'2019年上半年圖書盤點：暢銷書榜單上都有啥書？'
2019年早已過半，上半年的圖書市場的總體銷量依然保持了上升態勢，增幅明顯。但居安容易，思危困難，看到了圖書市場的表面繁榮之後，我們也應對內裡的危機有著清醒的認知。根據開卷提供的大數據來看，上半年的圖書市場主要增幅仍然體現在網絡書店的銷售上，實體書店保持了多年的負增長。另外，上半年出版的新書雖然有九萬多種，但在各大網站和實體店提供的暢銷書榜單上，能上榜的新書實在寥寥無幾，大多數都是幾年前的常銷書。
讀者可能對暢銷書和常（長）銷書的概念不太瞭解，我們有必要簡單普及一下。暢銷書一般都是新書，在各大暢銷書的榜單上，暢銷書一般上榜時間幾周或者幾個月的都有。美國暢銷書的標準是10萬冊（精裝）和30萬冊（平裝），法國暢銷書最低銷量亦需10萬冊。在國內，一般暢銷書5萬冊足矣，年銷20萬冊已經是亮眼的成績，50萬冊以上是超級暢銷書，百萬級的暢銷書是現象級。而常銷書指市場生命週期3年以上，年銷售不少於3000冊的書。
除了常見的暢銷書和常銷書，還有一種品牌書，則指長時期引起消費者關注的書。對一個出版社來說，品牌書雖然在銷量上比不得暢銷書，但是有助於打造出版方的聲譽。比如那些原本只會泡製各種暢銷書的出版公司，在業界的口碑堪憂，一旦有了一個良好的品牌書，很容易就扭轉了讀者對他們的印象。一個成熟的圖書市場，暢銷書出版要佔據了很大的比重，只有暢銷書才能攪動和帶動圖書市場的銷售攀升。而常銷書代表了一個圖書市場浮華泡沫背後真正的閱讀人群。一個好的圖書市場，暢銷書、常銷書和品牌書都要佔據合適的比重，各有不同的受眾人群。
2019年早已過半，上半年的圖書市場的總體銷量依然保持了上升態勢，增幅明顯。但居安容易，思危困難，看到了圖書市場的表面繁榮之後，我們也應對內裡的危機有著清醒的認知。根據開卷提供的大數據來看，上半年的圖書市場主要增幅仍然體現在網絡書店的銷售上，實體書店保持了多年的負增長。另外，上半年出版的新書雖然有九萬多種，但在各大網站和實體店提供的暢銷書榜單上，能上榜的新書實在寥寥無幾，大多數都是幾年前的常銷書。
讀者可能對暢銷書和常（長）銷書的概念不太瞭解，我們有必要簡單普及一下。暢銷書一般都是新書，在各大暢銷書的榜單上，暢銷書一般上榜時間幾周或者幾個月的都有。美國暢銷書的標準是10萬冊（精裝）和30萬冊（平裝），法國暢銷書最低銷量亦需10萬冊。在國內，一般暢銷書5萬冊足矣，年銷20萬冊已經是亮眼的成績，50萬冊以上是超級暢銷書，百萬級的暢銷書是現象級。而常銷書指市場生命週期3年以上，年銷售不少於3000冊的書。
除了常見的暢銷書和常銷書，還有一種品牌書，則指長時期引起消費者關注的書。對一個出版社來說，品牌書雖然在銷量上比不得暢銷書，但是有助於打造出版方的聲譽。比如那些原本只會泡製各種暢銷書的出版公司，在業界的口碑堪憂，一旦有了一個良好的品牌書，很容易就扭轉了讀者對他們的印象。一個成熟的圖書市場，暢銷書出版要佔據了很大的比重，只有暢銷書才能攪動和帶動圖書市場的銷售攀升。而常銷書代表了一個圖書市場浮華泡沫背後真正的閱讀人群。一個好的圖書市場，暢銷書、常銷書和品牌書都要佔據合適的比重，各有不同的受眾人群。
