二次元進軍廣告市場，虛擬人物你 Pick 哪一位？
二次元大家基本都知道，但是虛擬人物你瞭解嗎？文章作者為我們詳細介紹了大熱的虛擬人物們，二次元的偶像101開啟了，你pick哪一位呢？
最近，AI取代廣告人的言論愈演愈烈。
BUT，老話說得好：AI是把雙刃劍，可能對廣告人造成威脅，也有可能帶來機遇。
技術更加成熟的虛擬人物，在這個亦真亦假的世界裡顯示出了獨特的優勢。
何不能為我們所用呢，一起看看備選代言人吧。
01 初音未來
——哪個女神不會老，初音永遠16歲。
世界第一的公主殿下：用一首《甩蔥歌》火遍大江南北的miku醬，作為世界上最頂尖的聲音合成技術，蘿莉的軟萌和rapper的不羈甚至搖滾的撕裂，全部都能駕馭，妥妥的實力派。
僅僅憑實力只是初音魅力的一部分，美好純真的人格、清新美麗的外表，完美的簡直不像話，俘獲有著同樣擁有美好追求的少男少女的心。
她所擁有的何止是流量，簡直就是衝破宇宙的力量。
作為近乎完美的偶像，她所展現的巨大商業價值絲毫不亞於廣大真人愛豆：演唱會、漫畫、CD、遊戲、電視節目、手辦、汽車塗彩、Cosplay ，有關注的地方就有初音的身影。
作為未來世界的虛擬偶像，坐擁眾多黑科技的索尼和初音建立了良好的合作關係：索尼Xperia初音未來限量版，全球限量39000部。
初音十週年紀念款Walkman A35HN播放器：
初音未來限定款的音樂播放器NWZ-A15：
瞄準她的科技廠商可不止索尼一家，作為擁有眾多發燒友的紅米，也把目光鎖定在了初音的身上，推出的紅米 Note 4X 初音未來限量套裝，在8個月內出貨量就達到2千萬臺。
現在代言力士的初音也完全撐得起檯面，而她特別的蔥色頭髮看來也被保養的很好。
紀梵希也將初音定為自己的全新高定女神，設計總監Riccardo Tisci 這次親自上陣為初音設計高級定製禮服，是從公主到女王的蛻變。
02 洛天依
——最萌吃貨當屬誰，天下第一洛天依。
世界第一的吃貨殿下：洛天依同作為音源軟件vocaloid的虛擬歌姬，是第一個中文虛擬歌手，更符合本土化特點的吃貨人設，更接地氣的中文古風歌曲，讓她迅速晉升為人氣偶像。
同樣萌出天際的虛擬偶像洛天依，在中國本土也表現出不俗的實力。
與眾多大牌同臺共演。湖南衛視跨年晚會多次登臺，李宇春唱過她的神曲《普通DISCO》，和楊鈺瑩合作了《花兒與納吉》，江蘇衛視也邀請她助陣，和薛之謙合作了《達拉崩吧》。前不久更是與郎朗聯袂舉辦全息演唱會，簡直就是神仙組合。
向來會玩營銷的的護舒寶也找了洛天依做代言，甚至賣到脫銷，讓金主始料不及的就是，買的都是男生。
還有聯想的子品牌ZUK Edge二代，在前兩年全面屏的概念還沒有那麼普及的時候，用充滿科技感的洛天來依宣傳這一優勢來真是再合適不過了。
還有花樣層出不窮的肯德基，也選擇了和吃貨殿下合作，用一首《千年食譜頌》來宣傳美味的新品，女神電音和美食，真的很帶感。
虛擬歌姬作為虛擬偶像的先行者，他們的成功有著某些共性：
（1）用價值連接用戶
虛擬偶像根植於宅文化卻不侷限於宅文化，這些火爆全民偶像真正想要打動更為廣泛的二次元人群，必定是更加完整的人設和真正的實力並存，給予粉絲精神滿足和身份認同感。
“形式”、“外在”、“概念”的火爆只是一時的，找到目標人群真正在乎的東西並給予他價值感，才能成為偶像和粉絲間最為牢固的連接。
（2）用戶參與再創作
不論是初音還是洛天依，她們並非一出道就擁有這麼豐富的人設和作品，全靠長期以來粉絲憑著自己的熱愛與熱情不斷的補充和完善，才形成了今天的地位。
廣大粉絲群體集體參與創作並留存下來的設定和作品就是最貼近用戶真實心理，也正是因為這種共同成長共同發展的方式，才讓偶像變得愈好，讓粉絲變得愈愛。
