最近,網絡上有一篇文章引用了一組數據:“2017年上半年,全國餐飲突破3.5萬億元,但只有20%的餐廳賺錢”,“北上廣深四個一線城市平均每個月10%的餐廳倒閉”。對於這些數據的可信度,特別是“只有20%的餐廳賺錢”這一條,我持保留意見。
2017年上半年的餐飲業是不是真的那麼難做?全民大做餐飲,對於傳統餐飲經營者而言,說不難是假的。但國內餐飲業的營業總額依然還是保持著兩位數的增長,這又說明了什麼?
在餐飲市場,應該還是有人賺到了錢(但絕無過去的暴利了)。什麼人?是那些能HOLD住年輕消費群體的餐飲企業。
2017年,註定是餐飲行業重新洗牌的一年。美團曾經公佈了一個數據:目前,20歲至35歲的消費人群,為餐飲這個行業貢獻了71%的營業額。也就是說,他們已經成為餐飲市場消費主力軍。
為什麼傳統餐飲經營者總是覺得生意難做,很關鍵的一個問題就是——忽略了年輕消費群的現實需求。那種早茶直落加午飯與晚飯的經營模式,已經是十多年前的“創新”,以及老套的裝修理念與菜式,早已讓年輕人厭倦。
這幾年,很多以單品為賣點的餐廳比如酸菜魚、小龍蝦、火鍋店之所以開一家旺一家,在很大程度上正是因為他們都是為年輕人量身定製的。這些餐廳無論是裝修、出品還是裝盤和供應速度,無一都是為了迎合年輕人消費心理和消費需求而設計的。
所以,誰能抓住年輕人的心,才能抓住年輕人的胃,誰就能成為未來餐飲市場的大贏家。
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