'一片“紅”下的調整與轉型 | 五大影視上市公司2019半年報解讀'
傳媒內參導讀：本文選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考依據，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/王涵
自2018年至今，影視行業與市場正在經歷著自身淨化與免疫系統重建的關鍵時期。從宏觀角度來看，行業正在按著“減量增質”的正向、正常規律發展，但從微觀上對深處其中的影視公司來說，市場、行業、觀眾的審美與標準不斷提高造成的壓力也不言而喻，付出的時間、精力和資金都在不斷加大，頭部內容也越來越與頭部公司重疊，中小公司難以“出頭”。
在“火熱”的夏天將盡時期，各大影視上市公司2019年半年報陸續發佈，這些頭部影視公司的生產情況如何直接影響或代表行業與市場的發展趨勢。
對此，傳媒內參-傳媒獨家通過觀察，選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
完美影視：持續保持優勢，憑藉電競“出圈”
傳媒內參導讀：本文選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考依據，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/王涵
自2018年至今，影視行業與市場正在經歷著自身淨化與免疫系統重建的關鍵時期。從宏觀角度來看，行業正在按著“減量增質”的正向、正常規律發展，但從微觀上對深處其中的影視公司來說，市場、行業、觀眾的審美與標準不斷提高造成的壓力也不言而喻，付出的時間、精力和資金都在不斷加大，頭部內容也越來越與頭部公司重疊，中小公司難以“出頭”。
在“火熱”的夏天將盡時期，各大影視上市公司2019年半年報陸續發佈，這些頭部影視公司的生產情況如何直接影響或代表行業與市場的發展趨勢。
對此，傳媒內參-傳媒獨家通過觀察，選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
完美影視：持續保持優勢，憑藉電競“出圈”
財報顯示：2019年上半年，公司實現營業收入近36.6億元，淨利潤超10.2億元，較上年同比增長30.50%，遊戲及影視業務收入實際較上年同比增長12.44%。
在影視方面，2019年年初至今，公司出品的《小女花不棄》《青春鬥》《趁我們還年輕》《築夢情緣》《神犬小七》第三季、《七月與安生》等作品相繼播出，贏得了良好的收益及市場口碑，獲得諸多獎項的認可。
另外，財報還顯示，完美世界的《誅仙》《完美世界國際版》《誅仙手遊》等經典遊戲延續穩定表現。同時，在2019年，完美世界遊戲推出多款精品大作，尤其是在移動遊戲方面，陸續推出了《完美世界》手遊、《雲夢四時歌》《神鵰俠侶2》等精品遊戲，為公司帶來了良好的收益。並且還有多款影遊精品正在研發當中，包括《新誅仙世界》《我的起源》《夢間集天鵝座》《新神魔大陸》《新笑傲江湖》《夢幻新誅仙》《戰神遺蹟》《幻塔》涵蓋多種類型，融合了開放世界、沙盒等全新元素的產品。
與此同時，電競成為完美世界2019年整體業務的一大亮點。這其中，不僅完美世界引進的《DOTA2》《CS:GO(反恐精英：全球攻勢)》等世界級電競作品不斷帶來持續穩定的營收，還依託上述產品打造的電競體系也日漸完善，更進一步深化了完美世界在電競領域的佈局。報告還顯示完美世界在2019年舉辦了多場全球性的電競賽事，進一步完善了其多層次、立體化的賽事體系。
尤其是2019年8月，公司將協助Valve公司在上海舉辦《DOTA2》2019年國際邀請賽(TI9)，這也是TI系列賽事首次在中國舉辦，賽事的舉行，將為《DOTA2》及電競遊戲在中國市場的進一步發展提供良好的契機。
相對於其他公司的營收下滑，完美世界可以說是表現較為出色，主要原因則為其在精品化創作的基礎上升級電競、產品運營以及多元合作模式，給予市場一劑“強心劑”。
華策影視：急轉直下後的變革，已有初步成效
傳媒內參導讀：本文選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考依據，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/王涵
自2018年至今，影視行業與市場正在經歷著自身淨化與免疫系統重建的關鍵時期。從宏觀角度來看，行業正在按著“減量增質”的正向、正常規律發展，但從微觀上對深處其中的影視公司來說，市場、行業、觀眾的審美與標準不斷提高造成的壓力也不言而喻，付出的時間、精力和資金都在不斷加大，頭部內容也越來越與頭部公司重疊，中小公司難以“出頭”。
在“火熱”的夏天將盡時期，各大影視上市公司2019年半年報陸續發佈，這些頭部影視公司的生產情況如何直接影響或代表行業與市場的發展趨勢。
對此，傳媒內參-傳媒獨家通過觀察，選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
完美影視：持續保持優勢，憑藉電競“出圈”
財報顯示：2019年上半年，公司實現營業收入近36.6億元，淨利潤超10.2億元，較上年同比增長30.50%，遊戲及影視業務收入實際較上年同比增長12.44%。
在影視方面，2019年年初至今，公司出品的《小女花不棄》《青春鬥》《趁我們還年輕》《築夢情緣》《神犬小七》第三季、《七月與安生》等作品相繼播出，贏得了良好的收益及市場口碑，獲得諸多獎項的認可。
另外，財報還顯示，完美世界的《誅仙》《完美世界國際版》《誅仙手遊》等經典遊戲延續穩定表現。同時，在2019年，完美世界遊戲推出多款精品大作，尤其是在移動遊戲方面，陸續推出了《完美世界》手遊、《雲夢四時歌》《神鵰俠侶2》等精品遊戲，為公司帶來了良好的收益。並且還有多款影遊精品正在研發當中，包括《新誅仙世界》《我的起源》《夢間集天鵝座》《新神魔大陸》《新笑傲江湖》《夢幻新誅仙》《戰神遺蹟》《幻塔》涵蓋多種類型，融合了開放世界、沙盒等全新元素的產品。