在上半年的虛構圖書榜單上，有幾本書值得重點推薦，首先是阿來的新作《雲中記》和麥家的新作《人生海海》。麥家是中國作家中少數具有世界聲譽，並且具備暢銷書作家潛力的作家，他的每本小說出版都會贏得很大的資源，新經典文化在推銷麥家作品也下足了功夫。相對而言，阿來在《塵埃落定》獲得茅盾文學獎之後，一直沒有很出色的作品，這本《雲中記》吊足了讀者的胃口，也吸引了不少讀者。榜單上還有一本慶山的《夏摩山谷》，對慶山不熟悉的讀者，應該都知道她另外一個名字安妮寶貝，這是早些年在中國暢銷書作家榜單上常見的名字。《夏摩山谷》是安妮寶貝改名慶山之後，歷經七年醞釀的的一部長篇。虛構榜單上還有一部阿瑟·克拉克的經典名著《2001：太空漫遊》，這是讀客文化出品的圖書。實際上虛構榜單的上大多數作品都被國內知名出版公司，比如新經典文化、果麥文化和讀客文化瓜分，這些出版公司具備良好的市場嗅覺，炒作天賦，善於把握時機，經常會製造各種爆款圖書。像《2001：太空漫遊》這樣的公版書原本有無數版本，但是讀客文化依然能夠通過各種包裝和營銷，製造一款暢銷書的單品。
2019年早已過半，上半年的圖書市場的總體銷量依然保持了上升態勢，增幅明顯。但居安容易，思危困難，看到了圖書市場的表面繁榮之後，我們也應對內裡的危機有著清醒的認知。根據開卷提供的大數據來看，上半年的圖書市場主要增幅仍然體現在網絡書店的銷售上，實體書店保持了多年的負增長。另外，上半年出版的新書雖然有九萬多種，但在各大網站和實體店提供的暢銷書榜單上，能上榜的新書實在寥寥無幾，大多數都是幾年前的常銷書。
讀者可能對暢銷書和常（長）銷書的概念不太瞭解，我們有必要簡單普及一下。暢銷書一般都是新書，在各大暢銷書的榜單上，暢銷書一般上榜時間幾周或者幾個月的都有。美國暢銷書的標準是10萬冊（精裝）和30萬冊（平裝），法國暢銷書最低銷量亦需10萬冊。在國內，一般暢銷書5萬冊足矣，年銷20萬冊已經是亮眼的成績，50萬冊以上是超級暢銷書，百萬級的暢銷書是現象級。而常銷書指市場生命週期3年以上，年銷售不少於3000冊的書。
除了常見的暢銷書和常銷書，還有一種品牌書，則指長時期引起消費者關注的書。對一個出版社來說，品牌書雖然在銷量上比不得暢銷書，但是有助於打造出版方的聲譽。比如那些原本只會泡製各種暢銷書的出版公司，在業界的口碑堪憂，一旦有了一個良好的品牌書，很容易就扭轉了讀者對他們的印象。一個成熟的圖書市場，暢銷書出版要佔據了很大的比重，只有暢銷書才能攪動和帶動圖書市場的銷售攀升。而常銷書代表了一個圖書市場浮華泡沫背後真正的閱讀人群。一個好的圖書市場，暢銷書、常銷書和品牌書都要佔據合適的比重，各有不同的受眾人群。
在上半年的虛構圖書榜單上，有幾本書值得重點推薦，首先是阿來的新作《雲中記》和麥家的新作《人生海海》。麥家是中國作家中少數具有世界聲譽，並且具備暢銷書作家潛力的作家，他的每本小說出版都會贏得很大的資源，新經典文化在推銷麥家作品也下足了功夫。相對而言，阿來在《塵埃落定》獲得茅盾文學獎之後，一直沒有很出色的作品，這本《雲中記》吊足了讀者的胃口，也吸引了不少讀者。榜單上還有一本慶山的《夏摩山谷》，對慶山不熟悉的讀者，應該都知道她另外一個名字安妮寶貝，這是早些年在中國暢銷書作家榜單上常見的名字。《夏摩山谷》是安妮寶貝改名慶山之後，歷經七年醞釀的的一部長篇。虛構榜單上還有一部阿瑟·克拉克的經典名著《2001：太空漫遊》，這是讀客文化出品的圖書。實際上虛構榜單的上大多數作品都被國內知名出版公司，比如新經典文化、果麥文化和讀客文化瓜分，這些出版公司具備良好的市場嗅覺，炒作天賦，善於把握時機，經常會製造各種爆款圖書。像《2001：太空漫遊》這樣的公版書原本有無數版本，但是讀客文化依然能夠通過各種包裝和營銷，製造一款暢銷書的單品。
