阿里百度騰訊頭條的用戶時長對比
數據來源：Questmobile表中數據是各公司App的用戶使用時長對比。互聯網公司競爭，本質上是流量的競爭，是用戶時長的競爭。用戶每天24小時的時間是封...
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紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
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紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
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紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
廣告投放優化思路思維導圖
Marketin TD帶來的優化升級
隨著接入的媒體渠道和新增的賬戶的數量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰會呈現指數級的增長。大量重複機械的勞動，導致廣告投放的效率低下；投放數據分散，增大數據管理難度；同時資源缺乏共享，難以形成統一投放策略。
這些問題本質上是因為多營銷渠道缺乏整合所致。而解決這一根本性問題，需要利用工具實現多渠道整合之下的投放與管理。
Marketin TD是第三方一站式數字廣告投放與優化系統，它可以對今天幾乎所有的標準化廣告資源（尤其是效果類投放的標準化廣告資源）實現對接統一管理，從而實現對原有廣告投放模式的升級。
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媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
廣告投放優化思路思維導圖
Marketin TD帶來的優化升級
隨著接入的媒體渠道和新增的賬戶的數量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰會呈現指數級的增長。大量重複機械的勞動，導致廣告投放的效率低下；投放數據分散，增大數據管理難度；同時資源缺乏共享，難以形成統一投放策略。
這些問題本質上是因為多營銷渠道缺乏整合所致。而解決這一根本性問題，需要利用工具實現多渠道整合之下的投放與管理。
Marketin TD是第三方一站式數字廣告投放與優化系統，它可以對今天幾乎所有的標準化廣告資源（尤其是效果類投放的標準化廣告資源）實現對接統一管理，從而實現對原有廣告投放模式的升級。
Marketin TD對接部分媒體資源表
升級後的廣告投放流程，可以實現新賬戶快速冷啟動，智能調優和全渠道報告自動，從整體上加速規模化複用的過程。
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紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
廣告投放優化思路思維導圖
Marketin TD帶來的優化升級
隨著接入的媒體渠道和新增的賬戶的數量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰會呈現指數級的增長。大量重複機械的勞動，導致廣告投放的效率低下；投放數據分散，增大數據管理難度；同時資源缺乏共享，難以形成統一投放策略。
這些問題本質上是因為多營銷渠道缺乏整合所致。而解決這一根本性問題，需要利用工具實現多渠道整合之下的投放與管理。
Marketin TD是第三方一站式數字廣告投放與優化系統，它可以對今天幾乎所有的標準化廣告資源（尤其是效果類投放的標準化廣告資源）實現對接統一管理，從而實現對原有廣告投放模式的升級。
Marketin TD對接部分媒體資源表
升級後的廣告投放流程，可以實現新賬戶快速冷啟動，智能調優和全渠道報告自動，從整體上加速規模化複用的過程。
廣告投放流程升級
一、快速冷啟動
Marketin TD能快速找到最佳投放組合，智能調整預算實現快速放量的過程。縮短新賬戶的測試周期的同時，也能解放繁重的重複工作。
1、快速找到投放最優解
想要找到素材+定向/人群的最優解，意味著投放人員需要上傳大量的測試物料。如果需要在3個平臺上線一個包含2個定向策略的10個創意的5種廣告尺寸的投放項目，就是需要上傳3*2*10*5=300個創意，按照傳統的人工上傳，可能需要耗時3個小時。
使用Marketin TD的批量上傳功能，只需上傳創意一次（單次最多可上傳50個）、設置2個定向模板、最後在3個平臺的訂單中直接選擇對應的定向和創意。紛析測評測試後發現，同樣300個創意，使用Marketin TD則至多花費20分鐘。
如下方短視頻所示：
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紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
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紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
廣告投放優化思路思維導圖
Marketin TD帶來的優化升級
隨著接入的媒體渠道和新增的賬戶的數量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰會呈現指數級的增長。大量重複機械的勞動，導致廣告投放的效率低下；投放數據分散，增大數據管理難度；同時資源缺乏共享，難以形成統一投放策略。
這些問題本質上是因為多營銷渠道缺乏整合所致。而解決這一根本性問題，需要利用工具實現多渠道整合之下的投放與管理。
Marketin TD是第三方一站式數字廣告投放與優化系統，它可以對今天幾乎所有的標準化廣告資源（尤其是效果類投放的標準化廣告資源）實現對接統一管理，從而實現對原有廣告投放模式的升級。
Marketin TD對接部分媒體資源表
升級後的廣告投放流程，可以實現新賬戶快速冷啟動，智能調優和全渠道報告自動，從整體上加速規模化複用的過程。
廣告投放流程升級
一、快速冷啟動
Marketin TD能快速找到最佳投放組合，智能調整預算實現快速放量的過程。縮短新賬戶的測試周期的同時，也能解放繁重的重複工作。
1、快速找到投放最優解
想要找到素材+定向/人群的最優解，意味著投放人員需要上傳大量的測試物料。如果需要在3個平臺上線一個包含2個定向策略的10個創意的5種廣告尺寸的投放項目，就是需要上傳3*2*10*5=300個創意，按照傳統的人工上傳，可能需要耗時3個小時。
使用Marketin TD的批量上傳功能，只需上傳創意一次（單次最多可上傳50個）、設置2個定向模板、最後在3個平臺的訂單中直接選擇對應的定向和創意。紛析測評測試後發現，同樣300個創意，使用Marketin TD則至多花費20分鐘。
如下方短視頻所示：
Marketin TD批量上傳-視頻截屏
2、智能巡查協助優化監測
當上線大量計劃時，人力無法保證每一個都監測到位，很容易造成廣告費用的浪費。
Marketin TD智能巡查功能的作用是通過機器和預置規則快速篩選出異常情況，並報告給操作人員。可以設置多種規則，如CPC>0.8元（單個規則）、花費>10000元且CPC>0.8元（多個規則），進行自動巡查。開啟該功能後，系統會幫助你從大量的監測投放情況，發出預警提示並給出對應的優化建議。本質上，它是操作者設置規則的組合之後反覆進行的查詢與結果報告。
同時，智能巡查的自定義規則模板可以分享，幫助優化經驗不足的優化師快速複用已被驗證的巡查策略。
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紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
廣告投放優化思路思維導圖
Marketin TD帶來的優化升級
隨著接入的媒體渠道和新增的賬戶的數量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰會呈現指數級的增長。大量重複機械的勞動，導致廣告投放的效率低下；投放數據分散，增大數據管理難度；同時資源缺乏共享，難以形成統一投放策略。
這些問題本質上是因為多營銷渠道缺乏整合所致。而解決這一根本性問題，需要利用工具實現多渠道整合之下的投放與管理。
Marketin TD是第三方一站式數字廣告投放與優化系統，它可以對今天幾乎所有的標準化廣告資源（尤其是效果類投放的標準化廣告資源）實現對接統一管理，從而實現對原有廣告投放模式的升級。
Marketin TD對接部分媒體資源表
升級後的廣告投放流程，可以實現新賬戶快速冷啟動，智能調優和全渠道報告自動，從整體上加速規模化複用的過程。
廣告投放流程升級
一、快速冷啟動
Marketin TD能快速找到最佳投放組合，智能調整預算實現快速放量的過程。縮短新賬戶的測試周期的同時，也能解放繁重的重複工作。
1、快速找到投放最優解
想要找到素材+定向/人群的最優解，意味著投放人員需要上傳大量的測試物料。如果需要在3個平臺上線一個包含2個定向策略的10個創意的5種廣告尺寸的投放項目，就是需要上傳3*2*10*5=300個創意，按照傳統的人工上傳，可能需要耗時3個小時。
使用Marketin TD的批量上傳功能，只需上傳創意一次（單次最多可上傳50個）、設置2個定向模板、最後在3個平臺的訂單中直接選擇對應的定向和創意。紛析測評測試後發現，同樣300個創意，使用Marketin TD則至多花費20分鐘。
如下方短視頻所示：
Marketin TD批量上傳-視頻截屏
2、智能巡查協助優化監測
當上線大量計劃時，人力無法保證每一個都監測到位，很容易造成廣告費用的浪費。
Marketin TD智能巡查功能的作用是通過機器和預置規則快速篩選出異常情況，並報告給操作人員。可以設置多種規則，如CPC>0.8元（單個規則）、花費>10000元且CPC>0.8元（多個規則），進行自動巡查。開啟該功能後，系統會幫助你從大量的監測投放情況，發出預警提示並給出對應的優化建議。本質上，它是操作者設置規則的組合之後反覆進行的查詢與結果報告。
同時，智能巡查的自定義規則模板可以分享，幫助優化經驗不足的優化師快速複用已被驗證的巡查策略。
Marketin TD智能巡查-視頻截屏
3、跨平臺/賬戶的智能預算分配實現快速放量
原本人工調整預算的放量方式，效率低下導致整個測試周期長。Marketin TD的智能預算分配功能，突破平臺限制，根據預設的目標進行智能分配，極大的提高放量的速度和效率。
我們以某品牌公司的預算分配為例（一個真實客戶案例數據）。
