'百億流量劇消失這一年，誰來定義爆款？'
文 | 符瓊尹、江宇琦
編輯 | 何潤萱
很難想象，今年唯一一部播放量破100億的《知否知否，應是綠肥紅瘦》，如果放在2017年，播放量只能在年度網播量排行榜（藝恩數據統計）上位列第九。
那一年，《楚喬傳》《三生三世十里桃花》播放量達到450億，網播量破百億的劇集則多達11部。而在那時候，網播量是衡量劇集熱度最主要的維度，“破百億”是被爭相報道的噱頭。
文 | 符瓊尹、江宇琦
編輯 | 何潤萱
很難想象，今年唯一一部播放量破100億的《知否知否，應是綠肥紅瘦》，如果放在2017年，播放量只能在年度網播量排行榜（藝恩數據統計）上位列第九。
那一年，《楚喬傳》《三生三世十里桃花》播放量達到450億，網播量破百億的劇集則多達11部。而在那時候，網播量是衡量劇集熱度最主要的維度，“破百億”是被爭相報道的噱頭。
但懸浮於內容之外的流量不長久。
2017年4月，CCTV-6《中國電影報道》實名指出電視劇《孤芳不自賞》一天之內在網站的點擊量猛增14億，報道中雲合數據還為記者展現了某熱播劇的播放量涉嫌造假，甚至達到90%注水的嚴重程度。此後，《人民日報》《光明日報》等中央媒體相繼發文，強調要“強化數據監督，還文化海宴河清”，呼籲不要用市場邏輯代替藝術追求，堅持住內容生命線。
與此同時，行業對劇集網播量注水的反擊也陸續進行。2017年，愛奇藝將一家刷量公司告上法庭，成為國內第一起反刷量案件。2018年9月3日，愛奇藝發佈聲明，宣佈正式關閉顯示前臺播放量，並“以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示”。
文 | 符瓊尹、江宇琦
編輯 | 何潤萱
很難想象，今年唯一一部播放量破100億的《知否知否，應是綠肥紅瘦》，如果放在2017年，播放量只能在年度網播量排行榜（藝恩數據統計）上位列第九。
那一年，《楚喬傳》《三生三世十里桃花》播放量達到450億，網播量破百億的劇集則多達11部。而在那時候，網播量是衡量劇集熱度最主要的維度，“破百億”是被爭相報道的噱頭。
但懸浮於內容之外的流量不長久。
2017年4月，CCTV-6《中國電影報道》實名指出電視劇《孤芳不自賞》一天之內在網站的點擊量猛增14億，報道中雲合數據還為記者展現了某熱播劇的播放量涉嫌造假，甚至達到90%注水的嚴重程度。此後，《人民日報》《光明日報》等中央媒體相繼發文，強調要“強化數據監督，還文化海宴河清”，呼籲不要用市場邏輯代替藝術追求，堅持住內容生命線。
與此同時，行業對劇集網播量注水的反擊也陸續進行。2017年，愛奇藝將一家刷量公司告上法庭，成為國內第一起反刷量案件。2018年9月3日，愛奇藝發佈聲明，宣佈正式關閉顯示前臺播放量，並“以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示”。
這是在中國進入流媒體時代後，第一次有平臺放棄“前臺播放量”這一數據的展示。緊接著是優酷，後來甚至連數據機構，如貓眼、淘票票、藝恩數據等，也開始用熱度等更多維度的數值來替代播放量做主要的展示。
隨著規則被重新建立，劇集行業也悄然發生了變化——想想，你已經有多久沒注意到劇集的播放量了？又有多久沒看到一部“破百億”劇的出現了？毒眸認為，正是所謂“百億劇”消失，讓真正優秀的劇集走到了臺前。
自愛奇藝採用“熱度”以後，今年熱度值突破9000的劇只有三部——《都挺好》《破冰行動》《親愛的熱愛的》。這些劇集的熱門也得到了第三方雲合數據的佐證：在後者的2019年連續劇霸屏榜上，他們分列第2、第3和第5位。
而回顧關閉播放量的這一年，行業發生的變化，不止於“百億劇”的消失。
文 | 符瓊尹、江宇琦
編輯 | 何潤萱
很難想象，今年唯一一部播放量破100億的《知否知否，應是綠肥紅瘦》，如果放在2017年，播放量只能在年度網播量排行榜（藝恩數據統計）上位列第九。
那一年，《楚喬傳》《三生三世十里桃花》播放量達到450億，網播量破百億的劇集則多達11部。而在那時候，網播量是衡量劇集熱度最主要的維度，“破百億”是被爭相報道的噱頭。
但懸浮於內容之外的流量不長久。
2017年4月，CCTV-6《中國電影報道》實名指出電視劇《孤芳不自賞》一天之內在網站的點擊量猛增14億，報道中雲合數據還為記者展現了某熱播劇的播放量涉嫌造假，甚至達到90%注水的嚴重程度。此後，《人民日報》《光明日報》等中央媒體相繼發文，強調要“強化數據監督，還文化海宴河清”，呼籲不要用市場邏輯代替藝術追求，堅持住內容生命線。
與此同時，行業對劇集網播量注水的反擊也陸續進行。2017年，愛奇藝將一家刷量公司告上法庭，成為國內第一起反刷量案件。2018年9月3日，愛奇藝發佈聲明，宣佈正式關閉顯示前臺播放量，並“以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示”。
這是在中國進入流媒體時代後，第一次有平臺放棄“前臺播放量”這一數據的展示。緊接著是優酷，後來甚至連數據機構，如貓眼、淘票票、藝恩數據等，也開始用熱度等更多維度的數值來替代播放量做主要的展示。
隨著規則被重新建立，劇集行業也悄然發生了變化——想想，你已經有多久沒注意到劇集的播放量了？又有多久沒看到一部“破百億”劇的出現了？毒眸認為，正是所謂“百億劇”消失，讓真正優秀的劇集走到了臺前。
自愛奇藝採用“熱度”以後，今年熱度值突破9000的劇只有三部——《都挺好》《破冰行動》《親愛的熱愛的》。這些劇集的熱門也得到了第三方雲合數據的佐證：在後者的2019年連續劇霸屏榜上，他們分列第2、第3和第5位。
而回顧關閉播放量的這一年，行業發生的變化，不止於“百億劇”的消失。
從“唯播放量”到“熱度”的轉變
2015年，在《花千骨》播放量破百億後，也標誌著大IP時代的全面到來。自此，劇集行業開始了對熱門IP的追逐。趙麗穎、陳偉霆主演的《老九門》，楊冪、黃軒主演的《親愛的翻譯官》，唐嫣、羅晉主演的《錦繡未央》相繼播出，像這樣“大IP+流量明星”的帶量組合也屢屢開創播放量新高——2016、2017兩年均有11部破百億的劇出現。且2017年時已有6部播放量破200億的作品，這個數字在2016年還僅是2部。
文 | 符瓊尹、江宇琦
編輯 | 何潤萱
很難想象，今年唯一一部播放量破100億的《知否知否，應是綠肥紅瘦》，如果放在2017年，播放量只能在年度網播量排行榜（藝恩數據統計）上位列第九。
那一年，《楚喬傳》《三生三世十里桃花》播放量達到450億，網播量破百億的劇集則多達11部。而在那時候，網播量是衡量劇集熱度最主要的維度，“破百億”是被爭相報道的噱頭。
但懸浮於內容之外的流量不長久。
2017年4月，CCTV-6《中國電影報道》實名指出電視劇《孤芳不自賞》一天之內在網站的點擊量猛增14億，報道中雲合數據還為記者展現了某熱播劇的播放量涉嫌造假，甚至達到90%注水的嚴重程度。此後，《人民日報》《光明日報》等中央媒體相繼發文，強調要“強化數據監督，還文化海宴河清”，呼籲不要用市場邏輯代替藝術追求，堅持住內容生命線。
與此同時，行業對劇集網播量注水的反擊也陸續進行。2017年，愛奇藝將一家刷量公司告上法庭，成為國內第一起反刷量案件。2018年9月3日，愛奇藝發佈聲明，宣佈正式關閉顯示前臺播放量，並“以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示”。
這是在中國進入流媒體時代後，第一次有平臺放棄“前臺播放量”這一數據的展示。緊接著是優酷，後來甚至連數據機構，如貓眼、淘票票、藝恩數據等，也開始用熱度等更多維度的數值來替代播放量做主要的展示。
隨著規則被重新建立，劇集行業也悄然發生了變化——想想，你已經有多久沒注意到劇集的播放量了？又有多久沒看到一部“破百億”劇的出現了？毒眸認為，正是所謂“百億劇”消失，讓真正優秀的劇集走到了臺前。
自愛奇藝採用“熱度”以後，今年熱度值突破9000的劇只有三部——《都挺好》《破冰行動》《親愛的熱愛的》。這些劇集的熱門也得到了第三方雲合數據的佐證：在後者的2019年連續劇霸屏榜上，他們分列第2、第3和第5位。
