'雷克薩斯:中國車市裡收智商稅的“神話”'

雷克薩斯汽車 軟件 汽車經濟調研 2019-09-17
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雷克薩斯:中國車市裡收智商稅的“神話”

本編有一絲體會,每次在頭髮布的內容,只要關鍵詞中有雷克薩斯,推薦量一定暴升。原因簡單嘛,中國“雷粉”太多,不少“雷粉”還自動升級成“雷吹”。然後呢?雷克薩斯好似流量小鮮肉,被慣的自己都信了:“我是中國車市不可複製的神話,誰跟我比都是塵埃……”

再然後呢,就是上面那張圖了。OK,這絲毫不會影響好多雷粉的熱情,依然會面對漲價+加價的傲嬌,追逐那份堅定的“信仰”,痛就是愛嘛,祝各位雷粉開心。

漲價的原因是升級多媒體系統和安全系統。根據車型配置的不同,升級智能安全系統LSS+、增加智能雷達帶輔助剎車功能ICS、升級多媒體系統(搭載G-BOOK服務和百度CarLife)以及Carplay系統。

業內都清楚,這些軟件服務的提升,增加的成本並不高,而且可能絕大部分消費者寧可不要這些軟件服務,維持原價。所以雷克薩斯的漲價就是藉著配置增加的幌子,在中國市場再下撈錢狠手。

漲價的主要是熱銷的ES,官方起售價從279000元漲至290000元,漲幅為1.1萬元。而ES 300h的漲幅為1.5萬元,此外,雷克薩斯UX車型的漲幅同樣為1.5萬元,起售價上升至28.3萬元。價格調整後,ES系列指導價29.00-48.30萬元;NX系列指導價30.40-54.20萬元;UX系列指導價28.30-38.60萬元;以及LS系列指導價81.10-117.20萬元。

2019年8月,雷克薩斯在中國市場的銷量為16921輛;1-8月,雷克薩斯在中國市場累計銷量達126854輛,同比增長24.9%。雷粉多嘛,所以在中國市場供不應求。即使官方不漲價,4S店也是加價的,4S店有現車的不多,消費者少則等1個月,多則等3個月甚至半年。已然成為了中國車市最奇葩的存在,為啥只有雷克薩斯加價還等車呢?就車輛本身而已,動力與科技感都算不上出色,也就保值率還湊合,但保值率高一半源自於耐用性,一半是雷粉和雷吹的功勞。

核心原因在於情懷真貴,那麼問題來了,見仁見智的所謂品味是隱形的硬通貨還是高逼格的智商稅?

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