在非虛構的榜單上，看到了馬伯庸的《顯微鏡的大明》在列。明清史一直都是圖書市場的一個熱點，比如早些年的黃仁宇的《萬曆十五年》和當年明月《明朝那些事兒》積累大量的讀者群，再加上根據馬伯庸小說改編的電視劇《長安十二時辰》的持續熱播，馬伯庸的系列作品大概也會成為圖書市場的一個熱點。馮唐的《成事》由果麥文化一手打造，這本所謂馮唐的首部管理著作,以麥肯錫的方法論，解讀曾國藩的成事學，大概能吸引不少好奇心重的讀者。國內暢銷書的炮製其實還是有很多規律可以探尋，比如把曾國藩加上馮唐，把麥肯錫加上管理，再加上果麥，這基本就吸引住了很多讀者的眼球。榜單上的《美國陷阱》和《21世紀的定位》兩本圖書可以看作是現實國際政治的某種折射。前者披露了美國政府對大企業的強制收購，以此進行一場隱祕的經濟戰爭；後者講述了互聯網時代的企業如何認清自己的定位，重新洗牌的過程。比如我們熟知20世紀是文字的時代，但是21世紀是讀圖的時代；20世紀是全國品牌，21世紀已然是全球品牌時代；20世紀是單一品牌，但是21世紀是多種品牌的時代。只有認識到全球化時代企業的功能和性質發生的變化，才能有效進行整改，跟上大時代的步伐。
2019年早已過半，上半年的圖書市場的總體銷量依然保持了上升態勢，增幅明顯。但居安容易，思危困難，看到了圖書市場的表面繁榮之後，我們也應對內裡的危機有著清醒的認知。根據開卷提供的大數據來看，上半年的圖書市場主要增幅仍然體現在網絡書店的銷售上，實體書店保持了多年的負增長。另外，上半年出版的新書雖然有九萬多種，但在各大網站和實體店提供的暢銷書榜單上，能上榜的新書實在寥寥無幾，大多數都是幾年前的常銷書。
讀者可能對暢銷書和常（長）銷書的概念不太瞭解，我們有必要簡單普及一下。暢銷書一般都是新書，在各大暢銷書的榜單上，暢銷書一般上榜時間幾周或者幾個月的都有。美國暢銷書的標準是10萬冊（精裝）和30萬冊（平裝），法國暢銷書最低銷量亦需10萬冊。在國內，一般暢銷書5萬冊足矣，年銷20萬冊已經是亮眼的成績，50萬冊以上是超級暢銷書，百萬級的暢銷書是現象級。而常銷書指市場生命週期3年以上，年銷售不少於3000冊的書。
除了常見的暢銷書和常銷書，還有一種品牌書，則指長時期引起消費者關注的書。對一個出版社來說，品牌書雖然在銷量上比不得暢銷書，但是有助於打造出版方的聲譽。比如那些原本只會泡製各種暢銷書的出版公司，在業界的口碑堪憂，一旦有了一個良好的品牌書，很容易就扭轉了讀者對他們的印象。一個成熟的圖書市場，暢銷書出版要佔據了很大的比重，只有暢銷書才能攪動和帶動圖書市場的銷售攀升。而常銷書代表了一個圖書市場浮華泡沫背後真正的閱讀人群。一個好的圖書市場，暢銷書、常銷書和品牌書都要佔據合適的比重，各有不同的受眾人群。
在上半年的虛構圖書榜單上，有幾本書值得重點推薦，首先是阿來的新作《雲中記》和麥家的新作《人生海海》。麥家是中國作家中少數具有世界聲譽，並且具備暢銷書作家潛力的作家，他的每本小說出版都會贏得很大的資源，新經典文化在推銷麥家作品也下足了功夫。相對而言，阿來在《塵埃落定》獲得茅盾文學獎之後，一直沒有很出色的作品，這本《雲中記》吊足了讀者的胃口，也吸引了不少讀者。榜單上還有一本慶山的《夏摩山谷》，對慶山不熟悉的讀者，應該都知道她另外一個名字安妮寶貝，這是早些年在中國暢銷書作家榜單上常見的名字。《夏摩山谷》是安妮寶貝改名慶山之後，歷經七年醞釀的的一部長篇。虛構榜單上還有一部阿瑟·克拉克的經典名著《2001：太空漫遊》，這是讀客文化出品的圖書。實際上虛構榜單的上大多數作品都被國內知名出版公司，比如新經典文化、果麥文化和讀客文化瓜分，這些出版公司具備良好的市場嗅覺，炒作天賦，善於把握時機，經常會製造各種爆款圖書。像《2001：太空漫遊》這樣的公版書原本有無數版本，但是讀客文化依然能夠通過各種包裝和營銷，製造一款暢銷書的單品。
