅相融合，充分挖掘自身優勢，形成自己的特色標籤，打造出極具標誌性的產品，實現經濟的加速發展。讓中國鄉村走向世界，成為令人嚮往的“人間仙境”。