體驗經濟時代：米奇奧斯卡之所有夢幻城堡
盈利的本質，是讓靈感落地，將創意變現。
很多人總是渴望知道所有的一切，包括如何建造迪士尼樂園，怎麼樣在長大後成為一名設計迪士尼樂園的幻想工程師，接下來我們將為你指明幻想工程之路。
創造一根“維也納香腸”
烹製一根美味的“維也納香腸”。不,我們要談的不是著名的納森熱狗店,更不是香噴噴的道奇熱狗。華特所說的“維也納香腸”,特指可以引導遊客獲得邏輯清晰的體驗的視覺目標。回想一下,迪士尼樂園裡那些老遠就能把你吸引過來的“視覺磁鐵”,如小鎮大街盡頭的城堡,明日世界裡的宇宙飛船、地球飛船,以及迪土尼好萊塢影城裡壯觀的中國劇院等。
下次有人問你家怎麼走時,你就可以參考本條戒律。你能找到哪些“視覺磁鐵”呢?一個教堂尖塔?一棟高聳的學校建築?還是任何特徵明顯的一棵大樹?
我們從偉大的迪士尼“大廚”那裡學到的第一道菜,就是如何烹製一根迪士尼“維也納香腸”。菜單上的標誌性建築,其名聲幾乎可媲美巴黎的埃菲爾鐵塔、倫敦的大本鐘,或紐約皇后區法拉盛草原公園的巨型地球儀。而事實上,華特最鍾愛的一根“維也納香腸”,是1964年為紐約世博會創建的四風塔( Tower of the Four Winds)。該塔的創建代表了聯合國兒童基金會向全世界的孩子致以真切的關愛。
多年前,當埃及圖特王的寶藏漂洋過海,初次來到美國的博物館進行展覽時,洛杉磯藝術博物館邀請了約翰審查他們的展會設計。據約翰所言,他們把展覽的壓軸寶藏之一圖特王的黃金面具,放在了展覽的入口處。他立即意識到,把黃金面具擺在這個地方,根本就是為遊客豎起一塊“止步告示牌”,阻止他們繼續往裡面走。所以,約翰建議把黃金面具移到展會最深處,把它當做吸引遊客一路走到展終點的“維也納香腸。
米奇奧斯卡:所有夢幻城堡
最初的迪士尼樂園城堡已經成為全球赫赫有名的標誌性建築2015年,隨著迪土尼樂園60週年慶典的到來,或許我們該想想,為什麼幻想工程師不直接將睡美人城堡複製到全球各地的迪土尼樂園,作為它們的標誌性建築呢?事實上,在全球5個迪士尼神奇王國中共有3座不同風格的城堡,而上海迪士尼樂園的第4種風格的城堡正處於興建當中。一根“維也納香腸”,不僅能為某個景點或某些體驗吸引遊客,還能起到統一主題的作用。
建造迪士尼樂園城堡的過程始終遵循著華特的指令:城堡始終是人們的方向座標,必須保證樂園中每個地方的遊客都能看到它。換言之,它是一根“維也納香腸”。
“華特喜歡有藍色屋頂的模型,”哈麗雅特回憶道,“因為他覺得,藍色屋頂正好可以與天空融為一體,讓城堡看起來更巍峨。”城堡的第一張素描圖是赫布畫的,他說:“我畫的那張城堡圖,是在巴伐利亞國王路德維希二世的宮邸新天鵝堡的基礎上設計而成。這個創意源自我的朋友迪克·歐文和馬文·戴維斯。”但實際上,赫布反對直接將那座著名的歐洲地標複製過來。如蘭迪·佈菜特在《迪士尼樂園:內幕故事》中所寫:赫布曾指出新天鵝堡與整個迪士尼樂園城堡的設計方向是相反的。一天,他抓著新天鵝堡縮尺模型的頂部,將它整個翻轉了180°,然後放到可以俯瞰整個小鎮大街的地方。令人意外的是,就這樣簡單地挪了一下位置,華特就對此大為讚賞。“辯論結束。布萊特寫道。
但真正到了為迪士尼世界神奇王國設計城堡的時候,睡美人城堡就完全不合適了。它只有23.5米高,在迪士尼樂園,遊客從火車站下車,站在322米長的小鎮大街的入口處正好能看得見。但在佔地113平方千米的迪士尼世界裡,當遊客抵達交通中心時,他們距離城堡還有1600米遠。神奇王國的城堡要足夠高,才能被遊客看到,所以幻想工程師設計了塔尖離地高度為57.6米的灰姑娘城堡,登上足以俯瞰整個佛羅里達,美景盡收眼底。它甚至被專門安裝了一個紅色的警告燈,以提醒飛機避讓。
灰姑娘城堡被複制移植到了1983年開始運營的東京迪士尼樂園。1992年,幻想工程師在為巴黎迪士尼樂園打造一座城堡時意識到,無論是迪土尼樂園的睡美人城堡,還是迪士尼世界的灰姑娘城堡,都派不上用場。法國人既不會讓我們在巴黎建一座德國人的城堡,也不會喜歡我們直接複製一座他們自己的歷史建築。我們必須專門為巴黎迪士尼樂園想出一個新的辦法。
湯姆·莫里斯是幻想世界的舞臺藝術總監。《敢想!敢做!》中我曾引用了他在D23雜誌中對巴黎迪士尼樂園創意的描述:
