年初，蘇大強與保姆之間的“愛情”牽動著萬千網友的心，最終以其在病態中的誠摯表現，讓《都挺好》賺走了觀眾的一波熱淚；春夏之交，李維民和趙嘉良的一系列極限操作還是沒有阻止男女主李飛、陳珂更“極限”的操作，《破冰行動》的結局在一片爭議聲中落幕；暑期來臨的當下，《少年派》透過四個備考家庭讓觀眾深刻體會到“恨鐵不成鋼”“可憐天下父母心”……
總體來看，2019年，頗有幾部充滿話題性的國產劇集為觀眾留下了記憶點。國產劇市場漸漸繁榮，也為內容創作者帶來了審視、回顧的機會。2019上半年電視劇的收視表現如何？央衛視、視頻網站都如何發力、如何佈局？歸納總結、驗收“成績”的時刻到了。
1電視劇：現實題材質優收視高
縱觀上半年央衛視新播國產劇排播情況，現實題材劇作表現可圈可點。
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從CSM2019上半年35城電視劇平均收視數據來看，多部劇集收視率破1，整體收視率相較去年同期稍有回暖。《大江大河》《芝麻胡同》《老中醫》《帶著爸爸去留學》《知否？知否？應是綠肥紅瘦》《姥姥的餃子館》《劉家媳婦》《少年派》《我們都要好好的》《都挺好》位列上半年平均收視TOP10。其中，《大江大河》《知否知否應是綠肥紅瘦》《姥姥的餃子館》為18年12月起首播的劇集；在平均收視前10的劇集中，反映當下都市家庭情感的劇集佔多數。
兩部年代劇《芝麻胡同》《老中醫》收穫了較高的收視成績。雖然有年代的距離感，卻不妨礙劇集從現實生活中提取現實主義元素，這種貼近生活的創作手法，是奠定收視成績的重要因素。
從話題度與口碑上來看，《都挺好》中蘇家的原生家庭話題、蘇氏兄妹的恩怨情仇、姚晨的穿搭等話題均引起較高討論，骨朵影視數據顯示，該劇在網絡視頻平臺總彈幕數達1421萬條，總評論數破100萬……《都挺好》無疑是上半年最受網友關注的國產劇之一，劇集中反映的現實問題是網友關注的關鍵原因。
《帶著爸爸去留學》《少年派》等劇集的播出，讓家庭教育等話題開始變成網友熱議的焦點。《帶著爸爸去留學》中的武丹丹、朱露莎，《少年派》中的林妙妙、鄧小琪，因為“作”的人設，持續在熱搜榜單上佔據“一席之地”，不少觀眾甚至表示“看劇看到氣得我肝兒疼”……
另外，在電視劇領域，還有一個現象，衛視與衛視間“抱團取暖”的比例在減少。曾幾何時，在高昂的“上星”費用面前，不少衛視會選擇合力購買。從“4+X”（即一部電視連續劇最多在4家衛視和X家地面頻道同時播出）播出模式到“一劇兩星”，共同分攤成本，以降低營收風險，是各大衛視的普遍選擇。
而如今，隨著互聯網的衝擊，各大衛視開始重視自身區別於其他衛視的差異性，“獨一份”成了它們的優選方案。縱觀上半年，僅有《我的真朋友》《芝麻胡同》《帶著爸爸去留學》等幾部聯播劇，其中的《國寶奇旅》《推手》等劇甚至僅收穫慘淡的4.6、3.0豆瓣評分。
2網劇：IP劇聯播，自制劇獨播
聯播模式始於電視劇領域，但目前比例在降低；反倒是近幾年，聯播風開始吹進網劇市場。
根據藝恩視頻智庫數據顯示，截至6月28日，2019年各視頻網站新播國產劇190部，據不完全統計，聯播劇有50部左右，約佔26.3%。
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通過對聯播劇的觀察可見，大IP劇通常採用多平臺聯播模式，一方面可減輕自身的資金壓力，分攤風險；另一方面利用熱門IP劇留存用戶，並且各平臺間的話題發酵，也能相互帶動劇集熱度走高。
在平臺分佈中，“愛優騰”三大視頻平臺基本全覆蓋頭部大IP劇，根據藝恩視頻智庫數據顯示的用戶熱度TOP10聯播劇中，“愛優騰”三大視頻平臺均覆蓋9部，而芒果TV與其他平臺聯播5部。
圖片來源：藝恩網
利用聯播大IP劇留存用戶外，還要進一步“拉攏”新用戶，而各大視頻網站紛紛打出自己的“底牌”——推出獨播自制劇。
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愛奇藝方面，1月，《獨家記憶》上線，整部劇以偏輕鬆幽默的基調，接近生活的筆觸，帶給觀眾朦朧的回憶感，讓很多人回憶起大學時代；緊接著是改編自同名小說的探險劇《黃金瞳》，憑藉IP原有受眾的留存以及強大的主創陣容一直穩居愛奇藝熱度值榜單前列；4月，《新白娘子傳奇》上線，雖是改編同名IP，但該劇並沒有1:1復刻原作，並做了更多年輕態的改編；5月，《破冰行動》“破冰而出”，成為上半年不折不扣的“爆款”。
2019年上半年，愛奇藝以多元題材的自制劇打開局面，6月22日，其付費會員數更已破億。另外，《破冰行動》以“網絡劇”反哺電視臺，也成為網臺同頻、合作共振的示範案例。
去年在自制內容上高歌猛進的優酷，卻在2019年稍稍放緩腳步。2019上半年優酷的自制劇集中，僅有《東宮》與《鄉村愛情11》稍有熱度。其中，《東宮》開播之後，#東宮女孩##玻璃渣裡找糖吃#等話題頻頻登上社交平臺熱搜。此外，《鄉村愛情11》承繼前作，全系列目前播出集數超過500集，也收穫到了穩定的收看群體。
但這並不代表優酷不打算在自制劇領域“大做文章”，6月27日，零宣傳“悄無聲息”上線的《長安十二時辰》，開播一週，豆瓣評分直達8.7，已成為2019年截至目前，國產劇中最高評分，並展現出“爆款”之姿。
騰訊視頻方面，《怒晴湘西》《新倚天屠龍記》《鐵探》等自制劇集都頗受歡迎；6月27日，《陳情令》上線，目前也收穫了較高熱度。但論及口碑與關注度，還當屬企鵝影視與雙羯影業聯合出品的《致我們暖暖的小時光》，8.0的豆瓣評分也被稱為“2019最好看的青春校園劇”。
從平臺角度來看，依靠聯播劇、獨播劇花式排播，從宏觀角度儘可能讓平臺劇集保持熱度，無可厚非。但話說回來，好內容才是“鏖戰”劇集板塊的根基；講好故事、引發全民共情，才是劇集得以成為“爆款”的關鍵。
2019上半年，國產劇集市場可以稱得上熱鬧非凡，趁著《長安十二時辰》的熱度，下半年的國產劇集將會如何，倒是讓人期待。
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作者 | 宵夜
編輯丨減肥一絕