該公司在A、B、C三個媒體平臺上投放廣告。初始投放預算的比例分配設置是一樣，Marketin TD的智能優化功能，可以根據預先設定的目標（總預算確定，轉化量最大化），每小時自動出價和每日自動調整平臺預算來實現最終的轉化目標。
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紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
廣告投放優化思路思維導圖
Marketin TD帶來的優化升級
隨著接入的媒體渠道和新增的賬戶的數量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰會呈現指數級的增長。大量重複機械的勞動，導致廣告投放的效率低下；投放數據分散，增大數據管理難度；同時資源缺乏共享，難以形成統一投放策略。
這些問題本質上是因為多營銷渠道缺乏整合所致。而解決這一根本性問題，需要利用工具實現多渠道整合之下的投放與管理。
Marketin TD是第三方一站式數字廣告投放與優化系統，它可以對今天幾乎所有的標準化廣告資源（尤其是效果類投放的標準化廣告資源）實現對接統一管理，從而實現對原有廣告投放模式的升級。
Marketin TD對接部分媒體資源表
升級後的廣告投放流程，可以實現新賬戶快速冷啟動，智能調優和全渠道報告自動，從整體上加速規模化複用的過程。
廣告投放流程升級
一、快速冷啟動
Marketin TD能快速找到最佳投放組合，智能調整預算實現快速放量的過程。縮短新賬戶的測試周期的同時，也能解放繁重的重複工作。
1、快速找到投放最優解
想要找到素材+定向/人群的最優解，意味著投放人員需要上傳大量的測試物料。如果需要在3個平臺上線一個包含2個定向策略的10個創意的5種廣告尺寸的投放項目，就是需要上傳3*2*10*5=300個創意，按照傳統的人工上傳，可能需要耗時3個小時。
使用Marketin TD的批量上傳功能，只需上傳創意一次（單次最多可上傳50個）、設置2個定向模板、最後在3個平臺的訂單中直接選擇對應的定向和創意。紛析測評測試後發現，同樣300個創意，使用Marketin TD則至多花費20分鐘。
如下方短視頻所示：
Marketin TD批量上傳-視頻截屏
2、智能巡查協助優化監測
當上線大量計劃時，人力無法保證每一個都監測到位，很容易造成廣告費用的浪費。
Marketin TD智能巡查功能的作用是通過機器和預置規則快速篩選出異常情況，並報告給操作人員。可以設置多種規則，如CPC>0.8元（單個規則）、花費>10000元且CPC>0.8元（多個規則），進行自動巡查。開啟該功能後，系統會幫助你從大量的監測投放情況，發出預警提示並給出對應的優化建議。本質上，它是操作者設置規則的組合之後反覆進行的查詢與結果報告。
同時，智能巡查的自定義規則模板可以分享，幫助優化經驗不足的優化師快速複用已被驗證的巡查策略。
Marketin TD智能巡查-視頻截屏
3、跨平臺/賬戶的智能預算分配實現快速放量
原本人工調整預算的放量方式，效率低下導致整個測試周期長。Marketin TD的智能預算分配功能，突破平臺限制，根據預設的目標進行智能分配，極大的提高放量的速度和效率。
我們以某品牌公司的預算分配為例（一個真實客戶案例數據）。
該公司在A、B、C三個媒體平臺上投放廣告。初始投放預算的比例分配設置是一樣，Marketin TD的智能優化功能，可以根據預先設定的目標（總預算確定，轉化量最大化），每小時自動出價和每日自動調整平臺預算來實現最終的轉化目標。
媒體平臺預算優化前後對比圖
預算自動優化的情況如下：
"
紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
廣告投放優化思路思維導圖
Marketin TD帶來的優化升級
隨著接入的媒體渠道和新增的賬戶的數量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰會呈現指數級的增長。大量重複機械的勞動，導致廣告投放的效率低下；投放數據分散，增大數據管理難度；同時資源缺乏共享，難以形成統一投放策略。
這些問題本質上是因為多營銷渠道缺乏整合所致。而解決這一根本性問題，需要利用工具實現多渠道整合之下的投放與管理。
Marketin TD是第三方一站式數字廣告投放與優化系統，它可以對今天幾乎所有的標準化廣告資源（尤其是效果類投放的標準化廣告資源）實現對接統一管理，從而實現對原有廣告投放模式的升級。
Marketin TD對接部分媒體資源表
升級後的廣告投放流程，可以實現新賬戶快速冷啟動，智能調優和全渠道報告自動，從整體上加速規模化複用的過程。
廣告投放流程升級
一、快速冷啟動
Marketin TD能快速找到最佳投放組合，智能調整預算實現快速放量的過程。縮短新賬戶的測試周期的同時，也能解放繁重的重複工作。
1、快速找到投放最優解
想要找到素材+定向/人群的最優解，意味著投放人員需要上傳大量的測試物料。如果需要在3個平臺上線一個包含2個定向策略的10個創意的5種廣告尺寸的投放項目，就是需要上傳3*2*10*5=300個創意，按照傳統的人工上傳，可能需要耗時3個小時。
使用Marketin TD的批量上傳功能，只需上傳創意一次（單次最多可上傳50個）、設置2個定向模板、最後在3個平臺的訂單中直接選擇對應的定向和創意。紛析測評測試後發現，同樣300個創意，使用Marketin TD則至多花費20分鐘。
如下方短視頻所示：
Marketin TD批量上傳-視頻截屏
2、智能巡查協助優化監測
當上線大量計劃時，人力無法保證每一個都監測到位，很容易造成廣告費用的浪費。
Marketin TD智能巡查功能的作用是通過機器和預置規則快速篩選出異常情況，並報告給操作人員。可以設置多種規則，如CPC>0.8元（單個規則）、花費>10000元且CPC>0.8元（多個規則），進行自動巡查。開啟該功能後，系統會幫助你從大量的監測投放情況，發出預警提示並給出對應的優化建議。本質上，它是操作者設置規則的組合之後反覆進行的查詢與結果報告。
同時，智能巡查的自定義規則模板可以分享，幫助優化經驗不足的優化師快速複用已被驗證的巡查策略。
Marketin TD智能巡查-視頻截屏
3、跨平臺/賬戶的智能預算分配實現快速放量
原本人工調整預算的放量方式，效率低下導致整個測試周期長。Marketin TD的智能預算分配功能，突破平臺限制，根據預設的目標進行智能分配，極大的提高放量的速度和效率。
我們以某品牌公司的預算分配為例（一個真實客戶案例數據）。
該公司在A、B、C三個媒體平臺上投放廣告。初始投放預算的比例分配設置是一樣，Marketin TD的智能優化功能，可以根據預先設定的目標（總預算確定，轉化量最大化），每小時自動出價和每日自動調整平臺預算來實現最終的轉化目標。
媒體平臺預算優化前後對比圖
預算自動優化的情況如下：
"
紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
廣告投放優化思路思維導圖
Marketin TD帶來的優化升級
隨著接入的媒體渠道和新增的賬戶的數量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰會呈現指數級的增長。大量重複機械的勞動，導致廣告投放的效率低下；投放數據分散，增大數據管理難度；同時資源缺乏共享，難以形成統一投放策略。
這些問題本質上是因為多營銷渠道缺乏整合所致。而解決這一根本性問題，需要利用工具實現多渠道整合之下的投放與管理。
Marketin TD是第三方一站式數字廣告投放與優化系統，它可以對今天幾乎所有的標準化廣告資源（尤其是效果類投放的標準化廣告資源）實現對接統一管理，從而實現對原有廣告投放模式的升級。
Marketin TD對接部分媒體資源表
升級後的廣告投放流程，可以實現新賬戶快速冷啟動，智能調優和全渠道報告自動，從整體上加速規模化複用的過程。
廣告投放流程升級
一、快速冷啟動
Marketin TD能快速找到最佳投放組合，智能調整預算實現快速放量的過程。縮短新賬戶的測試周期的同時，也能解放繁重的重複工作。
1、快速找到投放最優解
想要找到素材+定向/人群的最優解，意味著投放人員需要上傳大量的測試物料。如果需要在3個平臺上線一個包含2個定向策略的10個創意的5種廣告尺寸的投放項目，就是需要上傳3*2*10*5=300個創意，按照傳統的人工上傳，可能需要耗時3個小時。
使用Marketin TD的批量上傳功能，只需上傳創意一次（單次最多可上傳50個）、設置2個定向模板、最後在3個平臺的訂單中直接選擇對應的定向和創意。紛析測評測試後發現，同樣300個創意，使用Marketin TD則至多花費20分鐘。
如下方短視頻所示：
Marketin TD批量上傳-視頻截屏
2、智能巡查協助優化監測
當上線大量計劃時，人力無法保證每一個都監測到位，很容易造成廣告費用的浪費。
Marketin TD智能巡查功能的作用是通過機器和預置規則快速篩選出異常情況，並報告給操作人員。可以設置多種規則，如CPC>0.8元（單個規則）、花費>10000元且CPC>0.8元（多個規則），進行自動巡查。開啟該功能後，系統會幫助你從大量的監測投放情況，發出預警提示並給出對應的優化建議。本質上，它是操作者設置規則的組合之後反覆進行的查詢與結果報告。
同時，智能巡查的自定義規則模板可以分享，幫助優化經驗不足的優化師快速複用已被驗證的巡查策略。
Marketin TD智能巡查-視頻截屏
3、跨平臺/賬戶的智能預算分配實現快速放量
原本人工調整預算的放量方式，效率低下導致整個測試周期長。Marketin TD的智能預算分配功能，突破平臺限制，根據預設的目標進行智能分配，極大的提高放量的速度和效率。
我們以某品牌公司的預算分配為例（一個真實客戶案例數據）。
該公司在A、B、C三個媒體平臺上投放廣告。初始投放預算的比例分配設置是一樣，Marketin TD的智能優化功能，可以根據預先設定的目標（總預算確定，轉化量最大化），每小時自動出價和每日自動調整平臺預算來實現最終的轉化目標。
媒體平臺預算優化前後對比圖
預算自動優化的情況如下：
Marketin TD的優化目標設置界面
二、智能優化
一般優化人員對穩定或者量級較小的賬戶、計劃的關注度較低。智能巡查功能依舊能很好的幫助解決這個問題。可以根據自身的KPI指標，對不同預算的計劃進行分級。例如，預算1000元的關注指標成本，預算10000元的關注指標是投放量和成本、分佈設置對應的巡查規則，進行批量複用。具體操作和上述一致，不再贅述。
三、自動彙總
在對多渠道進行整合之前，數據的查看依賴於人工彙總，是相對靜態、粗放和延時的數據集（彙總週期一般按天/周/月）。Marketin TD的一站式數據分析，讓多渠道彙總數據能夠以統一界面及高實時性呈現。解決之前數據和資源分散的問題，從而形成真正意義上的全渠道優化策略。