而回顧關閉播放量的這一年，行業發生的變化，不止於“百億劇”的消失。
從“唯播放量”到“熱度”的轉變
2015年，在《花千骨》播放量破百億後，也標誌著大IP時代的全面到來。自此，劇集行業開始了對熱門IP的追逐。趙麗穎、陳偉霆主演的《老九門》，楊冪、黃軒主演的《親愛的翻譯官》，唐嫣、羅晉主演的《錦繡未央》相繼播出，像這樣“大IP+流量明星”的帶量組合也屢屢開創播放量新高——2016、2017兩年均有11部破百億的劇出現。且2017年時已有6部播放量破200億的作品，這個數字在2016年還僅是2部。
2017年連續劇網播量TOP10（數據來源：《2018中國電視劇產業報告》）
播放量越來越高的同時，爭議也隨之而來。2017年7月，編劇汪海林發佈了一條微博，質疑熱播影片《楚喬傳》播放數據存在問題：“牛逼，全地球哺乳類動物，一隻看一遍《楚喬傳》！”配圖則是該劇片方宣佈《楚喬傳》全網播放量突破400億。
而毒眸瞭解到，彼時正是劇集流量注水最嚴重的時期。雲合數據CEO李雪琳告訴毒眸：“16、17年的時候，劇集網播量注水非常嚴重，尤其是2017年。從雲合數據後臺來看，有一部熱播劇在熱播期甚至只有百分之五的數據是真實的。”
為什麼要注水？因為這是一樁對多方都有利好的生意。《中國電影報道》在梳理“虛假流量產業鏈”時總結過，高流量可以讓網絡平臺方收穫好口碑，讓製片方更好地招攬高投資，讓發行方有了良好的推廣成果，讓刷量方收穫高利潤。
“如果以‘廣告收入’為核心，廣告商要求的曝光率就得靠注水來解決。對片方來說，注水可以增加廣告收入和版權收入。”小土科技副總經理夏金光對毒眸補充到。
文 | 符瓊尹、江宇琦
編輯 | 何潤萱
很難想象，今年唯一一部播放量破100億的《知否知否，應是綠肥紅瘦》，如果放在2017年，播放量只能在年度網播量排行榜（藝恩數據統計）上位列第九。
那一年，《楚喬傳》《三生三世十里桃花》播放量達到450億，網播量破百億的劇集則多達11部。而在那時候，網播量是衡量劇集熱度最主要的維度，“破百億”是被爭相報道的噱頭。
但懸浮於內容之外的流量不長久。
2017年4月，CCTV-6《中國電影報道》實名指出電視劇《孤芳不自賞》一天之內在網站的點擊量猛增14億，報道中雲合數據還為記者展現了某熱播劇的播放量涉嫌造假，甚至達到90%注水的嚴重程度。此後，《人民日報》《光明日報》等中央媒體相繼發文，強調要“強化數據監督，還文化海宴河清”，呼籲不要用市場邏輯代替藝術追求，堅持住內容生命線。
與此同時，行業對劇集網播量注水的反擊也陸續進行。2017年，愛奇藝將一家刷量公司告上法庭，成為國內第一起反刷量案件。2018年9月3日，愛奇藝發佈聲明，宣佈正式關閉顯示前臺播放量，並“以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示”。
這是在中國進入流媒體時代後，第一次有平臺放棄“前臺播放量”這一數據的展示。緊接著是優酷，後來甚至連數據機構，如貓眼、淘票票、藝恩數據等，也開始用熱度等更多維度的數值來替代播放量做主要的展示。
隨著規則被重新建立，劇集行業也悄然發生了變化——想想，你已經有多久沒注意到劇集的播放量了？又有多久沒看到一部“破百億”劇的出現了？毒眸認為，正是所謂“百億劇”消失，讓真正優秀的劇集走到了臺前。
自愛奇藝採用“熱度”以後，今年熱度值突破9000的劇只有三部——《都挺好》《破冰行動》《親愛的熱愛的》。這些劇集的熱門也得到了第三方雲合數據的佐證：在後者的2019年連續劇霸屏榜上，他們分列第2、第3和第5位。
而回顧關閉播放量的這一年，行業發生的變化，不止於“百億劇”的消失。
從“唯播放量”到“熱度”的轉變
2015年，在《花千骨》播放量破百億後，也標誌著大IP時代的全面到來。自此，劇集行業開始了對熱門IP的追逐。趙麗穎、陳偉霆主演的《老九門》，楊冪、黃軒主演的《親愛的翻譯官》，唐嫣、羅晉主演的《錦繡未央》相繼播出，像這樣“大IP+流量明星”的帶量組合也屢屢開創播放量新高——2016、2017兩年均有11部破百億的劇出現。且2017年時已有6部播放量破200億的作品，這個數字在2016年還僅是2部。
2017年連續劇網播量TOP10（數據來源：《2018中國電視劇產業報告》）
播放量越來越高的同時，爭議也隨之而來。2017年7月，編劇汪海林發佈了一條微博，質疑熱播影片《楚喬傳》播放數據存在問題：“牛逼，全地球哺乳類動物，一隻看一遍《楚喬傳》！”配圖則是該劇片方宣佈《楚喬傳》全網播放量突破400億。
而毒眸瞭解到，彼時正是劇集流量注水最嚴重的時期。雲合數據CEO李雪琳告訴毒眸：“16、17年的時候，劇集網播量注水非常嚴重，尤其是2017年。從雲合數據後臺來看，有一部熱播劇在熱播期甚至只有百分之五的數據是真實的。”
為什麼要注水？因為這是一樁對多方都有利好的生意。《中國電影報道》在梳理“虛假流量產業鏈”時總結過，高流量可以讓網絡平臺方收穫好口碑，讓製片方更好地招攬高投資，讓發行方有了良好的推廣成果，讓刷量方收穫高利潤。
“如果以‘廣告收入’為核心，廣告商要求的曝光率就得靠注水來解決。對片方來說，注水可以增加廣告收入和版權收入。”小土科技副總經理夏金光對毒眸補充到。
虛假流量產業鏈的繁榮，將IP和流量演員的熱度推到了最高值，但卻沒有引領劇集質量的提升。相反，在演員片酬、劇集投資、播放量屢創新高的情況下，劇集的口碑卻在下滑。
播放量破450億，由趙麗穎、林更新主演的《楚喬傳》豆瓣評分僅5.1；播放量破290億；由鹿晗主演的《擇天記》豆瓣評分僅4.2。播放量破200億的《孤芳不自賞》曝出的摳圖事件，更是讓“大IP+流量演員”這一組合的口碑跌入谷底。
“在這樣的環境下大家可能會發現，與其做好內容，不如湊合湊合，最後花錢把點擊量刷上去就好了。站在行業的角度看，這就是一個劣幣驅逐良幣的過程。”李雪琳說。
但在這種流量為王的虛榮共謀下，從觀眾到廣告主，利益都會受損。“有些劇一天的播放量就兩千萬、三千萬，過兩天突然一天一個億、兩個億，然後又變回兩千萬、三千萬。可能他就需要在那兩天衝到一個量級，做給廣告方看。”靈河文化CEO、《老九門》製片人白一驄也在2018年的愛奇藝內部溝通會上表示。
文 | 符瓊尹、江宇琦
編輯 | 何潤萱
很難想象，今年唯一一部播放量破100億的《知否知否，應是綠肥紅瘦》，如果放在2017年，播放量只能在年度網播量排行榜（藝恩數據統計）上位列第九。
那一年，《楚喬傳》《三生三世十里桃花》播放量達到450億，網播量破百億的劇集則多達11部。而在那時候，網播量是衡量劇集熱度最主要的維度，“破百億”是被爭相報道的噱頭。
但懸浮於內容之外的流量不長久。
2017年4月，CCTV-6《中國電影報道》實名指出電視劇《孤芳不自賞》一天之內在網站的點擊量猛增14億，報道中雲合數據還為記者展現了某熱播劇的播放量涉嫌造假，甚至達到90%注水的嚴重程度。此後，《人民日報》《光明日報》等中央媒體相繼發文，強調要“強化數據監督，還文化海宴河清”，呼籲不要用市場邏輯代替藝術追求，堅持住內容生命線。
與此同時，行業對劇集網播量注水的反擊也陸續進行。2017年，愛奇藝將一家刷量公司告上法庭，成為國內第一起反刷量案件。2018年9月3日，愛奇藝發佈聲明，宣佈正式關閉顯示前臺播放量，並“以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示”。
這是在中國進入流媒體時代後，第一次有平臺放棄“前臺播放量”這一數據的展示。緊接著是優酷，後來甚至連數據機構，如貓眼、淘票票、藝恩數據等，也開始用熱度等更多維度的數值來替代播放量做主要的展示。
隨著規則被重新建立，劇集行業也悄然發生了變化——想想，你已經有多久沒注意到劇集的播放量了？又有多久沒看到一部“破百億”劇的出現了？毒眸認為，正是所謂“百億劇”消失，讓真正優秀的劇集走到了臺前。
自愛奇藝採用“熱度”以後，今年熱度值突破9000的劇只有三部——《都挺好》《破冰行動》《親愛的熱愛的》。這些劇集的熱門也得到了第三方雲合數據的佐證：在後者的2019年連續劇霸屏榜上，他們分列第2、第3和第5位。
而回顧關閉播放量的這一年，行業發生的變化，不止於“百億劇”的消失。
