全球智能手機需求走勢疲弱，華為如何爭取更多的市佔？
前幾日，華為於武漢發佈會上推出Nova 5 Pro、Nova 5、Nova 5i共3款新機，Nova 5系列皆搭載後置三鏡頭，除主鏡頭外還包括超廣角鏡頭、景深虛化鏡頭，3款新機則分別搭載Kirin 980、Kirin 810、Kirin 710處理器。
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華為手機於歐洲市場出貨量恐下跌，但新機在中國市場仍熱銷
華為創辦人任正非曾表示，2019～2020年華為將減少產能，營收約減少300億美元，在最壞情況下，海外市場業績可能下降4成。華為積極在中國、西歐及非洲地區擴展業務，其中，歐洲是華為手機的第二大市場，隨著華為可能在90天寬限期後失去對Android操作系統的授權，將導致歐洲手機用戶流失。
華為榮耀20與剛開賣的榮耀20 Pro在中國市場銷售成績相當亮眼，華為也趁勢持續推出Nova 5系列新機，但若2019年6月底榮耀20在歐洲上市後的銷售成績不佳，不排除華為會重新評估新機出貨比例並調整銷售策略，積極爭取更高的中國智能型手機市場份額，藉以抵消部分海外業務下滑帶來的損失。
全球市場研究機構集邦諮詢（TrendForce）最新報告指出，由於全球政經局勢風險不確定性增加，全球智能手機需求將出現比原先預期更為疲弱的走勢，全年生產數量恐將從原先預期5%的年減幅度擴大至7%，總量恐低於14億支。
Nova推出全新logo，可望成為獨立品牌爭取中國手機市佔
華為Nova系列以年輕、時尚、中高階為定位，強調其手機拍照效能、機身材質、顏色等特色，與定位高端的Mate系列、P系列不同，又與榮耀主打在線與性價比有所區分，Nova主打線下，並欲藉其自拍與高顏值特色吸引女性市場。
對於華為來說，Nova與其他品牌各自鎖定的目標族群具差異性，不僅可藉此強化其產品線佈局，還能增強與vivo、OPPO的競爭力。華為推出Nova 5的同時也為Nova設計全新logo，未來Nova系列產品或將獨立成為華為旗下品牌，爭取中國中高階手機市場份額。
Nova 5鏡頭畫素升級、增進變焦功能，前鏡頭主打自拍美顏
Nova 5/5 Pro拍照功能與2019年4月推出的Nova 4e相比，主要是畫素與變焦能力的升級，Nova 5/5 Pro主鏡頭由24MP升級至48MP，變焦能力也升級至可支持5倍光學變焦、10倍混合變焦、50倍數位變焦的拍照功能。美顔自拍一向是Nova系列主打，Nova 5延續Nova 4e的32MP前鏡頭與AI美顏方案，另加入人像夜景拍攝功能，解決低光拍攝問題。
總體來看，Nova 5系列的產品規格提升不少，不僅鏡頭、處理器升級還支持40W無線快充，以目前營銷策略來看，預期會有更多華為旗艦機款規格將優先下放至Nova系列，使其作為華為在中階手機市場的戰略性產品，提升Nova系列在整個華為手機的銷量比重。
文丨拓墣產業研究院 陳欣儀
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