1、全局數據報告彙總
Marketin TD實現跨平臺和跨賬戶的數據自動彙總，不需要投放人員手動下載各個渠道各個賬戶的數據，再通過excel彙總上報。在Marketin TD自定義數據報告界面，選擇要分析的數據維度後，就可直接查看分析或者一鍵導出。
2、真實的轉化數據彙總
Marketin TD支持離線數據上傳，更好的將後鏈路數據與前鏈路數據打通。仍以信用卡投放為例，可以將實際辦卡數據上傳到Marketin TD，來指導投放人員的優化工作。
"
紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
廣告投放優化思路思維導圖
Marketin TD帶來的優化升級
隨著接入的媒體渠道和新增的賬戶的數量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰會呈現指數級的增長。大量重複機械的勞動，導致廣告投放的效率低下；投放數據分散，增大數據管理難度；同時資源缺乏共享，難以形成統一投放策略。
這些問題本質上是因為多營銷渠道缺乏整合所致。而解決這一根本性問題，需要利用工具實現多渠道整合之下的投放與管理。
Marketin TD是第三方一站式數字廣告投放與優化系統，它可以對今天幾乎所有的標準化廣告資源（尤其是效果類投放的標準化廣告資源）實現對接統一管理，從而實現對原有廣告投放模式的升級。
Marketin TD對接部分媒體資源表
升級後的廣告投放流程，可以實現新賬戶快速冷啟動，智能調優和全渠道報告自動，從整體上加速規模化複用的過程。
廣告投放流程升級
一、快速冷啟動
Marketin TD能快速找到最佳投放組合，智能調整預算實現快速放量的過程。縮短新賬戶的測試周期的同時，也能解放繁重的重複工作。
1、快速找到投放最優解
想要找到素材+定向/人群的最優解，意味著投放人員需要上傳大量的測試物料。如果需要在3個平臺上線一個包含2個定向策略的10個創意的5種廣告尺寸的投放項目，就是需要上傳3*2*10*5=300個創意，按照傳統的人工上傳，可能需要耗時3個小時。
使用Marketin TD的批量上傳功能，只需上傳創意一次（單次最多可上傳50個）、設置2個定向模板、最後在3個平臺的訂單中直接選擇對應的定向和創意。紛析測評測試後發現，同樣300個創意，使用Marketin TD則至多花費20分鐘。
如下方短視頻所示：
Marketin TD批量上傳-視頻截屏
2、智能巡查協助優化監測
當上線大量計劃時，人力無法保證每一個都監測到位，很容易造成廣告費用的浪費。
Marketin TD智能巡查功能的作用是通過機器和預置規則快速篩選出異常情況，並報告給操作人員。可以設置多種規則，如CPC>0.8元（單個規則）、花費>10000元且CPC>0.8元（多個規則），進行自動巡查。開啟該功能後，系統會幫助你從大量的監測投放情況，發出預警提示並給出對應的優化建議。本質上，它是操作者設置規則的組合之後反覆進行的查詢與結果報告。
同時，智能巡查的自定義規則模板可以分享，幫助優化經驗不足的優化師快速複用已被驗證的巡查策略。
Marketin TD智能巡查-視頻截屏
3、跨平臺/賬戶的智能預算分配實現快速放量
原本人工調整預算的放量方式，效率低下導致整個測試周期長。Marketin TD的智能預算分配功能，突破平臺限制，根據預設的目標進行智能分配，極大的提高放量的速度和效率。
我們以某品牌公司的預算分配為例（一個真實客戶案例數據）。
該公司在A、B、C三個媒體平臺上投放廣告。初始投放預算的比例分配設置是一樣，Marketin TD的智能優化功能，可以根據預先設定的目標（總預算確定，轉化量最大化），每小時自動出價和每日自動調整平臺預算來實現最終的轉化目標。
媒體平臺預算優化前後對比圖
預算自動優化的情況如下：
Marketin TD的優化目標設置界面
二、智能優化
一般優化人員對穩定或者量級較小的賬戶、計劃的關注度較低。智能巡查功能依舊能很好的幫助解決這個問題。可以根據自身的KPI指標，對不同預算的計劃進行分級。例如，預算1000元的關注指標成本，預算10000元的關注指標是投放量和成本、分佈設置對應的巡查規則，進行批量複用。具體操作和上述一致，不再贅述。
三、自動彙總
在對多渠道進行整合之前，數據的查看依賴於人工彙總，是相對靜態、粗放和延時的數據集（彙總週期一般按天/周/月）。Marketin TD的一站式數據分析，讓多渠道彙總數據能夠以統一界面及高實時性呈現。解決之前數據和資源分散的問題，從而形成真正意義上的全渠道優化策略。
1、全局數據報告彙總
Marketin TD實現跨平臺和跨賬戶的數據自動彙總，不需要投放人員手動下載各個渠道各個賬戶的數據，再通過excel彙總上報。在Marketin TD自定義數據報告界面，選擇要分析的數據維度後，就可直接查看分析或者一鍵導出。
2、真實的轉化數據彙總
Marketin TD支持離線數據上傳，更好的將後鏈路數據與前鏈路數據打通。仍以信用卡投放為例，可以將實際辦卡數據上傳到Marketin TD，來指導投放人員的優化工作。
Marketin TD離線數據上傳功能
3、素材資源管理
Marketin TD解決素材的資源管理和複用問題。統一的素材管理，可以實現跨平臺+跨賬戶的素材上傳使用，極大的提高素材上傳的效率。此外，在的創意中心界面可以看到所有素材的投放數據，包括展現、花費、點擊、轉化數、ROI等。便於廣告主對已投放的素材進行分析，為新素材提供指導方向。同時也能對設計人員的績效評估，提供數據參考依據。
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紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
廣告投放優化思路思維導圖
Marketin TD帶來的優化升級
隨著接入的媒體渠道和新增的賬戶的數量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰會呈現指數級的增長。大量重複機械的勞動，導致廣告投放的效率低下；投放數據分散，增大數據管理難度；同時資源缺乏共享，難以形成統一投放策略。
這些問題本質上是因為多營銷渠道缺乏整合所致。而解決這一根本性問題，需要利用工具實現多渠道整合之下的投放與管理。
Marketin TD是第三方一站式數字廣告投放與優化系統，它可以對今天幾乎所有的標準化廣告資源（尤其是效果類投放的標準化廣告資源）實現對接統一管理，從而實現對原有廣告投放模式的升級。
Marketin TD對接部分媒體資源表
升級後的廣告投放流程，可以實現新賬戶快速冷啟動，智能調優和全渠道報告自動，從整體上加速規模化複用的過程。
廣告投放流程升級
一、快速冷啟動
Marketin TD能快速找到最佳投放組合，智能調整預算實現快速放量的過程。縮短新賬戶的測試周期的同時，也能解放繁重的重複工作。
1、快速找到投放最優解
想要找到素材+定向/人群的最優解，意味著投放人員需要上傳大量的測試物料。如果需要在3個平臺上線一個包含2個定向策略的10個創意的5種廣告尺寸的投放項目，就是需要上傳3*2*10*5=300個創意，按照傳統的人工上傳，可能需要耗時3個小時。
使用Marketin TD的批量上傳功能，只需上傳創意一次（單次最多可上傳50個）、設置2個定向模板、最後在3個平臺的訂單中直接選擇對應的定向和創意。紛析測評測試後發現，同樣300個創意，使用Marketin TD則至多花費20分鐘。
如下方短視頻所示：
Marketin TD批量上傳-視頻截屏
2、智能巡查協助優化監測
當上線大量計劃時，人力無法保證每一個都監測到位，很容易造成廣告費用的浪費。
Marketin TD智能巡查功能的作用是通過機器和預置規則快速篩選出異常情況，並報告給操作人員。可以設置多種規則，如CPC>0.8元（單個規則）、花費>10000元且CPC>0.8元（多個規則），進行自動巡查。開啟該功能後，系統會幫助你從大量的監測投放情況，發出預警提示並給出對應的優化建議。本質上，它是操作者設置規則的組合之後反覆進行的查詢與結果報告。
同時，智能巡查的自定義規則模板可以分享，幫助優化經驗不足的優化師快速複用已被驗證的巡查策略。
Marketin TD智能巡查-視頻截屏
3、跨平臺/賬戶的智能預算分配實現快速放量
原本人工調整預算的放量方式，效率低下導致整個測試周期長。Marketin TD的智能預算分配功能，突破平臺限制，根據預設的目標進行智能分配，極大的提高放量的速度和效率。
我們以某品牌公司的預算分配為例（一個真實客戶案例數據）。
該公司在A、B、C三個媒體平臺上投放廣告。初始投放預算的比例分配設置是一樣，Marketin TD的智能優化功能，可以根據預先設定的目標（總預算確定，轉化量最大化），每小時自動出價和每日自動調整平臺預算來實現最終的轉化目標。
媒體平臺預算優化前後對比圖
預算自動優化的情況如下：
Marketin TD的優化目標設置界面
二、智能優化
一般優化人員對穩定或者量級較小的賬戶、計劃的關注度較低。智能巡查功能依舊能很好的幫助解決這個問題。可以根據自身的KPI指標，對不同預算的計劃進行分級。例如，預算1000元的關注指標成本，預算10000元的關注指標是投放量和成本、分佈設置對應的巡查規則，進行批量複用。具體操作和上述一致，不再贅述。
三、自動彙總
在對多渠道進行整合之前，數據的查看依賴於人工彙總，是相對靜態、粗放和延時的數據集（彙總週期一般按天/周/月）。Marketin TD的一站式數據分析，讓多渠道彙總數據能夠以統一界面及高實時性呈現。解決之前數據和資源分散的問題，從而形成真正意義上的全渠道優化策略。
1、全局數據報告彙總
Marketin TD實現跨平臺和跨賬戶的數據自動彙總，不需要投放人員手動下載各個渠道各個賬戶的數據，再通過excel彙總上報。在Marketin TD自定義數據報告界面，選擇要分析的數據維度後，就可直接查看分析或者一鍵導出。
2、真實的轉化數據彙總
Marketin TD支持離線數據上傳，更好的將後鏈路數據與前鏈路數據打通。仍以信用卡投放為例，可以將實際辦卡數據上傳到Marketin TD，來指導投放人員的優化工作。
Marketin TD離線數據上傳功能
3、素材資源管理
Marketin TD解決素材的資源管理和複用問題。統一的素材管理，可以實現跨平臺+跨賬戶的素材上傳使用，極大的提高素材上傳的效率。此外，在的創意中心界面可以看到所有素材的投放數據，包括展現、花費、點擊、轉化數、ROI等。便於廣告主對已投放的素材進行分析，為新素材提供指導方向。同時也能對設計人員的績效評估，提供數據參考依據。
Marketin TD創意中心界面
4、多渠道多賬戶的數據積累
Marketin TD能將歷史投放數據、用戶行為數據和創意素材數據，進行標籤化管理，幫助企業積累數據。除了廣告主自身的投放數據外，Marketin TD已經在對接某流量大廠的行業大盤數據，兩者結合能用於深度洞察用戶及活動，優化營銷決策。