在非虛構的榜單上，看到了馬伯庸的《顯微鏡的大明》在列。明清史一直都是圖書市場的一個熱點，比如早些年的黃仁宇的《萬曆十五年》和當年明月《明朝那些事兒》積累大量的讀者群，再加上根據馬伯庸小說改編的電視劇《長安十二時辰》的持續熱播，馬伯庸的系列作品大概也會成為圖書市場的一個熱點。馮唐的《成事》由果麥文化一手打造，這本所謂馮唐的首部管理著作,以麥肯錫的方法論，解讀曾國藩的成事學，大概能吸引不少好奇心重的讀者。國內暢銷書的炮製其實還是有很多規律可以探尋，比如把曾國藩加上馮唐，把麥肯錫加上管理，再加上果麥，這基本就吸引住了很多讀者的眼球。榜單上的《美國陷阱》和《21世紀的定位》兩本圖書可以看作是現實國際政治的某種折射。前者披露了美國政府對大企業的強制收購，以此進行一場隱祕的經濟戰爭；後者講述了互聯網時代的企業如何認清自己的定位，重新洗牌的過程。比如我們熟知20世紀是文字的時代，但是21世紀是讀圖的時代；20世紀是全國品牌，21世紀已然是全球品牌時代；20世紀是單一品牌，但是21世紀是多種品牌的時代。只有認識到全球化時代企業的功能和性質發生的變化，才能有效進行整改，跟上大時代的步伐。
值得注意的是少兒圖書榜單。無論是全球，還是中國，少兒圖書一直都是龐大而穩定的市場，在全球出版業急速衰退和萎靡的情況下，只有少兒圖書保持了穩定增速。這得益於全球時代對兒童教育認知的重要性，以及兒童閱讀人群的穩定性。成年人可以逃避閱讀，兒童無論是在家庭教育階段，還是學校教育階段，閱讀都是一門人生的必修課。當然，兒童閱讀也有不同面向，比如榜單上的繪本、漫畫和小說，代表了兒童閱讀的幾種方式。《復仇者聯盟4：終極檔案》的上榜得益於上半年漫威電影《復仇者聯盟4》的熱映，以及漫威十年電影的終結，終於引爆了圖書市場，讓漫威主題的圖書成為了新的熱點。曹文軒的小說《草鞋灣》可以說代表了常銷書和品牌書的一種綜合，曹文軒的著作在兒童文學市場已經形成了固定的小讀者群，形成了一種品牌效應。《二十四節氣旅行繪本·春夏篇》和《湯小團漫遊中國歷史遼宋金元卷》這樣的圖書上榜，代表了對兒童教育中對傳統文化和中國歷史的重視和敬畏之心。榜單上的翻譯兒童作品《長青藤國際大獎小說·第九緝》《小屁孩日記25——極寒求升記》《小妖怪童話系列》代表了世界文學的滋養，也某種程度上彌補了兒童文學的不足。這裡指的多說句話，翻譯作品長期霸佔榜單提醒了我們一個問題，中國的作家有沒有能力創造出經典的童書。嚴格來說，中國沒有合格的兒童文學作家，鄭淵潔算是一個異類和例外。那些以兒童文學的的名義創作的作品，要麼是過於成人化，少兒不宜；要麼是過於幼齡化，把兒童當傻兒哄。像《夏洛克的網》這類兒童文學的經典作品，我們還需要很長的時間才能趕上。
2019年早已過半，上半年的圖書市場的總體銷量依然保持了上升態勢，增幅明顯。但居安容易，思危困難，看到了圖書市場的表面繁榮之後，我們也應對內裡的危機有著清醒的認知。根據開卷提供的大數據來看，上半年的圖書市場主要增幅仍然體現在網絡書店的銷售上，實體書店保持了多年的負增長。另外，上半年出版的新書雖然有九萬多種，但在各大網站和實體店提供的暢銷書榜單上，能上榜的新書實在寥寥無幾，大多數都是幾年前的常銷書。