從“唯播放量”到“熱度”的轉變
2015年，在《花千骨》播放量破百億後，也標誌著大IP時代的全面到來。自此，劇集行業開始了對熱門IP的追逐。趙麗穎、陳偉霆主演的《老九門》，楊冪、黃軒主演的《親愛的翻譯官》，唐嫣、羅晉主演的《錦繡未央》相繼播出，像這樣“大IP+流量明星”的帶量組合也屢屢開創播放量新高——2016、2017兩年均有11部破百億的劇出現。且2017年時已有6部播放量破200億的作品，這個數字在2016年還僅是2部。
2017年連續劇網播量TOP10（數據來源：《2018中國電視劇產業報告》）
播放量越來越高的同時，爭議也隨之而來。2017年7月，編劇汪海林發佈了一條微博，質疑熱播影片《楚喬傳》播放數據存在問題：“牛逼，全地球哺乳類動物，一隻看一遍《楚喬傳》！”配圖則是該劇片方宣佈《楚喬傳》全網播放量突破400億。
而毒眸瞭解到，彼時正是劇集流量注水最嚴重的時期。雲合數據CEO李雪琳告訴毒眸：“16、17年的時候，劇集網播量注水非常嚴重，尤其是2017年。從雲合數據後臺來看，有一部熱播劇在熱播期甚至只有百分之五的數據是真實的。”
為什麼要注水？因為這是一樁對多方都有利好的生意。《中國電影報道》在梳理“虛假流量產業鏈”時總結過，高流量可以讓網絡平臺方收穫好口碑，讓製片方更好地招攬高投資，讓發行方有了良好的推廣成果，讓刷量方收穫高利潤。
“如果以‘廣告收入’為核心，廣告商要求的曝光率就得靠注水來解決。對片方來說，注水可以增加廣告收入和版權收入。”小土科技副總經理夏金光對毒眸補充到。
虛假流量產業鏈的繁榮，將IP和流量演員的熱度推到了最高值，但卻沒有引領劇集質量的提升。相反，在演員片酬、劇集投資、播放量屢創新高的情況下，劇集的口碑卻在下滑。
播放量破450億，由趙麗穎、林更新主演的《楚喬傳》豆瓣評分僅5.1；播放量破290億；由鹿晗主演的《擇天記》豆瓣評分僅4.2。播放量破200億的《孤芳不自賞》曝出的摳圖事件，更是讓“大IP+流量演員”這一組合的口碑跌入谷底。
“在這樣的環境下大家可能會發現，與其做好內容，不如湊合湊合，最後花錢把點擊量刷上去就好了。站在行業的角度看，這就是一個劣幣驅逐良幣的過程。”李雪琳說。
但在這種流量為王的虛榮共謀下，從觀眾到廣告主，利益都會受損。“有些劇一天的播放量就兩千萬、三千萬，過兩天突然一天一個億、兩個億，然後又變回兩千萬、三千萬。可能他就需要在那兩天衝到一個量級，做給廣告方看。”靈河文化CEO、《老九門》製片人白一驄也在2018年的愛奇藝內部溝通會上表示。
當時，刷視頻播放量軟件層出不窮
因此，早在流量泡沫破滅之前，各家視頻平臺就已開啟對虛假流量的攻防戰。
比如，愛奇藝在2014年建立了由100餘位技術人員組成的反盜刷團隊，在線實時防刷系統能攔截到90%以上的盜刷流量，對有作弊嫌疑的內容還會有人工審核環節。
攻防戰的高峰出現在2018年。2018年8月，國內首起因視頻網站“刷量”而引發的不正當競爭案宣判，原告愛奇藝勝訴，被告杭州一家“刷量”公司等被判賠償50萬元並登報道歉。9天后，愛奇藝發佈聲明，宣佈關閉前臺播放量，轉以“熱度”這一衡量單位顯示，成為國內第一家宣佈關閉前臺播放量的流媒體。
從愛奇藝對“熱度”的具體定義來看，“熱度”更加看重用戶的互動行為，而非單向的“點擊”。愛奇藝高級副總裁陳宏嘉曾對媒體介紹：“‘熱度’由用戶的三類行為構成，第一類是直接發生的觀看行為，一共有多少人看過、看了多長時間；第二類是看的過程中產生的互動，他看片過程中產生的想法、評價、頂踩態度、彈幕等等；第三是分享行為，比如我願意給我朋友推薦，分享多少次……這些合在一塊，我們通過算法形成一個內容熱度值，為了直觀它表現為一個數字。”
文 | 符瓊尹、江宇琦
編輯 | 何潤萱
很難想象，今年唯一一部播放量破100億的《知否知否，應是綠肥紅瘦》，如果放在2017年，播放量只能在年度網播量排行榜（藝恩數據統計）上位列第九。
那一年，《楚喬傳》《三生三世十里桃花》播放量達到450億，網播量破百億的劇集則多達11部。而在那時候，網播量是衡量劇集熱度最主要的維度，“破百億”是被爭相報道的噱頭。
但懸浮於內容之外的流量不長久。
2017年4月，CCTV-6《中國電影報道》實名指出電視劇《孤芳不自賞》一天之內在網站的點擊量猛增14億，報道中雲合數據還為記者展現了某熱播劇的播放量涉嫌造假，甚至達到90%注水的嚴重程度。此後，《人民日報》《光明日報》等中央媒體相繼發文，強調要“強化數據監督，還文化海宴河清”，呼籲不要用市場邏輯代替藝術追求，堅持住內容生命線。
與此同時，行業對劇集網播量注水的反擊也陸續進行。2017年，愛奇藝將一家刷量公司告上法庭，成為國內第一起反刷量案件。2018年9月3日，愛奇藝發佈聲明，宣佈正式關閉顯示前臺播放量，並“以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示”。
這是在中國進入流媒體時代後，第一次有平臺放棄“前臺播放量”這一數據的展示。緊接著是優酷，後來甚至連數據機構，如貓眼、淘票票、藝恩數據等，也開始用熱度等更多維度的數值來替代播放量做主要的展示。
隨著規則被重新建立，劇集行業也悄然發生了變化——想想，你已經有多久沒注意到劇集的播放量了？又有多久沒看到一部“破百億”劇的出現了？毒眸認為，正是所謂“百億劇”消失，讓真正優秀的劇集走到了臺前。
自愛奇藝採用“熱度”以後，今年熱度值突破9000的劇只有三部——《都挺好》《破冰行動》《親愛的熱愛的》。這些劇集的熱門也得到了第三方雲合數據的佐證：在後者的2019年連續劇霸屏榜上，他們分列第2、第3和第5位。
而回顧關閉播放量的這一年，行業發生的變化，不止於“百億劇”的消失。
從“唯播放量”到“熱度”的轉變
2015年，在《花千骨》播放量破百億後，也標誌著大IP時代的全面到來。自此，劇集行業開始了對熱門IP的追逐。趙麗穎、陳偉霆主演的《老九門》，楊冪、黃軒主演的《親愛的翻譯官》，唐嫣、羅晉主演的《錦繡未央》相繼播出，像這樣“大IP+流量明星”的帶量組合也屢屢開創播放量新高——2016、2017兩年均有11部破百億的劇出現。且2017年時已有6部播放量破200億的作品，這個數字在2016年還僅是2部。
2017年連續劇網播量TOP10（數據來源：《2018中國電視劇產業報告》）
播放量越來越高的同時，爭議也隨之而來。2017年7月，編劇汪海林發佈了一條微博，質疑熱播影片《楚喬傳》播放數據存在問題：“牛逼，全地球哺乳類動物，一隻看一遍《楚喬傳》！”配圖則是該劇片方宣佈《楚喬傳》全網播放量突破400億。
而毒眸瞭解到，彼時正是劇集流量注水最嚴重的時期。雲合數據CEO李雪琳告訴毒眸：“16、17年的時候，劇集網播量注水非常嚴重，尤其是2017年。從雲合數據後臺來看，有一部熱播劇在熱播期甚至只有百分之五的數據是真實的。”
為什麼要注水？因為這是一樁對多方都有利好的生意。《中國電影報道》在梳理“虛假流量產業鏈”時總結過，高流量可以讓網絡平臺方收穫好口碑，讓製片方更好地招攬高投資，讓發行方有了良好的推廣成果，讓刷量方收穫高利潤。
“如果以‘廣告收入’為核心，廣告商要求的曝光率就得靠注水來解決。對片方來說，注水可以增加廣告收入和版權收入。”小土科技副總經理夏金光對毒眸補充到。
虛假流量產業鏈的繁榮，將IP和流量演員的熱度推到了最高值，但卻沒有引領劇集質量的提升。相反，在演員片酬、劇集投資、播放量屢創新高的情況下，劇集的口碑卻在下滑。
播放量破450億，由趙麗穎、林更新主演的《楚喬傳》豆瓣評分僅5.1；播放量破290億；由鹿晗主演的《擇天記》豆瓣評分僅4.2。播放量破200億的《孤芳不自賞》曝出的摳圖事件，更是讓“大IP+流量演員”這一組合的口碑跌入谷底。
“在這樣的環境下大家可能會發現，與其做好內容，不如湊合湊合，最後花錢把點擊量刷上去就好了。站在行業的角度看，這就是一個劣幣驅逐良幣的過程。”李雪琳說。
但在這種流量為王的虛榮共謀下，從觀眾到廣告主，利益都會受損。“有些劇一天的播放量就兩千萬、三千萬，過兩天突然一天一個億、兩個億，然後又變回兩千萬、三千萬。可能他就需要在那兩天衝到一個量級，做給廣告方看。”靈河文化CEO、《老九門》製片人白一驄也在2018年的愛奇藝內部溝通會上表示。