"
紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
廣告投放優化思路思維導圖
Marketin TD帶來的優化升級
隨著接入的媒體渠道和新增的賬戶的數量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰會呈現指數級的增長。大量重複機械的勞動，導致廣告投放的效率低下；投放數據分散，增大數據管理難度；同時資源缺乏共享，難以形成統一投放策略。
這些問題本質上是因為多營銷渠道缺乏整合所致。而解決這一根本性問題，需要利用工具實現多渠道整合之下的投放與管理。
Marketin TD是第三方一站式數字廣告投放與優化系統，它可以對今天幾乎所有的標準化廣告資源（尤其是效果類投放的標準化廣告資源）實現對接統一管理，從而實現對原有廣告投放模式的升級。
Marketin TD對接部分媒體資源表
升級後的廣告投放流程，可以實現新賬戶快速冷啟動，智能調優和全渠道報告自動，從整體上加速規模化複用的過程。
廣告投放流程升級
一、快速冷啟動
Marketin TD能快速找到最佳投放組合，智能調整預算實現快速放量的過程。縮短新賬戶的測試周期的同時，也能解放繁重的重複工作。
1、快速找到投放最優解
想要找到素材+定向/人群的最優解，意味著投放人員需要上傳大量的測試物料。如果需要在3個平臺上線一個包含2個定向策略的10個創意的5種廣告尺寸的投放項目，就是需要上傳3*2*10*5=300個創意，按照傳統的人工上傳，可能需要耗時3個小時。
使用Marketin TD的批量上傳功能，只需上傳創意一次（單次最多可上傳50個）、設置2個定向模板、最後在3個平臺的訂單中直接選擇對應的定向和創意。紛析測評測試後發現，同樣300個創意，使用Marketin TD則至多花費20分鐘。
如下方短視頻所示：
Marketin TD批量上傳-視頻截屏
2、智能巡查協助優化監測
當上線大量計劃時，人力無法保證每一個都監測到位，很容易造成廣告費用的浪費。
Marketin TD智能巡查功能的作用是通過機器和預置規則快速篩選出異常情況，並報告給操作人員。可以設置多種規則，如CPC>0.8元（單個規則）、花費>10000元且CPC>0.8元（多個規則），進行自動巡查。開啟該功能後，系統會幫助你從大量的監測投放情況，發出預警提示並給出對應的優化建議。本質上，它是操作者設置規則的組合之後反覆進行的查詢與結果報告。
同時，智能巡查的自定義規則模板可以分享，幫助優化經驗不足的優化師快速複用已被驗證的巡查策略。
Marketin TD智能巡查-視頻截屏
3、跨平臺/賬戶的智能預算分配實現快速放量
原本人工調整預算的放量方式，效率低下導致整個測試周期長。Marketin TD的智能預算分配功能，突破平臺限制，根據預設的目標進行智能分配，極大的提高放量的速度和效率。
我們以某品牌公司的預算分配為例（一個真實客戶案例數據）。
該公司在A、B、C三個媒體平臺上投放廣告。初始投放預算的比例分配設置是一樣，Marketin TD的智能優化功能，可以根據預先設定的目標（總預算確定，轉化量最大化），每小時自動出價和每日自動調整平臺預算來實現最終的轉化目標。
媒體平臺預算優化前後對比圖
預算自動優化的情況如下：
Marketin TD的優化目標設置界面
二、智能優化
一般優化人員對穩定或者量級較小的賬戶、計劃的關注度較低。智能巡查功能依舊能很好的幫助解決這個問題。可以根據自身的KPI指標，對不同預算的計劃進行分級。例如，預算1000元的關注指標成本，預算10000元的關注指標是投放量和成本、分佈設置對應的巡查規則，進行批量複用。具體操作和上述一致，不再贅述。
三、自動彙總
在對多渠道進行整合之前，數據的查看依賴於人工彙總，是相對靜態、粗放和延時的數據集（彙總週期一般按天/周/月）。Marketin TD的一站式數據分析，讓多渠道彙總數據能夠以統一界面及高實時性呈現。解決之前數據和資源分散的問題，從而形成真正意義上的全渠道優化策略。
1、全局數據報告彙總
Marketin TD實現跨平臺和跨賬戶的數據自動彙總，不需要投放人員手動下載各個渠道各個賬戶的數據，再通過excel彙總上報。在Marketin TD自定義數據報告界面，選擇要分析的數據維度後，就可直接查看分析或者一鍵導出。
2、真實的轉化數據彙總
Marketin TD支持離線數據上傳，更好的將後鏈路數據與前鏈路數據打通。仍以信用卡投放為例，可以將實際辦卡數據上傳到Marketin TD，來指導投放人員的優化工作。
Marketin TD離線數據上傳功能
3、素材資源管理
Marketin TD解決素材的資源管理和複用問題。統一的素材管理，可以實現跨平臺+跨賬戶的素材上傳使用，極大的提高素材上傳的效率。此外，在的創意中心界面可以看到所有素材的投放數據，包括展現、花費、點擊、轉化數、ROI等。便於廣告主對已投放的素材進行分析，為新素材提供指導方向。同時也能對設計人員的績效評估，提供數據參考依據。
Marketin TD創意中心界面
4、多渠道多賬戶的數據積累
Marketin TD能將歷史投放數據、用戶行為數據和創意素材數據，進行標籤化管理，幫助企業積累數據。除了廣告主自身的投放數據外，Marketin TD已經在對接某流量大廠的行業大盤數據，兩者結合能用於深度洞察用戶及活動，優化營銷決策。
Marketin TD媒體中心界面
四、規模化複用
當數據得到有效整合時，就可以實現規模化的快速複用。例如，投放人員根據真正的量化的效果數據，一鍵複用定向模板、素材和廣告位快速搭建廣告。
"
紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
廣告投放優化思路思維導圖
Marketin TD帶來的優化升級
隨著接入的媒體渠道和新增的賬戶的數量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰會呈現指數級的增長。大量重複機械的勞動，導致廣告投放的效率低下；投放數據分散，增大數據管理難度；同時資源缺乏共享，難以形成統一投放策略。
這些問題本質上是因為多營銷渠道缺乏整合所致。而解決這一根本性問題，需要利用工具實現多渠道整合之下的投放與管理。
Marketin TD是第三方一站式數字廣告投放與優化系統，它可以對今天幾乎所有的標準化廣告資源（尤其是效果類投放的標準化廣告資源）實現對接統一管理，從而實現對原有廣告投放模式的升級。
Marketin TD對接部分媒體資源表
升級後的廣告投放流程，可以實現新賬戶快速冷啟動，智能調優和全渠道報告自動，從整體上加速規模化複用的過程。
廣告投放流程升級
一、快速冷啟動
Marketin TD能快速找到最佳投放組合，智能調整預算實現快速放量的過程。縮短新賬戶的測試周期的同時，也能解放繁重的重複工作。
1、快速找到投放最優解
想要找到素材+定向/人群的最優解，意味著投放人員需要上傳大量的測試物料。如果需要在3個平臺上線一個包含2個定向策略的10個創意的5種廣告尺寸的投放項目，就是需要上傳3*2*10*5=300個創意，按照傳統的人工上傳，可能需要耗時3個小時。
使用Marketin TD的批量上傳功能，只需上傳創意一次（單次最多可上傳50個）、設置2個定向模板、最後在3個平臺的訂單中直接選擇對應的定向和創意。紛析測評測試後發現，同樣300個創意，使用Marketin TD則至多花費20分鐘。
如下方短視頻所示：
Marketin TD批量上傳-視頻截屏
2、智能巡查協助優化監測
當上線大量計劃時，人力無法保證每一個都監測到位，很容易造成廣告費用的浪費。
Marketin TD智能巡查功能的作用是通過機器和預置規則快速篩選出異常情況，並報告給操作人員。可以設置多種規則，如CPC>0.8元（單個規則）、花費>10000元且CPC>0.8元（多個規則），進行自動巡查。開啟該功能後，系統會幫助你從大量的監測投放情況，發出預警提示並給出對應的優化建議。本質上，它是操作者設置規則的組合之後反覆進行的查詢與結果報告。
同時，智能巡查的自定義規則模板可以分享，幫助優化經驗不足的優化師快速複用已被驗證的巡查策略。
Marketin TD智能巡查-視頻截屏
3、跨平臺/賬戶的智能預算分配實現快速放量
原本人工調整預算的放量方式，效率低下導致整個測試周期長。Marketin TD的智能預算分配功能，突破平臺限制，根據預設的目標進行智能分配，極大的提高放量的速度和效率。
我們以某品牌公司的預算分配為例（一個真實客戶案例數據）。
該公司在A、B、C三個媒體平臺上投放廣告。初始投放預算的比例分配設置是一樣，Marketin TD的智能優化功能，可以根據預先設定的目標（總預算確定，轉化量最大化），每小時自動出價和每日自動調整平臺預算來實現最終的轉化目標。
媒體平臺預算優化前後對比圖
預算自動優化的情況如下：
Marketin TD的優化目標設置界面
二、智能優化
一般優化人員對穩定或者量級較小的賬戶、計劃的關注度較低。智能巡查功能依舊能很好的幫助解決這個問題。可以根據自身的KPI指標，對不同預算的計劃進行分級。例如，預算1000元的關注指標成本，預算10000元的關注指標是投放量和成本、分佈設置對應的巡查規則，進行批量複用。具體操作和上述一致，不再贅述。
三、自動彙總
在對多渠道進行整合之前，數據的查看依賴於人工彙總，是相對靜態、粗放和延時的數據集（彙總週期一般按天/周/月）。Marketin TD的一站式數據分析，讓多渠道彙總數據能夠以統一界面及高實時性呈現。解決之前數據和資源分散的問題，從而形成真正意義上的全渠道優化策略。
1、全局數據報告彙總
Marketin TD實現跨平臺和跨賬戶的數據自動彙總，不需要投放人員手動下載各個渠道各個賬戶的數據，再通過excel彙總上報。在Marketin TD自定義數據報告界面，選擇要分析的數據維度後，就可直接查看分析或者一鍵導出。
2、真實的轉化數據彙總
Marketin TD支持離線數據上傳，更好的將後鏈路數據與前鏈路數據打通。仍以信用卡投放為例，可以將實際辦卡數據上傳到Marketin TD，來指導投放人員的優化工作。
Marketin TD離線數據上傳功能
3、素材資源管理
Marketin TD解決素材的資源管理和複用問題。統一的素材管理，可以實現跨平臺+跨賬戶的素材上傳使用，極大的提高素材上傳的效率。此外，在的創意中心界面可以看到所有素材的投放數據，包括展現、花費、點擊、轉化數、ROI等。便於廣告主對已投放的素材進行分析，為新素材提供指導方向。同時也能對設計人員的績效評估，提供數據參考依據。
Marketin TD創意中心界面
4、多渠道多賬戶的數據積累
Marketin TD能將歷史投放數據、用戶行為數據和創意素材數據，進行標籤化管理，幫助企業積累數據。除了廣告主自身的投放數據外，Marketin TD已經在對接某流量大廠的行業大盤數據，兩者結合能用於深度洞察用戶及活動，優化營銷決策。
