東方夢工廠發佈“東方夢想三部曲”，《雪人奇緣》能打響第一槍嗎
2019年是東方夢工廠的全新起點。
由中美合資變為中方全資後，東方夢工廠的首部原創動畫電影《雪人奇緣》將於今年國慶檔上映。
6月22日，東方夢工廠在上海舉辦“萬象東夢”發佈會，正式宣佈張子楓將擔任《雪人奇緣》女主人公小藝的中文配音，且未來將有其他陣容參與配音，備受期待。
值得一提的是，《雪人奇緣》是以中國故事為背景，以“家”為內核，面向全球的閤家歡影片。東方夢工廠正在試圖用作品向大家證明，自己是一家立足中國本土、打造世界級動畫電影的公司。
發佈會上，東方夢工廠還公佈了由《雪人奇緣》《Over The Moon》《The Monkey King》組成的“東方夢想三部曲”計劃，可見東方夢工廠想要向世界講好中國故事的信心。
其實在誕生之初，東方夢工廠就被視作中美電影合作模式的新希望。CMC Inc.華人文化集團公司、CMC資本董事長、CEO，東方夢工廠董事長黎瑞剛曾表示：“最初雙方合作，我們就是想引進世界上最先進的動畫創作和生成模式，把好萊塢的家庭娛樂動畫的創意生產與製作管理流程逐步學習、消化和本土化。”
如今，作為東方夢工廠成為一家純粹的中國電影公司之後的首部原創動畫電影，同時也是“東方夢想三部曲”計劃的第一部，不管是之於東方夢工廠，還是之於國產動畫電影，《雪人奇緣》無疑都是最受關注的項目之一。
張子楓領銜中文配音
讓全世界認識完整的中國
《雪人奇緣》是一部以當代中國為背景的動畫電影，影片中所有主人公和故事均來自現代中國。因此，影片中各位人物的中文配音，自然也是必不可少。
發佈會現場，影片的中方顧問導演束煥在發佈會上正式宣佈：張子楓將擔任女主人公小藝的中文配音。
其實，這並不是張子楓第一次參與動畫電影的配音，2014年，曾獲第42屆安妮獎-最佳動畫效果獎提名的《天才眼鏡狗》就邀請了張子楓參與中文版本的配音，也獲得了觀眾的肯定。
此外，張子楓從5歲就進入了演藝圈，作為一個童星出道的青年演員，與影片人物小藝活潑、愛冒險的氣質高度契合。
影片的中方顧問導演束煥表示，《雪人奇緣》的中文版本配音將融入更多的中國元素以及接地氣的網絡用語，遵從當代年輕人之間的交流方式，儘可能真實地還原當代中國的文化與生活。
據瞭解，《雪人奇緣》講述了三位中國都市少年與一個擁有魔力的喜馬拉雅小雪人“大毛”相遇，結伴踏上冒險之旅的故事。該片不僅展現了壯美的中華風光，更是表達了中國傳統親子關係等文化內涵，將中華美景與東方文化很好地結合在一起，讓全世界都可以看到中國，瞭解中國。
影片導演、編劇吉爾•卡爾頓表示，因為被中國文化打動，想通過這部電影展示中國景色：“從一開始東方夢工廠讓我構思一個關於雪人的故事，我就想起了雪人是來自喜馬拉雅雪山。中國是一個發展很快的國家，有很多高樓大廈，擁有拔地而起的環境。如果我們把雪人從這樣一個垂直的環境又帶到雪原這樣遼闊的地方，就能形成鮮明對比。西方人雖然知道中國的一些著名景點，但對中國的認識不是那麼完整，所以希望通過這部電影來展現中國的壯美景色。”
展現大美中華的閤家歡題材
差異化定位或成國慶檔奇兵
早在5月23日，《雪人奇緣》就已經宣佈定檔國慶，可見東方夢工廠對於影片的信心之強。
目前，除了《雪人奇緣》外，今年國慶檔期間已經定檔的影片還有4部，分別為《中國機長》《攀登者》《摸金校尉之九幽將軍》《我和我的祖國》，其中不乏現實題材的獻禮大片。
儘管《雪人奇緣》是一部動畫電影，但是其力圖展現壯美的中華風光，向世界展示原汁原味的中國的立意，也可以稱得上是一部面向全球市場的獻禮片了。
正是這種差異化的定位，讓《雪人奇緣》留給市場的想象空間十分巨大。
從根本上講，《雪人奇緣》還是一部閤家歡類型的影片，劇情涉及了親情、友情、成長及夢想等不同方面，很好的兼顧了成年人與兒童的口味，可以打破觀影及傳播壁壘，使影片輻射的觀影人群年齡段更加廣泛。
首先，從現場公佈的“心有靈犀”版海報可以看出，“萌”是該片的一大看點，相信可以打動不少年輕以及低齡用戶。
雪人“大毛”可以說是影片的萌值擔當，從東方夢工廠今年3月份發佈的首款概念海報開始，雪人“大毛”就萌到了眾多觀眾，讓人對這個可愛萌物既心懷好奇又心生憐惜。