讀者可能對暢銷書和常（長）銷書的概念不太瞭解，我們有必要簡單普及一下。暢銷書一般都是新書，在各大暢銷書的榜單上，暢銷書一般上榜時間幾周或者幾個月的都有。美國暢銷書的標準是10萬冊（精裝）和30萬冊（平裝），法國暢銷書最低銷量亦需10萬冊。在國內，一般暢銷書5萬冊足矣，年銷20萬冊已經是亮眼的成績，50萬冊以上是超級暢銷書，百萬級的暢銷書是現象級。而常銷書指市場生命週期3年以上，年銷售不少於3000冊的書。
除了常見的暢銷書和常銷書，還有一種品牌書，則指長時期引起消費者關注的書。對一個出版社來說，品牌書雖然在銷量上比不得暢銷書，但是有助於打造出版方的聲譽。比如那些原本只會泡製各種暢銷書的出版公司，在業界的口碑堪憂，一旦有了一個良好的品牌書，很容易就扭轉了讀者對他們的印象。一個成熟的圖書市場，暢銷書出版要佔據了很大的比重，只有暢銷書才能攪動和帶動圖書市場的銷售攀升。而常銷書代表了一個圖書市場浮華泡沫背後真正的閱讀人群。一個好的圖書市場，暢銷書、常銷書和品牌書都要佔據合適的比重，各有不同的受眾人群。
在上半年的虛構圖書榜單上，有幾本書值得重點推薦，首先是阿來的新作《雲中記》和麥家的新作《人生海海》。麥家是中國作家中少數具有世界聲譽，並且具備暢銷書作家潛力的作家，他的每本小說出版都會贏得很大的資源，新經典文化在推銷麥家作品也下足了功夫。相對而言，阿來在《塵埃落定》獲得茅盾文學獎之後，一直沒有很出色的作品，這本《雲中記》吊足了讀者的胃口，也吸引了不少讀者。榜單上還有一本慶山的《夏摩山谷》，對慶山不熟悉的讀者，應該都知道她另外一個名字安妮寶貝，這是早些年在中國暢銷書作家榜單上常見的名字。《夏摩山谷》是安妮寶貝改名慶山之後，歷經七年醞釀的的一部長篇。虛構榜單上還有一部阿瑟·克拉克的經典名著《2001：太空漫遊》，這是讀客文化出品的圖書。實際上虛構榜單的上大多數作品都被國內知名出版公司，比如新經典文化、果麥文化和讀客文化瓜分，這些出版公司具備良好的市場嗅覺，炒作天賦，善於把握時機，經常會製造各種爆款圖書。像《2001：太空漫遊》這樣的公版書原本有無數版本，但是讀客文化依然能夠通過各種包裝和營銷，製造一款暢銷書的單品。
在非虛構的榜單上，看到了馬伯庸的《顯微鏡的大明》在列。明清史一直都是圖書市場的一個熱點，比如早些年的黃仁宇的《萬曆十五年》和當年明月《明朝那些事兒》積累大量的讀者群，再加上根據馬伯庸小說改編的電視劇《長安十二時辰》的持續熱播，馬伯庸的系列作品大概也會成為圖書市場的一個熱點。馮唐的《成事》由果麥文化一手打造，這本所謂馮唐的首部管理著作,以麥肯錫的方法論，解讀曾國藩的成事學，大概能吸引不少好奇心重的讀者。國內暢銷書的炮製其實還是有很多規律可以探尋，比如把曾國藩加上馮唐，把麥肯錫加上管理，再加上果麥，這基本就吸引住了很多讀者的眼球。榜單上的《美國陷阱》和《21世紀的定位》兩本圖書可以看作是現實國際政治的某種折射。前者披露了美國政府對大企業的強制收購，以此進行一場隱祕的經濟戰爭；後者講述了互聯網時代的企業如何認清自己的定位，重新洗牌的過程。比如我們熟知20世紀是文字的時代，但是21世紀是讀圖的時代；20世紀是全國品牌，21世紀已然是全球品牌時代；20世紀是單一品牌，但是21世紀是多種品牌的時代。只有認識到全球化時代企業的功能和性質發生的變化，才能有效進行整改，跟上大時代的步伐。