與此同時，電競成為完美世界2019年整體業務的一大亮點。這其中，不僅完美世界引進的《DOTA2》《CS:GO(反恐精英：全球攻勢)》等世界級電競作品不斷帶來持續穩定的營收，還依託上述產品打造的電競體系也日漸完善，更進一步深化了完美世界在電競領域的佈局。報告還顯示完美世界在2019年舉辦了多場全球性的電競賽事，進一步完善了其多層次、立體化的賽事體系。
尤其是2019年8月，公司將協助Valve公司在上海舉辦《DOTA2》2019年國際邀請賽(TI9)，這也是TI系列賽事首次在中國舉辦，賽事的舉行，將為《DOTA2》及電競遊戲在中國市場的進一步發展提供良好的契機。
相對於其他公司的營收下滑，完美世界可以說是表現較為出色，主要原因則為其在精品化創作的基礎上升級電競、產品運營以及多元合作模式，給予市場一劑“強心劑”。
華策影視：急轉直下後的變革，已有初步成效
報告顯示，華策影視實現營業總收入9.25億元，比上年同期減少57.7%，歸屬淨利潤則為-5826.45萬元，同比大幅下滑120.14%。
面對不斷下滑的營收情況，半年報給瞭如此說明：由於影視劇項目製作週期較長的特點，出現了公司規模化的前期投入處於相對高成本階段，播出則處於價格相對理性階段的情況，導致該部分項目的利潤空間受到較大影響，毛利率下降。同時，為積極應對行業變化、為下一輪高質量發展做好準備，公司對內部組織和團隊進行了調整和優化，由此導致的成本控制成果需要一定的時間方能體現。
"傳媒內參導讀：本文選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考依據，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/王涵
自2018年至今，影視行業與市場正在經歷著自身淨化與免疫系統重建的關鍵時期。從宏觀角度來看，行業正在按著“減量增質”的正向、正常規律發展，但從微觀上對深處其中的影視公司來說，市場、行業、觀眾的審美與標準不斷提高造成的壓力也不言而喻，付出的時間、精力和資金都在不斷加大，頭部內容也越來越與頭部公司重疊，中小公司難以“出頭”。
在“火熱”的夏天將盡時期，各大影視上市公司2019年半年報陸續發佈，這些頭部影視公司的生產情況如何直接影響或代表行業與市場的發展趨勢。
對此，傳媒內參-傳媒獨家通過觀察，選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
完美影視：持續保持優勢，憑藉電競“出圈”
財報顯示：2019年上半年，公司實現營業收入近36.6億元，淨利潤超10.2億元，較上年同比增長30.50%，遊戲及影視業務收入實際較上年同比增長12.44%。
在影視方面，2019年年初至今，公司出品的《小女花不棄》《青春鬥》《趁我們還年輕》《築夢情緣》《神犬小七》第三季、《七月與安生》等作品相繼播出，贏得了良好的收益及市場口碑，獲得諸多獎項的認可。
另外，財報還顯示，完美世界的《誅仙》《完美世界國際版》《誅仙手遊》等經典遊戲延續穩定表現。同時，在2019年，完美世界遊戲推出多款精品大作，尤其是在移動遊戲方面，陸續推出了《完美世界》手遊、《雲夢四時歌》《神鵰俠侶2》等精品遊戲，為公司帶來了良好的收益。並且還有多款影遊精品正在研發當中，包括《新誅仙世界》《我的起源》《夢間集天鵝座》《新神魔大陸》《新笑傲江湖》《夢幻新誅仙》《戰神遺蹟》《幻塔》涵蓋多種類型，融合了開放世界、沙盒等全新元素的產品。
與此同時，電競成為完美世界2019年整體業務的一大亮點。這其中，不僅完美世界引進的《DOTA2》《CS:GO(反恐精英：全球攻勢)》等世界級電競作品不斷帶來持續穩定的營收，還依託上述產品打造的電競體系也日漸完善，更進一步深化了完美世界在電競領域的佈局。報告還顯示完美世界在2019年舉辦了多場全球性的電競賽事，進一步完善了其多層次、立體化的賽事體系。
尤其是2019年8月，公司將協助Valve公司在上海舉辦《DOTA2》2019年國際邀請賽(TI9)，這也是TI系列賽事首次在中國舉辦，賽事的舉行，將為《DOTA2》及電競遊戲在中國市場的進一步發展提供良好的契機。
相對於其他公司的營收下滑，完美世界可以說是表現較為出色，主要原因則為其在精品化創作的基礎上升級電競、產品運營以及多元合作模式，給予市場一劑“強心劑”。
華策影視：急轉直下後的變革，已有初步成效
報告顯示，華策影視實現營業總收入9.25億元，比上年同期減少57.7%，歸屬淨利潤則為-5826.45萬元，同比大幅下滑120.14%。
面對不斷下滑的營收情況，半年報給瞭如此說明：由於影視劇項目製作週期較長的特點，出現了公司規模化的前期投入處於相對高成本階段，播出則處於價格相對理性階段的情況，導致該部分項目的利潤空間受到較大影響，毛利率下降。同時，為積極應對行業變化、為下一輪高質量發展做好準備，公司對內部組織和團隊進行了調整和優化，由此導致的成本控制成果需要一定的時間方能體現。
那麼對於團隊優化、經營方針調整後的效果來看，確實取得了初步的成績。從經營數據上看，公司回款能力持續提升。截至報告期末，公司應收賬款34.96億元，相比期初42.48億元有所下降；預收款項11.93億元，相比期初8.74億元有所上升。對於具體作品來說，新項目從第三季度開始逐步開機制作，4部取得發行許可證、播出8部、開機5部、後期製作中有4部，包括入選總局重點選題名單的革命歷史題材作品《外交風雲》和《絕境鑄劍》，以及熱播劇《流淌的美好時光》《親愛的，熱愛的》《宸汐緣》等。
對於未來的發展規劃，財報中表明公司一方面在科技領域前瞻性地佈局了虛擬現實、增強現實技術領域，確保在內容生產方面的技術領先性，驅動內容形式的創新升級；另一方面廣泛參與跨行業資源整合與合作，拓展內容衍生價值和新業務模式，深入對接時尚、旅遊、短視頻等多個行業和業務領域，開發整合營銷、授權、電商、衍生品、藝人經紀等多元變現潛力，積極探索內容的多元化變現。總體來看，公司發展在變革調整後還是穩步向前、找對了“路子”的。