如此一來，虛擬偶像反而讓粉絲覺得很有真實感，提高了粘性。這也正是虛擬偶像和二次元動漫人物最大的區別，小丸子、流川楓不會出道，因為不論我們多熱愛多感動，二次元動漫人物的世界裡永遠沒有我們，是兩個獨立的時空。
（3）運營體系化
雖說虛擬偶像的人設和作品來自於最廣大用戶，但是她們一切商業運作都聚集在製作方和發行方，在最大程度上保證運營質量的同時，也縮減了一定運營成本，使整個體系運轉變得高效，快速實驗快速更迭的機制也能夠將積累的成功經驗反覆運用。
當體系化的運營將更多的成本集中在製作上，也是最大程度上回饋粉絲，怎麼能不備受寵愛。
隨著技術的不斷髮展，流行的快速更迭，除了這些虛擬偶像界的大前輩，後起之秀也不容小覷。
03 絆愛
——直播網紅不真實？ 軟萌絆愛了解下。
“人工智障”虛擬油管主播VTuber絆愛雖然外表看起來是個16歲的美少女，但是自稱只有5歲，經常做出沙雕表情，好單純好不做作，被粉絲親切地稱為“人工智障”。
絆愛醬是世界上第一個虛擬主播，蠢萌蠢萌的畫風，直播互動的方式，還有那稍微有點瑕疵的AI技術，讓絆愛顯得異常真實可愛。一亮相開始就受到廣泛關注，並且一改過去虛擬歌姬以音樂為主體的單向傳播，用互動感和極強的 “人格魅力” 所帶來的體驗提升，源源不斷的為絆愛聚集人氣，目前已經吸引了百萬級別的粉絲訂閱。
絆愛和旅遊局（JNTO）合作，預定以觀光大使的身份推出一連5部影片，首部公開的影片主題是“日本美食”，日式英語由絆愛醬說出來萌出血啊。
日本最in潮流地原宿也舉辦了絆愛主題線下活動，在animate cafe推出專題製作的聯動料理和飲品。相比於純手辦，這種和美食相結合的周邊方式簡直更加貼近人們的生活。
04 安菟
虛擬偶像玩吃雞必須強勢去圍觀。
And2girls是2017年推出了虛擬偶像組合，他們分別是留歌，風霽月，樂顏，白小葭，夏行美，真正土生土長的本土虛擬偶像。
在國內直播發展如火如荼的時機，怎麼能錯過虛擬偶像的出道機會呢，國內六間房投資的蜜枝科技也在2017年推出了虛擬偶像組合，他們分別是留歌，風霽月，樂顏，白小葭，夏行美，真正土生土長的本土虛擬偶像哦，旨在通過Live AR 技術帶來虛擬偶像領域的大變革，即將進軍到音樂、動畫、漫畫等多個領域發展。
2017年7月上海舉辦全息演唱會、9月發佈官方pv《鳳凰引》、11月由夏天島製作的安菟漫畫《安菟之幸運的星》在網易、騰訊、快看、輕點、漫畫島等平臺上線，咱們本土的偶像也是在勤奮的為大家產出好的作品。
本土偶像也是相當得接地氣，選擇大為火爆的吃雞遊戲開始直播。2018年1月28日，安菟成員夏行美首次在虎牙平臺進行吃雞直播，吸引超過5萬人觀看。
直播界的虛擬偶像雖然是新興之物，但是也表現出了不俗的商業價值，形成了別樹一幟的風格：
（1）突破次元壁，互動感極強
不同於虛擬歌姬以音樂為主體的單向傳播，虛擬主播隨時隨地都能進行的互動方式，更能拉近和粉絲之間的距離。既然都是觀看直播，只要透過屏幕看萌妹子何樂而不為呢。
（2）更接地氣
直播最強調的就是和觀眾之間互動，她們所要產出的內容就是最貼近觀眾生活，所以交流的內容非常豐富，並不侷限於二次元的世界，數碼測評、生活小技巧、職場話題等都能覆蓋，讓粉絲覺得偶像觸手可及。
（3）短視頻非常有利於商業轉化
藉助現成直播平臺，這種虛擬偶像短視頻的形式可衍生出多種使用途徑。可以植入多種廣告形式，並且非常利於傳播，之後更能衍生周邊，擔任代言人，進入良性的商業循環。
虛擬偶像都脫胎於日本二次元，在初音未來虛擬歌姬的概念上不斷衍生而來。然而初音並不是虛擬偶像的第一人。
05 Gorillaz
世界經典樂隊，必有街頭霸王。
1998年英國著名搖滾樂團Blur主唱創立了這個酷的一塌糊塗的虛擬樂隊，從他們身上彷彿能聽到一個時代的英倫音樂史。
直播界的虛擬偶像雖然是新興之物，但是也表現出了不俗的商業價值，形成了別樹一幟的風格：
