再見，蘋果「首席聲優」

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Jony Ive，這個在過去近三十年對蘋果產品設計產生很大影響的人即將離開蘋果。儘管多年來一直有關於他離開的傳聞，但蘋果官方宣佈的這一消息還是震驚了科技行業。Ive 離職後，將會創立新的設計公司 LoveFrom，而其會繼續與蘋果密切合作。

我們不知道他的離開會對蘋果的業務和設計理念產生怎樣的影響。儘管他在 2017 年迴歸蘋果並擔任首席設計官，但長達兩年的脫手讓他感覺到了自己與蘋果之間日漸疏遠的關係。

自九十年代初以來，這位英國設計師一直在設計當代最具標誌性的電子產品，人們將永遠銘記他對現代工業設計和軟件美學產生的巨大影響。我們十分期待即將邁入老年的他，通過他的設計公司繼續對工業設計產生顯著影響。

但是，除了那些與我們的日常生活關係密切的電子產品，Ive 對主流文化最廣為人知的貢獻是他在蘋果市場營銷素材中的出鏡。在過去的十幾年裡，他以他標誌性的細緻而帶有重音的交談方式在蘋果很多重要新品的宣傳視頻中有過精彩表現。他對單詞“鋁”的傳統英式發音方式已經成為了廣為流傳的表情包。

iPhone 4，2010

Jony Ive 與蘋果前軟件主管斯科特·福斯特爾和前硬件主管鮑勃·曼斯菲爾德一起來到聚光燈下。“最終，當你將這部手機握在手中時，我所有的描述就能變為現實 ,” Ive 說道。這句話，也讓世界各地的蘋果粉絲對這款手機魂牽夢繞。

第一代 iPad，2010

“當你的理解能力不足以去了解一款產品是如何工作時，這件產品就變得神奇了。而這正是 iPad，”Ive 在視頻中說道。聽起來稍感“自負”，但這是他第一次在視頻廣告中 “自吹自擂” 。在視頻結尾，Ive 說“雖然 iPad 是一個全新的產品類別, 但數以千百萬計的人會去了解如何使用它” 。事實證明，他的預測真是再準確不過了。

MacBook Pro (Retina Display)，2012

2012 年夏天，Ive 在為搭載視網膜屏幕的 MacBook Pro 的優異內部構造做著宣傳，他的表述堪稱完美——“毫無疑問，這是我們打造過的最棒的電腦”。

坦率來說, 當他表示非對稱風扇葉片可以改善冷卻效果並降低噪音時, 人們很容易相信他。“電腦外殼的每個部分都直接使用戶受益。” Ive 說到。他甚至在視頻中稱自己對於細節的關注程度已近乎“痴迷”, 而正是這樣的精神讓 MacBook Pro 成為了蘋果迄今為止最好的筆記本電腦。

iPhone 5，2012

雖然上面這段視頻與 iPhone 4 的推廣視頻相比並沒有質的飛躍, 但這是蘋果第一次使用情緒化的設備調音將 Ive 的表述設置成背景音, 以放大他的敘述特點, 這也真正實現了蘋果 “對待產品宛如藝術作品” 的承諾。與蘋果以往使用的偏向搖滾和流行樂的曲調相比, 在這個視頻中 Ive 給人的感覺更像是一位哲學家。

iOS 7，2013

Ive 很少為蘋果系統宣傳視頻“代言”，但 iOS 7 要除外。

雖然外界對 iOS 7 界面和 Ive 進取精神的評價呈兩極分化, 但他在視頻中為 iOS 的調整做了強有力的辯護。iOS 7 已經成為蘋果在探索移動端和桌面軟件設計的關鍵轉折點。因為此次介紹的產品並不是硬件, 相比於以往對鋁製材料和工業設計的重點介紹，Ive 對 iOS 7 的描述聽上去有點偏離自己的獨特風格。

Apple Watch Sport，2014

按照 Ive 的想法，長達十分鐘的針對蘋果手錶的介紹已經佔到了視頻長度的三分之一，這使蘋果把“理直氣壯”“縱容放肆” 的廣告方式達到了頂峰。接著，他用令人難以忘卻的開頭語介紹了蘋果為這款手錶專門定製的合金——“合金包含超高純度的鋁”。他的描述宛如純粹的魔法一般，讓人沉浸其中。

Apple Watch Edition，2014

在這個視頻中，Ive 介紹的是蘋果推出的一款 18 克拉的黃金錶殼手錶，因為其過於昂貴的價格，該款手錶已經停止銷售。Ive 在視頻中說，“錶殼上的每一處都由技藝高超的珠寶工匠手工拋光到完美的程度”。請注意當他說出“工匠”一詞時，發音是何等的強烈。

12 英寸 MacBook，2015

到了 2015 年, 蘋果的廣告營銷方式基本已經固定, 而 Ive 無疑是其硬件發佈策略的重中之重。這部介紹 12 英寸 MacBook 的視頻集蘋果所有廣告營銷亮點於一身：Ive 的聲音, 在古典和現代風格之間變換的令人熱血澎湃的背景音樂; “不必要的” 對電磁鐵的談論；邏輯荒誕的動畫。這就是蘋果廣告的核心。

iPad Pro，2016

這是蘋果發佈於 2016 年的視頻, 該視頻隨後被裝訂為精裝書, 名為《由加利福尼亞蘋果公司設計》，它為 Ive 提供了一個相當簡明的平臺，以描述他的設計理念並談論蘋果眾所周知的企業文化。

Ive 說：“最棒的想法總是來自於最小的聲音”。這句話所反映的彷彿是他在蘋果的職業生涯，甚至還包括他與晚年的喬布斯的關係。喬布斯之於 Ive 意義重大，他不知疲倦地為喬布斯抵禦外界的批評，而喬布斯則給予 Ive 充分的自由來定義蘋果的產品哲學。

iPhone X，2017

如果沒有 Ive 的講述, 這部在蘋果產品歷史上最具視覺轉變效果的視頻將會變得難以想象。

與過去的 iPhone 宣傳視頻不同，這一次 Ive 的任務是圍繞著手機的每一個突出特點進行概括式的講述。他從防水功能到面部識別，從相機到 3D 動畫表情，再到擴增實境技術一一進行描述，搭配極具戲劇感的音樂, 和看似超現實的攝影角度。這部視頻將蘋果的廣告理念體現得淋漓盡致: 讓觀眾渴望得到屏幕上的產品, 即使觀眾可能並不需要它。

Apple Watch Series 4，2018

如果說 Ive 在初代蘋果手錶廣告視頻中的表現是他個人的事業頂峰, 那麼 Apple Watch Series 4 的宣傳視頻則是他在蘋果舞臺上的絕唱。這是 Ive 為蘋果親自配音宣傳的倒數第二個產品，但也是最後一部在蘋果發佈會上播放的 Ive 配音視頻，以及最後一部完全由 Ive 講述的蘋果宣傳視頻。

他在視頻中講述著蘋果手錶在數字領域方面的成就, 以及蘋果曾經創造的“最複雜的機制之一”是如何“完全重新設計”的，他的描述令人沉浸其中。

Mac Pro，2019

WWDC 2019，Ive 並無配音視頻亮相主題演講。這部僅在網上發佈的新 Mac Pro 宣傳視頻，由 Ive 和蘋果公司另一高管共同解說。

再見，蘋果「首席聲優」。