Marketin TD媒體中心界面
四、規模化複用
當數據得到有效整合時，就可以實現規模化的快速複用。例如，投放人員根據真正的量化的效果數據，一鍵複用定向模板、素材和廣告位快速搭建廣告。
Marketin TD批量創建廣告-視頻截屏
五、分角色權限管理
不同於其他行業，在廣告投放行業中涉及的業務和人員是比較複雜，這就要求廣告管理系統有一套靈活的權限管理體系。Marketin TD的可視化的權限管理，可以根據應用需求進行靈活設置，支持廣告主和代理商的多級賬戶管理。
以廣告主為例，可以按照團隊人員角色來設置對應的權限。詳細到每一個模塊的功能，都能獨立為管理員、操作人員等不同人員設置。
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紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
廣告投放優化思路思維導圖
Marketin TD帶來的優化升級
隨著接入的媒體渠道和新增的賬戶的數量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰會呈現指數級的增長。大量重複機械的勞動，導致廣告投放的效率低下；投放數據分散，增大數據管理難度；同時資源缺乏共享，難以形成統一投放策略。
這些問題本質上是因為多營銷渠道缺乏整合所致。而解決這一根本性問題，需要利用工具實現多渠道整合之下的投放與管理。
Marketin TD是第三方一站式數字廣告投放與優化系統，它可以對今天幾乎所有的標準化廣告資源（尤其是效果類投放的標準化廣告資源）實現對接統一管理，從而實現對原有廣告投放模式的升級。
Marketin TD對接部分媒體資源表
升級後的廣告投放流程，可以實現新賬戶快速冷啟動，智能調優和全渠道報告自動，從整體上加速規模化複用的過程。
廣告投放流程升級
一、快速冷啟動
Marketin TD能快速找到最佳投放組合，智能調整預算實現快速放量的過程。縮短新賬戶的測試周期的同時，也能解放繁重的重複工作。
1、快速找到投放最優解
想要找到素材+定向/人群的最優解，意味著投放人員需要上傳大量的測試物料。如果需要在3個平臺上線一個包含2個定向策略的10個創意的5種廣告尺寸的投放項目，就是需要上傳3*2*10*5=300個創意，按照傳統的人工上傳，可能需要耗時3個小時。
使用Marketin TD的批量上傳功能，只需上傳創意一次（單次最多可上傳50個）、設置2個定向模板、最後在3個平臺的訂單中直接選擇對應的定向和創意。紛析測評測試後發現，同樣300個創意，使用Marketin TD則至多花費20分鐘。
如下方短視頻所示：
Marketin TD批量上傳-視頻截屏
2、智能巡查協助優化監測
當上線大量計劃時，人力無法保證每一個都監測到位，很容易造成廣告費用的浪費。
Marketin TD智能巡查功能的作用是通過機器和預置規則快速篩選出異常情況，並報告給操作人員。可以設置多種規則，如CPC>0.8元（單個規則）、花費>10000元且CPC>0.8元（多個規則），進行自動巡查。開啟該功能後，系統會幫助你從大量的監測投放情況，發出預警提示並給出對應的優化建議。本質上，它是操作者設置規則的組合之後反覆進行的查詢與結果報告。
同時，智能巡查的自定義規則模板可以分享，幫助優化經驗不足的優化師快速複用已被驗證的巡查策略。
Marketin TD智能巡查-視頻截屏
3、跨平臺/賬戶的智能預算分配實現快速放量
原本人工調整預算的放量方式，效率低下導致整個測試周期長。Marketin TD的智能預算分配功能，突破平臺限制，根據預設的目標進行智能分配，極大的提高放量的速度和效率。
我們以某品牌公司的預算分配為例（一個真實客戶案例數據）。
該公司在A、B、C三個媒體平臺上投放廣告。初始投放預算的比例分配設置是一樣，Marketin TD的智能優化功能，可以根據預先設定的目標（總預算確定，轉化量最大化），每小時自動出價和每日自動調整平臺預算來實現最終的轉化目標。
媒體平臺預算優化前後對比圖
預算自動優化的情況如下：
Marketin TD的優化目標設置界面
二、智能優化
一般優化人員對穩定或者量級較小的賬戶、計劃的關注度較低。智能巡查功能依舊能很好的幫助解決這個問題。可以根據自身的KPI指標，對不同預算的計劃進行分級。例如，預算1000元的關注指標成本，預算10000元的關注指標是投放量和成本、分佈設置對應的巡查規則，進行批量複用。具體操作和上述一致，不再贅述。
三、自動彙總
在對多渠道進行整合之前，數據的查看依賴於人工彙總，是相對靜態、粗放和延時的數據集（彙總週期一般按天/周/月）。Marketin TD的一站式數據分析，讓多渠道彙總數據能夠以統一界面及高實時性呈現。解決之前數據和資源分散的問題，從而形成真正意義上的全渠道優化策略。
1、全局數據報告彙總
Marketin TD實現跨平臺和跨賬戶的數據自動彙總，不需要投放人員手動下載各個渠道各個賬戶的數據，再通過excel彙總上報。在Marketin TD自定義數據報告界面，選擇要分析的數據維度後，就可直接查看分析或者一鍵導出。
2、真實的轉化數據彙總
Marketin TD支持離線數據上傳，更好的將後鏈路數據與前鏈路數據打通。仍以信用卡投放為例，可以將實際辦卡數據上傳到Marketin TD，來指導投放人員的優化工作。
Marketin TD離線數據上傳功能
3、素材資源管理
Marketin TD解決素材的資源管理和複用問題。統一的素材管理，可以實現跨平臺+跨賬戶的素材上傳使用，極大的提高素材上傳的效率。此外，在的創意中心界面可以看到所有素材的投放數據，包括展現、花費、點擊、轉化數、ROI等。便於廣告主對已投放的素材進行分析，為新素材提供指導方向。同時也能對設計人員的績效評估，提供數據參考依據。
Marketin TD創意中心界面
4、多渠道多賬戶的數據積累
Marketin TD能將歷史投放數據、用戶行為數據和創意素材數據，進行標籤化管理，幫助企業積累數據。除了廣告主自身的投放數據外，Marketin TD已經在對接某流量大廠的行業大盤數據，兩者結合能用於深度洞察用戶及活動，優化營銷決策。
Marketin TD媒體中心界面
四、規模化複用
當數據得到有效整合時，就可以實現規模化的快速複用。例如，投放人員根據真正的量化的效果數據，一鍵複用定向模板、素材和廣告位快速搭建廣告。
Marketin TD批量創建廣告-視頻截屏
五、分角色權限管理
不同於其他行業，在廣告投放行業中涉及的業務和人員是比較複雜，這就要求廣告管理系統有一套靈活的權限管理體系。Marketin TD的可視化的權限管理，可以根據應用需求進行靈活設置，支持廣告主和代理商的多級賬戶管理。
以廣告主為例，可以按照團隊人員角色來設置對應的權限。詳細到每一個模塊的功能，都能獨立為管理員、操作人員等不同人員設置。
Marketin TD角色權限管理界面
權限功能設置對代理商可能更有價值，除與廣告主一樣的權限設置之外，代理商還可以根據不同的廣告主的不同媒體，來分配團隊人員的操作權限。
"
紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
廣告投放優化思路思維導圖
Marketin TD帶來的優化升級
隨著接入的媒體渠道和新增的賬戶的數量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰會呈現指數級的增長。大量重複機械的勞動，導致廣告投放的效率低下；投放數據分散，增大數據管理難度；同時資源缺乏共享，難以形成統一投放策略。
這些問題本質上是因為多營銷渠道缺乏整合所致。而解決這一根本性問題，需要利用工具實現多渠道整合之下的投放與管理。
Marketin TD是第三方一站式數字廣告投放與優化系統，它可以對今天幾乎所有的標準化廣告資源（尤其是效果類投放的標準化廣告資源）實現對接統一管理，從而實現對原有廣告投放模式的升級。
Marketin TD對接部分媒體資源表
升級後的廣告投放流程，可以實現新賬戶快速冷啟動，智能調優和全渠道報告自動，從整體上加速規模化複用的過程。
廣告投放流程升級
一、快速冷啟動
Marketin TD能快速找到最佳投放組合，智能調整預算實現快速放量的過程。縮短新賬戶的測試周期的同時，也能解放繁重的重複工作。
1、快速找到投放最優解
想要找到素材+定向/人群的最優解，意味著投放人員需要上傳大量的測試物料。如果需要在3個平臺上線一個包含2個定向策略的10個創意的5種廣告尺寸的投放項目，就是需要上傳3*2*10*5=300個創意，按照傳統的人工上傳，可能需要耗時3個小時。
使用Marketin TD的批量上傳功能，只需上傳創意一次（單次最多可上傳50個）、設置2個定向模板、最後在3個平臺的訂單中直接選擇對應的定向和創意。紛析測評測試後發現，同樣300個創意，使用Marketin TD則至多花費20分鐘。
如下方短視頻所示：
Marketin TD批量上傳-視頻截屏
2、智能巡查協助優化監測
當上線大量計劃時，人力無法保證每一個都監測到位，很容易造成廣告費用的浪費。
Marketin TD智能巡查功能的作用是通過機器和預置規則快速篩選出異常情況，並報告給操作人員。可以設置多種規則，如CPC>0.8元（單個規則）、花費>10000元且CPC>0.8元（多個規則），進行自動巡查。開啟該功能後，系統會幫助你從大量的監測投放情況，發出預警提示並給出對應的優化建議。本質上，它是操作者設置規則的組合之後反覆進行的查詢與結果報告。
同時，智能巡查的自定義規則模板可以分享，幫助優化經驗不足的優化師快速複用已被驗證的巡查策略。
Marketin TD智能巡查-視頻截屏
3、跨平臺/賬戶的智能預算分配實現快速放量
原本人工調整預算的放量方式，效率低下導致整個測試周期長。Marketin TD的智能預算分配功能，突破平臺限制，根據預設的目標進行智能分配，極大的提高放量的速度和效率。
我們以某品牌公司的預算分配為例（一個真實客戶案例數據）。
該公司在A、B、C三個媒體平臺上投放廣告。初始投放預算的比例分配設置是一樣，Marketin TD的智能優化功能，可以根據預先設定的目標（總預算確定，轉化量最大化），每小時自動出價和每日自動調整平臺預算來實現最終的轉化目標。
媒體平臺預算優化前後對比圖
預算自動優化的情況如下：
Marketin TD的優化目標設置界面
二、智能優化
一般優化人員對穩定或者量級較小的賬戶、計劃的關注度較低。智能巡查功能依舊能很好的幫助解決這個問題。可以根據自身的KPI指標，對不同預算的計劃進行分級。例如，預算1000元的關注指標成本，預算10000元的關注指標是投放量和成本、分佈設置對應的巡查規則，進行批量複用。具體操作和上述一致，不再贅述。
三、自動彙總