（1）突破次元壁，互動感極強
不同於虛擬歌姬以音樂為主體的單向傳播，虛擬主播隨時隨地都能進行的互動方式，更能拉近和粉絲之間的距離。既然都是觀看直播，只要透過屏幕看萌妹子何樂而不為呢。
（2）更接地氣
直播最強調的就是和觀眾之間互動，她們所要產出的內容就是最貼近觀眾生活，所以交流的內容非常豐富，並不侷限於二次元的世界，數碼測評、生活小技巧、職場話題等都能覆蓋，讓粉絲覺得偶像觸手可及。
（3）短視頻非常有利於商業轉化
藉助現成直播平臺，這種虛擬偶像短視頻的形式可衍生出多種使用途徑。可以植入多種廣告形式，並且非常利於傳播，之後更能衍生周邊，擔任代言人，進入良性的商業循環。
虛擬偶像都脫胎於日本二次元，在初音未來虛擬歌姬的概念上不斷衍生而來。然而初音並不是虛擬偶像的第一人。
05 Gorillaz
世界經典樂隊，必有街頭霸王。
1998年英國著名搖滾樂團Blur主唱創立了這個酷的一塌糊塗的虛擬樂隊，從他們身上彷彿能聽到一個時代的英倫音樂史。
由主唱2-D、貝斯手Murdoc Niccals（(魔頭）、吉他手Noodle（麵條）和鼓手Russel Hobbs（拉塞爾）四位虛擬角色組成。
其製作班底包含各種各樣的當紅音樂人，古巴爵士唱將IbrahimFerrer、後龐克先驅樂隊Talking Heads主力團員Tina 、Frantz說唱歌手都曾為Gorillaz獻聲，曲風也創新多變，Hip-Hop、Alternative Pop/Rock、Rap、牙買加雷鬼、古巴傳統情歌、punk rock，你能想到的潮流曲風他都有。
2001年首張錄音室專輯《Gorillaz》，就獲得MTV歐洲音樂獎最佳舞曲藝人。
2002年，憑藉歌曲《Clint East wood》提名第44屆格萊美獎最佳說唱團體。
2006年，憑藉歌曲《Feel Good Inc.》獲得第48屆格萊美獎最佳流行合唱。
2018年，獲得第38屆全英音樂獎最佳組合或樂隊。在此之前， Gorillaz 曾獲得過九次提名但是無一獲獎，這次他們實至名歸！
06 Saya
最美的初戀臉，是不經意的那一眼。
採集了眾多日本少女面部特徵而製作的CG美女Saya，就是那種說不上哪裡不一樣，但就是誰也替代不了的感覺。
早在2015年Saya首次曝光時，就在日網論壇引起了熱議，雖然只是日本CG藝術家的所進行的的虛擬少女項目，但這一張靜態圖片上的Saya具備了一切日本少女卡哇伊的特徵。不是女優那麼突出的美麗，彷彿是路上偶遇的清純jk（日本女子高中生），卻也讓人怦然心動呢。
作為技術的女兒，2016年Saya在8k視頻圖像的亮相中已經可以進行嘟嘴、將上嘴脣吸進口中、張嘴、視線上轉移等動作，相當逼真。
2018年最新所公佈的saya動畫中，通過表演捕捉和表情管理等技術，Saya已經可以和觀眾們進行簡單的互動。
07 努努
全歐洲最火的超模，居然是個娃娃。
永遠的18歲，天然的高級感，作為居住在巴黎的名媛，時尚資源拿到手軟，精緻生活堪比生活在天堂。
努努全名Noonoouri，她是全球性的設計和品牌代理機構Opium Effect的藝術總監Joerg Zuber創造的化身，血液裡流淌著時尚的血，天然的奢侈Icon，大牌穿到手軟，走秀都是領頭，不僅有各種超酷炫硬照街拍，更有奢華的生活場景。敷面膜，做頭髮，一個假人生活的卻十分的精緻，滿滿的名媛範。
和各種超模、真人秀明星親密合照。
成為Versace18春夏秀場的閉領，還將用她的照片作為宣傳海報。
2018年被德國最大週末畫報《 Welt 》提名為“年度偶像-社交選手。
向來有著卓越商業眼光的阿里巴巴集團，也是簽約努努為旗下奢品分享平臺的代言人。
08 Li Miquela
最火的ins網紅，原來也是假人。