值得注意的是少兒圖書榜單。無論是全球，還是中國，少兒圖書一直都是龐大而穩定的市場，在全球出版業急速衰退和萎靡的情況下，只有少兒圖書保持了穩定增速。這得益於全球時代對兒童教育認知的重要性，以及兒童閱讀人群的穩定性。成年人可以逃避閱讀，兒童無論是在家庭教育階段，還是學校教育階段，閱讀都是一門人生的必修課。當然，兒童閱讀也有不同面向，比如榜單上的繪本、漫畫和小說，代表了兒童閱讀的幾種方式。《復仇者聯盟4：終極檔案》的上榜得益於上半年漫威電影《復仇者聯盟4》的熱映，以及漫威十年電影的終結，終於引爆了圖書市場，讓漫威主題的圖書成為了新的熱點。曹文軒的小說《草鞋灣》可以說代表了常銷書和品牌書的一種綜合，曹文軒的著作在兒童文學市場已經形成了固定的小讀者群，形成了一種品牌效應。《二十四節氣旅行繪本·春夏篇》和《湯小團漫遊中國歷史遼宋金元卷》這樣的圖書上榜，代表了對兒童教育中對傳統文化和中國歷史的重視和敬畏之心。榜單上的翻譯兒童作品《長青藤國際大獎小說·第九緝》《小屁孩日記25——極寒求升記》《小妖怪童話系列》代表了世界文學的滋養，也某種程度上彌補了兒童文學的不足。這裡指的多說句話，翻譯作品長期霸佔榜單提醒了我們一個問題，中國的作家有沒有能力創造出經典的童書。嚴格來說，中國沒有合格的兒童文學作家，鄭淵潔算是一個異類和例外。那些以兒童文學的的名義創作的作品，要麼是過於成人化，少兒不宜；要麼是過於幼齡化，把兒童當傻兒哄。像《夏洛克的網》這類兒童文學的經典作品，我們還需要很長的時間才能趕上。
在閱讀榜單和電子榜單上，新書上榜的情況也很少。長期霸佔榜單的是餘華的《活著》、王小波的雜文集《一隻特立獨行的豬》、毛姆的《月亮與六便士》、沈復的《浮生六記》、劉慈欣的《三體》等等。劉慈欣的科幻小說成為暢銷書和常銷書是一件很值得欣慰的事情。長期以來，國內缺乏嚴謹的硬科幻文學作品，大多數所謂的科幻不過是毫無科學理論基礎的玄幻，劉慈欣的《三體》在國際上獲獎，在國內大賣，算是對中國科幻文學的以正視聽。說劉慈欣憑藉一己之力改變了中國科幻文學的現狀也不為過。王小波、餘華和毛姆幾乎是國內嚴肅文學中最常見的人物，他們的著作成為常銷書也是一種讓人很欣慰的事情。而沈復的《浮生六記》熱賣得益於果麥文化很好地把握住了傳統文學與現代人之間的情緒契合點。我們不得不承認很多出版公司對市場的定位和把握十分精準，這點讓很多傳統出版社自嘆不如。
記得網上看過一篇對果麥文化策劃編輯的訪談，果麥能把加繆的《局外人》和沈復的《浮生六記》這樣版本眾多，毫無特色的公版書做成常銷書，看似簡單，也是下了很多不為人知的功夫。比如在採訪中編輯談到，常銷書靠長期維護，不靠抓眼球。在版本選擇、裝幀設計、文案宣傳上，要花很大力氣。以文案宣傳為例，暢銷書需切中讀者的一個點，用“金句”打動讀者常銷書則靠持續關注。一般來說，暢銷書的內容相對輕，所以能很快引起人們的關注，而常銷書的積澱更深，它的內容具有把讀者群連接起來的能力。在大多數出版社編輯都在絞盡腦汁如何出新的時候，他們還能在“推陳”上找到新的賣點。這也是一種做書的能力。
2019年早已過半，上半年的圖書市場的總體銷量依然保持了上升態勢，增幅明顯。但居安容易，思危困難，看到了圖書市場的表面繁榮之後，我們也應對內裡的危機有著清醒的認知。根據開卷提供的大數據來看，上半年的圖書市場主要增幅仍然體現在網絡書店的銷售上，實體書店保持了多年的負增長。另外，上半年出版的新書雖然有九萬多種，但在各大網站和實體店提供的暢銷書榜單上，能上榜的新書實在寥寥無幾，大多數都是幾年前的常銷書。
讀者可能對暢銷書和常（長）銷書的概念不太瞭解，我們有必要簡單普及一下。暢銷書一般都是新書，在各大暢銷書的榜單上，暢銷書一般上榜時間幾周或者幾個月的都有。美國暢銷書的標準是10萬冊（精裝）和30萬冊（平裝），法國暢銷書最低銷量亦需10萬冊。在國內，一般暢銷書5萬冊足矣，年銷20萬冊已經是亮眼的成績，50萬冊以上是超級暢銷書，百萬級的暢銷書是現象級。而常銷書指市場生命週期3年以上，年銷售不少於3000冊的書。