當時，刷視頻播放量軟件層出不窮
因此，早在流量泡沫破滅之前，各家視頻平臺就已開啟對虛假流量的攻防戰。
比如，愛奇藝在2014年建立了由100餘位技術人員組成的反盜刷團隊，在線實時防刷系統能攔截到90%以上的盜刷流量，對有作弊嫌疑的內容還會有人工審核環節。
攻防戰的高峰出現在2018年。2018年8月，國內首起因視頻網站“刷量”而引發的不正當競爭案宣判，原告愛奇藝勝訴，被告杭州一家“刷量”公司等被判賠償50萬元並登報道歉。9天后，愛奇藝發佈聲明，宣佈關閉前臺播放量，轉以“熱度”這一衡量單位顯示，成為國內第一家宣佈關閉前臺播放量的流媒體。
從愛奇藝對“熱度”的具體定義來看，“熱度”更加看重用戶的互動行為，而非單向的“點擊”。愛奇藝高級副總裁陳宏嘉曾對媒體介紹：“‘熱度’由用戶的三類行為構成，第一類是直接發生的觀看行為，一共有多少人看過、看了多長時間；第二類是看的過程中產生的互動，他看片過程中產生的想法、評價、頂踩態度、彈幕等等；第三是分享行為，比如我願意給我朋友推薦，分享多少次……這些合在一塊，我們通過算法形成一個內容熱度值，為了直觀它表現為一個數字。”
用戶可以看到一部劇的熱度走向
前臺播放量的關閉，引來不少業內人士的認同。“他們宣佈那天我特別興奮，我說這個好厲害，忍不住想給龔宇打個電話，覺得真的很了不起。”白一驄曾對媒體表示。即悅娛樂廣告負責人李魏也對媒體評價：“這是一種通過技術變革，推動內容市場健康發展的良好措施。”
對於觀眾來說，播放量的關閉，會讓他們失去決策的基準嗎？在陳宏嘉看來，公開數據並非消費者選擇視頻的關鍵因素，這點屬於杞人憂天。“我們每年都會做兩次全國性的調研，調查對象將近1萬名的民眾，很驚訝地發現，消費者怎麼選擇內容，在考慮的因素中，網站的播放，基本沒有排到前十名，豆瓣、知乎、微博，才是觀眾選擇觀看資訊的重點。”
而“熱度”也並不影響廣告主所能收到的信息。據愛奇藝介紹，在建立與廣告主的合作後，平臺對廣告主承諾的具體數據，廣告主是可以通過第三方的廣告監測公司監測到的。此外，一旦廣告主簽單，愛奇藝會為其開設專屬賬號，廣告主依然能看到一部劇集或者一部綜藝內容的真實反饋。
文 | 符瓊尹、江宇琦
編輯 | 何潤萱
很難想象，今年唯一一部播放量破100億的《知否知否，應是綠肥紅瘦》，如果放在2017年，播放量只能在年度網播量排行榜（藝恩數據統計）上位列第九。
那一年，《楚喬傳》《三生三世十里桃花》播放量達到450億，網播量破百億的劇集則多達11部。而在那時候，網播量是衡量劇集熱度最主要的維度，“破百億”是被爭相報道的噱頭。
但懸浮於內容之外的流量不長久。
2017年4月，CCTV-6《中國電影報道》實名指出電視劇《孤芳不自賞》一天之內在網站的點擊量猛增14億，報道中雲合數據還為記者展現了某熱播劇的播放量涉嫌造假，甚至達到90%注水的嚴重程度。此後，《人民日報》《光明日報》等中央媒體相繼發文，強調要“強化數據監督，還文化海宴河清”，呼籲不要用市場邏輯代替藝術追求，堅持住內容生命線。
與此同時，行業對劇集網播量注水的反擊也陸續進行。2017年，愛奇藝將一家刷量公司告上法庭，成為國內第一起反刷量案件。2018年9月3日，愛奇藝發佈聲明，宣佈正式關閉顯示前臺播放量，並“以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示”。
這是在中國進入流媒體時代後，第一次有平臺放棄“前臺播放量”這一數據的展示。緊接著是優酷，後來甚至連數據機構，如貓眼、淘票票、藝恩數據等，也開始用熱度等更多維度的數值來替代播放量做主要的展示。
隨著規則被重新建立，劇集行業也悄然發生了變化——想想，你已經有多久沒注意到劇集的播放量了？又有多久沒看到一部“破百億”劇的出現了？毒眸認為，正是所謂“百億劇”消失，讓真正優秀的劇集走到了臺前。
自愛奇藝採用“熱度”以後，今年熱度值突破9000的劇只有三部——《都挺好》《破冰行動》《親愛的熱愛的》。這些劇集的熱門也得到了第三方雲合數據的佐證：在後者的2019年連續劇霸屏榜上，他們分列第2、第3和第5位。
而回顧關閉播放量的這一年，行業發生的變化，不止於“百億劇”的消失。
從“唯播放量”到“熱度”的轉變
2015年，在《花千骨》播放量破百億後，也標誌著大IP時代的全面到來。自此，劇集行業開始了對熱門IP的追逐。趙麗穎、陳偉霆主演的《老九門》，楊冪、黃軒主演的《親愛的翻譯官》，唐嫣、羅晉主演的《錦繡未央》相繼播出，像這樣“大IP+流量明星”的帶量組合也屢屢開創播放量新高——2016、2017兩年均有11部破百億的劇出現。且2017年時已有6部播放量破200億的作品，這個數字在2016年還僅是2部。
2017年連續劇網播量TOP10（數據來源：《2018中國電視劇產業報告》）
播放量越來越高的同時，爭議也隨之而來。2017年7月，編劇汪海林發佈了一條微博，質疑熱播影片《楚喬傳》播放數據存在問題：“牛逼，全地球哺乳類動物，一隻看一遍《楚喬傳》！”配圖則是該劇片方宣佈《楚喬傳》全網播放量突破400億。
而毒眸瞭解到，彼時正是劇集流量注水最嚴重的時期。雲合數據CEO李雪琳告訴毒眸：“16、17年的時候，劇集網播量注水非常嚴重，尤其是2017年。從雲合數據後臺來看，有一部熱播劇在熱播期甚至只有百分之五的數據是真實的。”
為什麼要注水？因為這是一樁對多方都有利好的生意。《中國電影報道》在梳理“虛假流量產業鏈”時總結過，高流量可以讓網絡平臺方收穫好口碑，讓製片方更好地招攬高投資，讓發行方有了良好的推廣成果，讓刷量方收穫高利潤。
“如果以‘廣告收入’為核心，廣告商要求的曝光率就得靠注水來解決。對片方來說，注水可以增加廣告收入和版權收入。”小土科技副總經理夏金光對毒眸補充到。
虛假流量產業鏈的繁榮，將IP和流量演員的熱度推到了最高值，但卻沒有引領劇集質量的提升。相反，在演員片酬、劇集投資、播放量屢創新高的情況下，劇集的口碑卻在下滑。
播放量破450億，由趙麗穎、林更新主演的《楚喬傳》豆瓣評分僅5.1；播放量破290億；由鹿晗主演的《擇天記》豆瓣評分僅4.2。播放量破200億的《孤芳不自賞》曝出的摳圖事件，更是讓“大IP+流量演員”這一組合的口碑跌入谷底。
“在這樣的環境下大家可能會發現，與其做好內容，不如湊合湊合，最後花錢把點擊量刷上去就好了。站在行業的角度看，這就是一個劣幣驅逐良幣的過程。”李雪琳說。
但在這種流量為王的虛榮共謀下，從觀眾到廣告主，利益都會受損。“有些劇一天的播放量就兩千萬、三千萬，過兩天突然一天一個億、兩個億，然後又變回兩千萬、三千萬。可能他就需要在那兩天衝到一個量級，做給廣告方看。”靈河文化CEO、《老九門》製片人白一驄也在2018年的愛奇藝內部溝通會上表示。
當時，刷視頻播放量軟件層出不窮
因此，早在流量泡沫破滅之前，各家視頻平臺就已開啟對虛假流量的攻防戰。
比如，愛奇藝在2014年建立了由100餘位技術人員組成的反盜刷團隊，在線實時防刷系統能攔截到90%以上的盜刷流量，對有作弊嫌疑的內容還會有人工審核環節。
攻防戰的高峰出現在2018年。2018年8月，國內首起因視頻網站“刷量”而引發的不正當競爭案宣判，原告愛奇藝勝訴，被告杭州一家“刷量”公司等被判賠償50萬元並登報道歉。9天后，愛奇藝發佈聲明，宣佈關閉前臺播放量，轉以“熱度”這一衡量單位顯示，成為國內第一家宣佈關閉前臺播放量的流媒體。
從愛奇藝對“熱度”的具體定義來看，“熱度”更加看重用戶的互動行為，而非單向的“點擊”。愛奇藝高級副總裁陳宏嘉曾對媒體介紹：“‘熱度’由用戶的三類行為構成，第一類是直接發生的觀看行為，一共有多少人看過、看了多長時間；第二類是看的過程中產生的互動，他看片過程中產生的想法、評價、頂踩態度、彈幕等等；第三是分享行為，比如我願意給我朋友推薦，分享多少次……這些合在一塊，我們通過算法形成一個內容熱度值，為了直觀它表現為一個數字。”
用戶可以看到一部劇的熱度走向
前臺播放量的關閉，引來不少業內人士的認同。“他們宣佈那天我特別興奮，我說這個好厲害，忍不住想給龔宇打個電話，覺得真的很了不起。”白一驄曾對媒體表示。即悅娛樂廣告負責人李魏也對媒體評價：“這是一種通過技術變革，推動內容市場健康發展的良好措施。”
