原標題：加多寶“銷量領先”廣告語被禁用 兩大涼茶廣告之爭落幕
從商標之爭、包裝之爭，再到廣告之爭，王老吉和加多寶“兩罐涼茶”的糾紛一直持續。8月16日晚間，廣州白雲山醫藥集團股份有限公司公告了三宗訴訟的結果。這場歷時5年的廣告語之爭，最終以加多寶兩句廣告語被叫停，判賠廣藥方面100萬元告終。記者瞭解到，在此前的判決中，加多寶被判賠償的金額累計高達2000萬元。此外，雙方針對商標侵權的14億“大案”至今懸而未決。
“全國銷量領先”廣告語禁用
8月16日，白雲山發佈的關於訴訟結果的公告顯示，最高人民法院判決加多寶立即停止發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝;並賠償廣藥集團、王老吉大健康公司經濟損失和合理費用共計100萬元。同時，法院駁回了廣藥集團、王老吉其他訴訟請求。
官司熱了涼茶市場卻涼了
記者瞭解到，涼茶銷量已經達不到幾何級數增長，進入了平緩期。數據顯示，2009-2012年之間，涼茶品類保持了16%-18%的高速增長，而2015年上半年涼茶市場的增速為零。另一組數字顯示，2016年涼茶行業市場佔整個飲料行業市場份額的8.8%，位居飲料行業第四大品類，銷售收入達561.2億元，同比增長4.2%，而2015年這一數字為10%。
具體到兩家企業，加多寶在近幾年間遭遇了裁員欠薪危機。曾因要與加多寶重組，中弘股份在2018年8月披露過加多寶的財報情況：2015年、2016年、2017年連續三年加多寶的淨利潤分別為-1.89億元、14.8億元、-5.83億元。到2017年，加多寶已經資不抵債。加多寶隨後表示，這一數據與事實嚴重不符。但是，佔其包裝量90%的中糧包裝在2018年二季度突然決定停止供罐，似乎也從側面印證了加多寶財務狀況不佳。
根據白雲山2018年財報顯示，背靠廣藥集團的王老吉所在的大健康板塊，主營業務收入同比上一年增長10.66%。而毛利率雖然達到了43.43%，但比上一年減少了1.82個百分點。不過，王老吉這兩年也在改變經營策略，不僅簽了知名藝人作為代言人，旗下也推出了椰汁、刺梨等新口味飲料，涼茶本身也在不斷更改包裝和口味。
有分析人士稱，王老吉和加多寶兩家紛爭多年，耗費了自身企業大量資源，涼茶行業也沒有能更進一步發展。在這一過程中，許多潛在競爭者和中小品牌均被兩大巨頭擠出市場之外。此外，僅存在兩強的市場明顯缺乏活力和創意，由於訴訟而固守的產品外觀也已經與時代有所脫節。
業內人士認為當下市場環境，繼續纏鬥對兩家已無好處，未來攜手做大市場也許能夠達成雙贏，但是如今仍有關鍵官司尚未解決，“競合”這一條路何時能開啟仍舊未知。
原標題：加多寶“銷量領先”廣告語被禁用 兩大涼茶廣告之爭落幕
從商標之爭、包裝之爭，再到廣告之爭，王老吉和加多寶“兩罐涼茶”的糾紛一直持續。8月16日晚間，廣州白雲山醫藥集團股份有限公司公告了三宗訴訟的結果。這場歷時5年的廣告語之爭，最終以加多寶兩句廣告語被叫停，判賠廣藥方面100萬元告終。記者瞭解到，在此前的判決中，加多寶被判賠償的金額累計高達2000萬元。此外，雙方針對商標侵權的14億“大案”至今懸而未決。
“全國銷量領先”廣告語禁用
8月16日，白雲山發佈的關於訴訟結果的公告顯示，最高人民法院判決加多寶立即停止發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝;並賠償廣藥集團、王老吉大健康公司經濟損失和合理費用共計100萬元。同時，法院駁回了廣藥集團、王老吉其他訴訟請求。
官司熱了涼茶市場卻涼了
記者瞭解到，涼茶銷量已經達不到幾何級數增長，進入了平緩期。數據顯示，2009-2012年之間，涼茶品類保持了16%-18%的高速增長，而2015年上半年涼茶市場的增速為零。另一組數字顯示，2016年涼茶行業市場佔整個飲料行業市場份額的8.8%，位居飲料行業第四大品類，銷售收入達561.2億元，同比增長4.2%，而2015年這一數字為10%。
具體到兩家企業，加多寶在近幾年間遭遇了裁員欠薪危機。曾因要與加多寶重組，中弘股份在2018年8月披露過加多寶的財報情況：2015年、2016年、2017年連續三年加多寶的淨利潤分別為-1.89億元、14.8億元、-5.83億元。到2017年，加多寶已經資不抵債。加多寶隨後表示，這一數據與事實嚴重不符。但是，佔其包裝量90%的中糧包裝在2018年二季度突然決定停止供罐，似乎也從側面印證了加多寶財務狀況不佳。
根據白雲山2018年財報顯示，背靠廣藥集團的王老吉所在的大健康板塊，主營業務收入同比上一年增長10.66%。而毛利率雖然達到了43.43%，但比上一年減少了1.82個百分點。不過，王老吉這兩年也在改變經營策略，不僅簽了知名藝人作為代言人，旗下也推出了椰汁、刺梨等新口味飲料，涼茶本身也在不斷更改包裝和口味。
有分析人士稱，王老吉和加多寶兩家紛爭多年，耗費了自身企業大量資源，涼茶行業也沒有能更進一步發展。在這一過程中，許多潛在競爭者和中小品牌均被兩大巨頭擠出市場之外。此外，僅存在兩強的市場明顯缺乏活力和創意，由於訴訟而固守的產品外觀也已經與時代有所脫節。
業內人士認為當下市場環境，繼續纏鬥對兩家已無好處，未來攜手做大市場也許能夠達成雙贏，但是如今仍有關鍵官司尚未解決，“競合”這一條路何時能開啟仍舊未知。