慈文傳媒：引入國資，成為“萬紅中的一點綠”
傳媒內參導讀：本文選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考依據，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/王涵
自2018年至今，影視行業與市場正在經歷著自身淨化與免疫系統重建的關鍵時期。從宏觀角度來看，行業正在按著“減量增質”的正向、正常規律發展，但從微觀上對深處其中的影視公司來說，市場、行業、觀眾的審美與標準不斷提高造成的壓力也不言而喻，付出的時間、精力和資金都在不斷加大，頭部內容也越來越與頭部公司重疊，中小公司難以“出頭”。
在“火熱”的夏天將盡時期，各大影視上市公司2019年半年報陸續發佈，這些頭部影視公司的生產情況如何直接影響或代表行業與市場的發展趨勢。
對此，傳媒內參-傳媒獨家通過觀察，選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
完美影視：持續保持優勢，憑藉電競“出圈”
財報顯示：2019年上半年，公司實現營業收入近36.6億元，淨利潤超10.2億元，較上年同比增長30.50%，遊戲及影視業務收入實際較上年同比增長12.44%。
在影視方面，2019年年初至今，公司出品的《小女花不棄》《青春鬥》《趁我們還年輕》《築夢情緣》《神犬小七》第三季、《七月與安生》等作品相繼播出，贏得了良好的收益及市場口碑，獲得諸多獎項的認可。
另外，財報還顯示，完美世界的《誅仙》《完美世界國際版》《誅仙手遊》等經典遊戲延續穩定表現。同時，在2019年，完美世界遊戲推出多款精品大作，尤其是在移動遊戲方面，陸續推出了《完美世界》手遊、《雲夢四時歌》《神鵰俠侶2》等精品遊戲，為公司帶來了良好的收益。並且還有多款影遊精品正在研發當中，包括《新誅仙世界》《我的起源》《夢間集天鵝座》《新神魔大陸》《新笑傲江湖》《夢幻新誅仙》《戰神遺蹟》《幻塔》涵蓋多種類型，融合了開放世界、沙盒等全新元素的產品。
與此同時，電競成為完美世界2019年整體業務的一大亮點。這其中，不僅完美世界引進的《DOTA2》《CS:GO(反恐精英：全球攻勢)》等世界級電競作品不斷帶來持續穩定的營收，還依託上述產品打造的電競體系也日漸完善，更進一步深化了完美世界在電競領域的佈局。報告還顯示完美世界在2019年舉辦了多場全球性的電競賽事，進一步完善了其多層次、立體化的賽事體系。
尤其是2019年8月，公司將協助Valve公司在上海舉辦《DOTA2》2019年國際邀請賽(TI9)，這也是TI系列賽事首次在中國舉辦，賽事的舉行，將為《DOTA2》及電競遊戲在中國市場的進一步發展提供良好的契機。
相對於其他公司的營收下滑，完美世界可以說是表現較為出色，主要原因則為其在精品化創作的基礎上升級電競、產品運營以及多元合作模式，給予市場一劑“強心劑”。
華策影視：急轉直下後的變革，已有初步成效
報告顯示，華策影視實現營業總收入9.25億元，比上年同期減少57.7%，歸屬淨利潤則為-5826.45萬元，同比大幅下滑120.14%。
面對不斷下滑的營收情況，半年報給瞭如此說明：由於影視劇項目製作週期較長的特點，出現了公司規模化的前期投入處於相對高成本階段，播出則處於價格相對理性階段的情況，導致該部分項目的利潤空間受到較大影響，毛利率下降。同時，為積極應對行業變化、為下一輪高質量發展做好準備，公司對內部組織和團隊進行了調整和優化，由此導致的成本控制成果需要一定的時間方能體現。
那麼對於團隊優化、經營方針調整後的效果來看，確實取得了初步的成績。從經營數據上看，公司回款能力持續提升。截至報告期末，公司應收賬款34.96億元，相比期初42.48億元有所下降；預收款項11.93億元，相比期初8.74億元有所上升。對於具體作品來說，新項目從第三季度開始逐步開機制作，4部取得發行許可證、播出8部、開機5部、後期製作中有4部，包括入選總局重點選題名單的革命歷史題材作品《外交風雲》和《絕境鑄劍》，以及熱播劇《流淌的美好時光》《親愛的，熱愛的》《宸汐緣》等。
對於未來的發展規劃，財報中表明公司一方面在科技領域前瞻性地佈局了虛擬現實、增強現實技術領域，確保在內容生產方面的技術領先性，驅動內容形式的創新升級；另一方面廣泛參與跨行業資源整合與合作，拓展內容衍生價值和新業務模式，深入對接時尚、旅遊、短視頻等多個行業和業務領域，開發整合營銷、授權、電商、衍生品、藝人經紀等多元變現潛力，積極探索內容的多元化變現。總體來看，公司發展在變革調整後還是穩步向前、找對了“路子”的。
慈文傳媒：引入國資，成為“萬紅中的一點綠”
根據慈文傳媒的半年報來看，上半年營收8.27億，淨利潤約8499萬元。在其他公司均虧損下，慈文淨利潤也已下滑，但仍然盈利，實屬不易。具體原因主要為引入國資和持續不斷的輸出優質作品，從而獲得盈利。
今年上半年，慈文傳媒引入江西省屬國企江西省出版集團的全資子公司——華章投資作為公司控股股東，實際控制人成為江西省人民政府，由一家民營上市公司，變為國資主導的混合所有制上市公司。雖然有此轉變，但雙方在公司發展方向上達成一致，未來將繼續以內容產業為核心。
具體到影視劇內容來說，擁有深厚基礎的慈文傳媒繼續堅持以影視內容開發運營為核心，在持續打造網臺頭部劇和精品原創劇的基礎上，加大與各大視頻網站的深度合作，對網絡劇、網劇電影進行縱深開拓與投入，積極擴展付費視頻市場。目前成效良好，“影視業”板塊上半年營收7.81億元，佔總營收的94.39%。
"傳媒內參導讀：本文選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考依據，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/王涵
