電子閱讀時代如何留住書香
——遼寧出版集團改革創新紀實（下）
光明日報記者 劉勇 畢玉才
近年來，國內出版業普遍陷入微利和虧損的困局。面對外部市場競爭加劇和內部體制機制不活、管理效率不高的雙重夾擊，出版企業如何殺出一條血路？遼寧出版集團的做法是：堅守傳統出版行業內容優勢，融合創新數字化傳播手段，以體制機制轉變為保障，搭建新平臺，催生新業態，全方位推進產業轉型升級。
2016年，集團全年出版重點圖書477種，較上年增長20%，獲得國家級獎項和重點項目入圍63項，同比增長53%。當年銷售5萬冊以上圖書46種，9個項目入選中華優秀出版物獎，獲獎數量創歷年最高水平。
出好書，遼寧出版的“立基之本”
全國每年有40多萬種圖書出版，沒有自己的“拿手好菜”，何以吸引讀者的眼球？推動選題內容精品化、裝幀設計精緻化、編校質量精細化、宣傳營銷精準化是遼寧出版集團2016年推出的四條鐵令。
鐵令要落實，必須激活制度保障體系。在內部，集團優化人才結構，完善激勵機制，選拔、輪崗中層幹部70人，公開引進優秀人才65名，選送十佳編輯到國外培訓交流，設立1000萬元“圖書開發基金”，支持精品出版。在外部，尋找外腦，從北京選聘34位國內一流專家和業界精英，成立專家委員會，為圖書選題出謀劃策。
作者是出版企業最寶貴的資源。集團樹立“經營作者”理念，為楊仁愷、孫幼軍、冰波、馬勇4位知名作者建立了工作室，為秦文君、李國文、段立欣等20餘位作者建立了官方推廣網站。
楊仁愷先生2008年去世，然而，在集團騰出2萬平方米辦公大樓開設的“北方文化新谷”裡，記者仍然見到了以老人名字命名的工作室。系統整理楊老的遺作，完整、立體規劃書畫鑑定圖書產品線，打造文史圖書經典品牌，人民社的編輯對此信心滿滿。
“互聯網+”，傳統產業升級的翅膀
自法國作家安東尼·德·聖·埃克蘇佩裡於1942年寫成《小王子》至今，該書已被譯成100多種語言，發行超5億冊。然而，記者在集團新書展櫃見到的《小王子》卻不同以往，它不僅還原了書中描寫的場景，還配上了美妙音樂。讀者只需在手機上動動手指，就可以為小王子的玫瑰澆水，拔掉星球上瘋狂生長的猴麵包樹，甚至還可以和小王子拍照。
“這是我們用AR技術出版的第一本童書。”科技社社長宋純智告訴記者，截至目前，AR版《小王子》僅僅上市一年，已經出版了法語、意大利語、韓語、葡萄牙語、波蘭語等18個語言版本。
近年來，互聯網技術風起雲湧，電子閱讀漸成時尚。遼寧出版集團牢牢把握這一機遇，“電子閱讀不是窒息紙質書的毒藥，而是促進出版業轉型升級的翅膀”。遼寧出版集團加速從單一紙質圖書向全媒體出版轉型，從單一線下銷售向線上、線下立體營銷轉型，從單一傳統選題、編審校對等作業流程向結合市場需求、利用信息化工具生產加工轉型。集團公開招聘一位總工程師和兩位副總工程師，引進了10餘名數字出版專才，成立了數字產業發展部，建立技術中心，促進內外部技術合作，培養自有技術團隊。
“布老虎”是“中國文學圖書第一品牌”，影響了幾代人；2017年，由“布老虎”衍生的“小布老虎”帶著虎嘯重出江湖，數千小時的音頻產品開始搶灘各大在線閱讀平臺；遼海出版社出版的《新課程能力培養》，內有近萬節微視頻課程，讀者掃描二維碼、下載APP或登錄網站，“掌上名師”立刻出現在讀者面前。大耳娃魔法帝國由遼寧美術出版社“大耳娃”品牌幼教教材衍生，實現了由傳統圖書，到互動智能教材，最終落地建設數字體驗館的轉型融合，成為集團試水泛娛樂產業的“領頭羊”。
新業態，實體書店的華麗轉身
瀋陽青年公園對面，有幢粉色大樓，6年前曾是瀋陽一個文化地標，服務過近兩億人次讀者。2011年，這個叫做“北方圖書城”的建築因建設需要而被夷為平地。今年1月21日，該圖書城的轉型升級版——“北方新生活”在距原址不遠處的地王國際大廈甫一亮相，即驚豔沈城，被譽為“承載了讀者對文化殿堂的所有想象”。
“北方新生活”地王店營業面積6000平方米，集合了近30萬種圖書、音像、文創百貨、期刊等文化產品，引入了臺創工場、本子一、九口山、悅木等770多個文化品牌，打造了7種不同風格的閱讀區，營造了33處文化風景。
北方傳媒總經理張東平說：“北方新生活”是發揮集團文化產業引領作用、示範作用的重要載體，對於突破實體書店經營困局，創新實體書店經營模式，提高實體書店經營水平有著深遠的意義。
一個時期以來，實體書店已被電子閱讀和網上購書逼到了牆角，微利和虧損幾乎成了書店的代名詞。遼寧出版集團圍繞“大出版、大發行、大教育、泛娛樂+文化金融、文創平臺”，建立“4+2”產業立體格局，實體書店作為大發行體系建設的重要一翼，邁上了發展快行道。2016年，北方圖書城實現了銷售收入和利潤的雙增長。文創產品與餐飲等新興業態初見成效，實現銷售收入1146萬元，會員卡收入578萬元，移動圖書館及培訓收入115萬元。
記者採訪結束已近午夜，路過位於和平區中山路廣州街81號的歌德書店，此時沈城已萬籟俱寂，這座歐洲風格的百年建築內依然燈火通明，輕柔的燈光輕輕地灑在大街小巷，整座城市都氤氳著書的芳香。
《光明日報》（ 2017年05月03日 01版）
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