除了常見的暢銷書和常銷書，還有一種品牌書，則指長時期引起消費者關注的書。對一個出版社來說，品牌書雖然在銷量上比不得暢銷書，但是有助於打造出版方的聲譽。比如那些原本只會泡製各種暢銷書的出版公司，在業界的口碑堪憂，一旦有了一個良好的品牌書，很容易就扭轉了讀者對他們的印象。一個成熟的圖書市場，暢銷書出版要佔據了很大的比重，只有暢銷書才能攪動和帶動圖書市場的銷售攀升。而常銷書代表了一個圖書市場浮華泡沫背後真正的閱讀人群。一個好的圖書市場，暢銷書、常銷書和品牌書都要佔據合適的比重，各有不同的受眾人群。
在上半年的虛構圖書榜單上，有幾本書值得重點推薦，首先是阿來的新作《雲中記》和麥家的新作《人生海海》。麥家是中國作家中少數具有世界聲譽，並且具備暢銷書作家潛力的作家，他的每本小說出版都會贏得很大的資源，新經典文化在推銷麥家作品也下足了功夫。相對而言，阿來在《塵埃落定》獲得茅盾文學獎之後，一直沒有很出色的作品，這本《雲中記》吊足了讀者的胃口，也吸引了不少讀者。榜單上還有一本慶山的《夏摩山谷》，對慶山不熟悉的讀者，應該都知道她另外一個名字安妮寶貝，這是早些年在中國暢銷書作家榜單上常見的名字。《夏摩山谷》是安妮寶貝改名慶山之後，歷經七年醞釀的的一部長篇。虛構榜單上還有一部阿瑟·克拉克的經典名著《2001：太空漫遊》，這是讀客文化出品的圖書。實際上虛構榜單的上大多數作品都被國內知名出版公司，比如新經典文化、果麥文化和讀客文化瓜分，這些出版公司具備良好的市場嗅覺，炒作天賦，善於把握時機，經常會製造各種爆款圖書。像《2001：太空漫遊》這樣的公版書原本有無數版本，但是讀客文化依然能夠通過各種包裝和營銷，製造一款暢銷書的單品。
在非虛構的榜單上，看到了馬伯庸的《顯微鏡的大明》在列。明清史一直都是圖書市場的一個熱點，比如早些年的黃仁宇的《萬曆十五年》和當年明月《明朝那些事兒》積累大量的讀者群，再加上根據馬伯庸小說改編的電視劇《長安十二時辰》的持續熱播，馬伯庸的系列作品大概也會成為圖書市場的一個熱點。馮唐的《成事》由果麥文化一手打造，這本所謂馮唐的首部管理著作,以麥肯錫的方法論，解讀曾國藩的成事學，大概能吸引不少好奇心重的讀者。國內暢銷書的炮製其實還是有很多規律可以探尋，比如把曾國藩加上馮唐，把麥肯錫加上管理，再加上果麥，這基本就吸引住了很多讀者的眼球。榜單上的《美國陷阱》和《21世紀的定位》兩本圖書可以看作是現實國際政治的某種折射。前者披露了美國政府對大企業的強制收購，以此進行一場隱祕的經濟戰爭；後者講述了互聯網時代的企業如何認清自己的定位，重新洗牌的過程。比如我們熟知20世紀是文字的時代，但是21世紀是讀圖的時代；20世紀是全國品牌，21世紀已然是全球品牌時代；20世紀是單一品牌，但是21世紀是多種品牌的時代。只有認識到全球化時代企業的功能和性質發生的變化，才能有效進行整改，跟上大時代的步伐。
值得注意的是少兒圖書榜單。無論是全球，還是中國，少兒圖書一直都是龐大而穩定的市場，在全球出版業急速衰退和萎靡的情況下，只有少兒圖書保持了穩定增速。這得益於全球時代對兒童教育認知的重要性，以及兒童閱讀人群的穩定性。成年人可以逃避閱讀，兒童無論是在家庭教育階段，還是學校教育階段，閱讀都是一門人生的必修課。當然，兒童閱讀也有不同面向，比如榜單上的繪本、漫畫和小說，代表了兒童閱讀的幾種方式。《復仇者聯盟4：終極檔案》的上榜得益於上半年漫威電影《復仇者聯盟4》的熱映，以及漫威十年電影的終結，終於引爆了圖書市場，讓漫威主題的圖書成為了新的熱點。