依稀記得三公消費的初時代，茅臺股價受其政策影響，當時跌破100元的價位，而時至今日，茅臺股價再創新高，近日更是一度觸及420.43元歷史高位，而股價高走的背後不是虛假的繁榮，而是茅臺酒堪稱華麗的業績。
4月24日，備受期待的貴州茅臺一季度報終於亮相。數據顯示，年1至3月，貴州茅臺實現營業收入133.09億元，較上年同比增長33.24%。而同期歸屬於上市公司股東的淨利潤達61.23億元，較上年同比增幅達25.24%，明顯超過公司2月22日所公告預計15.92%的淨利增幅水平。報告期內，基本每股收益達4.87元。
不僅如此，超預期的還有被譽為“蓄水池”的預收款項，已逼近200億元規模。截至今年3月底，貴州茅臺預收款達189.88億元，再刷新歷史最高紀錄。從產品結構上看，今年一季度茅臺酒實現營業收入123.66億元，系列酒實現營業收入9.35億元。茅臺一季度的利潤已超越了快消界巨頭伊利一年的淨利，這瓶高高在上的國酒，已不再單單是一瓶酒，相比最近熱播劇《人民的名義》，那茅臺無疑是在快消市場演繹了什麼是《茅臺的名義》。
業績飆升的源動力是2016年茅臺持續推動市場的種種舉措，目前國內茅臺經銷商達到了2412個，增加了81個，而國外經銷商達到了94個，新增了9個，茅臺全部的經銷商達到了2506個。茅臺在大力擴展經銷商渠道的同時，經銷商也在瘋狂的搶茅臺，從此次茅臺一季度預收賬款來看，一季度預收賬款為189.88億元，年初則為175.41億元。眾所周知一季度是白酒銷售旺季，考慮到此後的淡季，因此經銷商都會減少進貨，然而茅臺一季度預收賬款較年初不僅沒有下降，反而增長15億元左右，顯示了市場對於茅臺酒後市持續看漲的態度。
現在的茅臺終端售價已超出1300元，高於茅臺官方限價。但茅臺也官方表示，要求加強價格穩定力度，堅決把經銷商的市場終端價格穩定在合理區間，並將茅臺酒價格上升為“政治問題”。而就在昨日，貴州茅臺一天內下兩道處罰文件，對貴州省內16家經銷商以及全國範圍內的66家經銷商下發了處罰決定。發現部分經銷商存在私自向電子商務平臺供貨，跨區域銷售，損壞消費者利益和茅臺品牌形象，擾亂市場秩序的行為，對全國66家違約經銷商追究責任。但相信茅臺真正的市場價格依然會以隱蔽的方式不斷上漲，廠商的管控只有持續，有力度才能維持現狀，否則2000元的天價茅臺重現市場也只是個時間問題。
茅臺在經歷了三公消費的低估後再次騰飛，這就是稀缺、高端的力量。而目前的一季度報也僅是茅臺騰飛前的一個註腳，隨著茅臺持續推動市場升級，未來包括茅臺酒、茅臺系列酒的增長潛力依然巨大，相信年內600億的集團發展目標並不難實現。而中金公司最新研報稱，到2021年，留給次高端龍頭（200-1000元）在該價位新增需求將達到近1000億元，預期將誕生多個百億級新品牌巨頭，這可能是茅臺留下的機會，也是茅臺繼續壯身的機會。
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