對於觀眾來說，播放量的關閉，會讓他們失去決策的基準嗎？在陳宏嘉看來，公開數據並非消費者選擇視頻的關鍵因素，這點屬於杞人憂天。“我們每年都會做兩次全國性的調研，調查對象將近1萬名的民眾，很驚訝地發現，消費者怎麼選擇內容，在考慮的因素中，網站的播放，基本沒有排到前十名，豆瓣、知乎、微博，才是觀眾選擇觀看資訊的重點。”
而“熱度”也並不影響廣告主所能收到的信息。據愛奇藝介紹，在建立與廣告主的合作後，平臺對廣告主承諾的具體數據，廣告主是可以通過第三方的廣告監測公司監測到的。此外，一旦廣告主簽單，愛奇藝會為其開設專屬賬號，廣告主依然能看到一部劇集或者一部綜藝內容的真實反饋。
爆款的標準被重新定義
愛奇藝關閉前臺播放量一年過去了，被改變的不只是平臺環境，行業本身也在發生著潛移默化的轉變，對於“爆款”的標準與認知，也被重新定義了。
對於製作方來說，對內容的評估標準產生了轉變。據毒眸瞭解，現如今很多製片方對內容的營銷成果的要求也不再“唯流量論”，而是更看重口碑度、互動效果、及話題效果。“注水的公司很少有生存空間了，大家都看得出來，營銷公司都是真正在做熱度，爭取引流，做話題帶播放量。”一位劇宣告訴毒眸，“觀眾也越來越專業，會看你的劇情人設服化道是不是真的用心做，主要是劇好，營銷才能錦上添花，以前劇宣是全部走一遍流程，套公式化，現在劇宣更注重實際效果。”
而在刷量博關注捷徑被阻斷後，片方再想脫穎而出，也沒法再靠數據，只能依靠實打實的質量了。
從今年年初起，包括《破冰行動》在內，幾乎所有熱劇都是口碑播放雙豐收。據云合數據顯示，今年暑期劇集口碑較去年提高，豆瓣8分以上作品達6部，如《小歡喜》《大宋少年志》等。而今夏各平臺上熱播的劇《親愛的熱愛的》《少年派》及《長安十二時辰》等，總體口碑、出圈程度，也都要好於過往。
質量先行的另一個標準在於，“流量演員”也不再是觀眾熱議的焦點。其中表現之一，便是劇情本身、更多實力派演員終於在社交媒體等輿論場上收穫了高熱度。以剛過去的暑期檔為例，據云合數據報告顯示，2019年暑期檔霸屏的藝人中，就出現了黃磊、孫紅雷等實力派藝人，與去年的“全流量明星陣容”不同。
文 | 符瓊尹、江宇琦
編輯 | 何潤萱
很難想象，今年唯一一部播放量破100億的《知否知否，應是綠肥紅瘦》，如果放在2017年，播放量只能在年度網播量排行榜（藝恩數據統計）上位列第九。
那一年，《楚喬傳》《三生三世十里桃花》播放量達到450億，網播量破百億的劇集則多達11部。而在那時候，網播量是衡量劇集熱度最主要的維度，“破百億”是被爭相報道的噱頭。
但懸浮於內容之外的流量不長久。
2017年4月，CCTV-6《中國電影報道》實名指出電視劇《孤芳不自賞》一天之內在網站的點擊量猛增14億，報道中雲合數據還為記者展現了某熱播劇的播放量涉嫌造假，甚至達到90%注水的嚴重程度。此後，《人民日報》《光明日報》等中央媒體相繼發文，強調要“強化數據監督，還文化海宴河清”，呼籲不要用市場邏輯代替藝術追求，堅持住內容生命線。
與此同時，行業對劇集網播量注水的反擊也陸續進行。2017年，愛奇藝將一家刷量公司告上法庭，成為國內第一起反刷量案件。2018年9月3日，愛奇藝發佈聲明，宣佈正式關閉顯示前臺播放量，並“以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示”。
這是在中國進入流媒體時代後，第一次有平臺放棄“前臺播放量”這一數據的展示。緊接著是優酷，後來甚至連數據機構，如貓眼、淘票票、藝恩數據等，也開始用熱度等更多維度的數值來替代播放量做主要的展示。
隨著規則被重新建立，劇集行業也悄然發生了變化——想想，你已經有多久沒注意到劇集的播放量了？又有多久沒看到一部“破百億”劇的出現了？毒眸認為，正是所謂“百億劇”消失，讓真正優秀的劇集走到了臺前。
自愛奇藝採用“熱度”以後，今年熱度值突破9000的劇只有三部——《都挺好》《破冰行動》《親愛的熱愛的》。這些劇集的熱門也得到了第三方雲合數據的佐證：在後者的2019年連續劇霸屏榜上，他們分列第2、第3和第5位。
而回顧關閉播放量的這一年，行業發生的變化，不止於“百億劇”的消失。
從“唯播放量”到“熱度”的轉變
2015年，在《花千骨》播放量破百億後，也標誌著大IP時代的全面到來。自此，劇集行業開始了對熱門IP的追逐。趙麗穎、陳偉霆主演的《老九門》，楊冪、黃軒主演的《親愛的翻譯官》，唐嫣、羅晉主演的《錦繡未央》相繼播出，像這樣“大IP+流量明星”的帶量組合也屢屢開創播放量新高——2016、2017兩年均有11部破百億的劇出現。且2017年時已有6部播放量破200億的作品，這個數字在2016年還僅是2部。
2017年連續劇網播量TOP10（數據來源：《2018中國電視劇產業報告》）
播放量越來越高的同時，爭議也隨之而來。2017年7月，編劇汪海林發佈了一條微博，質疑熱播影片《楚喬傳》播放數據存在問題：“牛逼，全地球哺乳類動物，一隻看一遍《楚喬傳》！”配圖則是該劇片方宣佈《楚喬傳》全網播放量突破400億。
而毒眸瞭解到，彼時正是劇集流量注水最嚴重的時期。雲合數據CEO李雪琳告訴毒眸：“16、17年的時候，劇集網播量注水非常嚴重，尤其是2017年。從雲合數據後臺來看，有一部熱播劇在熱播期甚至只有百分之五的數據是真實的。”
為什麼要注水？因為這是一樁對多方都有利好的生意。《中國電影報道》在梳理“虛假流量產業鏈”時總結過，高流量可以讓網絡平臺方收穫好口碑，讓製片方更好地招攬高投資，讓發行方有了良好的推廣成果，讓刷量方收穫高利潤。
“如果以‘廣告收入’為核心，廣告商要求的曝光率就得靠注水來解決。對片方來說，注水可以增加廣告收入和版權收入。”小土科技副總經理夏金光對毒眸補充到。
虛假流量產業鏈的繁榮，將IP和流量演員的熱度推到了最高值，但卻沒有引領劇集質量的提升。相反，在演員片酬、劇集投資、播放量屢創新高的情況下，劇集的口碑卻在下滑。
播放量破450億，由趙麗穎、林更新主演的《楚喬傳》豆瓣評分僅5.1；播放量破290億；由鹿晗主演的《擇天記》豆瓣評分僅4.2。播放量破200億的《孤芳不自賞》曝出的摳圖事件，更是讓“大IP+流量演員”這一組合的口碑跌入谷底。
“在這樣的環境下大家可能會發現，與其做好內容，不如湊合湊合，最後花錢把點擊量刷上去就好了。站在行業的角度看，這就是一個劣幣驅逐良幣的過程。”李雪琳說。
但在這種流量為王的虛榮共謀下，從觀眾到廣告主，利益都會受損。“有些劇一天的播放量就兩千萬、三千萬，過兩天突然一天一個億、兩個億，然後又變回兩千萬、三千萬。可能他就需要在那兩天衝到一個量級，做給廣告方看。”靈河文化CEO、《老九門》製片人白一驄也在2018年的愛奇藝內部溝通會上表示。
當時，刷視頻播放量軟件層出不窮
因此，早在流量泡沫破滅之前，各家視頻平臺就已開啟對虛假流量的攻防戰。
比如，愛奇藝在2014年建立了由100餘位技術人員組成的反盜刷團隊，在線實時防刷系統能攔截到90%以上的盜刷流量，對有作弊嫌疑的內容還會有人工審核環節。
攻防戰的高峰出現在2018年。2018年8月，國內首起因視頻網站“刷量”而引發的不正當競爭案宣判，原告愛奇藝勝訴，被告杭州一家“刷量”公司等被判賠償50萬元並登報道歉。9天后，愛奇藝發佈聲明，宣佈關閉前臺播放量，轉以“熱度”這一衡量單位顯示，成為國內第一家宣佈關閉前臺播放量的流媒體。
從愛奇藝對“熱度”的具體定義來看，“熱度”更加看重用戶的互動行為，而非單向的“點擊”。愛奇藝高級副總裁陳宏嘉曾對媒體介紹：“‘熱度’由用戶的三類行為構成，第一類是直接發生的觀看行為，一共有多少人看過、看了多長時間；第二類是看的過程中產生的互動，他看片過程中產生的想法、評價、頂踩態度、彈幕等等；第三是分享行為，比如我願意給我朋友推薦，分享多少次……這些合在一塊，我們通過算法形成一個內容熱度值，為了直觀它表現為一個數字。”
用戶可以看到一部劇的熱度走向
前臺播放量的關閉，引來不少業內人士的認同。“他們宣佈那天我特別興奮，我說這個好厲害，忍不住想給龔宇打個電話，覺得真的很了不起。”白一驄曾對媒體表示。即悅娛樂廣告負責人李魏也對媒體評價：“這是一種通過技術變革，推動內容市場健康發展的良好措施。”