曹文軒的小說《草鞋灣》可以說代表了常銷書和品牌書的一種綜合，曹文軒的著作在兒童文學市場已經形成了固定的小讀者群，形成了一種品牌效應。《二十四節氣旅行繪本·春夏篇》和《湯小團漫遊中國歷史遼宋金元卷》這樣的圖書上榜，代表了對兒童教育中對傳統文化和中國歷史的重視和敬畏之心。榜單上的翻譯兒童作品《長青藤國際大獎小說·第九緝》《小屁孩日記25——極寒求升記》《小妖怪童話系列》代表了世界文學的滋養，也某種程度上彌補了兒童文學的不足。這裡指的多說句話，翻譯作品長期霸佔榜單提醒了我們一個問題，中國的作家有沒有能力創造出經典的童書。嚴格來說，中國沒有合格的兒童文學作家，鄭淵潔算是一個異類和例外。那些以兒童文學的的名義創作的作品，要麼是過於成人化，少兒不宜；要麼是過於幼齡化，把兒童當傻兒哄。像《夏洛克的網》這類兒童文學的經典作品，我們還需要很長的時間才能趕上。
在閱讀榜單和電子榜單上，新書上榜的情況也很少。長期霸佔榜單的是餘華的《活著》、王小波的雜文集《一隻特立獨行的豬》、毛姆的《月亮與六便士》、沈復的《浮生六記》、劉慈欣的《三體》等等。劉慈欣的科幻小說成為暢銷書和常銷書是一件很值得欣慰的事情。長期以來，國內缺乏嚴謹的硬科幻文學作品，大多數所謂的科幻不過是毫無科學理論基礎的玄幻，劉慈欣的《三體》在國際上獲獎，在國內大賣，算是對中國科幻文學的以正視聽。說劉慈欣憑藉一己之力改變了中國科幻文學的現狀也不為過。王小波、餘華和毛姆幾乎是國內嚴肅文學中最常見的人物，他們的著作成為常銷書也是一種讓人很欣慰的事情。而沈復的《浮生六記》熱賣得益於果麥文化很好地把握住了傳統文學與現代人之間的情緒契合點。我們不得不承認很多出版公司對市場的定位和把握十分精準，這點讓很多傳統出版社自嘆不如。
記得網上看過一篇對果麥文化策劃編輯的訪談，果麥能把加繆的《局外人》和沈復的《浮生六記》這樣版本眾多，毫無特色的公版書做成常銷書，看似簡單，也是下了很多不為人知的功夫。比如在採訪中編輯談到，常銷書靠長期維護，不靠抓眼球。在版本選擇、裝幀設計、文案宣傳上，要花很大力氣。以文案宣傳為例，暢銷書需切中讀者的一個點，用“金句”打動讀者常銷書則靠持續關注。一般來說，暢銷書的內容相對輕，所以能很快引起人們的關注，而常銷書的積澱更深，它的內容具有把讀者群連接起來的能力。在大多數出版社編輯都在絞盡腦汁如何出新的時候，他們還能在“推陳”上找到新的賣點。這也是一種做書的能力。
2019年上半年的圖書市場有個趨勢值得提及，雖然我們一直都在提及網絡媒介對圖書市場的巨大沖擊。但是能否把這種被動的衝擊變成一種主動出擊的生產力？比如，網絡媒介對圖書市場也是一把雙刃劍，利用好了可以很好地宣傳圖書，利用不好很可能會造成圖書市場的萎縮。我們可以利用電視和網絡進行圖書宣傳，利用短視頻進行圖書營銷，電影上映可以促進原著熱銷等等。只要很好的利用網絡媒介，也可以製造不少的爆款圖書。要知道，近些年圖書市場整體的萎靡與我們閱讀習慣的變化有很大關係，新成長起來的一代人，從小接觸到的各種電子媒介，他們無論是對閱讀還是對紙質書沒有太大的認知，陪伴他們童年的是遊戲、電影、短視頻，這些彩色的圖像吸引了他們最大的注意力，像紙質書這種黑白色的電子媒介幾乎沒有任何魅力可以留住他們。這是一種無法改變的趨勢。如果我們無法改變的話，與其坐以待斃，倒不如充分為我所用，利用新媒介的優勢，打造新的爆款圖書。
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