'彩電圈“智慧”風暴愈演愈烈 樂視電視正在順勢出擊'

自從華為（榮耀）這個一個強有力“變量者”進入彩電圈之後，就颳起了一股智能手機品牌強勢“入局”智能電視領域的風暴。近期，包括一加、OPPO、紅米等手機品牌都在針對智能電視產品謀“大招”，一場“智慧”風暴正全面來襲。

對於眾多“新玩家”的“涉足”，作為互聯網電視曾經的“代表品牌”樂視電視也在“順勢出擊”，欲重新歸位主流市場陣營之列。

近日在超級電視超5 X55鋼鐵俠限量版新品品鑑會上樂融品牌管理高級總監吳國平透露，曾經是互聯網品牌第一份額的Letv超級電視，雖然地位下降但並沒有就此消沉，這個資格最老的玩家非但沒有放棄這塊業務，而且正通過各種努力逐步復甦，反而高歌猛進

618和818兩個促銷重要節點 樂視電視都有良好的“增勢”

據介紹，目前樂視超級電視在務實和穩重的理念下在市場端開始迎來複蘇。在618期間，單品Y32在京東618當日開門領跑流量排名榜位居黑電品類第一名；Letv超級電視環比日均流量提升189.27%，環比日均銷售提升443.64%，可謂風頭無兩。

而到了今年818期間，Letv超級電視再次“增勢喜人”。不僅進入京東黑電品類關注度前四名，而且銷量同比去年818增長298%，超越今年618期間銷量，比較受歡迎的機型有Y55C、X40C、Y32等，在整個彩電行業不景氣的大環境下Letv超級電視銷量逆勢上揚。

連續在618、818兩個重要促銷節點擁有強勢的市場表現，給了樂融進一步復甦超級電視業務的“信心”。

樂視超級電視在市場營銷上會更主動

在銷量上有所表現之後，在市場營銷端今年樂融也更加的積極和主動。尤其選擇與漫威的合作，緊密結合電影上映的節奏打出了一套完美的組合拳，聯名款預售海報、“超級英雄歸來”快閃活動等一系列超級動作深得漫威迷喜愛。漫威合作方對樂融的此次合作也相當認可，表示這是企業將漫威IP做得最有深度聚合的一次嘗試，雙方實現了雙贏。

據吳國平透露，要想恢復樂迷們對超級電視的信心，宣傳也是非常重要的一環。此次即將開售的“I Love You 3000”超5 X55 鋼鐵俠限量紀念版超5 X55也是樂融超級營銷的最為重要一個環節。

此次超5 X55鋼鐵俠限量版的電視正式推出，絕非只是簡單攜手漫威單純的IP合作來進行短期促進銷售，而是藉助超級英雄的隱喻，以及雙方品牌的契合點，來向行業和消費者表明一個“態度”-希望藉助樂視一貫維護產品至上、用心對接用戶的“品質精神”從而重新“歸位”主流市場。

吳國平告訴《視聽圈》：這款超5 X55鋼鐵俠限量版電視是樂融花費一定“價錢”獲得迪士尼方面授權的產品，也是經過雙方將近3多個月精心打磨的“良心之作”。

但就是這樣一款凝聚了樂融大量心思和成本的“精品”，只向市場投放了3000款，而且價格也定價在3999元。對於這個價格，甚至可以說是虧本在賣。但為什麼明知道虧本，還要堅持做呢？樂融目的是想向外界傳遞一個信號，樂視超級電視團隊並沒有因為老賈事件的影響而退出，核心團隊還在，樂視超級電視產品精神依然“不死”。

重新啟用樂視超級電視“名號” 下一步或將有更大動作

此次超5 X55鋼鐵俠限量版新品發佈只是樂融針對超級電視“戰略復甦”舉措中一個“序曲”，吳國平介紹說。筆者現場發現超級電視品鑑會的活動LOGO，已經開始啟用“樂視超級電視”的產品名稱，或許以喚醒用戶對樂視電視的“品牌熱情”，或許日後將有更大動作。

有媒體人士分析，樂融敢於再次“啟動”樂視超級電視這個“名號”，一方面是基於對這個招牌的“感情”，希望藉助這個“名字”重回行業巔峰。另一方面，也是向行業表明，之所以敢用樂視超級電視這個“名稱”，是已經很好的處理了之前的品牌歷史“遺留問題”。

另據官方透露， 9月份還有一系列主題促銷活動“出臺”，會給樂迷朋友帶來更多的“激情”和“實惠”。有行業人士猜測認為，按照樂視電視目前“節奏”來看，極有可能在今年9月再次啟動曾經“919”樂迷節，以便進一步來刺激市場對樂視電視的“認可”。

不過，目前樂視電視團隊並沒有就919樂迷節重新啟動做出“正面迴應”，屆時會有許多“大動作”被揭曉。

後記：儘管目前彩電市場競爭加劇，消費需求疲軟，甚至還有更多的“智能手機強勢玩家”來介入，但這樣“複雜的局面”不僅沒有阻礙樂融減低對超級電視的“期待值”，反而更加刺激了對市場的“信心”。因為樂融堅信，樂視電視只要堅信“產品至上”和“用戶做朋友”這兩條“法則”，一定會在智能電視領域再次成為“大玩家”。