對於觀眾來說，播放量的關閉，會讓他們失去決策的基準嗎？在陳宏嘉看來，公開數據並非消費者選擇視頻的關鍵因素，這點屬於杞人憂天。“我們每年都會做兩次全國性的調研，調查對象將近1萬名的民眾，很驚訝地發現，消費者怎麼選擇內容，在考慮的因素中，網站的播放，基本沒有排到前十名，豆瓣、知乎、微博，才是觀眾選擇觀看資訊的重點。”
而“熱度”也並不影響廣告主所能收到的信息。據愛奇藝介紹，在建立與廣告主的合作後，平臺對廣告主承諾的具體數據，廣告主是可以通過第三方的廣告監測公司監測到的。此外，一旦廣告主簽單，愛奇藝會為其開設專屬賬號，廣告主依然能看到一部劇集或者一部綜藝內容的真實反饋。
爆款的標準被重新定義
愛奇藝關閉前臺播放量一年過去了，被改變的不只是平臺環境，行業本身也在發生著潛移默化的轉變，對於“爆款”的標準與認知，也被重新定義了。
對於製作方來說，對內容的評估標準產生了轉變。據毒眸瞭解，現如今很多製片方對內容的營銷成果的要求也不再“唯流量論”，而是更看重口碑度、互動效果、及話題效果。“注水的公司很少有生存空間了，大家都看得出來，營銷公司都是真正在做熱度，爭取引流，做話題帶播放量。”一位劇宣告訴毒眸，“觀眾也越來越專業，會看你的劇情人設服化道是不是真的用心做，主要是劇好，營銷才能錦上添花，以前劇宣是全部走一遍流程，套公式化，現在劇宣更注重實際效果。”
而在刷量博關注捷徑被阻斷後，片方再想脫穎而出，也沒法再靠數據，只能依靠實打實的質量了。
從今年年初起，包括《破冰行動》在內，幾乎所有熱劇都是口碑播放雙豐收。據云合數據顯示，今年暑期劇集口碑較去年提高，豆瓣8分以上作品達6部，如《小歡喜》《大宋少年志》等。而今夏各平臺上熱播的劇《親愛的熱愛的》《少年派》及《長安十二時辰》等，總體口碑、出圈程度，也都要好於過往。
質量先行的另一個標準在於，“流量演員”也不再是觀眾熱議的焦點。其中表現之一，便是劇情本身、更多實力派演員終於在社交媒體等輿論場上收穫了高熱度。以剛過去的暑期檔為例，據云合數據報告顯示，2019年暑期檔霸屏的藝人中，就出現了黃磊、孫紅雷等實力派藝人，與去年的“全流量明星陣容”不同。
雖然劇集口碑的提升並不一定和播放量關閉直接相關，但是當大眾的目光不再聚焦於流量數據，而更多關注劇集本身時，確實有助於建立起一個更為客觀的評價體系、讓好的劇集更容易脫穎而出。
畢竟流量一容易造假，二是觀眾用腳投票的結果，但熱度卻結合了多方因素，更加能反映大眾真實的喜好與劇集的精彩程度。而更高的熱度值，也保證了好作品有更多機會為路人所接觸到，長此以往，良性的激勵機制將會持續，劇集市場或將避免“劣幣驅逐良幣”的情況。
因此，毒眸認為愛奇藝發起下的這輪關閉前臺播放量行動，當下來看最重要的意義其實是“重新定義了觀眾選擇內容的標準”。
“從社交媒體對愛奇藝這個舉動的反應來看，叫停不斷困擾行業也困擾觀眾的‘唯播放量論’，贏得一片掌聲，這樣的輿論反應，足以表明趨勢所向。”新京報時評曾評價稱，愛奇藝關閉播放量的舉措其實是符合大眾期待的。
文 | 符瓊尹、江宇琦
編輯 | 何潤萱
很難想象，今年唯一一部播放量破100億的《知否知否，應是綠肥紅瘦》，如果放在2017年，播放量只能在年度網播量排行榜（藝恩數據統計）上位列第九。
那一年，《楚喬傳》《三生三世十里桃花》播放量達到450億，網播量破百億的劇集則多達11部。而在那時候，網播量是衡量劇集熱度最主要的維度，“破百億”是被爭相報道的噱頭。
但懸浮於內容之外的流量不長久。
2017年4月，CCTV-6《中國電影報道》實名指出電視劇《孤芳不自賞》一天之內在網站的點擊量猛增14億，報道中雲合數據還為記者展現了某熱播劇的播放量涉嫌造假，甚至達到90%注水的嚴重程度。此後，《人民日報》《光明日報》等中央媒體相繼發文，強調要“強化數據監督，還文化海宴河清”，呼籲不要用市場邏輯代替藝術追求，堅持住內容生命線。
與此同時，行業對劇集網播量注水的反擊也陸續進行。2017年，愛奇藝將一家刷量公司告上法庭，成為國內第一起反刷量案件。2018年9月3日，愛奇藝發佈聲明，宣佈正式關閉顯示前臺播放量，並“以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示”。
這是在中國進入流媒體時代後，第一次有平臺放棄“前臺播放量”這一數據的展示。緊接著是優酷，後來甚至連數據機構，如貓眼、淘票票、藝恩數據等，也開始用熱度等更多維度的數值來替代播放量做主要的展示。
隨著規則被重新建立，劇集行業也悄然發生了變化——想想，你已經有多久沒注意到劇集的播放量了？又有多久沒看到一部“破百億”劇的出現了？毒眸認為，正是所謂“百億劇”消失，讓真正優秀的劇集走到了臺前。
自愛奇藝採用“熱度”以後，今年熱度值突破9000的劇只有三部——《都挺好》《破冰行動》《親愛的熱愛的》。這些劇集的熱門也得到了第三方雲合數據的佐證：在後者的2019年連續劇霸屏榜上，他們分列第2、第3和第5位。
而回顧關閉播放量的這一年，行業發生的變化，不止於“百億劇”的消失。
從“唯播放量”到“熱度”的轉變
2015年，在《花千骨》播放量破百億後，也標誌著大IP時代的全面到來。自此，劇集行業開始了對熱門IP的追逐。趙麗穎、陳偉霆主演的《老九門》，楊冪、黃軒主演的《親愛的翻譯官》，唐嫣、羅晉主演的《錦繡未央》相繼播出，像這樣“大IP+流量明星”的帶量組合也屢屢開創播放量新高——2016、2017兩年均有11部破百億的劇出現。且2017年時已有6部播放量破200億的作品，這個數字在2016年還僅是2部。
2017年連續劇網播量TOP10（數據來源：《2018中國電視劇產業報告》）
播放量越來越高的同時，爭議也隨之而來。2017年7月，編劇汪海林發佈了一條微博，質疑熱播影片《楚喬傳》播放數據存在問題：“牛逼，全地球哺乳類動物，一隻看一遍《楚喬傳》！”配圖則是該劇片方宣佈《楚喬傳》全網播放量突破400億。
而毒眸瞭解到，彼時正是劇集流量注水最嚴重的時期。雲合數據CEO李雪琳告訴毒眸：“16、17年的時候，劇集網播量注水非常嚴重，尤其是2017年。從雲合數據後臺來看，有一部熱播劇在熱播期甚至只有百分之五的數據是真實的。”
為什麼要注水？因為這是一樁對多方都有利好的生意。《中國電影報道》在梳理“虛假流量產業鏈”時總結過，高流量可以讓網絡平臺方收穫好口碑，讓製片方更好地招攬高投資，讓發行方有了良好的推廣成果，讓刷量方收穫高利潤。
“如果以‘廣告收入’為核心，廣告商要求的曝光率就得靠注水來解決。對片方來說，注水可以增加廣告收入和版權收入。”小土科技副總經理夏金光對毒眸補充到。
虛假流量產業鏈的繁榮，將IP和流量演員的熱度推到了最高值，但卻沒有引領劇集質量的提升。相反，在演員片酬、劇集投資、播放量屢創新高的情況下，劇集的口碑卻在下滑。
播放量破450億，由趙麗穎、林更新主演的《楚喬傳》豆瓣評分僅5.1；播放量破290億；由鹿晗主演的《擇天記》豆瓣評分僅4.2。播放量破200億的《孤芳不自賞》曝出的摳圖事件，更是讓“大IP+流量演員”這一組合的口碑跌入谷底。
“在這樣的環境下大家可能會發現，與其做好內容，不如湊合湊合，最後花錢把點擊量刷上去就好了。站在行業的角度看，這就是一個劣幣驅逐良幣的過程。”李雪琳說。
但在這種流量為王的虛榮共謀下，從觀眾到廣告主，利益都會受損。“有些劇一天的播放量就兩千萬、三千萬，過兩天突然一天一個億、兩個億，然後又變回兩千萬、三千萬。可能他就需要在那兩天衝到一個量級，做給廣告方看。”靈河文化CEO、《老九門》製片人白一驄也在2018年的愛奇藝內部溝通會上表示。
當時，刷視頻播放量軟件層出不窮
因此，早在流量泡沫破滅之前，各家視頻平臺就已開啟對虛假流量的攻防戰。
比如，愛奇藝在2014年建立了由100餘位技術人員組成的反盜刷團隊，在線實時防刷系統能攔截到90%以上的盜刷流量，對有作弊嫌疑的內容還會有人工審核環節。
攻防戰的高峰出現在2018年。2018年8月，國內首起因視頻網站“刷量”而引發的不正當競爭案宣判，原告愛奇藝勝訴，被告杭州一家“刷量”公司等被判賠償50萬元並登報道歉。9天后，愛奇藝發佈聲明，宣佈關閉前臺播放量，轉以“熱度”這一衡量單位顯示，成為國內第一家宣佈關閉前臺播放量的流媒體。