在對多渠道進行整合之前，數據的查看依賴於人工彙總，是相對靜態、粗放和延時的數據集（彙總週期一般按天/周/月）。Marketin TD的一站式數據分析，讓多渠道彙總數據能夠以統一界面及高實時性呈現。解決之前數據和資源分散的問題，從而形成真正意義上的全渠道優化策略。
1、全局數據報告彙總
Marketin TD實現跨平臺和跨賬戶的數據自動彙總，不需要投放人員手動下載各個渠道各個賬戶的數據，再通過excel彙總上報。在Marketin TD自定義數據報告界面，選擇要分析的數據維度後，就可直接查看分析或者一鍵導出。
2、真實的轉化數據彙總
Marketin TD支持離線數據上傳，更好的將後鏈路數據與前鏈路數據打通。仍以信用卡投放為例，可以將實際辦卡數據上傳到Marketin TD，來指導投放人員的優化工作。
Marketin TD離線數據上傳功能
3、素材資源管理
Marketin TD解決素材的資源管理和複用問題。統一的素材管理，可以實現跨平臺+跨賬戶的素材上傳使用，極大的提高素材上傳的效率。此外，在的創意中心界面可以看到所有素材的投放數據，包括展現、花費、點擊、轉化數、ROI等。便於廣告主對已投放的素材進行分析，為新素材提供指導方向。同時也能對設計人員的績效評估，提供數據參考依據。
Marketin TD創意中心界面
4、多渠道多賬戶的數據積累
Marketin TD能將歷史投放數據、用戶行為數據和創意素材數據，進行標籤化管理，幫助企業積累數據。除了廣告主自身的投放數據外，Marketin TD已經在對接某流量大廠的行業大盤數據，兩者結合能用於深度洞察用戶及活動，優化營銷決策。
Marketin TD媒體中心界面
四、規模化複用
當數據得到有效整合時，就可以實現規模化的快速複用。例如，投放人員根據真正的量化的效果數據，一鍵複用定向模板、素材和廣告位快速搭建廣告。
Marketin TD批量創建廣告-視頻截屏
五、分角色權限管理
不同於其他行業，在廣告投放行業中涉及的業務和人員是比較複雜，這就要求廣告管理系統有一套靈活的權限管理體系。Marketin TD的可視化的權限管理，可以根據應用需求進行靈活設置，支持廣告主和代理商的多級賬戶管理。
以廣告主為例，可以按照團隊人員角色來設置對應的權限。詳細到每一個模塊的功能，都能獨立為管理員、操作人員等不同人員設置。
Marketin TD角色權限管理界面
權限功能設置對代理商可能更有價值，除與廣告主一樣的權限設置之外，代理商還可以根據不同的廣告主的不同媒體，來分配團隊人員的操作權限。
Marketin TD廣告主權限管理界面
廣告主也可以利用這一功能管理代理商權限，從而可以讓多個代理商以一個系統服務於自己：任何不想公開給代理商的數據，或是隻公開給特定代理商的數據，也可以通過權限設置進行控制。
"
紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
廣告投放優化思路思維導圖
Marketin TD帶來的優化升級
隨著接入的媒體渠道和新增的賬戶的數量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰會呈現指數級的增長。大量重複機械的勞動，導致廣告投放的效率低下；投放數據分散，增大數據管理難度；同時資源缺乏共享，難以形成統一投放策略。
這些問題本質上是因為多營銷渠道缺乏整合所致。而解決這一根本性問題，需要利用工具實現多渠道整合之下的投放與管理。
Marketin TD是第三方一站式數字廣告投放與優化系統，它可以對今天幾乎所有的標準化廣告資源（尤其是效果類投放的標準化廣告資源）實現對接統一管理，從而實現對原有廣告投放模式的升級。
Marketin TD對接部分媒體資源表
升級後的廣告投放流程，可以實現新賬戶快速冷啟動，智能調優和全渠道報告自動，從整體上加速規模化複用的過程。
廣告投放流程升級
一、快速冷啟動
Marketin TD能快速找到最佳投放組合，智能調整預算實現快速放量的過程。縮短新賬戶的測試周期的同時，也能解放繁重的重複工作。
1、快速找到投放最優解
想要找到素材+定向/人群的最優解，意味著投放人員需要上傳大量的測試物料。如果需要在3個平臺上線一個包含2個定向策略的10個創意的5種廣告尺寸的投放項目，就是需要上傳3*2*10*5=300個創意，按照傳統的人工上傳，可能需要耗時3個小時。
使用Marketin TD的批量上傳功能，只需上傳創意一次（單次最多可上傳50個）、設置2個定向模板、最後在3個平臺的訂單中直接選擇對應的定向和創意。紛析測評測試後發現，同樣300個創意，使用Marketin TD則至多花費20分鐘。
如下方短視頻所示：
Marketin TD批量上傳-視頻截屏
2、智能巡查協助優化監測
當上線大量計劃時，人力無法保證每一個都監測到位，很容易造成廣告費用的浪費。
Marketin TD智能巡查功能的作用是通過機器和預置規則快速篩選出異常情況，並報告給操作人員。可以設置多種規則，如CPC>0.8元（單個規則）、花費>10000元且CPC>0.8元（多個規則），進行自動巡查。開啟該功能後，系統會幫助你從大量的監測投放情況，發出預警提示並給出對應的優化建議。本質上，它是操作者設置規則的組合之後反覆進行的查詢與結果報告。
同時，智能巡查的自定義規則模板可以分享，幫助優化經驗不足的優化師快速複用已被驗證的巡查策略。
Marketin TD智能巡查-視頻截屏
3、跨平臺/賬戶的智能預算分配實現快速放量
原本人工調整預算的放量方式，效率低下導致整個測試周期長。Marketin TD的智能預算分配功能，突破平臺限制，根據預設的目標進行智能分配，極大的提高放量的速度和效率。
我們以某品牌公司的預算分配為例（一個真實客戶案例數據）。
該公司在A、B、C三個媒體平臺上投放廣告。初始投放預算的比例分配設置是一樣，Marketin TD的智能優化功能，可以根據預先設定的目標（總預算確定，轉化量最大化），每小時自動出價和每日自動調整平臺預算來實現最終的轉化目標。
媒體平臺預算優化前後對比圖
預算自動優化的情況如下：
Marketin TD的優化目標設置界面
二、智能優化
一般優化人員對穩定或者量級較小的賬戶、計劃的關注度較低。智能巡查功能依舊能很好的幫助解決這個問題。可以根據自身的KPI指標，對不同預算的計劃進行分級。例如，預算1000元的關注指標成本，預算10000元的關注指標是投放量和成本、分佈設置對應的巡查規則，進行批量複用。具體操作和上述一致，不再贅述。
三、自動彙總
在對多渠道進行整合之前，數據的查看依賴於人工彙總，是相對靜態、粗放和延時的數據集（彙總週期一般按天/周/月）。Marketin TD的一站式數據分析，讓多渠道彙總數據能夠以統一界面及高實時性呈現。解決之前數據和資源分散的問題，從而形成真正意義上的全渠道優化策略。
1、全局數據報告彙總
Marketin TD實現跨平臺和跨賬戶的數據自動彙總，不需要投放人員手動下載各個渠道各個賬戶的數據，再通過excel彙總上報。在Marketin TD自定義數據報告界面，選擇要分析的數據維度後，就可直接查看分析或者一鍵導出。
2、真實的轉化數據彙總
Marketin TD支持離線數據上傳，更好的將後鏈路數據與前鏈路數據打通。仍以信用卡投放為例，可以將實際辦卡數據上傳到Marketin TD，來指導投放人員的優化工作。
Marketin TD離線數據上傳功能
3、素材資源管理
Marketin TD解決素材的資源管理和複用問題。統一的素材管理，可以實現跨平臺+跨賬戶的素材上傳使用，極大的提高素材上傳的效率。此外，在的創意中心界面可以看到所有素材的投放數據，包括展現、花費、點擊、轉化數、ROI等。便於廣告主對已投放的素材進行分析，為新素材提供指導方向。同時也能對設計人員的績效評估，提供數據參考依據。
Marketin TD創意中心界面
4、多渠道多賬戶的數據積累
Marketin TD能將歷史投放數據、用戶行為數據和創意素材數據，進行標籤化管理，幫助企業積累數據。除了廣告主自身的投放數據外，Marketin TD已經在對接某流量大廠的行業大盤數據，兩者結合能用於深度洞察用戶及活動，優化營銷決策。
Marketin TD媒體中心界面
四、規模化複用
當數據得到有效整合時，就可以實現規模化的快速複用。例如，投放人員根據真正的量化的效果數據，一鍵複用定向模板、素材和廣告位快速搭建廣告。
Marketin TD批量創建廣告-視頻截屏
五、分角色權限管理
不同於其他行業，在廣告投放行業中涉及的業務和人員是比較複雜，這就要求廣告管理系統有一套靈活的權限管理體系。Marketin TD的可視化的權限管理，可以根據應用需求進行靈活設置，支持廣告主和代理商的多級賬戶管理。
以廣告主為例，可以按照團隊人員角色來設置對應的權限。詳細到每一個模塊的功能，都能獨立為管理員、操作人員等不同人員設置。
Marketin TD角色權限管理界面
權限功能設置對代理商可能更有價值，除與廣告主一樣的權限設置之外，代理商還可以根據不同的廣告主的不同媒體，來分配團隊人員的操作權限。
Marketin TD廣告主權限管理界面
廣告主也可以利用這一功能管理代理商權限，從而可以讓多個代理商以一個系統服務於自己：任何不想公開給代理商的數據，或是隻公開給特定代理商的數據，也可以通過權限設置進行控制。
Marketin TD公司權限管理界面
Marketin TD將媒體平臺、廣告主和賬戶細分操作三個維度進行交叉授權管理。
系統實施的難易程度
Marketin TD主要以SaaS方式提供，但支持全程私有化定製部署。
不過，如果企業需要本地安裝，服務商也完全支持。但紛析測評認為，這一系統本質上不是用戶數據系統，因此本地部署的意義相對較小。
如果採用SaaS方式，用戶有兩個選擇。選擇一，完全可以直接開箱即用，只需要在系統中對接好各個媒體（就是前文所述，選擇媒體，並且登錄賬號）後，就可以立即同步數據開始使用。
另一個選擇，根據更細分的實際應用場景，按需進行各功能模塊的定製使用。
定製本身並不複雜，因為Marketin TD在為客戶提供產品過程中，根據客戶需求不斷補充了各種場景下的功能模塊，所以當前模塊幾乎涵蓋了所有的業務場景。因此，現在利用這個工具所進行的定製化，本質上只需要選擇對應功能模塊即可。
對於特別需求，Marketin TD也支持定製化的功能開發。
結論：Marketin TD的實施難度屬於“極為容易”層級——即開即用，登錄賬戶就可以使用。
另外值得關注的是，除了Marketin TD本身功能組建靈活外，其作為Marketin OS營銷中臺的一個重要功能模塊，同樣可以與客戶數據中臺，內容管理，自動化營銷，微信客戶關係管理等模塊直接打通，形成前端到後端的閉環，廣告投放積累的大量數據也可以用在更多、更直接的用戶交互場景中。
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紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