自2018年至今，影視行業與市場正在經歷著自身淨化與免疫系統重建的關鍵時期。從宏觀角度來看，行業正在按著“減量增質”的正向、正常規律發展，但從微觀上對深處其中的影視公司來說，市場、行業、觀眾的審美與標準不斷提高造成的壓力也不言而喻，付出的時間、精力和資金都在不斷加大，頭部內容也越來越與頭部公司重疊，中小公司難以“出頭”。
在“火熱”的夏天將盡時期，各大影視上市公司2019年半年報陸續發佈，這些頭部影視公司的生產情況如何直接影響或代表行業與市場的發展趨勢。
對此，傳媒內參-傳媒獨家通過觀察，選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
完美影視：持續保持優勢，憑藉電競“出圈”
財報顯示：2019年上半年，公司實現營業收入近36.6億元，淨利潤超10.2億元，較上年同比增長30.50%，遊戲及影視業務收入實際較上年同比增長12.44%。
在影視方面，2019年年初至今，公司出品的《小女花不棄》《青春鬥》《趁我們還年輕》《築夢情緣》《神犬小七》第三季、《七月與安生》等作品相繼播出，贏得了良好的收益及市場口碑，獲得諸多獎項的認可。
另外，財報還顯示，完美世界的《誅仙》《完美世界國際版》《誅仙手遊》等經典遊戲延續穩定表現。同時，在2019年，完美世界遊戲推出多款精品大作，尤其是在移動遊戲方面，陸續推出了《完美世界》手遊、《雲夢四時歌》《神鵰俠侶2》等精品遊戲，為公司帶來了良好的收益。並且還有多款影遊精品正在研發當中，包括《新誅仙世界》《我的起源》《夢間集天鵝座》《新神魔大陸》《新笑傲江湖》《夢幻新誅仙》《戰神遺蹟》《幻塔》涵蓋多種類型，融合了開放世界、沙盒等全新元素的產品。
與此同時，電競成為完美世界2019年整體業務的一大亮點。這其中，不僅完美世界引進的《DOTA2》《CS:GO(反恐精英：全球攻勢)》等世界級電競作品不斷帶來持續穩定的營收，還依託上述產品打造的電競體系也日漸完善，更進一步深化了完美世界在電競領域的佈局。報告還顯示完美世界在2019年舉辦了多場全球性的電競賽事，進一步完善了其多層次、立體化的賽事體系。
尤其是2019年8月，公司將協助Valve公司在上海舉辦《DOTA2》2019年國際邀請賽(TI9)，這也是TI系列賽事首次在中國舉辦，賽事的舉行，將為《DOTA2》及電競遊戲在中國市場的進一步發展提供良好的契機。
相對於其他公司的營收下滑，完美世界可以說是表現較為出色，主要原因則為其在精品化創作的基礎上升級電競、產品運營以及多元合作模式，給予市場一劑“強心劑”。
華策影視：急轉直下後的變革，已有初步成效
報告顯示，華策影視實現營業總收入9.25億元，比上年同期減少57.7%，歸屬淨利潤則為-5826.45萬元，同比大幅下滑120.14%。
面對不斷下滑的營收情況，半年報給瞭如此說明：由於影視劇項目製作週期較長的特點，出現了公司規模化的前期投入處於相對高成本階段，播出則處於價格相對理性階段的情況，導致該部分項目的利潤空間受到較大影響，毛利率下降。同時，為積極應對行業變化、為下一輪高質量發展做好準備，公司對內部組織和團隊進行了調整和優化，由此導致的成本控制成果需要一定的時間方能體現。
那麼對於團隊優化、經營方針調整後的效果來看，確實取得了初步的成績。從經營數據上看，公司回款能力持續提升。截至報告期末，公司應收賬款34.96億元，相比期初42.48億元有所下降；預收款項11.93億元，相比期初8.74億元有所上升。對於具體作品來說，新項目從第三季度開始逐步開機制作，4部取得發行許可證、播出8部、開機5部、後期製作中有4部，包括入選總局重點選題名單的革命歷史題材作品《外交風雲》和《絕境鑄劍》，以及熱播劇《流淌的美好時光》《親愛的，熱愛的》《宸汐緣》等。
對於未來的發展規劃，財報中表明公司一方面在科技領域前瞻性地佈局了虛擬現實、增強現實技術領域，確保在內容生產方面的技術領先性，驅動內容形式的創新升級；另一方面廣泛參與跨行業資源整合與合作，拓展內容衍生價值和新業務模式，深入對接時尚、旅遊、短視頻等多個行業和業務領域，開發整合營銷、授權、電商、衍生品、藝人經紀等多元變現潛力，積極探索內容的多元化變現。總體來看，公司發展在變革調整後還是穩步向前、找對了“路子”的。
慈文傳媒：引入國資，成為“萬紅中的一點綠”
根據慈文傳媒的半年報來看，上半年營收8.27億，淨利潤約8499萬元。在其他公司均虧損下，慈文淨利潤也已下滑，但仍然盈利，實屬不易。具體原因主要為引入國資和持續不斷的輸出優質作品，從而獲得盈利。
今年上半年，慈文傳媒引入江西省屬國企江西省出版集團的全資子公司——華章投資作為公司控股股東，實際控制人成為江西省人民政府，由一家民營上市公司，變為國資主導的混合所有制上市公司。雖然有此轉變，但雙方在公司發展方向上達成一致，未來將繼續以內容產業為核心。
具體到影視劇內容來說，擁有深厚基礎的慈文傳媒繼續堅持以影視內容開發運營為核心，在持續打造網臺頭部劇和精品原創劇的基礎上，加大與各大視頻網站的深度合作，對網絡劇、網劇電影進行縱深開拓與投入，積極擴展付費視頻市場。目前成效良好，“影視業”板塊上半年營收7.81億元，佔總營收的94.39%。
此外，報告期內，頭部電視劇《風暴舞》已與相關平臺簽訂了首輪發行協議的補充協議，同時確認了首輪發行收入。與此同時，《等等啊我的青春》《暗黑者3》《誰動了我的運氣》等4部網絡劇和4部網絡電影先後上線播出播並確認收入；《乘風少年》《光榮時代》《盜墓筆記之極海聽雷》《大地震》等新作品還在拍攝或後期製作中，部分劇目預計年內陸續播出，值得期待。
新文化：主靠廣告業務，構建“內容宣發生態圈”
傳媒內參導讀：本文選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考依據，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/王涵
自2018年至今，影視行業與市場正在經歷著自身淨化與免疫系統重建的關鍵時期。從宏觀角度來看，行業正在按著“減量增質”的正向、正常規律發展，但從微觀上對深處其中的影視公司來說，市場、行業、觀眾的審美與標準不斷提高造成的壓力也不言而喻，付出的時間、精力和資金都在不斷加大，頭部內容也越來越與頭部公司重疊，中小公司難以“出頭”。