《時代》評選網絡最具影響力人士，個性的丸子頭、小雀斑、齊劉海、大牙縫讓她成為網紅中的清流，她的一切包括穿衣打扮、生活方式、說話口吻都和真的一模一樣，甚至她交往的朋友都是@真實存在的博主。
Lil Miquela一開始在ins上出道並未公佈她的真實身份，但是她獨特的樣貌和別樣品味卻吸引了眾多粉絲，也有不明真相的路人為她的真實身份爭論不休。
作為一個電腦CGI，喜歡她又何必在乎她到底是不是真實的呢，大家最為喜歡的，莫過於營造的這種真實生活場景，讓粉絲們從自己的生活當中在找到某種對應，如今ins上的人氣達到了140萬。
從Vogue、W Magazine，再到Business of Fashion，Chanel、Buberry、Fendi、Givenchy、Moschino、Coach隨便穿，各大時尚媒體爭相報道，稱她為新生代時尚Icon。
被Prada邀請參加米蘭時裝週，是在facebook上直播走秀前的準備，採訪、海報、拍攝的視頻和動圖，以假亂真。
入選《時代》2018年度“25位網絡最具影響力人士”榜單，和她一起上榜的人可是特朗普、Rihanna、渡邊直美，哪個不是影響力逆天。
09 蜀都
能動的虛擬形象，每一幀都美的不像話。
她是“世界上一個數字超模”，被製作者稱為世界上最美的女人。並且她是可以動的，每一幀都是那麼真實美麗。
蜀都原名ShuduGram，她的來歷也非常明確，是由28歲的英國攝影師Cameron-James Wilson採用CG創造出來的，製作者表示自己和很多名模合作過，以她們為靈感創造了這個“世界上最美的女人”。
令人感動的是，當網友想要和Shudu互動時，他們的ins私信都得到了製作者的明確回覆。
Rihanna美妝品牌Fenty Beauty一經推出就大為火爆，然而蜀都的這一張口紅試色更為致命誘惑，被官方轉發後引起熱議，讓越來越多的人認識到黑人虛擬超模的獨特魅力。
Tiffany火爆的花韻系列，Vogue Australia也邀請她進行了拍攝。
擔任Balmain的2018早秋系列廣告大片中，C位就是黑皮膚的ShuduGram，值得一提，其他兩位模特也是虛擬人物。
這些三次元數字超模不是高高在上的國際大咖，而是在社交網絡上和大家一起分享時尚資訊，生活點滴，再加上自己獨特的風格，成為眾多網紅當中的一股清流，她們也呈現出一些共同的特點：
（1）鮮明的人設
虛擬是一種形式，是一種感覺，在網絡世界和現實世界逐漸模糊的地帶中，屏幕背後的形象只是一種符號，但是這種符號背後的意義卻非常的精彩豐富。每個形象都有一個鮮明的人設，多大，來自哪裡，什麼時候出道的，吃什麼、做什麼、玩什麼，一切都是那麼明晰。
（2）社交媒體互動
她們在社交媒體的表現和真實的網紅並沒有任何區別，甚至看起來比他們更好，更真實。一樣的和粉絲聊天，隔著屏幕，這種從交流中獲得的價值並一定只有真人才能實現，粉絲也不在乎她背後到底是怎樣運營的。
（3）真實生活場景
即使形象是假的又怎麼樣呢，每一張照片所體現出來生活誰能說他是真是假呢？哪一天去紋身了，哪一天去見朋友了，哪一天去參加Party了，這樣的生活讓粉絲羨慕不已，帶給他們夢幻的憧憬。一切展現出來的美好，只要讓粉絲開心就好了，畢竟粉絲需要的就是造夢人。
品牌IP趨勢日漸發展成熟，虛擬形象的熱潮即將爆發。技術更新的速度在飛躍，廣告人與其在人工智能中恐慌，不如發揮廣告人獨特的思考，去想一想如何運用人工智能為品牌和產品創造更大的價值。
作者：FUNER；公眾號：FUNER（ID：FUNER2016）
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/G-raLxTmrHf3lsyln6_GMQ
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