'老牌國貨變身網紅“國潮”95後成最大消費群體'
中國青年報訊（中國青年報·中國青年網記者 王林）從中國李寧、回力球鞋，到故官口紅、大白兔奶糖潤脣膏，老牌國貨悄然變身網紅“國潮”。在線導購平臺返利網日前發佈的一組數據顯示，2019年1-7月，在各大電商平臺“國潮”關鍵詞搜索量同比增長392.66%以上；95後成為“國潮”最大支持者，貢獻了超過25.8%的銷售額，遠超其他年齡段。
2018年被稱為“國潮元年”。中國李寧登陸紐約時裝週，不到一分鐘，秀場同款即在電商平臺售罄。與之相對應的是平臺“國潮”搜索量呈幾何式增長。返利網數據顯示，2017年“國潮”關鍵詞在電商品臺的搜索量同比增長78.31%，2018年同比增長156.44%，其中95後銷售額兩年增長率高達218.92%。
美妝護膚品、服裝和鞋類是“國潮”銷量最高的三大品類。返利網數據顯示，這些商品貢獻了超過85.98%的“國潮”銷售額，佔比分別為32.83%、25.2%和27.95%，並於各自垂直品類的橫向對比中取得亮眼佳績。
以鞋類為例，李寧、安踏、回力、飛躍等國產潮鞋品牌在Air Jordan、Yeezy、CONVERSE、VANS等一眾外國品牌的夾擊下殺出一條血路。今年1-7月，其整體下單量同比增長超過351%，在平臺鞋類總份額佔比亦提升至35.4%。
貢獻這些搜索量的大多數是90後、00後的年輕人。返利網數據顯示，90後和00後已成為拉動國潮消費的主力群體。
故宮被視為第一代“國潮網紅”的最大IP（知識產權）。8月12日，故宮和兩家合作伙伴宣佈，“故宮文具”將在8月下旬上線電商。這是繼故宮淘寶、故宮出版、故宮文創、故宮食品、上新了故宮後，故宮在電商平臺開的第6家店。
業內人士指出，新時代的青年購買產品時，不再一味追求進口和品牌價值，而是更看重性價比。國貨也不再代表老氣、低俗，反而是一種潮流氣質和生活態度。
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