在“火熱”的夏天將盡時期，各大影視上市公司2019年半年報陸續發佈，這些頭部影視公司的生產情況如何直接影響或代表行業與市場的發展趨勢。
對此，傳媒內參-傳媒獨家通過觀察，選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
完美影視：持續保持優勢，憑藉電競“出圈”
財報顯示：2019年上半年，公司實現營業收入近36.6億元，淨利潤超10.2億元，較上年同比增長30.50%，遊戲及影視業務收入實際較上年同比增長12.44%。
在影視方面，2019年年初至今，公司出品的《小女花不棄》《青春鬥》《趁我們還年輕》《築夢情緣》《神犬小七》第三季、《七月與安生》等作品相繼播出，贏得了良好的收益及市場口碑，獲得諸多獎項的認可。
另外，財報還顯示，完美世界的《誅仙》《完美世界國際版》《誅仙手遊》等經典遊戲延續穩定表現。同時，在2019年，完美世界遊戲推出多款精品大作，尤其是在移動遊戲方面，陸續推出了《完美世界》手遊、《雲夢四時歌》《神鵰俠侶2》等精品遊戲，為公司帶來了良好的收益。並且還有多款影遊精品正在研發當中，包括《新誅仙世界》《我的起源》《夢間集天鵝座》《新神魔大陸》《新笑傲江湖》《夢幻新誅仙》《戰神遺蹟》《幻塔》涵蓋多種類型，融合了開放世界、沙盒等全新元素的產品。
與此同時，電競成為完美世界2019年整體業務的一大亮點。這其中，不僅完美世界引進的《DOTA2》《CS:GO(反恐精英：全球攻勢)》等世界級電競作品不斷帶來持續穩定的營收，還依託上述產品打造的電競體系也日漸完善，更進一步深化了完美世界在電競領域的佈局。報告還顯示完美世界在2019年舉辦了多場全球性的電競賽事，進一步完善了其多層次、立體化的賽事體系。
尤其是2019年8月，公司將協助Valve公司在上海舉辦《DOTA2》2019年國際邀請賽(TI9)，這也是TI系列賽事首次在中國舉辦，賽事的舉行，將為《DOTA2》及電競遊戲在中國市場的進一步發展提供良好的契機。
相對於其他公司的營收下滑，完美世界可以說是表現較為出色，主要原因則為其在精品化創作的基礎上升級電競、產品運營以及多元合作模式，給予市場一劑“強心劑”。
華策影視：急轉直下後的變革，已有初步成效
報告顯示，華策影視實現營業總收入9.25億元，比上年同期減少57.7%，歸屬淨利潤則為-5826.45萬元，同比大幅下滑120.14%。
面對不斷下滑的營收情況，半年報給瞭如此說明：由於影視劇項目製作週期較長的特點，出現了公司規模化的前期投入處於相對高成本階段，播出則處於價格相對理性階段的情況，導致該部分項目的利潤空間受到較大影響，毛利率下降。同時，為積極應對行業變化、為下一輪高質量發展做好準備，公司對內部組織和團隊進行了調整和優化，由此導致的成本控制成果需要一定的時間方能體現。
那麼對於團隊優化、經營方針調整後的效果來看，確實取得了初步的成績。從經營數據上看，公司回款能力持續提升。截至報告期末，公司應收賬款34.96億元，相比期初42.48億元有所下降；預收款項11.93億元，相比期初8.74億元有所上升。對於具體作品來說，新項目從第三季度開始逐步開機制作，4部取得發行許可證、播出8部、開機5部、後期製作中有4部，包括入選總局重點選題名單的革命歷史題材作品《外交風雲》和《絕境鑄劍》，以及熱播劇《流淌的美好時光》《親愛的，熱愛的》《宸汐緣》等。
對於未來的發展規劃，財報中表明公司一方面在科技領域前瞻性地佈局了虛擬現實、增強現實技術領域，確保在內容生產方面的技術領先性，驅動內容形式的創新升級；另一方面廣泛參與跨行業資源整合與合作，拓展內容衍生價值和新業務模式，深入對接時尚、旅遊、短視頻等多個行業和業務領域，開發整合營銷、授權、電商、衍生品、藝人經紀等多元變現潛力，積極探索內容的多元化變現。總體來看，公司發展在變革調整後還是穩步向前、找對了“路子”的。
慈文傳媒：引入國資，成為“萬紅中的一點綠”
根據慈文傳媒的半年報來看，上半年營收8.27億，淨利潤約8499萬元。在其他公司均虧損下，慈文淨利潤也已下滑，但仍然盈利，實屬不易。具體原因主要為引入國資和持續不斷的輸出優質作品，從而獲得盈利。
今年上半年，慈文傳媒引入江西省屬國企江西省出版集團的全資子公司——華章投資作為公司控股股東，實際控制人成為江西省人民政府，由一家民營上市公司，變為國資主導的混合所有制上市公司。雖然有此轉變，但雙方在公司發展方向上達成一致，未來將繼續以內容產業為核心。
具體到影視劇內容來說，擁有深厚基礎的慈文傳媒繼續堅持以影視內容開發運營為核心，在持續打造網臺頭部劇和精品原創劇的基礎上，加大與各大視頻網站的深度合作，對網絡劇、網劇電影進行縱深開拓與投入，積極擴展付費視頻市場。目前成效良好，“影視業”板塊上半年營收7.81億元，佔總營收的94.39%。
此外，報告期內，頭部電視劇《風暴舞》已與相關平臺簽訂了首輪發行協議的補充協議，同時確認了首輪發行收入。與此同時，《等等啊我的青春》《暗黑者3》《誰動了我的運氣》等4部網絡劇和4部網絡電影先後上線播出播並確認收入；《乘風少年》《光榮時代》《盜墓筆記之極海聽雷》《大地震》等新作品還在拍攝或後期製作中，部分劇目預計年內陸續播出，值得期待。
新文化：主靠廣告業務，構建“內容宣發生態圈”
財報顯示，新文化2019年上半年實現營業收入為2.73億元，與去年同期相比下滑35.43%，營業利潤為7335萬元，同比下滑24.58%，實現淨利潤5173萬元，同比下滑67.28%，營收主要來源於戶外LED大屏幕媒體運營、媒體資源開發和廣告發布業務。
"傳媒內參導讀：本文選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考依據，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/王涵
