窮居鬧市無人問，富在深山有遠親。
明代兒童啟蒙讀物《增廣賢文》裡的這句格言，放到今天，仍然值得人們仔細咂摸其中的味道。
作為當下白酒行業中的龍頭企業，茅臺雖然“隱居”在遙遠的西南赤水河畔，其大本營茅臺鎮距離貴州省會貴陽也有200公里之遙，卻從來不乏遠道前往的拜訪者。
在李保芳掌舵茅臺前後，先後有阿里馬雲、京東劉強東、鳳凰網劉爽、搜狐張朝陽以及網易丁磊等互聯網界的大佬現身茅臺鎮，與茅臺高層交換髮展意見，探討合作模式。類似的新聞宣傳，類似的合影留念，卻給行業內外帶來諸多捉摸不透的猜測。看上去兩類交集並不多的企業，大佬們如此頻繁的互動，是否透露著新的商機呢？
一
2017年，經過四年深度調整期後的白酒行業迎來複蘇景象。2018年，被業界認為是中國白酒繁榮發展的開局之年。
2018年5月，李保芳出任茅臺集團黨委書記、董事長。根據今年3月茅臺發佈的年報顯示，茅臺2018年實現營收736.39億，同比增長26.49%；實現淨利潤352.04億，同比增長30%。領跑世界酒企！
李保芳上任僅一個月，就帶隊去了一趟北京——拜會京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東。很多人認為，此行的原因，在於京東假茅臺事件的影響。
幾乎與李保芳上任同一時間，2018年5月14日，有消費者稱在京東自營平臺購買到假茅臺，貴州茅臺酒股份有限公司出具的鑑定報告顯示，該客戶送檢的樣品不是他們的生產包裝，確屬假冒。
該事件曝光後，茅臺曾暫停對京東自營的供貨。
京東公佈事件處理方式為公司將對這批次商品啟動先行賠付，足額全額退還消費者商品貨款並將按照國家相關法律規定進行十倍補償。
據媒體報道，在雙方的見面會上，李保芳明確表示，“茅臺與京東的合作，不應限於在京東渠道上的一瓶茅臺酒，雙方需要探索更多維度、更大空間的合作。”
不過也有聲音認為，如果只是假酒事件，不至於剛上任的李保芳親自出馬。此次拜訪，更像是雙方的禮尚往來。因為早在此前的2017年10月，劉強東就帶著京東快消品總負責人馮軼、酒水部負責人楊葉登門拜訪茅臺，與茅臺領導高層交流合作意向。當時參會的茅臺高層中，就有李保芳。
在李保芳動身前往北京前，還接待了一個貴賓——萬達集團董事長王健林。跟其他參觀者的流程一樣，王健林一行也參觀了茅臺酒的製造流程，瞭解了茅臺酒的歷史和製造工藝。這在當時業內也引起了不小的關注，但對於老王葫蘆裡賣的什麼藥，大家捉摸不透。
到了9月7日晚上，一條行業資訊刷了白酒人的朋友圈。阿里巴巴集團董事局主席馬雲率隊夜訪茅臺，與李保芳“夜談”。雙方在談話中表示願意有進一步合作。李保芳也希望藉助阿里的技術，讓釀酒變得更加智能化。馬雲也希望用自己的區塊鏈技術，來為茅臺打假。
期間，李保芳還陪同馬雲實地參觀了茅臺集團，並全程作詳細介紹，兩人最後還在阿里巴巴封壇酒的封條上親筆簽名留念。
對茅臺來講，馬雲算得上是一個常客。從最早2011年獲季克良邀請到茅臺考察，算起來馬雲已是多次造訪茅臺，而且來往的頻次也越來越勤。這也讓不少酒商試圖窺探，到底有哪些有價值的信號。
二
2019年至今，茅臺的訪客中也出現了一些響亮的名字。
3月20日，鳳凰網CEO劉爽率隊訪問茅臺，在李保芳陪同下參觀中國酒文化城、茅臺展廳、包裝車間、制酒車間、制麴車間等，全方位瞭解茅臺獨特的制酒制曲工藝，感受茅臺博大精深的國酒文化與魅力。並在酒庫車間封壇茅臺酒，合影留念。隨後，雙方在會議中心舉行座談會，深入探討交流。
4月23日，搜狐集團CEO張朝陽也來到茅臺集團訪問，也由李保芳接待。據說張朝陽此行前去主要目的，是洽談雙方下一步合作的事宜，希望將來會有更大範圍的合作。在洽談合作之前,李保芳和張朝陽也一起參觀了茅臺酒廠的生產流程，完成了茅臺酒的封壇。
最近的一次在5月11日，網易公司創始人丁磊到茅臺集團拜訪。同樣，董事長李保芳進行了熱情接待。在訪問中，李保芳帶丁磊參觀了茅臺集團的釀酒車間、包裝車間和中國酒文化城,完成了茅臺酒的封壇。丁磊表示,希望未來有機會能夠與茅臺集團一共合作，學習茅臺近千年傳承下來的工匠精神，學習茅臺集團的人文風情，並且學以致用,把最好的服務帶給大家。
在行業人士看來，消費升級之下，醬香酒因健康不上頭暗藏商機。在醬酒熱的大背景下，優質高端醬酒的升值空間巨大、市場需求旺盛，尤其是以茅臺、習酒、郎酒為代表的醬酒品牌，其溢價能力隨著市場認可度提升、消費者追捧而不斷增強。這也就不難理解為什麼阿里和京東兩大電商巨頭都對茅臺有著濃厚的興趣。甚至有人認為，拿下茅臺，就離拿下整個中國白酒行業不遠了。
當然，對茅臺來說，與電商平臺深入合作也是渠道擴張、業務轉型的大好時機。
（圖片來自網絡，如有侵權，聯繫刪除）