產經觀察：消費“本土化”國貨正當潮

“國牌銷量均獲得大幅度增長”“國貨品牌在眾多擠進億元俱樂部的品牌中佔比超6成”“手機產品銷量前五名中有4個是本土品牌，智能酷玩類產品銷量前五名全部為國產品牌”……在今年各大電商618成績單中，國貨是當之無愧的主角。

個體消費行為變化的背後，是14億中國消費者的選擇之變。近年來，在消費持續升級的背景下，中國品牌不斷提質創新，消費者對國貨的認知度和信任度不斷提升，在本土文化情感共鳴的催化下，消費迴歸“本土化”成為新趨勢。

中國產品向中國品牌轉變是推動經濟高質量發展的必由之路，是順應人民美好生活新期待的客觀要求，更是增進全球消費者福利的多贏選擇。持續刷新的國貨消費記錄，不僅凸顯著不斷積聚的中國經濟新動能，更蘊含著國貨擁有長足生命力的價值邏輯。

政策持續加碼 中國品牌迎來發展暖春

中國品牌是中國故事講述者，也是中國價值傳播者。2017年起，國務院將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，向世界宣告中國以品牌建設推動高質量發展的堅定信心。兩年來，全社會品牌發展意識不斷增強，品牌建設氛圍日益濃厚。

當前，中國品牌發展的道路正越拓越寬。據統計，2018年，我國發明專利申請量超150萬件，商標申請量達700多萬件。2007年至2017年，國內有效發明專利擁有量從8.4萬件增長至135.6萬件，居世界第三位；有效註冊商標總量從235.3萬件增長至1492萬件。

中國品牌建設的環境越來越有序。據統計，2018年，全國市場監管部門共查處專利侵權假冒案件5.9萬件、商標違法案件2.5萬件，同時聯合38個單位建立知識產權領域失信聯合懲戒機制，守護中國品牌茁壯成長。

中國品牌建設的金融支持力度持續加碼。多部門正就金融支持小微企業展開新一輪部署，籌劃一攬子緩解小微企業融資難的重大舉措。未來將推動商業銀行改變小微企業的貸款方式，推動銀行信貸和股權投貸聯動，大力發展資本市場。

近年來，政策層面釋放的信號和紅利，給予了國產品牌極大推動力，助力國產品牌進入高質量發展的新階段。

科技創新賦能 中國智造成就中國品牌

中國品牌崛起的過程中，“中國智造”的重要性不言而喻，中國品牌從“製造”到“智造”，一條高質量的發展道路走深走實。有了自主知識產權的加持，中國品牌正在被更多消費者所喜愛、被國際市場所認可，做行業的引領者。

“聽說華為這款的照相效果比很多進口手機都要好。”在上海上班的翁先生在電商大促時下單了一部國產品牌手機。“現在國貨的質量越來越有保障，功能完全不輸進口品牌，相比之下，性價比也很高。”他說。

在今年618電商大促期間，華為戰績斐然，消費者的認可離不開華為在科技領域的不斷創新。據市場研究機構數據，華為和小米兩個品牌2018年第四季度在歐洲市場出貨量總計達到1670 萬臺，分別佔據歐洲市場份額的23.6% 和6%，同比2017年大幅增長。

而在汽車行業，長期以來，性能版車型一直是國外品牌汽車的專屬名片。隨著我國汽車工業的發展，中國車企品牌的加大在性能研發方面的投入。從比亞迪推出以百公里加速時間為賣點的新能源車型開始，到上汽、北汽、廣汽等旗下車型都陸續推出了主打性能的車型，技術個性不僅促使中國品牌汽車在性能車方面的發展，也提升了中國汽車品牌的國際競爭力。

今年五月，第二屆數字中國建設峰會上，中國品牌的智慧點亮全場，使用最新手脈識別系統的自動販賣櫃，讓便捷購物有了“刷臉”之外的新體驗；中國首條應用5G通信 AI智能感知技術的智慧河流躍然眼前；“黑科技”不僅刷新了人們的想象邊界，也推動著我國經濟的增長。

新的工業浪潮裡，一些中國企業勇立潮頭，在雲計算、大數據、物聯網等領域持續創新，很多企業不僅已有能力比肩西方同行業的領軍企業，更在5G、人工智能等領域實現局部“領跑”。

消費理念升級 中國品牌引領消費潮流

“別人家的月亮未必比自家的圓，國產未必不如洋貨好”。

隨著中國文化、國貨自信的崛起，90、00後的消費者們的消費觀念不斷轉變，有個性、敢嚐鮮的年輕消費者們對於國貨的接納度和消費熱情空前高漲，盲目追求大牌的消費者少了，關注商品質量的消費者多了；崇洋媚外的消費者少了，重視商品文化價值的消費者多了。

作為中國第一個運動品牌，中國李寧登上了紐約時裝週，以“悟道”為主題向世界展現中國李寧原創態度和時尚影響力，每一套服裝都有著深深的中國特色，設計感、功能性均不亞於國外潮牌；憑藉對設計工藝的執著追求和擁抱電商大數據的開放態度，回力這雙1927年創立、跨越幾代國人的膠鞋，正在贏回年輕人的目光；與故宮博物院開發的系列文創產品、百雀羚等國貨化妝品因聯名款再度“復興”，成為網絡爆款……中國品牌正在撕掉“品質差”“土氣”等標籤，成為消費者購物車裡的“新寵”。

新消費群體崛起的背景下，搭上互聯網快車的國貨品牌主動轉型，發生著內核的改變，展現了騰飛的姿態，成為新國貨潮牌，贏得了更多消費者，也為經濟增長注入新活力，據悉，2019年3月22日，李寧公司發佈2018財年業績報告，2018年，李寧公司營業收入達105.11億元人民幣，同比增長18.4%，首次實現營收破百億元。

有學者認為,當代中國年輕人將國潮作為追求自我表達的新形式，其背後正是中國文化不斷走向自信的過程。新時代背景下，國人的消費理念已經從物質層面追求，上升到追求精神、文化領域的自信和滿足感。

消費迴歸“本土化”，想要抓住消費者，讓國貨有長足的生命力，則需要進一步守正創新，真正讓國貨由“網紅”到“長紅”。

由“網紅”到“長紅”，中國品牌還需鍛造“硬實力”。北京科技大學管理學院經濟貿易系主任何維達指出，中國品牌要盡全力滿足中國消費者日益增長的對美好生活的多樣需求，傳統產品需積極轉型升級，佔領高科技產品技術高地。隨著中國品牌“品牌意識”的不斷建立，中國品牌還需建立專利保護意識。專利是企業強大實力的體現，是企業的無形資產。中國品牌應掌握核心的知識產權，將命運攥在自己手中。

一條中國品牌強起來的振興之路已然徐徐鋪開，從業者要遵循發展規律，尊重和堅守正道，確保產品質量，同時始終保持“敢為天下先”的勇氣和魄力，始終挺立時代潮頭，才能做大做強中國品牌。