自2018年至今，影視行業與市場正在經歷著自身淨化與免疫系統重建的關鍵時期。從宏觀角度來看，行業正在按著“減量增質”的正向、正常規律發展，但從微觀上對深處其中的影視公司來說，市場、行業、觀眾的審美與標準不斷提高造成的壓力也不言而喻，付出的時間、精力和資金都在不斷加大，頭部內容也越來越與頭部公司重疊，中小公司難以“出頭”。
在“火熱”的夏天將盡時期，各大影視上市公司2019年半年報陸續發佈，這些頭部影視公司的生產情況如何直接影響或代表行業與市場的發展趨勢。
對此，傳媒內參-傳媒獨家通過觀察，選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
完美影視：持續保持優勢，憑藉電競“出圈”
財報顯示：2019年上半年，公司實現營業收入近36.6億元，淨利潤超10.2億元，較上年同比增長30.50%，遊戲及影視業務收入實際較上年同比增長12.44%。
在影視方面，2019年年初至今，公司出品的《小女花不棄》《青春鬥》《趁我們還年輕》《築夢情緣》《神犬小七》第三季、《七月與安生》等作品相繼播出，贏得了良好的收益及市場口碑，獲得諸多獎項的認可。
另外，財報還顯示，完美世界的《誅仙》《完美世界國際版》《誅仙手遊》等經典遊戲延續穩定表現。同時，在2019年，完美世界遊戲推出多款精品大作，尤其是在移動遊戲方面，陸續推出了《完美世界》手遊、《雲夢四時歌》《神鵰俠侶2》等精品遊戲，為公司帶來了良好的收益。並且還有多款影遊精品正在研發當中，包括《新誅仙世界》《我的起源》《夢間集天鵝座》《新神魔大陸》《新笑傲江湖》《夢幻新誅仙》《戰神遺蹟》《幻塔》涵蓋多種類型，融合了開放世界、沙盒等全新元素的產品。
與此同時，電競成為完美世界2019年整體業務的一大亮點。這其中，不僅完美世界引進的《DOTA2》《CS:GO(反恐精英：全球攻勢)》等世界級電競作品不斷帶來持續穩定的營收，還依託上述產品打造的電競體系也日漸完善，更進一步深化了完美世界在電競領域的佈局。報告還顯示完美世界在2019年舉辦了多場全球性的電競賽事，進一步完善了其多層次、立體化的賽事體系。
尤其是2019年8月，公司將協助Valve公司在上海舉辦《DOTA2》2019年國際邀請賽(TI9)，這也是TI系列賽事首次在中國舉辦，賽事的舉行，將為《DOTA2》及電競遊戲在中國市場的進一步發展提供良好的契機。
相對於其他公司的營收下滑，完美世界可以說是表現較為出色，主要原因則為其在精品化創作的基礎上升級電競、產品運營以及多元合作模式，給予市場一劑“強心劑”。
華策影視：急轉直下後的變革，已有初步成效
報告顯示，華策影視實現營業總收入9.25億元，比上年同期減少57.7%，歸屬淨利潤則為-5826.45萬元，同比大幅下滑120.14%。
面對不斷下滑的營收情況，半年報給瞭如此說明：由於影視劇項目製作週期較長的特點，出現了公司規模化的前期投入處於相對高成本階段，播出則處於價格相對理性階段的情況，導致該部分項目的利潤空間受到較大影響，毛利率下降。同時，為積極應對行業變化、為下一輪高質量發展做好準備，公司對內部組織和團隊進行了調整和優化，由此導致的成本控制成果需要一定的時間方能體現。
那麼對於團隊優化、經營方針調整後的效果來看，確實取得了初步的成績。從經營數據上看，公司回款能力持續提升。截至報告期末，公司應收賬款34.96億元，相比期初42.48億元有所下降；預收款項11.93億元，相比期初8.74億元有所上升。對於具體作品來說，新項目從第三季度開始逐步開機制作，4部取得發行許可證、播出8部、開機5部、後期製作中有4部，包括入選總局重點選題名單的革命歷史題材作品《外交風雲》和《絕境鑄劍》，以及熱播劇《流淌的美好時光》《親愛的，熱愛的》《宸汐緣》等。
對於未來的發展規劃，財報中表明公司一方面在科技領域前瞻性地佈局了虛擬現實、增強現實技術領域，確保在內容生產方面的技術領先性，驅動內容形式的創新升級；另一方面廣泛參與跨行業資源整合與合作，拓展內容衍生價值和新業務模式，深入對接時尚、旅遊、短視頻等多個行業和業務領域，開發整合營銷、授權、電商、衍生品、藝人經紀等多元變現潛力，積極探索內容的多元化變現。總體來看，公司發展在變革調整後還是穩步向前、找對了“路子”的。
慈文傳媒：引入國資，成為“萬紅中的一點綠”
根據慈文傳媒的半年報來看，上半年營收8.27億，淨利潤約8499萬元。在其他公司均虧損下，慈文淨利潤也已下滑，但仍然盈利，實屬不易。具體原因主要為引入國資和持續不斷的輸出優質作品，從而獲得盈利。
今年上半年，慈文傳媒引入江西省屬國企江西省出版集團的全資子公司——華章投資作為公司控股股東，實際控制人成為江西省人民政府，由一家民營上市公司，變為國資主導的混合所有制上市公司。雖然有此轉變，但雙方在公司發展方向上達成一致，未來將繼續以內容產業為核心。
具體到影視劇內容來說，擁有深厚基礎的慈文傳媒繼續堅持以影視內容開發運營為核心，在持續打造網臺頭部劇和精品原創劇的基礎上，加大與各大視頻網站的深度合作，對網絡劇、網劇電影進行縱深開拓與投入，積極擴展付費視頻市場。目前成效良好，“影視業”板塊上半年營收7.81億元，佔總營收的94.39%。
此外，報告期內，頭部電視劇《風暴舞》已與相關平臺簽訂了首輪發行協議的補充協議，同時確認了首輪發行收入。與此同時，《等等啊我的青春》《暗黑者3》《誰動了我的運氣》等4部網絡劇和4部網絡電影先後上線播出播並確認收入；《乘風少年》《光榮時代》《盜墓筆記之極海聽雷》《大地震》等新作品還在拍攝或後期製作中，部分劇目預計年內陸續播出，值得期待。
新文化：主靠廣告業務，構建“內容宣發生態圈”
財報顯示，新文化2019年上半年實現營業收入為2.73億元，與去年同期相比下滑35.43%，營業利潤為7335萬元，同比下滑24.58%，實現淨利潤5173萬元，同比下滑67.28%，營收主要來源於戶外LED大屏幕媒體運營、媒體資源開發和廣告發布業務。
