深度 | LVMH第一季度業績超預期創五年新高，引潮流不設限
據全球最大奢侈品集團LVMH4月10日（昨天）公佈的2019財年第一季度業績數據，其集團銷售額同比大漲16%至125億歐元，超過分析師預期的122億歐元，有機增長達11%。其旗下的時裝皮具部門貢獻51.11億歐元銷售額，無疑是促進增長的主力軍。
官方公佈的2019年第一季度業績數據
LVMH集團銷售額遠超預期，無疑是為低迷的奢侈品行業帶來積極的信號。回顧第一季度，LVMH集團積極地推動集團往可持續、高質量和創新方向發展。
“LVMH集團積極地推動集團往
可持續、高質量和創新方向發展。”
時裝皮具部門實現了15%的有機增長，其中Louis Vuitton在所有領域都有明顯增長尤為搶眼。2018年，LVMH集團任命了新的創意總監，併為其主要的時裝皮具品牌吸收了新人才比如Celine的Hedi Slimane。第一季度是這些設計師的第一批系列產品進入商店的節點尤其是為Celine推出歷史上首個獨立男裝系列，是LVMH對該品牌戰略調整的關鍵一步。
Celine2019秋冬是歷史上首個獨立男裝系列
而銷售結果表明這些舉措順利轉化成物質成果，而且LVMH集團的創造力越來越引人注目：Virgil Abloh成為Louis Vuitton男裝創意總監後推出的2000美元配飾以及由Kim Jones設計的950美元Dior Homme低幫運動鞋等新品掀起熱潮，Louis Vuitton和Dior男女裝2019秋冬的時裝秀也受到普遍好評。
在時裝皮具部門的零售上，Louis Vuitton特別在法國增設了一個可容納500名工匠的皮具車間以滿足不斷增長的需求。皮具的用料是個國際上持續關注的環保問題，2月18日LVMH集團頒佈了最新的鱷魚養殖規範，並宣佈已完成了全程追溯皮料來源系統的開發工作，這也意味著LVMH集團往可持續方向又踏出了重要的一步。LVMH集團旗下品牌的門店網絡持續擴張，Louis Vuitton位於佛羅倫薩、倫敦、摩納哥和上海國際金融中心的門店經翻新後也重新開業。
翻新後的上海國際金融中心門店
香水美妝部門收入有機增長12%至16.87億歐元，這主要得益於Dior香水部門經典款的購買增長以及大眾對最近推出的香水Joy的廣泛喜愛，還有Dior美妝部門的Rouge Dior和Diorskin系列。
值得一提的是，LVMH集團旗下美容孵化器 Kendo的支持下與歌手Rihanna創立的Fenty Beauty繼續快速增長，該品牌在 2018 年為LVMH集團創造了近 5 億美元的收入。與 Rihanna 深層次的合作關係無疑會為 LVMH集團持續帶來成果，這一策略的核心無疑是她對千禧一代的吸引力。事實證明，創造一股能與各種背景的年輕消費者產生共鳴的情感浪潮，是Fenty Beauty獲得成功的決定性因素。
Fenty Beauty by Rihanna
涵蓋Sephora和DFS免稅店業務在內的精選部門銷售額大漲13%至35億歐元，這主要受益於中國遊客的貢獻。為了給消費者提供更具創新性和互動性的體驗，Sephora近日在紐約新的Hudson Yards開發項目中開設了一家新的旗艦店，並將重返香港市場。DFS在此期間穩步增長，擴張重心將放在歐洲，預計於2020年在巴黎的La Samaritaine開業。
鐘錶珠寶部門收入也收穫了9%的增長率。Bvlgari憑藉其標誌性系列持續走俏，Chaumet新推出的Liens Evidence黃金鑽石也獲得積極的市場反應。LVMH集團旗下手錶品牌Hublot、TAG Heuer和Zenith在剛剛結束的巴塞爾鐘錶珠寶展上推出的創新產品也深受好評。
Chaumet新推出的Liens Evidence
目前，越來越多的奢侈品牌在中國市場陷入了困境。此前，為響應中國即將實施的增值稅減讓政策，Louis Vuitton率先於3月底下調中國商品零售價格，幅度約為3%。2019年初，《華爾街日報》發表《奢侈品行業的中國問題》稱，在經濟下行時，奢侈品行業長久以來嚴重依賴中國消費者的問題將暴露，但行業沒有解決方法。
“LVMH始終保持著自己的活力，
這對於日新月異的時尚行業是可貴的。”
為了更好地把握中國市場機遇，LVMH集團通訊形象主管Antoine Arnault和中國國際進口博覽會局長孫成海於3月26日在LVMH總部簽署協議，集團將正式參加今年舉辦的中國國際進口博覽會。LVMH集團想在中國市場站穩腳跟，恐怕還需有更長的路要走。
孫成海（左）和Antoine Arnault（右）簽訂協議
LVMH集團作為一個旗下擁有70個奢侈時尚品牌的集團，對假貨的打擊力度非同一般。據悉，LVMH集團計劃在今年春末推出區塊鏈認證解決方案 AURA。AURA 將用於認證品牌商品的真偽，為顧客提供原材料的防偽數據，追蹤供應鏈和分銷渠道。
區塊鏈新聞網站 Coindesk 的消息指出，AURA 預計於今年5月或6月上線，最先用於 Louis Vuitton品牌及Dior的香水產品線，未來將擴展至集團旗下其它60多個品牌。這樣的做法是為了確保消費者信息的安全存儲和傳輸，盡顯LVMH集團對於提升透明度和消費者感受的在意。
之前國際投資銀行Morgan Stanley在針對LVMH集團的研報中曾提到無處不在的Louis Vuitton或將降低品牌的吸引力，但是LVMH集團用新穎的營銷方式證明自己的品牌不僅沒有降低品牌吸引力，而且以自己的方式對消費者做了最好的品牌教育。去年11月16日開始的Louis Vuitton大展《飛行、航行、旅行》在上海展覽中心持續展出了78天，總計接待了高達27萬人次的觀眾。
《飛行、航行、旅行》上海站海報
這場由著名時尚策展人Olivier Saillard策劃的展覽，直接切入品牌歷史，近千件展品光收集過程就耗時超過一年。Louis Vuitton巧妙地通過《飛行、航行、旅行》將品牌持續經營的文化，又恰恰是除了手袋、服飾之外最容易讓消費者忽略的部分，輸送給每一位到場的觀眾。
LVMH集團銷售額不斷增長有兩個原因：第一，LVMH集團五年來核心業務的營業利潤率同比增長很均衡，它始終以從容的姿態經營“美”這一事業。第二，LVMH集團懂得製造潮流，不論是吸收新人才，還是採用新穎營銷手段，它都始終保持著自己的活力，這對於日新月異的時尚行業是可貴的，而且也給了消費者無盡的期待，無形中培養了忠實的用戶。作為時尚集團的領頭羊，LVMH集團的做法相信會激勵不少人更加重視企業活力，從而形成合力營造更好的時尚圈氛圍。
編輯 / Basimah
部分圖片及信息來源LVMH