廣告投放優化思路思維導圖
Marketin TD帶來的優化升級
隨著接入的媒體渠道和新增的賬戶的數量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰會呈現指數級的增長。大量重複機械的勞動，導致廣告投放的效率低下；投放數據分散，增大數據管理難度；同時資源缺乏共享，難以形成統一投放策略。
這些問題本質上是因為多營銷渠道缺乏整合所致。而解決這一根本性問題，需要利用工具實現多渠道整合之下的投放與管理。
Marketin TD是第三方一站式數字廣告投放與優化系統，它可以對今天幾乎所有的標準化廣告資源（尤其是效果類投放的標準化廣告資源）實現對接統一管理，從而實現對原有廣告投放模式的升級。
Marketin TD對接部分媒體資源表
升級後的廣告投放流程，可以實現新賬戶快速冷啟動，智能調優和全渠道報告自動，從整體上加速規模化複用的過程。
廣告投放流程升級
一、快速冷啟動
Marketin TD能快速找到最佳投放組合，智能調整預算實現快速放量的過程。縮短新賬戶的測試周期的同時，也能解放繁重的重複工作。
1、快速找到投放最優解
想要找到素材+定向/人群的最優解，意味著投放人員需要上傳大量的測試物料。如果需要在3個平臺上線一個包含2個定向策略的10個創意的5種廣告尺寸的投放項目，就是需要上傳3*2*10*5=300個創意，按照傳統的人工上傳，可能需要耗時3個小時。
使用Marketin TD的批量上傳功能，只需上傳創意一次（單次最多可上傳50個）、設置2個定向模板、最後在3個平臺的訂單中直接選擇對應的定向和創意。紛析測評測試後發現，同樣300個創意，使用Marketin TD則至多花費20分鐘。
如下方短視頻所示：
Marketin TD批量上傳-視頻截屏
2、智能巡查協助優化監測
當上線大量計劃時，人力無法保證每一個都監測到位，很容易造成廣告費用的浪費。
Marketin TD智能巡查功能的作用是通過機器和預置規則快速篩選出異常情況，並報告給操作人員。可以設置多種規則，如CPC>0.8元（單個規則）、花費>10000元且CPC>0.8元（多個規則），進行自動巡查。開啟該功能後，系統會幫助你從大量的監測投放情況，發出預警提示並給出對應的優化建議。本質上，它是操作者設置規則的組合之後反覆進行的查詢與結果報告。
同時，智能巡查的自定義規則模板可以分享，幫助優化經驗不足的優化師快速複用已被驗證的巡查策略。
Marketin TD智能巡查-視頻截屏
3、跨平臺/賬戶的智能預算分配實現快速放量
原本人工調整預算的放量方式，效率低下導致整個測試周期長。Marketin TD的智能預算分配功能，突破平臺限制，根據預設的目標進行智能分配，極大的提高放量的速度和效率。
我們以某品牌公司的預算分配為例（一個真實客戶案例數據）。
該公司在A、B、C三個媒體平臺上投放廣告。初始投放預算的比例分配設置是一樣，Marketin TD的智能優化功能，可以根據預先設定的目標（總預算確定，轉化量最大化），每小時自動出價和每日自動調整平臺預算來實現最終的轉化目標。
媒體平臺預算優化前後對比圖
預算自動優化的情況如下：
Marketin TD的優化目標設置界面
二、智能優化
一般優化人員對穩定或者量級較小的賬戶、計劃的關注度較低。智能巡查功能依舊能很好的幫助解決這個問題。可以根據自身的KPI指標，對不同預算的計劃進行分級。例如，預算1000元的關注指標成本，預算10000元的關注指標是投放量和成本、分佈設置對應的巡查規則，進行批量複用。具體操作和上述一致，不再贅述。
三、自動彙總
在對多渠道進行整合之前，數據的查看依賴於人工彙總，是相對靜態、粗放和延時的數據集（彙總週期一般按天/周/月）。Marketin TD的一站式數據分析，讓多渠道彙總數據能夠以統一界面及高實時性呈現。解決之前數據和資源分散的問題，從而形成真正意義上的全渠道優化策略。
1、全局數據報告彙總
Marketin TD實現跨平臺和跨賬戶的數據自動彙總，不需要投放人員手動下載各個渠道各個賬戶的數據，再通過excel彙總上報。在Marketin TD自定義數據報告界面，選擇要分析的數據維度後，就可直接查看分析或者一鍵導出。
2、真實的轉化數據彙總
Marketin TD支持離線數據上傳，更好的將後鏈路數據與前鏈路數據打通。仍以信用卡投放為例，可以將實際辦卡數據上傳到Marketin TD，來指導投放人員的優化工作。
Marketin TD離線數據上傳功能
3、素材資源管理
Marketin TD解決素材的資源管理和複用問題。統一的素材管理，可以實現跨平臺+跨賬戶的素材上傳使用，極大的提高素材上傳的效率。此外，在的創意中心界面可以看到所有素材的投放數據，包括展現、花費、點擊、轉化數、ROI等。便於廣告主對已投放的素材進行分析，為新素材提供指導方向。同時也能對設計人員的績效評估，提供數據參考依據。
Marketin TD創意中心界面
4、多渠道多賬戶的數據積累
Marketin TD能將歷史投放數據、用戶行為數據和創意素材數據，進行標籤化管理，幫助企業積累數據。除了廣告主自身的投放數據外，Marketin TD已經在對接某流量大廠的行業大盤數據，兩者結合能用於深度洞察用戶及活動，優化營銷決策。
Marketin TD媒體中心界面
四、規模化複用
當數據得到有效整合時，就可以實現規模化的快速複用。例如，投放人員根據真正的量化的效果數據，一鍵複用定向模板、素材和廣告位快速搭建廣告。
Marketin TD批量創建廣告-視頻截屏
五、分角色權限管理
不同於其他行業，在廣告投放行業中涉及的業務和人員是比較複雜，這就要求廣告管理系統有一套靈活的權限管理體系。Marketin TD的可視化的權限管理，可以根據應用需求進行靈活設置，支持廣告主和代理商的多級賬戶管理。
以廣告主為例，可以按照團隊人員角色來設置對應的權限。詳細到每一個模塊的功能，都能獨立為管理員、操作人員等不同人員設置。
Marketin TD角色權限管理界面
權限功能設置對代理商可能更有價值，除與廣告主一樣的權限設置之外，代理商還可以根據不同的廣告主的不同媒體，來分配團隊人員的操作權限。
Marketin TD廣告主權限管理界面
廣告主也可以利用這一功能管理代理商權限，從而可以讓多個代理商以一個系統服務於自己：任何不想公開給代理商的數據，或是隻公開給特定代理商的數據，也可以通過權限設置進行控制。
Marketin TD公司權限管理界面
Marketin TD將媒體平臺、廣告主和賬戶細分操作三個維度進行交叉授權管理。
系統實施的難易程度
Marketin TD主要以SaaS方式提供，但支持全程私有化定製部署。
不過，如果企業需要本地安裝，服務商也完全支持。但紛析測評認為，這一系統本質上不是用戶數據系統，因此本地部署的意義相對較小。
如果採用SaaS方式，用戶有兩個選擇。選擇一，完全可以直接開箱即用，只需要在系統中對接好各個媒體（就是前文所述，選擇媒體，並且登錄賬號）後，就可以立即同步數據開始使用。
另一個選擇，根據更細分的實際應用場景，按需進行各功能模塊的定製使用。
定製本身並不複雜，因為Marketin TD在為客戶提供產品過程中，根據客戶需求不斷補充了各種場景下的功能模塊，所以當前模塊幾乎涵蓋了所有的業務場景。因此，現在利用這個工具所進行的定製化，本質上只需要選擇對應功能模塊即可。
對於特別需求，Marketin TD也支持定製化的功能開發。
結論：Marketin TD的實施難度屬於“極為容易”層級——即開即用，登錄賬戶就可以使用。
另外值得關注的是，除了Marketin TD本身功能組建靈活外，其作為Marketin OS營銷中臺的一個重要功能模塊，同樣可以與客戶數據中臺，內容管理，自動化營銷，微信客戶關係管理等模塊直接打通，形成前端到後端的閉環，廣告投放積累的大量數據也可以用在更多、更直接的用戶交互場景中。
Marketin OS營銷中臺
尚需改進或提升的地方
紛析測評認為，Marketin TD的核心價值在於它是大廣告主或代理商的第三方一站式投放提效工具。
但仍有需要完善之處。
首先，由於是整合了其他的媒體廣告系統，在初期使用上有一些門檻，尤其對於只瞭解非常有限媒體投放的入門級營銷投放人員而言。
其次，少部分原廣告系統的細節功能沒有體現在Marketin TD中，因此，少量的細微操作，仍然需要市場人員進入對應的賬戶後臺進行操作。我們認為這樣的設置是Marketin的一個權衡，以實現最大化的媒體集成。
另外，數據報告上的一些細節需要改進，例如創意庫的數據報告缺少媒體平臺維度。
最後，請注意，儘管這個工具具有非常建議（應該是簡易）的實施性能，但它仍然需要具有廣告投放經驗從業者使用，因此是具有使用門檻的專業產品。
總結
Marketin TD一站式投放優化管理，將“異構”投放平臺“同構”化，通過整合實現統一管理實現投放策略上的優化升級。特別是對Agency和多媒體渠道推廣的廣告主的意義重大，對接的渠道和賬戶越多，使用Marketin TD的效果就越明顯。它能幫助企業從全局角度來優化整體的廣告投放效果，提升效率的同時更能提升效果。
最後，紛析測評對該工具的推薦度如下：
- 如果你是Agency，推薦度：★★★★★；
- 如果你是多媒體渠道或多品牌推廣的廣告主，推薦度：★★★★✰。
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紛析評測：只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ®
媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。
紛析評測發現Marketin的Trading Desk（後面簡稱Marketin TD或MTD）就是這樣一個由技術和軟件驅動的解決方案。
在正式進入主題之前，你需要簡單判斷一下，Marketin TD是否真的能解決你的問題。如果你的廣告渠道單一，賬戶數極少，那麼Marketin TD這款工具顯然有點“小題大做”了。
但如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放賬戶的廣告優化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或者是正在尋求渠道策略優化的企業決策者，那麼Marketin TD可能正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。
本次測評通過Marketin TD在實際廣告投放過程的應用場景來進行，主要包括以下功能:
- 利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能優化加速新賬戶或新計劃的冷啟動階段；
- 跨渠道跨賬戶的統一數據、素材和資源的管理，支持自定義的數據報表功能等；