具體到影視方面，新文化在影視行業的收入為2476萬元，佔比僅為9%，並且影視項目均為2018年的遺留項目，無新項目。5部電視劇也只有《激盪》這一部從拍攝轉為發行階段，有望今年播出，而《美人魚》《天河傳》（原名《仙劍奇俠傳4》）《西遊降魔篇》《大富翁》仍在前期策劃中未開拍，筆者猜測或將與製作進度的變更和審查等相關。
並且在報告中的影視劇投資製作計劃執行的風險中也表明：電視劇產品為爭取更好的社會及經濟效益，題材規劃經常根據廣播電視主管部門的相關政策及市場需求不斷修正，很多題材規劃因政策或市場因素無法形成滿意的劇本而遭否定，相關主創人員的適合度、檔期等因素也要反覆磋商。儘管公司在制定生產計劃時，已經將該過程考慮其中，但如果在預計時間內無法完成項目的立項，則項目的生產計劃將被拖延。
對於發展規劃，新文化呈現了“內容+宣發”業務模塊整合創新，通過自有渠道與新媒體企業、互聯網企業及產業鏈中各企業的合作，形成內容宣發切入內容投資、內容投資反哺內容宣發的生態閉環。
歡瑞世紀：藝人業務與劇集銷售這“兩條腿”並不協同
傳媒內參導讀：本文選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考依據，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/王涵
自2018年至今，影視行業與市場正在經歷著自身淨化與免疫系統重建的關鍵時期。從宏觀角度來看，行業正在按著“減量增質”的正向、正常規律發展，但從微觀上對深處其中的影視公司來說，市場、行業、觀眾的審美與標準不斷提高造成的壓力也不言而喻，付出的時間、精力和資金都在不斷加大，頭部內容也越來越與頭部公司重疊，中小公司難以“出頭”。
在“火熱”的夏天將盡時期，各大影視上市公司2019年半年報陸續發佈，這些頭部影視公司的生產情況如何直接影響或代表行業與市場的發展趨勢。
對此，傳媒內參-傳媒獨家通過觀察，選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
完美影視：持續保持優勢，憑藉電競“出圈”
財報顯示：2019年上半年，公司實現營業收入近36.6億元，淨利潤超10.2億元，較上年同比增長30.50%，遊戲及影視業務收入實際較上年同比增長12.44%。
在影視方面，2019年年初至今，公司出品的《小女花不棄》《青春鬥》《趁我們還年輕》《築夢情緣》《神犬小七》第三季、《七月與安生》等作品相繼播出，贏得了良好的收益及市場口碑，獲得諸多獎項的認可。
另外，財報還顯示，完美世界的《誅仙》《完美世界國際版》《誅仙手遊》等經典遊戲延續穩定表現。同時，在2019年，完美世界遊戲推出多款精品大作，尤其是在移動遊戲方面，陸續推出了《完美世界》手遊、《雲夢四時歌》《神鵰俠侶2》等精品遊戲，為公司帶來了良好的收益。並且還有多款影遊精品正在研發當中，包括《新誅仙世界》《我的起源》《夢間集天鵝座》《新神魔大陸》《新笑傲江湖》《夢幻新誅仙》《戰神遺蹟》《幻塔》涵蓋多種類型，融合了開放世界、沙盒等全新元素的產品。
與此同時，電競成為完美世界2019年整體業務的一大亮點。這其中，不僅完美世界引進的《DOTA2》《CS:GO(反恐精英：全球攻勢)》等世界級電競作品不斷帶來持續穩定的營收，還依託上述產品打造的電競體系也日漸完善，更進一步深化了完美世界在電競領域的佈局。報告還顯示完美世界在2019年舉辦了多場全球性的電競賽事，進一步完善了其多層次、立體化的賽事體系。
尤其是2019年8月，公司將協助Valve公司在上海舉辦《DOTA2》2019年國際邀請賽(TI9)，這也是TI系列賽事首次在中國舉辦，賽事的舉行，將為《DOTA2》及電競遊戲在中國市場的進一步發展提供良好的契機。
相對於其他公司的營收下滑，完美世界可以說是表現較為出色，主要原因則為其在精品化創作的基礎上升級電競、產品運營以及多元合作模式，給予市場一劑“強心劑”。
華策影視：急轉直下後的變革，已有初步成效
報告顯示，華策影視實現營業總收入9.25億元，比上年同期減少57.7%，歸屬淨利潤則為-5826.45萬元，同比大幅下滑120.14%。
面對不斷下滑的營收情況，半年報給瞭如此說明：由於影視劇項目製作週期較長的特點，出現了公司規模化的前期投入處於相對高成本階段，播出則處於價格相對理性階段的情況，導致該部分項目的利潤空間受到較大影響，毛利率下降。同時，為積極應對行業變化、為下一輪高質量發展做好準備，公司對內部組織和團隊進行了調整和優化，由此導致的成本控制成果需要一定的時間方能體現。
那麼對於團隊優化、經營方針調整後的效果來看，確實取得了初步的成績。從經營數據上看，公司回款能力持續提升。截至報告期末，公司應收賬款34.96億元，相比期初42.48億元有所下降；預收款項11.93億元，相比期初8.74億元有所上升。對於具體作品來說，新項目從第三季度開始逐步開機制作，4部取得發行許可證、播出8部、開機5部、後期製作中有4部，包括入選總局重點選題名單的革命歷史題材作品《外交風雲》和《絕境鑄劍》，以及熱播劇《流淌的美好時光》《親愛的，熱愛的》《宸汐緣》等。
對於未來的發展規劃，財報中表明公司一方面在科技領域前瞻性地佈局了虛擬現實、增強現實技術領域，確保在內容生產方面的技術領先性，驅動內容形式的創新升級；另一方面廣泛參與跨行業資源整合與合作，拓展內容衍生價值和新業務模式，深入對接時尚、旅遊、短視頻等多個行業和業務領域，開發整合營銷、授權、電商、衍生品、藝人經紀等多元變現潛力，積極探索內容的多元化變現。總體來看，公司發展在變革調整後還是穩步向前、找對了“路子”的。
慈文傳媒：引入國資，成為“萬紅中的一點綠”
根據慈文傳媒的半年報來看，上半年營收8.27億，淨利潤約8499萬元。在其他公司均虧損下，慈文淨利潤也已下滑，但仍然盈利，實屬不易。具體原因主要為引入國資和持續不斷的輸出優質作品，從而獲得盈利。
今年上半年，慈文傳媒引入江西省屬國企江西省出版集團的全資子公司——華章投資作為公司控股股東，實際控制人成為江西省人民政府，由一家民營上市公司，變為國資主導的混合所有制上市公司。雖然有此轉變，但雙方在公司發展方向上達成一致，未來將繼續以內容產業為核心。
