作者 | 楊博丞

出品 | 創業最前線

蘋果發佈會如期而至。

今年，蘋果將軟件生態放在了發佈會的最前列，其次是TV、iPad、Watch、iPhone系列產品，iPhone依舊作為整場發佈會的壓軸產品。

整體來看，本次發佈會中的硬件產品均為小幅升級改動，包括三攝iPhone，另外，蘋果“學習”了中國廠商的發佈習慣，對比參數時要帶上友商，並且要懟一懟，這是中國廠商的習慣，現在就連蘋果也覺得“香”了。

對於產品具體配置功能與售價在此不做過多的贅述。在蘋果iPhone發佈12年後，它也在朝著自己的生態之路走去，只是它犧牲了iPhone。

這是蘋果引以為傲的果實，它依賴於蘋果這棵參天大樹而生。如今，樹到中年，結下的果實也不那麼好吃了。

消費者不再期待iPhone

在蘋果發佈會中，庫克向所有人展示了一張圖，圓環內依次寫著硬件、軟件、服務。畢竟，硬件一直是蘋果生存的根基，而軟件與服務則是讓根基茁壯成長的肥料。

這是蘋果的“三駕馬車”。

在蘋果最新的2019年第二季度財報中，iPhone的營收約為260億美元，同比下降12%，整體營收同比增長1%，達到538億美元。

蘋果的營收在整體放緩，並且其根基業務iPhone的營收在大幅下挫。同樣是硬件設備，其可穿戴設備的營收卻在大幅增長。據財報顯示，其該設備的營收達到55.25億美元，同比增長12.6%。

另外，蘋果的第三駕馬車服務業務的營收也在大幅增長，達到114.55億美元，增長12.6%。該增長率甚至超越了iPhone的下跌率。

蘋果CFO馬斯特里曾提到，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機在內的可穿戴業務正取得里程碑式的進展，而且服務業務對於營收的總貢獻也越來越大。

另外，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機在內的蘋果可穿戴業務，或將在2020年底超過iPad和Mac，成為僅次於iPhone和服務業務的第三大業務。同時，該業務也成為了該財季蘋果最大的營收增長來源。

對此，有分析人士認為，“蘋果正在搭建更加完善的生態系統，以此為可穿戴設備提供最終平臺以及開發服務，其重心在發生轉移。”

發生種種變化的原因在於，蘋果手機正在進入存量市場，同時它還要面臨來自中國本土手機廠商的衝擊。

而對於今年iPhone的銷售，「創業最前線」也詢問了多家渠道經銷商，他們均表示今年iPhone或像去年場景大體相當，會出現發售後破發的現象，“只有攝像頭改了，增加新配色，但不支持5G。”

增加新配色已成為蘋果手機在玩法上的新花樣，從iPhone5C到iPhoneXR無疑都在用顏色向消費者說話，但iPhoneXR也曾遭遇尷尬的境地，發售當天很少人問津，渠道經銷商價格急轉而下。

這迫使蘋果不得不轉變在中國的銷售策略，緊急推出以舊換新、分期付款業務，多家電商也接到通知開始降價銷售。

此策略一出，使得消費者開始重新關注新款iPhone。

因而，在今年的新iPhone定價上，中端產品iPhone11的售價相較iPhoneXR便宜了400元，但在高端機型iPhone11 Pro系列上，卻依然保持與去年相當的價格。

低價策略開始顯現成效，蘋果在2019年上半年挽回了一部分流失的消費者，同時也增加了一定銷量。

據Counterpoint數據顯示，中國市場的線上渠道iPhone主要來源於京東，其份額佔比超過50%，線上每賣出兩臺iPhone，就有一臺來自京東。

“預定人數一年不如一年。”一位身在中關村地區的蘋果經銷商對「創業最前線」說。

從2017年的百臺到2018年的七八十臺，再到如今的二三十臺，越來越多的消費者不再對蘋果情有獨鍾，這也使得部分依靠蘋果起家的人開始轉賣其它品牌產品。

蘋果不再吃香。

不支持5G的蘋果

新一代iPhone的最大軟肋，無疑是“不支持5G”。

天風證券知名蘋果分析師郭明錤認為，在產品層面，新iPhone缺少賣點。他預計這三款iPhone新機將在今年第四季度減少5%-10%的出貨量，達到6500~7000萬部。

“蘋果一般是等產業鏈成熟才會使用這項技術，在技術未成熟前它很小心謹慎。”一位手機行業分析師道。

相比於蘋果在技術方面的保守，國產廠商則顯得較為激進。

目前，蘋果的主要競爭對手華為、三星、vivo已完成了5G芯片或5G手機的佈局，包括華為Mate20 X 5G版、三星Note10+ 5G版、IQOOPro 5G版。