這種“萌”可以完美契合當下觀影主力的喜愛，據燈塔專業版數據顯示，2018年我國90後觀影人群佔比超過60%，而這一人群是普遍喜歡“萌物”的，比如超能陸戰隊“大白”、功夫熊貓等卡通形象。
其次，從預告片中可以看到，《雪人奇緣》的視覺呈現十分震撼，可以俘獲更多喜歡“爽”感體驗的觀眾群體。
影片中的冒險之旅途經諸多極具東方韻味的中華美景：千島湖、黃山奇峰、油菜花田、樂山大佛、喜馬拉雅雪山等，可以說是一部中華美景環遊記。
整體來看，《雪人奇緣》故事以“家庭”為內核，這種閤家歡題材的定位，在國慶檔期中是獨一無二的。
從一直以來的電影市場表現來看，優秀的閤家歡類型動畫電影都取得了不錯的成績，比如《功夫熊貓》系列、《神偷奶爸》系列、《怪物史瑞克》系列等影片。
據藝恩網發佈的《2017-2018年中國動畫電影市場研究報告》顯示，在2015-2018年的四年時間裡，閤家歡動畫電影在中國整體票房規模達127.5億，佔據動畫電影整體市場中的71%，目前我國動畫電影票房前三位的分別是《瘋狂動物城》《尋夢環遊記》《神偷奶爸3》，而它們也都是閤家歡類型的影片。
《雪人奇緣》以三位人類小朋友護送雪人“大毛”回家為主線，親情、友情、成長及夢想等不同側面都得到體現，而這些元素不僅拓寬了影片的寬度與深度，也可以引發不同年齡層、不同文化體系間的共鳴，成為影片打破觀影及傳播壁壘的有力方式。
開發東方夢想三部曲
尋求動畫電影新風口
此次發佈會，除了《雪人奇緣》這一看點之外，東方夢工廠還公佈了“東方夢想三部曲”計劃，包括《雪人奇緣》《Over The Moon》《The Monkey King》三部影片。
其中，冒險音樂動畫電影《Over The Moon》由奧斯卡得主、傳奇動畫大師格蘭•基恩執導，影片將於2020年上映。在去年法國安納西國際動畫節上，東方夢工廠就宣佈周星馳將參與《The Monkey King》的創意開發。
此外，東方夢工廠還有數十個正在開發中的成熟項目以及上百個創意故事，東方夢工廠首席執行官朱承華在發佈會上也表示在未來將保持一年一部的節奏推出新作品。
而《雪人奇緣》作為東方夢工廠的第一部原創動畫電影，身上自然也承擔了東方夢工廠向世界講好中國故事的最大期望。
不過，目前中國故事想要走出去還是面臨著很大的問題。會給國人講中國故事的影片有很多，但是在向世界傳達的故事觀卻往往難以符合海外受眾的口味，出現“文化折扣”現象。
為了解決這個問題，《雪人奇緣》背後邀請了當下眾多國際頂級的動畫製作團隊，比如影片導演及編劇吉爾•卡爾頓、製片人蘇珊妮•伯爾基和執行製片人提姆•約翰森等都是國際知名影視人才。
黎瑞剛對於東方夢工廠的這一製作模式曾表示：“好萊塢這麼多年建立的針對家庭娛樂的動畫生產創意體系是非常有價值的，我們會把這套體系通過Creative Hub 模式跟中國的本土市場結合。”
這樣影片既能夠保留中國文化的精神內核，在內容表達形式上也更能讓世界接受，達到向世界講述中國故事的目的。
我國的動畫電影市場雖然相較於國外的電影市場來說，還有些不足，但是我國動畫電影市場成長十分迅速。朱承華也曾說過：“美國動畫電影在大盤的市場份額穩定15-20%，但過去十幾年動畫在中國市場變化很大：五年之前還在5%以下，但到了2018年已經接近於10%，根據成熟市場發展的趨勢來看，未來幾年中國動畫電影的比例將快速上升。”
而且，近年來講述中國故事的《大聖歸來》《大魚海棠》《風雨咒》《白蛇：緣起》等國內動畫電影不僅僅取得了票房勝利，劇情內容也獲得了肯定，可見中國味道的動畫電影在一步步走向成熟。
對於《雪人奇緣》來說，作為一部中國味道的影片，在抓住中國故事的文化內核的同時，還向觀眾輸出了關於成長、親情、友情等內容，可以更好地打破文化壁壘，引發全球觀眾的心理認同。在中外團隊的雙引擎驅動下，《雪人奇緣》極有可能打開下一個動畫電影發展的新模式、新風口。
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