逆水寒：網傳一款連呼吸都要錢的遊戲，你會下載嗎？

《逆水寒》是網易比較看重的一款遊戲，打足了"5年研發""網易最後一款端遊"的噱頭。不過當一款遊戲的發售時間不停地鴿下去，往往有兩種可能，要麼是一個曠世神作，要麼是一個技術達到上限加上流程混亂趕出來的半成品，比如《騎砍2》，這款遊戲會是哪一種情況呢？

那麼遊戲本身先不討論，我們來談談逆水寒的營銷事件。網易的遊戲一直都走的營銷為重的路線，這款遊戲也不例外。在18年剛剛開啟限號測試的時候，很多人遊戲還沒有玩到，已經在各種資訊平臺看到了鋪天蓋地的惡評。

其中有玩家直指氪金機制，說這是一款連呼吸都要花錢的遊戲，比如下雨天不打傘會掉血，但是買一把傘需要100金；時裝坐騎都是有耐久的，如果耐久為零要去商城購買；在世界頻道說話要付摺合40元；建立幫派要花費摺合518元；甚至想去風景區鏡湖看一下風景都要買門票，門票摺合下來要花10元；最後的最後，就算你對這個物慾橫流的世界絕望了，決定看破紅塵去要飯，丐幫的碗38元。

這讓逆水寒一度登上熱搜，甚至吃瓜網友還非常有才地P出了一系列調侃向的表情包，表明只有家裡有礦的人才玩得起這款遊戲。

同時逆水寒的官方發出了一則闢謠博文，於大多數遊戲官博的風格不同，博文裡充滿了個人情感色彩，表示網上瘋傳的這些氪金設計都是謠言，還諷刺製造謠言的人不去做頁遊裡一刀999的策劃，屬實有點可惜。同時逆水寒製作人發博力挺官博，表示逆水寒不可能光靠忽悠在玩家上掙到錢，全靠本事吃飯，遊戲好不好一玩便知。博取了許多吃瓜網友的關注。

哪些是真話，哪些是假話，吃瓜網友們並不在乎。這波操作也未必不是來自網易的反向營銷，常規的營銷思路已經不能博眼球，不得不說這樣的營銷確實實現了更高的關注度。就像楊冪當初的成名之路，也是被黑著一路過來的，黑紅也是紅，被罵也會是流量。

很多人覺得在營銷上不宣傳過硬的遊戲質量，而是走些歪門邪道，到底正不正確？但玩家們已經被往年的虛假營銷弄怕了，比如立繪好看的不行，進去全是大頭娃娃。先入為主的思想讓傳統的營銷手段已經不吃香了，就算這個遊戲質量過硬，營銷上不下功夫也會讓玩家錯過。

對於團隊在測試時間上含糊其辭在網易17年發佈會上直接說明，給了團隊4年的時間和好幾億的經費，到現在也不清楚到底做出了哪些努力，如果不說清楚，大家可以不用再來上班了。而且丁磊對於逆水寒的態度非常重視，如果這部遊戲涼了，很可能會裁走一大波人。

那麼這個遊戲到底有沒有讓玩家"真香"？

網易做古風一直在中華文化的底蘊上擁有深厚的積累，不管在文案和劇情上，都能展示出功底。還有網易的美工一直都是人盡皆知的可圈可點，外觀設計和風景上非常精緻，確實感覺連人物的呼吸都能展現出來。在一些小細節上，也能顯示出網易的風格。比如玩家在店中做出坐下的交互動作，店家的店小二就會主動呈上一壺熱茶，在江湖上做的非常有生活氣息，豐富的遊戲NPC，上百個奇遇設置，偶爾的玩梗。

在劇情上也打動了許多人，甚至打動了並沒有下載遊戲的雲玩家。比如嶺南雙盜和一生一世一雙人，讓許多人心繫遊戲角色的命運發展。

但這不是奇蹟暖暖，這是MMO遊戲，還是武俠世界江湖類的賣點，作為這樣的一個設定，玩家更看重百人百面，喜歡地位就去建立幫派壯大陣容，喜歡名氣就去刷怪升級霸屏排行榜，喜歡金錢就去行商，做個快樂的中間商賺差價，喜歡養老就去看風景做做家園休休閒，喜歡戰鬥就去競技。

很多玩家60級後很難往上升，玩MMO不該是無腦天天刷一條龍，不做就會落後，落後就大幅掉遊戲體驗，而不是瘋狂暗示，你戰力該提了，你裝備落後了，你等級太低了...畫面品質達到了，遊戲內核還如同頁遊一樣？

而且網易還出了雙端收費系統，在傳統收費模式的基礎上加入了點卡。遊戲裡確實沒有當時營銷的時候處處都要錢的問題，但是別忘了網易有鬼才一般的策劃。時裝的商城慢慢開始變得花裡胡哨，不充錢就是肝，或者是勸退玩家只能養老玩玩休閒玩法。但後期連家園都開始有收費傢俱和收費掛件。

只能說網易就像遊戲界的抖音，優點多，缺點也不少，但是永遠不缺少流量。話不能說的太死，就像陰陽師當初也被詬病肝的不行或者策劃不行，但是陰陽師至今都不斷有新的流量加入，也形成了關於這個遊戲的社群圈子，現在逆水寒裡也是一樣，始終有喜歡並且熱愛它的人。

現在逆水寒準備做電競賽事，也準備模仿之前倩女幽魂一樣舉辦選美比賽，看得出來逆水寒是想要做好口碑，打響知名度的，但是因為之前的吃相不是太好看，導致很多玩家逐漸退遊，怎麼拉存用戶才是逆水寒現在應該考慮的事情，用戶就是流量，用戶可以不計成本地宣傳，至於其他的衍生，在口碑打響之後再去考慮也不晚。

對這款遊戲，你有什麼看法呢？歡迎在評論區留言討論哦。