去年，蘋果與高通的“專利大戰”導致在多款iPhone設備只能採用英特爾基帶芯片，但由於英特爾在通信領域的成熟度差於高通，上代iPhone信號不良等問題頻頻曝出，這也使蘋果籠罩在“信號門”陰影之下。

曠日持久的專利戰也使得新iPhone無法支持5G網絡。

儘管蘋果和高通已達成和解，並在今年7月宣佈收購英特爾基帶芯片部門，但由於主板以及基帶芯片研發與設計尚需時日，今年新款iPhone仍採用英特爾基帶芯片。

外界預測，蘋果要到2020年才會推出搭載5G網絡的手機。

市場調研機構IDC發佈報告稱，由於市場飽和、缺乏5G設備以及消費者繼續推遲升級手機，2019年iPhone出貨量將下降至1.779億部，同比下降14.8％。

在蘋果還未佔坑的5G市場，國產手機廠商早已開始"磨刀拔劍,躍躍欲試"。

本月，Redmi總經理盧偉冰在接受「創業最前線」採訪時透露，目前Redmi5G旗艦機型正在研發，而且不止一款。除了Redmi，其主要競爭對手榮耀總裁趙明也透露，榮耀V30將支持全網通5G網絡。

在5G這條路上，越來越多的國產和國際廠商紛紛入場佔坑，而蘋果還在謹慎觀望。

業界標杆的轉變

iPhone從無人趕超到如今被中國國產手機廠商彎道超車，變局來得太快。

我們不能否認的是，蘋果作為一位智能手機領域的大師教會了許多中國徒弟們，而這些中國徒弟們也在用不同的方式致敬大師。

• 2015年，蘋果推出Apple Watch向可穿戴設備進軍；
• 2016年，iPhone 7系列取消耳機孔，大力推廣無線耳機AirPods；
• 2017年，iPhone X開始使用“劉海全面屏”並推出FaceID人臉識別功能。

每次蘋果推陳出新，總會收到各式的評價與吐槽，當我們回頭定睛，國產手機廠商也在蘋果發佈這些產品之後，用不同的方式推出了相似的產品，包括手機、無線耳機、手錶。

雷軍是第一個站出來向蘋果致敬的。

因此，小米8有了iPhone X的樣貌。緊接著，華為、OV的水滴屏中有了劉海屏的升級款式，各種穿戴產品包括手環、手錶中有了Apple Watch的影子。

這樣的例子還有很多，我們不再一一列舉。每場國產手機廠商發佈會中，從華為到榮耀，從OPPO到vivo，都會拿iPhone作對比，但這次，蘋果也反身吊打這些國內廠商的配置參數。

師傅教會徒弟，但徒弟卻不感謝師傅，這使得蘋果滿是怒火。但這依然無法動搖蘋果在手機江湖中老大的地位，可謂每次出戰必有迴響。

當前，蘋果從財務報表反映出的真實狀況是：iPhone業務在下滑，但其它服務類營收卻在上漲，並且其目前的市盈率為17.3，從很大程度上說明蘋果的財務狀況並不虛高。

如今，吐槽iPhone與蘋果“失去創新”已成為老生常談，但蘋果成功的地方我們要虛心接受，反而一味的抨擊只能說明自己的不足。

國產廠商在努力追趕蘋果，試圖縮小兩者間的差距。我們看到了華為在5G技術和摺疊屏幕的引領，小米在為低價高質而奔波，OV在拍攝技術以及快充技術上的突破……

至此，蘋果不再一家獨大，無論在創新功能還是市場份額，行業標杆正在由國際廠商向國內廠商轉變。

蘋果的轉型之路

生態與服務一直是國內廠商強調的話題。

當前，華為和小米搭建起了自己的生態平臺HiLink和米家，但其它手機廠商卻毫無建樹，包括蘋果。

一直以生態著稱的蘋果在生態服務方面卻明顯落後於國內廠商，雖然目前蘋果有自己的家居生態平臺“家庭”，但其中的可用產品數量卻少之又少，主要一部分原因在於產品性價比相較於小米無從對比。

曾經改變世界的蘋果軟硬件生態鏈成為了蘋果決勝的關鍵，而蘋果也正由一家硬件製造商向服務商轉型。

在今年WWDC19全球開發者大會上，蘋果推出全新AppleNews+服務，加入雜誌訂閱功能，推出AppleTV Channels電視應用的全新版本，並將其他網絡節目與蘋果原創節目相結合。

