九合天下
近日，河北省發文《關於進一步擴大旅遊文化體育健康養老教育培訓等領域消費的實施意見》。提出，將打造以崇禮為核心、以張家口和承德市為支撐的中國冰雪旅遊大區。
尤其是冬奧會的契機，讓河北崇禮成為旅遊投資的熱土。目前國內體育旅遊小鎮層出不窮，地方政府積極扶持體育旅遊消費。特別是以北京為代表的一線城市，周邊體育消費需求旺盛，政府鼓勵體育消費文件層出不窮。
河北打造“冰雪+”
沙漠遊、康養旅遊、冰雪遊……近年來，旅遊走向“專項化”升級之路。其中，“旅遊+健康”、“旅遊+體育”更是火熱。
2015年剛擺脫國家級貧困縣帽子，2016年初，崇禮縣正式改為張家口市崇禮區。而冬奧會讓崇禮迎來“歷史以來的最大機遇”。河北此次文件提出，搶抓北京攜手張家口舉辦2022年冬奧會機遇，打造以崇禮為核心、以張家口和承德市為支撐的中國冰雪旅遊大區。
事實上，冬季到崇禮去滑雪，已經成為京津地區年輕人週末常見的休閒方式。根據《2016中國滑雪產業白皮書》的統計，2016年全國滑雪人次共計1510萬人次，目前全國共有646家雪場。
雖然東北雪場數量多，但北京才是國內最大的滑雪目的地。2016年，北京的24家滑雪場服務了171萬人次客人。黑龍江有122家滑雪場，服務了158萬人次滑客。可以看到，北京冰雪旅遊消費需求旺盛。
2017年初，記者先後探訪崇禮和長白山滑雪景區發現，憑藉天然的冰雪和靠近北京的地域優勢，崇禮冰雪旅遊已經初具規模，週末遊客爆滿。記者在崇禮採訪時，參與當地體育產業規劃制定的北京體育大學管理學院副院長、教授林顯鵬建議，崇禮除了做冰雪旅遊，還可以做四季皆宜的運動天堂，另外以體育產業為核心，大力發展會展經濟、會議經濟、論壇經濟等。
河北省此次發佈的文件，則重點強調“冰雪+”的概念，包括髮展冰雪裝備製造產業，推進京張文化體育旅遊產業帶建設，打造一批具有國際標準的體育、文化、旅遊類項目。
多次去崇禮參與冰雪運動和馬拉松運動的北京人李林（化名）告訴記者，目前崇禮的冰雪旅遊配套服務已在逐步完善，崇禮縣城處處都是酒店，旅遊承載力在提升，現在主要的問題是交通，週末從北京去崇禮，不堵車時開車2小時，堵車能在路上花7個小時。記者瞭解到，目前作為2022年冬奧會重點配套交通工程之一的崇禮鐵路項目，正在加緊施工。開通後，兩地之間鐵路旅行時間縮短至50分鐘左右。
體育消費成為香餑餑
不僅僅是河北，北京、貴州、長白山等地均將促進體育旅遊消費作為重點。世界旅遊組織稱，當整體的旅遊產業的增長額在2%-3%左右浮動時，體育旅遊是全球旅遊市場中增長最快的，增長率能夠達到每年14%。
面對這一不可阻擋的消費升級趨勢，記者梳理髮現，在鼓勵體育消費方面政策最密集的是北京市，2017年七月份，北京就發佈兩份鼓勵消費的文件，均提到體育消費的概念。《北京關於加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》提到，到2025年，基本建成符合首都城市戰略定位的體育產業體系，全市體育產業總規模超過3000億元，培育3至5家國內一流、國際知名的上市體育企業。
另一份《北京關於培育擴大服務消費優化升級商品消費的實施意見》也提到體育消費，以籌辦2022年冬奧會為契機，加快建設國家高山滑雪中心、國家雪車雪橇中心、國家速滑館等項目，完善冰雪體育運動場所及配套設施；與河北省共同打造京張冰雪體育休閒旅遊帶，引導群眾參與冰雪健身消費。
而此前的2016年，為促進長三角地區體育旅遊的快速發展，安徽、江蘇、浙江、上海三省一市就體育旅遊業區域合作發展，共同簽署了《長三角地區體育旅遊合作綱要》。
而對於企業來說，傳統的旅遊業務利潤已經很微薄，體育旅遊是新機會。北京一位從事海外馬拉松旅遊的公司負責人告訴記者，體育賽事和旅遊結合起來，利潤空間相對大一些。
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