今天，湖南慈利縣邀我交流縣域公用品牌建設。來慈利前，和我面談過的謝模強副縣長給我介紹慈利農業創牌的優勢時，“近景區”“資源豐”“遊客多”是他最多提及的。

從長沙去慈利的路上，接我的慈利小吳給我“充電”時，又特別強調慈利旅遊資源的優勢。我明白，之所以告訴我這些，是他們認為慈利創牌應用好這些資源。畢竟對慈利而言，靠近張家界大景區，加上“張家界大峽谷玻璃橋”位於慈利，每年到慈利的遊客達數百萬之多。這的確是慈利農業創牌的優勢資源。

近期農本合作的幾個縣域，要麼是“國家全域旅遊試點縣”，要麼地方希望創牌能和縣域旅遊結合。應該說，作為今年《政府工作報告》的12個新詞之一，“全域旅遊”目前是熱點。作為一種新業態，全域旅遊還處在初級發展階段。今年是全域旅遊發展的關鍵年，全域旅遊將迎來井噴式的發展。對縣域而言，將“全域旅遊”和農業品牌化結合，顯得尤為重要。

我結合過往的實踐，談談自己看法：

“全域旅遊”得“全”，一條龍服務，要留得住遊客。

全域旅遊應該提供“吃、住、遊、玩、購”一條龍服務，無論少掉哪一塊，要麼讓遊客“不盡興”，要麼給旅客造成不便。降低了體驗度不說，也降低了旅遊收益。關於這一點，應該不難理解，我這裡不再多說。

產品開發利用當地資源，多些“內生”，少些“引進”。

對大多數縣域而言，有風景名勝或人文資源的少，更多的是農業以及鄉村資源等。因此，縣裡發展全域旅遊，就要對農業資源和鄉村生活進行整合或開發。比如，看稻田畫，進採摘園，讓城裡人看看日常吃的蔬菜怎麼種，讓小朋友看看牛羊怎麼養，吃農家飯，買農特產，住農民房。總之，旅遊服務或產品應該更多從當地“生成”，而不是一味的“引進”。

當然，產品服務應該注意質量。比如，鄉村環境要整潔，民宿要舒適，餐飲要衛生。為遊客創造“鄉村生活”，而不是“農村生活”。

實施品牌戰略，創造與眾不同。

應該說，同質化是縣域資源的普遍特點。在下大力氣創造獨具特色的產品服務的同時，也應通過品牌化塑造與眾不同的氣質形象。

2012年，我參與安吉山川鄉鄉村旅遊品牌規劃。山川是安吉縣距離杭州最近的鄉鎮，2010年初提出將全鄉打造成一個4A級大景區，推出了“那山 那川 那鄉”的宣傳廣告。項目開展後，在對山川鄉旅遊資源整合梳理的基礎上，我們提出了山川鄉旅遊的定位——“鄉村生活旅居地”。同時，將山川旅遊命名為“浪漫山川”，並以山川鄉地圖為原型，將旅遊節點（行政村）串聯，演繹出星座式的山川旅遊標誌，提出“閱鄉村，悅生活”的廣告訴求。

產品開發時，我們按照“立足本地、百姓參與”的原則，依託山川資源，針對“吃、住、遊、玩、購”的旅遊需求，提出山川旅遊產品的開發建議。

後續幾年裡，在山川人的努力下，山川鄉村旅遊成績斐然：成為全國首個鄉域國家4A級旅遊景區；榮獲新浪中國“金足跡”獎；2015年接待遊客52萬人次，成為浙江鄉村旅遊的典範。“閱鄉村，悅生活”。山川不僅成為一個美麗的鄉村，更是一種美好的生活。

賈梟，農業品牌化智庫——農本諮詢首席專家，全國範圍內八十餘個區域公用品牌戰略諮詢項目經歷，受聘為多個行業組織品牌專家或戰略顧問。

原創文章，轉載請註明作者和出處。

歡迎關注【農本諮詢】微信公眾號 ID:cnnongben