而在今年蘋果秋季發佈會上，蘋果推出了AppleArcade遊戲服務，該服務主要面向移動設備、桌面設備的遊戲訂閱服務。

據蘋果2019年第二季度財報顯示，營收上漲幅度最大的仍為可穿戴業務和服務業務。

這也再次說明，蘋果在向服務營收轉變。而在其服務營收中，最大的服務收入則是通過其應用商店銷售其它公司軟件，而後，蘋果從這些應用的銷售或訂閱收入中抽成。

這相當於一個內容聚合服務平臺。

今年8月，蘋果也推出了自家信用卡業務，在向其它服務進軍的同時其也再向金融領域所進軍，試圖佔領一席之地。

據悉，當前蘋果信用卡提供返現且不收取國際轉帳手續費，但這一服務還無法在中國使用。

重視服務業務，是蘋果能大力拓展營收的稻草之一。根據本次最新季度財報顯示，蘋果當期的服務營收主要來自於應用商店和音樂商店的抽成，以及雲端存儲和實體店面等。

2018年，庫克在接受媒體採訪時稱，到2020年要將蘋果的服務業務收入翻一番。而據摩根士丹利此前預計，到2025年，包括視頻和音樂在內的綜合媒體捆綁服務可能為蘋果帶來超過220億美元的收入。

這說明，蘋果開始不斷地拉高服務業務的戰略定位，因為它知道自身智能硬件業務已觸及天花板，未來只做簡單的硬件生產銷售是無法支撐利潤的，更何況在中國大市場的巨大變動之下。

蘋果2019第二季度財報顯示，其淨營收580.15億美元，同比下降5%。而服務類項目佔總體的22%，高於2018全年14%佔比。

其餘佔比為Mac、iPad、可穿戴設備和家庭產品，但大部分業務依然被佔比48%iPhone所包攬。這也說明，蘋果服務的人群依然基數較低，因此要想轉型並非一日之談。

目前，蘋果的競爭對手安卓生態早已開始在服務上高築城牆，無論是軟件下載、音樂或存儲，都已形成了成熟的應用生態，而他們兩者最大的區別在於封閉與開放。

因此，蘋果轉型服務並非易事。無論軟件還是服務，它始終是建立在硬件終端的基礎之上，始終都需要硬件終端進行交互，所以蘋果即便轉型服務也無法跳出硬件的掣肘。

今年8月底，華為正式推出鴻蒙操作系統，該系統日後將搭載於華為智能終端設備中，鴻蒙的推出使得蘋果的競爭對手從一家變為了兩家。並且，華為在5G技術中的引領使得國內廠商在5G中的佈局正超越蘋果。

向誰致敬創新

蘋果在今年發佈會中，著重強調了視頻拍攝以及輕鬆剪輯的功能。

就在蘋果發佈會前一天，OPPO在上海發佈旗下第二款產品Reno 2，其在產品介紹中也主要提及視頻自拍、視頻剪輯等功能。

除此之外，小米、華為、榮耀都在競相提升手機拍照功能，並與各大短視頻平臺進行合作，共同推出優化合作版。

這也從一個側面說明，不僅是國內廠商，國際廠商也在跟隨中國技術潮流與趨勢而走。4G時代是短視頻的發展期，越來越多的短視頻平臺上線，而當我們走進5G時代時，將迎來短視頻行業的爆發期。

“視頻拍攝（隨手拍）+視頻剪輯軟件+短視頻平臺+5G”勢必會成為未來手機行業的發展路徑，同時這些手機廠商也在追隨技術潮流而發展。

從1G到4G我們經歷了技術先行應用後行的發展期，但在未來，我們或許可以感受到應用先行的同時在等待技術後行的趨勢，譬如AI、無人駕駛、移動醫療等均是應用先行等待技術的產物。

但目前為止，5G網絡的覆蓋尚需時日，並且5G商業化仍處於初級階段。IDC在報告中稱，2019年是5G網絡商業部署的入門年，2020年將是5G加速發展並促進智能手機增長的一年。

對此，IDC預計，2020年，5G手機出貨量將佔智能手機總出貨量的8.9%，達到1.235億部。

由於更多消費者都在等待5G網絡帶來的後續服務，因此，人們對於5G手機的需求並不迫切，這也為蘋果贏得了一定研發時間。

事實上，無論蘋果日後如何發展，我們都應感謝它帶來的創新變革，以及堅守多年的行業標杆——這是它前十年的使命。

未來十年，或許是國產手機廠商引領國際潮流的時代，蘋果「致創新」就是一個最好的說明。