'護膚小白！請先聽我說—化妝品品牌選擇篇'

當人們開始關注皮膚保養時，每個人都會開始接觸化妝品。化妝品種類繁多，新老品牌此生彼長，品牌系列推陳出新面。對日益繁盛的化妝品行業，作為消費者，該如何挑選品牌？為什麼要在小白時期儘量挑選知名品牌？面對小眾不明的品牌如何甄別選購？成分差不多為什麼產品售價千差萬別等問題逐一解答。

如何挑選化妝品品牌？

化妝品品牌設立之初即有其產品理念與定位，如雪肌精美白，安熱沙防晒，針對敏感肌的理膚泉、雅漾等。除此之外，每個產品品牌或有多種針對不同皮膚產品系列。通常皮膚在不同時期有乾性、中性、油性、混幹、混油、敏感肌的分別，不加贅述，挑選化妝品之前，需瞭解自身皮膚狀態，認清肌膚保養訴求。近年來，不少品牌化妝品同系列化妝品也會有細緻分類，如資生堂旗下品牌怡麗絲爾產品會分清爽型、滋潤型、豐潤型分別對應油性、中性、乾性皮膚。吃土少女擔心價格怎麼辦？每個化妝品公司都會有開架、平價、高端化妝品品牌之分，品牌之間沒有三六九等之分，更多的是針對青少年，青年，不同護膚化妝需求的人群。根據產品定位及價格區分，下表展示的部分產品線僅供參考，無明顯劃分界限，希望大家都可以過上有錢隨意買的生活。

為什麼要在小白時期儘量挑選知名品牌？

知名品牌經過時間的沉澱，對於產品研發、產品生產和質量監管的制度更為完善。經常有人說大品牌把錢都花在產品營銷的廣告費上了，其實產品成本很低。這裡有個概念，單純產品的生產物料成品確實是不高的，但在新原料研發測試、產品物料配比、產品檢驗、生產條件摸索、產品運輸等環節也是要捨得花錢的，一分錢買一分貨是不利於建設社會主義經濟建設的。知名品牌不是賺完快錢就下場的，價格不高的產品也有保證，產品出現問題會有召回程序。

面對小眾不明的品牌如何甄別選購？

護膚彩妝熱催生了一大批化妝品新品牌的產生，經常會收到的問題邀請是用過XXX產品嗎？XXX產品怎麼?查備案的手段經過很多人的推廣，一般人都會，不多說。首先聲明的是，沒有備案的產品堅決不要使用。國內產品上市銷售必須要備案。備案檢測是需要一定成本的，大概1500左右（各公司報價不同），除此外的網站備案程序是完全免費的。品牌連一千多的產品檢測費用都不願意出，請妥妥的叫小作坊產品。那麼查到備案就可以安心使用了？單純的你千萬不要相信所有的品牌都是不想賺錢的。藥監局公佈的不合格化妝品中也是有過備案的，比如歐萊雅集團公司國內生產企業蘇州尚美國際化妝品有限公司生產的兩款染髮劑美絲雅染髮膏、卓韻霜賦活養護染髮霜4.26號也上過不合格產品榜單。

除此外，近年出現的美麗加芬面膜激素添加，森田藥妝面膜細菌超標。作為消費者和從業者，如果一個品牌出現違法添加違禁成分，這是失掉了產品生產者的良心，細菌超標準意味著產品生產環境條件不達標，大公司如此，小公司呢？防不勝防。小工廠中用過期原料，加工環境不過關、應付檢查也是有的。（黑一下，比如我前公司~）所以說，怎麼挑？儘量挑選大公司生產的產品啊！

成分相差無幾價格為何千差萬別？

化妝品的基本原料成分差距不大，僅化妝品用的去離子水就都是一樣的成分，水源不計。經常有人說產品成分差不多，買高端產品不值當交智商稅。首先說的是，原料是由等級之分的，譬如化學試劑就有工業級、分析純、色譜純的區別，純度越高的藥品原料價格越高。在通俗講，白酒大致上都是酒精水溶液，但為啥茅臺跟老白乾二鍋頭價格就查出那麼多嗎？區別就在乙醇和水之外存在的物質，白酒中可稱為風味物質，而原料中可稱為雜質。絕對純淨物不存在。各化妝品原料生產過程中的所用的化工原料不同也會導致最終產品雜質的不同。一般講，原料純度等級越高價格越高，但這些不同等級的原料在化妝品成分表中的標識是同一個原料名稱。其次，產品配方各成分的比例需要經過大量實驗感官評價，以保證產品穩定性，安全性，有效性。這也是化妝品配方研發工程師的職責所在。小公司一般是沒有這樣嚴謹產品評價體系的。再者，相差無幾之外的“幾”大多是化妝品中功效成分，量少價貴，噱頭足。各大化妝品巨頭各有專利成分。保溼、美白、抗皺等功能性成分價格一個高過一個，為啥呢，指著他賺錢養家呢。生產成本不高，可研發成本是多年砸錢砸出來的。真的是高端產品，多花錢值得，怕的是假高端真忽悠。

在前公司實習時，曾有一家美容院要求生產一款按摩精油，要求每公斤不得高於10塊，當時帶我的工程師很頭疼，最便宜的白油價格也是十幾塊錢，後來我倆調笑，咱甘油兌水加增稠吧。所以說想要給你賣東西的人說的話是不敢信的。隨著化妝品界各位大能者對消費者的理性科普，消費者會睜開慧眼，不再輕易被營銷公司美容院等沒有知識含量的從業人士忽悠。中國的化妝品行業正在發展，吆喝賣產品是一方面，產品品質也逐步提升。數十年後，相信中國也會有像資生堂、歐萊雅一樣歷經百年繁盛依舊的品牌。那會是誰呢……

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