從1853年第一條牛仔褲誕生算起，經過上世紀20、30年代美國西部的淘金熱以及60、70年代美國時尚明星們的推崇，使得李維斯的牛仔褲成功融入美國的文化當中，成為時尚、潮流的代表。最初的名字是“XX”，是以一種織物的名字命名的。後來，李維斯將名字改為“501”，指的是這一批次的訂單識別號。501也成為李維斯最經典的系列。

日前，時隔三十四年之後，李維斯再度在紐約證券交易所掛牌上市，該公司發放的牛仔套裝使紐交所交易大廳瞬間成為牛仔世界。這家有166年曆史的公司曾在1971年掛牌上市，但在20世紀80年代私有化退市。業內人士認為，Levi’s 此時重返股市有兩大重要時機優勢：目前股市幾乎為歷史高點；復古潮流回歸，上世紀90年代的高腰牛仔褲重新成為大熱，推動牛仔產品的需求增長。截止到3月30日，LEVIS股價漲至23.5美元，估值高達90億美元

Levi Strauss公司首席執行官(CEO)Chip Bergh在給員工的一份報告中表示:“我們之所以成功，是因為我們的品牌、員工、價值觀和執行力的結合。”“這些競爭優勢將繼續是我們作為一家上市公司取得成功的基礎。”他預計說：“未來，我希望李維斯成為世界上最好的服裝公司，也能夠成為各行業內最優秀的公司之一。這也是因為在(20世紀)60、70和80年代，李維斯就有這樣的成就。”

從公佈的資料來看，IPO後Hass家族也就是創始人李維斯（Levi Strauss)的後裔，將保留該公司80%的投票權。前六大股東均來自Haas家族。因為1902年，創始人Levi Strauss去世之後，由於沒有子嗣，遺產由四個外甥繼承，其中一個外甥的女兒嫁給了德國猶太同鄉WalterA. Haas，這位Walter A. Haas成為李維斯的主席兼總裁，這就是後來著名的Haas家族掌控李維斯的由來。

從近年的業績來看，截至2018年11月25日，李維斯在110多個國家共創造了55.75億美元的淨收入，在全球50000個零售點有售，包括3000間門店（包括店中店）。淨利潤2.83億，毛利率高達53.77%。北美仍然是李維斯的主要市場，目前佔有其55%的份額，其次是歐洲和亞太市場分別佔有29% 和15.9% 的份額，李維斯非常看好中國市場的機會，目前其中國業務僅佔3%比重。

在國際業務上，中國市場這塊大蛋糕自然是不會被放棄的。2018年，中國佔全球服裝市場的20%，而李維斯從中國市場獲得的收入僅佔3%。正如李維斯在招股書指出的，“希望發展成為一個全球男女生活方式領導品牌”。對上市融資的用途，李維斯十分明確，拓展業務(女性服飾方面)、進軍新市場是最為重要的兩部分內容。“希望進軍中國、巴西和印度等重點新興市場。”

但老牌牛仔品牌李維斯也面臨著同行的挑戰。媒體稱，美國服裝公司威富集團(VF Corp)計劃在2019年上半年剝離旗下牛仔服裝業務，包括Wrangler、Lee、Rock &Republic，成立一家名為Kontoor Brands的新上市公司。威富集團剩下的品牌，包括Vans、The North Face、Timberland等，仍將歸屬於威富集團。

華爾街基金經理Cramer認為，牛仔褲是一門競爭激烈的生意，李維斯卻還能保持其銷售冠軍的地位已實屬不易。他表示，李維斯是一個高質量的品牌，但投資者不能僅僅因其品牌而盲目地購買該公司的股票，因為該公司盈利增長空間有限。Levi’s 已經是一家很成熟的公司，2018年李維斯有65%的收入來自沃爾瑪、亞馬遜、塔吉特、梅西百貨等傳統批發渠道，而目前多數傳統百貨渠道皆面臨著大規模關店的風險，這為李維斯的零售市場埋下不小的隱憂。

也有財經專業人士表示，Levi’s 的價格點促成了它的成功。一條 501 牛仔褲的售價為 98 美元（約 660 元人民幣），雖然比 H&M 的牛仔褲要貴，但與 Current\/Elliot 和 Rag & Bone 等高端品牌相比，還是比較實惠的。最主要是上市後，李維斯的年輕時尚定位看似走對了路，對於年輕消費者心中的時尚大部分都被國際快時尚品牌和一些小眾品牌所佔據，他們心中的李維斯可能是經典，是高高在上的，但是他們需要的是一季幾換而不是經久不衰。

實際上，為了拓展中國市場，李維斯已經做出了許多營銷策略。如邀請蔡徐坤、竇靖童與木村拓哉合拍廣告等。在天貓李維斯官方旗艦店直接銷售。最近李維斯（Levi’s）在紐約第五大道開了全球最大的奢華體驗店，這個店強調品牌歷史和文化，充滿朋克和美國風味。讓你擁有非一般的購物體驗。

附上：Levi's最新常見褲型介紹

311 緊身塑形中腰

501? CT 經典錐型中腰

501? 經典直筒中腰，是Levi`s150年曆史中最經典的褲形

502? 寬鬆錐型低腰

503：高腰直筒褲，相對於501、502來說褲腿更加寬鬆，舒適！

504：2010新褲型，陳冠希代言相對於523褲腿修身、低腰

505：原創型直筒褲

506：標準型靴型褲

508：標準型直筒褲

510：緊身中腰

511：修身低腰

512：修身錐型低腰

514：直筒低腰

517：低腰小喇叭

518：男式超低腰小喇叭(排扣)

519：男式超低腰小喇叭(拉鍊)

520：吊檔錐形褲

522：修身微錐褲型比511稍寬一點

523：專為亞洲人設計

527：低腰型直筒褲，風格狂野

541：運動錐型中腰

553：低腰靴型褲(即將停產)

552：合身型直筒褲

558：低腰小喇叭（大腿部分較窄）

559：寬鬆中腰直筒褲 介於501和523之間

550：合身型喇叭褲

552：合身型直筒褲

558：低腰小喇叭（大腿部分較窄）

560：合身型喇叭褲，在Levi`s150年曆史中最成功的喇叭褲

569：超寬鬆中腰直筒 適合腿粗的朋友或者HIPHOP

599：超低腰（會露股溝）

55X：都是女式的，其實是不對的 559美國官方男士款很多

50X：是不分性別的。

51X：大部分是男式的。

599：超低腰（會露股溝)

604：中腰寬鬆直筒

703：極簡特殊牛仔褲

901：低腰翹臀直筒修身

710：超緊身中腰

711：緊身中腰

721：緊身高腰

720 超緊身高腰

面對眾多快時尚品牌的挑戰，你覺得李維斯上市後還會重現當年輝煌嗎？歡迎留言與我們交流......

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