從愛奇藝對“熱度”的具體定義來看，“熱度”更加看重用戶的互動行為，而非單向的“點擊”。愛奇藝高級副總裁陳宏嘉曾對媒體介紹：“‘熱度’由用戶的三類行為構成，第一類是直接發生的觀看行為，一共有多少人看過、看了多長時間；第二類是看的過程中產生的互動，他看片過程中產生的想法、評價、頂踩態度、彈幕等等；第三是分享行為，比如我願意給我朋友推薦，分享多少次……這些合在一塊，我們通過算法形成一個內容熱度值，為了直觀它表現為一個數字。”
用戶可以看到一部劇的熱度走向
前臺播放量的關閉，引來不少業內人士的認同。“他們宣佈那天我特別興奮，我說這個好厲害，忍不住想給龔宇打個電話，覺得真的很了不起。”白一驄曾對媒體表示。即悅娛樂廣告負責人李魏也對媒體評價：“這是一種通過技術變革，推動內容市場健康發展的良好措施。”
對於觀眾來說，播放量的關閉，會讓他們失去決策的基準嗎？在陳宏嘉看來，公開數據並非消費者選擇視頻的關鍵因素，這點屬於杞人憂天。“我們每年都會做兩次全國性的調研，調查對象將近1萬名的民眾，很驚訝地發現，消費者怎麼選擇內容，在考慮的因素中，網站的播放，基本沒有排到前十名，豆瓣、知乎、微博，才是觀眾選擇觀看資訊的重點。”
而“熱度”也並不影響廣告主所能收到的信息。據愛奇藝介紹，在建立與廣告主的合作後，平臺對廣告主承諾的具體數據，廣告主是可以通過第三方的廣告監測公司監測到的。此外，一旦廣告主簽單，愛奇藝會為其開設專屬賬號，廣告主依然能看到一部劇集或者一部綜藝內容的真實反饋。
爆款的標準被重新定義
愛奇藝關閉前臺播放量一年過去了，被改變的不只是平臺環境，行業本身也在發生著潛移默化的轉變，對於“爆款”的標準與認知，也被重新定義了。
對於製作方來說，對內容的評估標準產生了轉變。據毒眸瞭解，現如今很多製片方對內容的營銷成果的要求也不再“唯流量論”，而是更看重口碑度、互動效果、及話題效果。“注水的公司很少有生存空間了，大家都看得出來，營銷公司都是真正在做熱度，爭取引流，做話題帶播放量。”一位劇宣告訴毒眸，“觀眾也越來越專業，會看你的劇情人設服化道是不是真的用心做，主要是劇好，營銷才能錦上添花，以前劇宣是全部走一遍流程，套公式化，現在劇宣更注重實際效果。”
而在刷量博關注捷徑被阻斷後，片方再想脫穎而出，也沒法再靠數據，只能依靠實打實的質量了。
從今年年初起，包括《破冰行動》在內，幾乎所有熱劇都是口碑播放雙豐收。據云合數據顯示，今年暑期劇集口碑較去年提高，豆瓣8分以上作品達6部，如《小歡喜》《大宋少年志》等。而今夏各平臺上熱播的劇《親愛的熱愛的》《少年派》及《長安十二時辰》等，總體口碑、出圈程度，也都要好於過往。
質量先行的另一個標準在於，“流量演員”也不再是觀眾熱議的焦點。其中表現之一，便是劇情本身、更多實力派演員終於在社交媒體等輿論場上收穫了高熱度。以剛過去的暑期檔為例，據云合數據報告顯示，2019年暑期檔霸屏的藝人中，就出現了黃磊、孫紅雷等實力派藝人，與去年的“全流量明星陣容”不同。
雖然劇集口碑的提升並不一定和播放量關閉直接相關，但是當大眾的目光不再聚焦於流量數據，而更多關注劇集本身時，確實有助於建立起一個更為客觀的評價體系、讓好的劇集更容易脫穎而出。
畢竟流量一容易造假，二是觀眾用腳投票的結果，但熱度卻結合了多方因素，更加能反映大眾真實的喜好與劇集的精彩程度。而更高的熱度值，也保證了好作品有更多機會為路人所接觸到，長此以往，良性的激勵機制將會持續，劇集市場或將避免“劣幣驅逐良幣”的情況。
因此，毒眸認為愛奇藝發起下的這輪關閉前臺播放量行動，當下來看最重要的意義其實是“重新定義了觀眾選擇內容的標準”。
“從社交媒體對愛奇藝這個舉動的反應來看，叫停不斷困擾行業也困擾觀眾的‘唯播放量論’，贏得一片掌聲，這樣的輿論反應，足以表明趨勢所向。”新京報時評曾評價稱，愛奇藝關閉播放量的舉措其實是符合大眾期待的。
愛奇藝風雲榜可以查看愛奇藝平臺的劇集熱度，24小時更新一次
而如果把目光放的更長遠一些，可能的改變還遠不止於此。
事實上，不公開視頻的播放量，也是海外幾大流媒體的共同做法。“一部分原因是為了避免內容創作的競爭和壓力。”Netflix的首席內容官Ted Sarandos曾解釋為何不公佈播放數據。“一些本可以長期表現良好的節目增加了很多壓力，促使創作團隊試圖做一些事情改變節目的內容，快速拉動收視率。”
除Netflix之外，AmazonPrime和Hulu也從不披露播放數據。在李雪琳看來，這也與Netflix的收入大多數來源於C端的付費訂閱而不是廣告主。“國內視頻平臺的商業模式既要兼顧付費訂閱也要兼顧廣告主，所以就不得不有一個相對公開的數據，這是商業模式決定的。”但不管To B還是To C，縱觀全球流媒體市場，關閉前臺播放量對內容的長期生產來說有利無害。中國流媒體的這一場關閉風暴，與全球趨勢緊密共振。
毒眸注意到，在觀眾和劇方視角的變化下，國內很多平臺也在向國際標準靠攏。今年1月，優酷也宣佈關閉前臺播放量，取而代之的是通過計算用戶在優酷全平臺的多維度用戶行為(如連看，拖拽，收藏，棄劇等)數據而得出的“熱度。第三方數據機構也開始從輿情、播放量、彈幕量、評論量等更多元的維度，構建了自己的數據評估體系，貓眼、燈塔的衡量單位也是“熱度”，藝恩數據則用“播映指數”來體現。
文 | 符瓊尹、江宇琦
編輯 | 何潤萱
很難想象，今年唯一一部播放量破100億的《知否知否，應是綠肥紅瘦》，如果放在2017年，播放量只能在年度網播量排行榜（藝恩數據統計）上位列第九。
那一年，《楚喬傳》《三生三世十里桃花》播放量達到450億，網播量破百億的劇集則多達11部。而在那時候，網播量是衡量劇集熱度最主要的維度，“破百億”是被爭相報道的噱頭。
但懸浮於內容之外的流量不長久。
2017年4月，CCTV-6《中國電影報道》實名指出電視劇《孤芳不自賞》一天之內在網站的點擊量猛增14億，報道中雲合數據還為記者展現了某熱播劇的播放量涉嫌造假，甚至達到90%注水的嚴重程度。此後，《人民日報》《光明日報》等中央媒體相繼發文，強調要“強化數據監督，還文化海宴河清”，呼籲不要用市場邏輯代替藝術追求，堅持住內容生命線。
與此同時，行業對劇集網播量注水的反擊也陸續進行。2017年，愛奇藝將一家刷量公司告上法庭，成為國內第一起反刷量案件。2018年9月3日，愛奇藝發佈聲明，宣佈正式關閉顯示前臺播放量，並“以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示”。
這是在中國進入流媒體時代後，第一次有平臺放棄“前臺播放量”這一數據的展示。緊接著是優酷，後來甚至連數據機構，如貓眼、淘票票、藝恩數據等，也開始用熱度等更多維度的數值來替代播放量做主要的展示。
隨著規則被重新建立，劇集行業也悄然發生了變化——想想，你已經有多久沒注意到劇集的播放量了？又有多久沒看到一部“破百億”劇的出現了？毒眸認為，正是所謂“百億劇”消失，讓真正優秀的劇集走到了臺前。
自愛奇藝採用“熱度”以後，今年熱度值突破9000的劇只有三部——《都挺好》《破冰行動》《親愛的熱愛的》。這些劇集的熱門也得到了第三方雲合數據的佐證：在後者的2019年連續劇霸屏榜上，他們分列第2、第3和第5位。
而回顧關閉播放量的這一年，行業發生的變化，不止於“百億劇”的消失。
從“唯播放量”到“熱度”的轉變
2015年，在《花千骨》播放量破百億後，也標誌著大IP時代的全面到來。自此，劇集行業開始了對熱門IP的追逐。趙麗穎、陳偉霆主演的《老九門》，楊冪、黃軒主演的《親愛的翻譯官》，唐嫣、羅晉主演的《錦繡未央》相繼播出，像這樣“大IP+流量明星”的帶量組合也屢屢開創播放量新高——2016、2017兩年均有11部破百億的劇出現。且2017年時已有6部播放量破200億的作品，這個數字在2016年還僅是2部。
2017年連續劇網播量TOP10（數據來源：《2018中國電視劇產業報告》）
播放量越來越高的同時，爭議也隨之而來。2017年7月，編劇汪海林發佈了一條微博，質疑熱播影片《楚喬傳》播放數據存在問題：“牛逼，全地球哺乳類動物，一隻看一遍《楚喬傳》！”配圖則是該劇片方宣佈《楚喬傳》全網播放量突破400億。