- 規模化複用投放，實現優化策略上的升級；
- 靈活的權限分配管理功能。
廣告投放的一般玩法
我們可以對效果類的廣告進行歸納，一般的投放過程如下圖所示。其中的重點工作，可以簡化為測試投放和優化調整。
廣告投放流程
一、測試投放
媒體的多樣化和信息流廣告的特點導致，新賬戶的測試工作變的更加頻繁；一般廣告投放的測試維度包括：流量位、創意、定向條件、人群（人群包）和落地頁（包括app下載等）。最優解是在這些維度（變量）的多種組合中找到的，而變量越多，找到最優解的複雜程度就越高。
在確認了測試維度後，常見的測試階段如下所示：
- 第一階段：至少準備20-30套的創意，大方向全部測試；
- 第二階段：篩選出流量和效果都較好的素材+定向組合，加大預算投入；
- 第三階段：提高限額逐漸放量測試，尋找最大流量的KPI上限；
- 第四階段：針對之前效果不好的位置形式進行調整，尋求新的增量點多維度突破量級瓶頸。
在真實的投放測試環境中，還需要考慮平臺初始流量分配不穩定的問題，需要上傳相同的廣告計劃進行快速篩選。整個測試過程一般需要2周時間，期間需要優化人員邏輯清晰，快速組合測試元素以及操作熟練，能應對大量測試物料。
二、優化調整
廣告優化最核心的要點是確定優化的目標，根據優化目標進行因素拆分可以確定需要優化的問題指標。如何快速定位問題，採取有效的優化調整，非常依賴優化人員的經驗和數據分析能力。
廣告投放優化思路思維導圖
Marketin TD帶來的優化升級
隨著接入的媒體渠道和新增的賬戶的數量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰會呈現指數級的增長。大量重複機械的勞動，導致廣告投放的效率低下；投放數據分散，增大數據管理難度；同時資源缺乏共享，難以形成統一投放策略。
這些問題本質上是因為多營銷渠道缺乏整合所致。而解決這一根本性問題，需要利用工具實現多渠道整合之下的投放與管理。
Marketin TD是第三方一站式數字廣告投放與優化系統，它可以對今天幾乎所有的標準化廣告資源（尤其是效果類投放的標準化廣告資源）實現對接統一管理，從而實現對原有廣告投放模式的升級。
Marketin TD對接部分媒體資源表
升級後的廣告投放流程，可以實現新賬戶快速冷啟動，智能調優和全渠道報告自動，從整體上加速規模化複用的過程。
廣告投放流程升級
一、快速冷啟動
Marketin TD能快速找到最佳投放組合，智能調整預算實現快速放量的過程。縮短新賬戶的測試周期的同時，也能解放繁重的重複工作。
1、快速找到投放最優解
想要找到素材+定向/人群的最優解，意味著投放人員需要上傳大量的測試物料。如果需要在3個平臺上線一個包含2個定向策略的10個創意的5種廣告尺寸的投放項目，就是需要上傳3*2*10*5=300個創意，按照傳統的人工上傳，可能需要耗時3個小時。
使用Marketin TD的批量上傳功能，只需上傳創意一次（單次最多可上傳50個）、設置2個定向模板、最後在3個平臺的訂單中直接選擇對應的定向和創意。紛析測評測試後發現，同樣300個創意，使用Marketin TD則至多花費20分鐘。
如下方短視頻所示：
Marketin TD批量上傳-視頻截屏
2、智能巡查協助優化監測
當上線大量計劃時，人力無法保證每一個都監測到位，很容易造成廣告費用的浪費。
Marketin TD智能巡查功能的作用是通過機器和預置規則快速篩選出異常情況，並報告給操作人員。可以設置多種規則，如CPC>0.8元（單個規則）、花費>10000元且CPC>0.8元（多個規則），進行自動巡查。開啟該功能後，系統會幫助你從大量的監測投放情況，發出預警提示並給出對應的優化建議。本質上，它是操作者設置規則的組合之後反覆進行的查詢與結果報告。
同時，智能巡查的自定義規則模板可以分享，幫助優化經驗不足的優化師快速複用已被驗證的巡查策略。
Marketin TD智能巡查-視頻截屏
3、跨平臺/賬戶的智能預算分配實現快速放量
原本人工調整預算的放量方式，效率低下導致整個測試周期長。Marketin TD的智能預算分配功能，突破平臺限制，根據預設的目標進行智能分配，極大的提高放量的速度和效率。
我們以某品牌公司的預算分配為例（一個真實客戶案例數據）。
該公司在A、B、C三個媒體平臺上投放廣告。初始投放預算的比例分配設置是一樣，Marketin TD的智能優化功能，可以根據預先設定的目標（總預算確定，轉化量最大化），每小時自動出價和每日自動調整平臺預算來實現最終的轉化目標。
媒體平臺預算優化前後對比圖
預算自動優化的情況如下：
Marketin TD的優化目標設置界面
二、智能優化
一般優化人員對穩定或者量級較小的賬戶、計劃的關注度較低。智能巡查功能依舊能很好的幫助解決這個問題。可以根據自身的KPI指標，對不同預算的計劃進行分級。例如，預算1000元的關注指標成本，預算10000元的關注指標是投放量和成本、分佈設置對應的巡查規則，進行批量複用。具體操作和上述一致，不再贅述。
三、自動彙總
在對多渠道進行整合之前，數據的查看依賴於人工彙總，是相對靜態、粗放和延時的數據集（彙總週期一般按天/周/月）。Marketin TD的一站式數據分析，讓多渠道彙總數據能夠以統一界面及高實時性呈現。解決之前數據和資源分散的問題，從而形成真正意義上的全渠道優化策略。
1、全局數據報告彙總
Marketin TD實現跨平臺和跨賬戶的數據自動彙總，不需要投放人員手動下載各個渠道各個賬戶的數據，再通過excel彙總上報。在Marketin TD自定義數據報告界面，選擇要分析的數據維度後，就可直接查看分析或者一鍵導出。
2、真實的轉化數據彙總
Marketin TD支持離線數據上傳，更好的將後鏈路數據與前鏈路數據打通。仍以信用卡投放為例，可以將實際辦卡數據上傳到Marketin TD，來指導投放人員的優化工作。
Marketin TD離線數據上傳功能
3、素材資源管理
Marketin TD解決素材的資源管理和複用問題。統一的素材管理，可以實現跨平臺+跨賬戶的素材上傳使用，極大的提高素材上傳的效率。此外，在的創意中心界面可以看到所有素材的投放數據，包括展現、花費、點擊、轉化數、ROI等。便於廣告主對已投放的素材進行分析，為新素材提供指導方向。同時也能對設計人員的績效評估，提供數據參考依據。
Marketin TD創意中心界面
4、多渠道多賬戶的數據積累
Marketin TD能將歷史投放數據、用戶行為數據和創意素材數據，進行標籤化管理，幫助企業積累數據。除了廣告主自身的投放數據外，Marketin TD已經在對接某流量大廠的行業大盤數據，兩者結合能用於深度洞察用戶及活動，優化營銷決策。
Marketin TD媒體中心界面
四、規模化複用
當數據得到有效整合時，就可以實現規模化的快速複用。例如，投放人員根據真正的量化的效果數據，一鍵複用定向模板、素材和廣告位快速搭建廣告。
Marketin TD批量創建廣告-視頻截屏
五、分角色權限管理
不同於其他行業，在廣告投放行業中涉及的業務和人員是比較複雜，這就要求廣告管理系統有一套靈活的權限管理體系。Marketin TD的可視化的權限管理，可以根據應用需求進行靈活設置，支持廣告主和代理商的多級賬戶管理。
以廣告主為例，可以按照團隊人員角色來設置對應的權限。詳細到每一個模塊的功能，都能獨立為管理員、操作人員等不同人員設置。
Marketin TD角色權限管理界面
權限功能設置對代理商可能更有價值，除與廣告主一樣的權限設置之外，代理商還可以根據不同的廣告主的不同媒體，來分配團隊人員的操作權限。
Marketin TD廣告主權限管理界面
廣告主也可以利用這一功能管理代理商權限，從而可以讓多個代理商以一個系統服務於自己：任何不想公開給代理商的數據，或是隻公開給特定代理商的數據，也可以通過權限設置進行控制。
Marketin TD公司權限管理界面
Marketin TD將媒體平臺、廣告主和賬戶細分操作三個維度進行交叉授權管理。
系統實施的難易程度
Marketin TD主要以SaaS方式提供，但支持全程私有化定製部署。
不過，如果企業需要本地安裝，服務商也完全支持。但紛析測評認為，這一系統本質上不是用戶數據系統，因此本地部署的意義相對較小。
如果採用SaaS方式，用戶有兩個選擇。選擇一，完全可以直接開箱即用，只需要在系統中對接好各個媒體（就是前文所述，選擇媒體，並且登錄賬號）後，就可以立即同步數據開始使用。
另一個選擇，根據更細分的實際應用場景，按需進行各功能模塊的定製使用。
定製本身並不複雜，因為Marketin TD在為客戶提供產品過程中，根據客戶需求不斷補充了各種場景下的功能模塊，所以當前模塊幾乎涵蓋了所有的業務場景。因此，現在利用這個工具所進行的定製化，本質上只需要選擇對應功能模塊即可。
對於特別需求，Marketin TD也支持定製化的功能開發。
結論：Marketin TD的實施難度屬於“極為容易”層級——即開即用，登錄賬戶就可以使用。
另外值得關注的是，除了Marketin TD本身功能組建靈活外，其作為Marketin OS營銷中臺的一個重要功能模塊，同樣可以與客戶數據中臺，內容管理，自動化營銷，微信客戶關係管理等模塊直接打通，形成前端到後端的閉環，廣告投放積累的大量數據也可以用在更多、更直接的用戶交互場景中。
Marketin OS營銷中臺
尚需改進或提升的地方
紛析測評認為，Marketin TD的核心價值在於它是大廣告主或代理商的第三方一站式投放提效工具。
但仍有需要完善之處。
首先，由於是整合了其他的媒體廣告系統，在初期使用上有一些門檻，尤其對於只瞭解非常有限媒體投放的入門級營銷投放人員而言。
其次，少部分原廣告系統的細節功能沒有體現在Marketin TD中，因此，少量的細微操作，仍然需要市場人員進入對應的賬戶後臺進行操作。我們認為這樣的設置是Marketin的一個權衡，以實現最大化的媒體集成。
另外，數據報告上的一些細節需要改進，例如創意庫的數據報告缺少媒體平臺維度。
最後，請注意，儘管這個工具具有非常建議（應該是簡易）的實施性能，但它仍然需要具有廣告投放經驗從業者使用，因此是具有使用門檻的專業產品。
總結
Marketin TD一站式投放優化管理，將“異構”投放平臺“同構”化，通過整合實現統一管理實現投放策略上的優化升級。特別是對Agency和多媒體渠道推廣的廣告主的意義重大，對接的渠道和賬戶越多，使用Marketin TD的效果就越明顯。它能幫助企業從全局角度來優化整體的廣告投放效果，提升效率的同時更能提升效果。
最後，紛析測評對該工具的推薦度如下：
- 如果你是Agency，推薦度：★★★★★；
- 如果你是多媒體渠道或多品牌推廣的廣告主，推薦度：★★★★✰。
告訴我們你想要測評的工具
如果您想了解市面更多的廣告投放工具、對評測有吐槽或者想獲取本次評測產品的demo，歡迎評論我們或者添加下方微信：
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