胡波定調2019新節奏：路虎的旅程將變得更加極致

原創/ 孟笑宇

從深圳車展的預售到重慶車展的西部首展，全新一代攬勝極光正按照路虎既定的時間節點在往前推進，網紅級的內外設計，讓即使處於“寒冬”的車市都添加了幾分魅力。

而下半年路虎還將迎接衛士品牌的正式迴歸，雖然要等到明年上市，但區區幾張來自肯尼亞的大片已讓不少人心中種草。

這種單由產品本身構成的魅力，我相信在這個時代已不多見，同時也證明所謂的“局勢”還存在生機。

不過在胡波看來，銷量並不是今年捷豹路虎的主要目標，在這個調整期，更多精力將放在客戶建設、品牌建設，以及新產品的導入上。這或許對於捷豹路虎來說，是個挑戰，更是一次機會。

捷豹路虎中國及奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構市場及產品營銷執行副總裁 胡波

挑戰在於在這種時機下如何去構建全新的生存法則；機會則是這段時間可以通過產品的迭代逐漸蓄力，待形勢明朗則能先發制人。

胡波認為，用戶與品牌之間構成最重要的一環必須迴歸「體驗」。體驗的基礎在於產品，產品的魅力依託於「場景」。所以，創造場景則是捷豹路虎一直以來的重頭戲。

其實捷豹路虎在正式進中國以來一直沒有停止對極致場景的打造，從聞名遐邇的「路虎體驗中心」到已走過六季的「發現無止境」，以及今年的以“捷豹賽道年”和“路虎全地形年”為主題的一系列品牌活動將以西區為起點全面展開，為消費者打造一個感受捷豹和路虎品牌獨特魅力的全方位體驗平臺。

此外，“路虎攬勝極光車主俱樂部”正式宣佈成立，依託全新升級的路虎車主專享APP平臺，為極光車主的用車生活注入新活力。

那麼，對於各大豪華品牌都放在嘴邊的“體驗式營銷”，捷豹路虎究竟憑藉那些手段能將它變得更為極致？

胡波曾經談到，“汽車品牌的體驗營銷活動，要做出自己的特色，又要找到自己的定位。因為簡單的試乘試駕沒法讓消費者對品牌產生觸及內心的、情感化的聯繫。”

所以路虎的思考從最開始就不太一樣，“路虎品牌自誕生之日起，就被賦予探索發現的使命”。而路虎“發現無止境”於2012年由胡波和他的團隊創辦以來，每年以不同主題在華夏大地探索“未知”，並以其深厚的人文底蘊，成為業界別具特色的品牌活動。

7年來這項活動開啟了無數傳奇的征程。從“中國最美24小時”到“中國最美前線”，從“未歷之徵”到“徵越界限”，再到“徵所不能”和“發現24節氣”的秋分之旅，這一深度體驗活動已攜手數千餘位參與者探索未知疆界，盡覽華夏瑰麗。

今年是“發現無止境”的第七季，如今這項探索體驗已經成為一個IP，它擁有自己忠實的粉絲群體。

胡波介紹到，今年計劃增加兩條星級路線。第一條路線將由路虎和鬆贊文旅集團合作推出。主要集中在環滇西線，也就是雅魯藏布江、怒江和金沙江，三江並流的滇西地區。

這條新滇藏線會在6月中旬開通，從麗江或香格里拉出發，一路直抵拉薩，沿途都設有鬆贊文旅集團全新打造的精品酒店，不僅提供獨特的駕駛路線，也提供獨特的文化和住宿體驗，同時還有全新的路虎發現車型作為這條路線的駕駛保障。

另一條路線的開闢將在今年11月，深入西區腹地新疆帕米爾高原。這兩條新路線將成為繼去年頒佈的十條星級路線後的又兩條重磅級路線。

路虎會更用心地去打磨這12條路線，深入挖掘背後所蘊藏的豐富駕駛信息，以及人文、歷史、地理方面的信息，真正把這些線路變成一生難忘的自駕體驗。

當然，極致的場景必須讓極致的車型去征服。

今年對於路虎品牌而言，新一代攬勝極光的登場無疑會成為全新徵程中最亮的焦點。

此次登場的全新一代路虎攬勝極光將在7月底上市，目前已進入的預售階段，這款車不僅採用了星脈那種更為驚豔的造型，還是首款誕生於PTA豪華橫置發動機平臺的捷豹路虎車型，搭載由捷豹路虎自主研發的2.0T輕混英傑力發動機，匹配重新調校的9速自動變速箱和48伏MHEV輕度混合動力系統，以及搭載第二代ATRS全地形反饋系統。

不僅如此，新一代極光採用了全球首創的360°全地形透視技術，也就是之前路虎一直談到的引擎蓋透視技術，通過車頭與兩側後視鏡一共3個攝像頭的配合計算後，能在速度30公里以下將車輛底盤下方的路面場景在中控大屏中呈現出來，解決了在越野環境下最後的盲區。

此外新一代極光採用了在攬勝星脈上的中控雙觸屏，12.3英寸全液晶虛擬儀表盤，並新增了高清超廣角流媒體內後視鏡、10人共享智能個性設定、Narvik Black黑色撞色車頂、20英寸5輻燻黑效果輪轂、黑色車身飾件、R-Dynamic運動車身套件等配置，進一步強化車輛智能高科技水平和舒適駕乘感受，也完美詮釋了“智能高科技豪華全地形SUV”的概念。

這些配置中，除了黑科技之外，有意思的是路虎寄希望於走時尚潮流風格的極光也能擁有過硬的越野水平。

比如在第二代ATRS全地形反饋系統加持之後，新一代極光能擁有7種駕駛模式的選擇，同時還擁有ATPC全地形進程控制系統，再加上此次達到600mm的涉水能力，可以說這輛極光已不再是“華麗出眾”那麼簡單，它可以前往同級大多車型望塵莫及的地方。

路虎的終極「旅行家」夢想

對於旅行，路虎絕對是認真的，胡波在此次專訪結束前分享了路虎未來的一些展望。

如今「發現無止境」的星級線路評級只是一個開始，下一個階段，路虎希望將所有的星級路線植入到車機端，將“說走就走”從理論變為現實。而最終夢想則是，讓路虎品牌帶著旅行的標籤，或許當人們在思考長假的旅程時，能從路虎的星級路書中找到想要的答案。

但無論到時候路虎給我們的感知是一個豪華汽車品牌還是一個旅行家的樂園，都證明著這個英國品牌在中國的深耕，用更加卓越的產品與科技不斷帶來最極致的體驗。