“我們選擇了一座看上去直接就是來自某歐洲童話的幻想城堡最開始的想法是,它要像聖米歇爾山一樣拔地而起,伸向天空。我專門參觀了巴黎西部盧瓦爾河地區的城堡,此前灰姑娘城堡就是從那裡汲取的靈感。阿澤勒麗多城堡的尖塔美感十足,肖蒙城堡的窗戶也十分有趣,有些城堡的護城河非常美,而有時一扇特殊的染色玻璃窗就能讓我產生無限遐想。總之,這一路上充滿靈感。”最終,我們選擇建造電影《睡美人》裡的城堡,並邀請著名美國插畫家艾溫德·厄爾對其外觀進行重新設計。厄爾的靈感來自巴黎克魯尼博物館裡的掛毯藝術。於是,一番兜兜轉轉之後,事情回到了原點
睡美人城堡結合了當代法國的鋼筋水泥建築工藝和當地的歐洲手工藝:石膏雕刻和染色玻璃窗製作。某些與我們合作的公司,尤其是掛毯和屋頂瓦片的製造商,已經擁有500多年的歷史。
最新的兩座迪土尼城堡都位於中國,它們的設計理念差異很大2005年正式運營的香港迪士尼樂園,的小鎮大街設計以阿納海姆小鎮大街為藍本。因此,我們將最原始的睡美人城堡移植過來作為“維也納香腸”,吸引遊客走進被所有景區環繞的中心廣場,是一個再自然不過的選擇了。但上海項目團隊面臨的情況就完全不同了。上海迪士尼樂園的藍圖完全是一張白紙,需要我們將自己的想象力、創意設計和運營技術完全推倒重來,打造一個空前壯麗的新世界。
上海迪士尼樂園奇幻童話城堡的建築創意總監庫爾特·溫,向我敘述了他們團隊為奇幻童話城堡精心研究的設計思路:
“2010年,上海迪士尼項目創意總監鮑勃·韋斯邀請我領導設計上海迪土尼樂園的城堡,當時城堡的設計還停留在起步階段。鮑物在幾名迪士尼幻想工程設計師、建築師和顧問當中舉行了一次設計比賽,看是否能夠找到令人眼前一亮的創意。
“人們提交了各種各樣的方案,”庫爾特說,“但道格·羅傑斯的設計圖力壓群雄,一舉奪魁。當時他剛完成《長髮公主》的設計,而且也參與了那部電影裡城堡的設計。道格畫的城堡的基底不是典型的迪士尼城堡的風格,看起來與法式城堡更相似。最後,上海迪土尼液堡的設計團隊以道格的創意為出發點,了進一步的研究設計
如庫爾特描述,“該建築方案,比任何一座迪士尼域堡的都要負責任。它包含一個奇幻童話城堡日間舞臺秀,需要划船穿過的神祕地下場景,一個船塢、一家生活零售店,一家250座的飯店,一處城堡漫遊景點,一處動畫角色互動景點,一家動畫人物精品店,一個祕密迴廊花園,一個花園俯瞰點和一個VP隔間。
城堡的電梯系統需要將演員和遊客錯開,但又必須能夠讓演員魔法般地突然出現在遊客面前。更有一條壯觀的雙螺旋樓梯帶領遊客通向城堡的第三層表演秀。而相比之下,迪士尼世界的灰姑娘城堡,只有一家較小的飯店和一家動畫人物精品店招待來客。
“當所有功能都被設計好之後,我們就要仔細地研究它的概念圖了。庫爾特說,“關鍵在於,這座城堡既要讓人感覺獨特,又能讓人眼看出它的確是迪士尼域堡大家族中的一員。這是一項令人望而生畏的任務,為此我們必須給城堡設計垂直的牆體。隨著城堡的基底慢慢成形,接下來我們的任務就是研究如何在基底上豎起高塔,給城堡打上迪土尼烙印。這項任務是在電腦設計的幫助下完成的。上海的迪士尼城堡高59.7米,比佛羅里達的灰姑娘城堡高3米,比迪士尼樂園的灰姑娘城堡高366米
“概念設計工作完成後,我還是感覺這座城堡存在一點身份識別上的問題。”庫爾特說,“後來在2011年,我前往德國參觀了新天鵝堡,並在那裡找到了想要的答案。新天鵝堡雄踢在巍峨山嶺之上,其背景是險峻的峽谷和高山。它在很大程度上影響了早期迪土尼城堡的設計。最令我印象深刻的,是它簡潔優雅的外形設計。
“隨著設計工作的進展,為了研究該城堡的具體座標,我們製作了一個更大的模型。在我的第一次城堡研究之旅中,我對那些城堡的接地方式’記憶猶新。有時候,它們似乎是直接建在了堅硬的岩石上。底下墊著一塊最大的岩石,然後越往上,用的岩石就越小。我也希望採取這樣的方式,讓上海迪士尼城堡看上去更堅固,也更優雅。實體模型是非常有用的工具,是虛擬模型取代不了的,而在迪士尼幻想工程中,我們兩種模型都會用到。”
庫爾特總結:“設計奇幻童話城堡是一份既充滿挑戰,又充滿樂趣的工作。我希望遊客們能夠喜歡它!