而毒眸瞭解到，彼時正是劇集流量注水最嚴重的時期。雲合數據CEO李雪琳告訴毒眸：“16、17年的時候，劇集網播量注水非常嚴重，尤其是2017年。從雲合數據後臺來看，有一部熱播劇在熱播期甚至只有百分之五的數據是真實的。”
為什麼要注水？因為這是一樁對多方都有利好的生意。《中國電影報道》在梳理“虛假流量產業鏈”時總結過，高流量可以讓網絡平臺方收穫好口碑，讓製片方更好地招攬高投資，讓發行方有了良好的推廣成果，讓刷量方收穫高利潤。
“如果以‘廣告收入’為核心，廣告商要求的曝光率就得靠注水來解決。對片方來說，注水可以增加廣告收入和版權收入。”小土科技副總經理夏金光對毒眸補充到。
虛假流量產業鏈的繁榮，將IP和流量演員的熱度推到了最高值，但卻沒有引領劇集質量的提升。相反，在演員片酬、劇集投資、播放量屢創新高的情況下，劇集的口碑卻在下滑。
播放量破450億，由趙麗穎、林更新主演的《楚喬傳》豆瓣評分僅5.1；播放量破290億；由鹿晗主演的《擇天記》豆瓣評分僅4.2。播放量破200億的《孤芳不自賞》曝出的摳圖事件，更是讓“大IP+流量演員”這一組合的口碑跌入谷底。
“在這樣的環境下大家可能會發現，與其做好內容，不如湊合湊合，最後花錢把點擊量刷上去就好了。站在行業的角度看，這就是一個劣幣驅逐良幣的過程。”李雪琳說。
但在這種流量為王的虛榮共謀下，從觀眾到廣告主，利益都會受損。“有些劇一天的播放量就兩千萬、三千萬，過兩天突然一天一個億、兩個億，然後又變回兩千萬、三千萬。可能他就需要在那兩天衝到一個量級，做給廣告方看。”靈河文化CEO、《老九門》製片人白一驄也在2018年的愛奇藝內部溝通會上表示。
當時，刷視頻播放量軟件層出不窮
因此，早在流量泡沫破滅之前，各家視頻平臺就已開啟對虛假流量的攻防戰。
比如，愛奇藝在2014年建立了由100餘位技術人員組成的反盜刷團隊，在線實時防刷系統能攔截到90%以上的盜刷流量，對有作弊嫌疑的內容還會有人工審核環節。
攻防戰的高峰出現在2018年。2018年8月，國內首起因視頻網站“刷量”而引發的不正當競爭案宣判，原告愛奇藝勝訴，被告杭州一家“刷量”公司等被判賠償50萬元並登報道歉。9天后，愛奇藝發佈聲明，宣佈關閉前臺播放量，轉以“熱度”這一衡量單位顯示，成為國內第一家宣佈關閉前臺播放量的流媒體。
從愛奇藝對“熱度”的具體定義來看，“熱度”更加看重用戶的互動行為，而非單向的“點擊”。愛奇藝高級副總裁陳宏嘉曾對媒體介紹：“‘熱度’由用戶的三類行為構成，第一類是直接發生的觀看行為，一共有多少人看過、看了多長時間；第二類是看的過程中產生的互動，他看片過程中產生的想法、評價、頂踩態度、彈幕等等；第三是分享行為，比如我願意給我朋友推薦，分享多少次……這些合在一塊，我們通過算法形成一個內容熱度值，為了直觀它表現為一個數字。”
用戶可以看到一部劇的熱度走向
前臺播放量的關閉，引來不少業內人士的認同。“他們宣佈那天我特別興奮，我說這個好厲害，忍不住想給龔宇打個電話，覺得真的很了不起。”白一驄曾對媒體表示。即悅娛樂廣告負責人李魏也對媒體評價：“這是一種通過技術變革，推動內容市場健康發展的良好措施。”
對於觀眾來說，播放量的關閉，會讓他們失去決策的基準嗎？在陳宏嘉看來，公開數據並非消費者選擇視頻的關鍵因素，這點屬於杞人憂天。“我們每年都會做兩次全國性的調研，調查對象將近1萬名的民眾，很驚訝地發現，消費者怎麼選擇內容，在考慮的因素中，網站的播放，基本沒有排到前十名，豆瓣、知乎、微博，才是觀眾選擇觀看資訊的重點。”
而“熱度”也並不影響廣告主所能收到的信息。據愛奇藝介紹，在建立與廣告主的合作後，平臺對廣告主承諾的具體數據，廣告主是可以通過第三方的廣告監測公司監測到的。此外，一旦廣告主簽單，愛奇藝會為其開設專屬賬號，廣告主依然能看到一部劇集或者一部綜藝內容的真實反饋。
爆款的標準被重新定義
愛奇藝關閉前臺播放量一年過去了，被改變的不只是平臺環境，行業本身也在發生著潛移默化的轉變，對於“爆款”的標準與認知，也被重新定義了。
對於製作方來說，對內容的評估標準產生了轉變。據毒眸瞭解，現如今很多製片方對內容的營銷成果的要求也不再“唯流量論”，而是更看重口碑度、互動效果、及話題效果。“注水的公司很少有生存空間了，大家都看得出來，營銷公司都是真正在做熱度，爭取引流，做話題帶播放量。”一位劇宣告訴毒眸，“觀眾也越來越專業，會看你的劇情人設服化道是不是真的用心做，主要是劇好，營銷才能錦上添花，以前劇宣是全部走一遍流程，套公式化，現在劇宣更注重實際效果。”
而在刷量博關注捷徑被阻斷後，片方再想脫穎而出，也沒法再靠數據，只能依靠實打實的質量了。
從今年年初起，包括《破冰行動》在內，幾乎所有熱劇都是口碑播放雙豐收。據云合數據顯示，今年暑期劇集口碑較去年提高，豆瓣8分以上作品達6部，如《小歡喜》《大宋少年志》等。而今夏各平臺上熱播的劇《親愛的熱愛的》《少年派》及《長安十二時辰》等，總體口碑、出圈程度，也都要好於過往。
質量先行的另一個標準在於，“流量演員”也不再是觀眾熱議的焦點。其中表現之一，便是劇情本身、更多實力派演員終於在社交媒體等輿論場上收穫了高熱度。以剛過去的暑期檔為例，據云合數據報告顯示，2019年暑期檔霸屏的藝人中，就出現了黃磊、孫紅雷等實力派藝人，與去年的“全流量明星陣容”不同。
雖然劇集口碑的提升並不一定和播放量關閉直接相關，但是當大眾的目光不再聚焦於流量數據，而更多關注劇集本身時，確實有助於建立起一個更為客觀的評價體系、讓好的劇集更容易脫穎而出。
畢竟流量一容易造假，二是觀眾用腳投票的結果，但熱度卻結合了多方因素，更加能反映大眾真實的喜好與劇集的精彩程度。而更高的熱度值，也保證了好作品有更多機會為路人所接觸到，長此以往，良性的激勵機制將會持續，劇集市場或將避免“劣幣驅逐良幣”的情況。
因此，毒眸認為愛奇藝發起下的這輪關閉前臺播放量行動，當下來看最重要的意義其實是“重新定義了觀眾選擇內容的標準”。
“從社交媒體對愛奇藝這個舉動的反應來看，叫停不斷困擾行業也困擾觀眾的‘唯播放量論’，贏得一片掌聲，這樣的輿論反應，足以表明趨勢所向。”新京報時評曾評價稱，愛奇藝關閉播放量的舉措其實是符合大眾期待的。
愛奇藝風雲榜可以查看愛奇藝平臺的劇集熱度，24小時更新一次
而如果把目光放的更長遠一些，可能的改變還遠不止於此。
事實上，不公開視頻的播放量，也是海外幾大流媒體的共同做法。“一部分原因是為了避免內容創作的競爭和壓力。”Netflix的首席內容官Ted Sarandos曾解釋為何不公佈播放數據。“一些本可以長期表現良好的節目增加了很多壓力，促使創作團隊試圖做一些事情改變節目的內容，快速拉動收視率。”
除Netflix之外，AmazonPrime和Hulu也從不披露播放數據。在李雪琳看來，這也與Netflix的收入大多數來源於C端的付費訂閱而不是廣告主。“國內視頻平臺的商業模式既要兼顧付費訂閱也要兼顧廣告主，所以就不得不有一個相對公開的數據，這是商業模式決定的。”但不管To B還是To C，縱觀全球流媒體市場，關閉前臺播放量對內容的長期生產來說有利無害。中國流媒體的這一場關閉風暴，與全球趨勢緊密共振。
毒眸注意到，在觀眾和劇方視角的變化下，國內很多平臺也在向國際標準靠攏。今年1月，優酷也宣佈關閉前臺播放量，取而代之的是通過計算用戶在優酷全平臺的多維度用戶行為(如連看，拖拽，收藏，棄劇等)數據而得出的“熱度。第三方數據機構也開始從輿情、播放量、彈幕量、評論量等更多元的維度，構建了自己的數據評估體系，貓眼、燈塔的衡量單位也是“熱度”，藝恩數據則用“播映指數”來體現。
毒眸選取了2019年9月5日四家第三方數據機構的TOP5作為對比，維度不同結果也不同
可以預見的是，隨著人們對於播放量態度的轉變，平臺對於好內容的標準也將被重新定義。
關閉前臺流量只是一個階段性成果，最重要的是它提醒我們，要用更良性的體系去審視內容。只有足夠有耐心和多元的評價體系，才能反推內容市場的良性發展，讓劇集終有一天不再唯流量論。到那時候，作為內容生產者的我們，才可以更有底氣地說一句內容為王。