具體到影視劇內容來說，擁有深厚基礎的慈文傳媒繼續堅持以影視內容開發運營為核心，在持續打造網臺頭部劇和精品原創劇的基礎上，加大與各大視頻網站的深度合作，對網絡劇、網劇電影進行縱深開拓與投入，積極擴展付費視頻市場。目前成效良好，“影視業”板塊上半年營收7.81億元，佔總營收的94.39%。
此外，報告期內，頭部電視劇《風暴舞》已與相關平臺簽訂了首輪發行協議的補充協議，同時確認了首輪發行收入。與此同時，《等等啊我的青春》《暗黑者3》《誰動了我的運氣》等4部網絡劇和4部網絡電影先後上線播出播並確認收入；《乘風少年》《光榮時代》《盜墓筆記之極海聽雷》《大地震》等新作品還在拍攝或後期製作中，部分劇目預計年內陸續播出，值得期待。
新文化：主靠廣告業務，構建“內容宣發生態圈”
財報顯示，新文化2019年上半年實現營業收入為2.73億元，與去年同期相比下滑35.43%，營業利潤為7335萬元，同比下滑24.58%，實現淨利潤5173萬元，同比下滑67.28%，營收主要來源於戶外LED大屏幕媒體運營、媒體資源開發和廣告發布業務。
具體到影視方面，新文化在影視行業的收入為2476萬元，佔比僅為9%，並且影視項目均為2018年的遺留項目，無新項目。5部電視劇也只有《激盪》這一部從拍攝轉為發行階段，有望今年播出，而《美人魚》《天河傳》（原名《仙劍奇俠傳4》）《西遊降魔篇》《大富翁》仍在前期策劃中未開拍，筆者猜測或將與製作進度的變更和審查等相關。
並且在報告中的影視劇投資製作計劃執行的風險中也表明：電視劇產品為爭取更好的社會及經濟效益，題材規劃經常根據廣播電視主管部門的相關政策及市場需求不斷修正，很多題材規劃因政策或市場因素無法形成滿意的劇本而遭否定，相關主創人員的適合度、檔期等因素也要反覆磋商。儘管公司在制定生產計劃時，已經將該過程考慮其中，但如果在預計時間內無法完成項目的立項，則項目的生產計劃將被拖延。
對於發展規劃，新文化呈現了“內容+宣發”業務模塊整合創新，通過自有渠道與新媒體企業、互聯網企業及產業鏈中各企業的合作，形成內容宣發切入內容投資、內容投資反哺內容宣發的生態閉環。
歡瑞世紀：藝人業務與劇集銷售這“兩條腿”並不協同
報告期內，歡瑞世紀實現營業收入10,920.35萬元，比上年同期下降57.28%。公司營業收入主要來源於電視劇發行收入、藝人經紀服務收入，其中電視劇銷售收入比上年同期下降82.04%，藝人經紀服務收入比上年同期增長11.47%。
"傳媒內參導讀：本文選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考依據，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/王涵
自2018年至今，影視行業與市場正在經歷著自身淨化與免疫系統重建的關鍵時期。從宏觀角度來看，行業正在按著“減量增質”的正向、正常規律發展，但從微觀上對深處其中的影視公司來說，市場、行業、觀眾的審美與標準不斷提高造成的壓力也不言而喻，付出的時間、精力和資金都在不斷加大，頭部內容也越來越與頭部公司重疊，中小公司難以“出頭”。
在“火熱”的夏天將盡時期，各大影視上市公司2019年半年報陸續發佈，這些頭部影視公司的生產情況如何直接影響或代表行業與市場的發展趨勢。
對此，傳媒內參-傳媒獨家通過觀察，選取完美影視、華策影視、慈文傳媒、新文化、歡瑞世紀這五大主要影視劇向的上市公司2019年半年報為參考，從劇集生產情況、轉型調整、新業務拓展等方面解讀市場趨勢。
完美影視：持續保持優勢，憑藉電競“出圈”
財報顯示：2019年上半年，公司實現營業收入近36.6億元，淨利潤超10.2億元，較上年同比增長30.50%，遊戲及影視業務收入實際較上年同比增長12.44%。
在影視方面，2019年年初至今，公司出品的《小女花不棄》《青春鬥》《趁我們還年輕》《築夢情緣》《神犬小七》第三季、《七月與安生》等作品相繼播出，贏得了良好的收益及市場口碑，獲得諸多獎項的認可。
另外，財報還顯示，完美世界的《誅仙》《完美世界國際版》《誅仙手遊》等經典遊戲延續穩定表現。同時，在2019年，完美世界遊戲推出多款精品大作，尤其是在移動遊戲方面，陸續推出了《完美世界》手遊、《雲夢四時歌》《神鵰俠侶2》等精品遊戲，為公司帶來了良好的收益。並且還有多款影遊精品正在研發當中，包括《新誅仙世界》《我的起源》《夢間集天鵝座》《新神魔大陸》《新笑傲江湖》《夢幻新誅仙》《戰神遺蹟》《幻塔》涵蓋多種類型，融合了開放世界、沙盒等全新元素的產品。
與此同時，電競成為完美世界2019年整體業務的一大亮點。這其中，不僅完美世界引進的《DOTA2》《CS:GO(反恐精英：全球攻勢)》等世界級電競作品不斷帶來持續穩定的營收，還依託上述產品打造的電競體系也日漸完善，更進一步深化了完美世界在電競領域的佈局。報告還顯示完美世界在2019年舉辦了多場全球性的電競賽事，進一步完善了其多層次、立體化的賽事體系。
尤其是2019年8月，公司將協助Valve公司在上海舉辦《DOTA2》2019年國際邀請賽(TI9)，這也是TI系列賽事首次在中國舉辦，賽事的舉行，將為《DOTA2》及電競遊戲在中國市場的進一步發展提供良好的契機。
相對於其他公司的營收下滑，完美世界可以說是表現較為出色，主要原因則為其在精品化創作的基礎上升級電競、產品運營以及多元合作模式，給予市場一劑“強心劑”。
華策影視：急轉直下後的變革，已有初步成效
報告顯示，華策影視實現營業總收入9.25億元，比上年同期減少57.7%，歸屬淨利潤則為-5826.45萬元，同比大幅下滑120.14%。
面對不斷下滑的營收情況，半年報給瞭如此說明：由於影視劇項目製作週期較長的特點，出現了公司規模化的前期投入處於相對高成本階段，播出則處於價格相對理性階段的情況，導致該部分項目的利潤空間受到較大影響，毛利率下降。同時，為積極應對行業變化、為下一輪高質量發展做好準備，公司對內部組織和團隊進行了調整和優化，由此導致的成本控制成果需要一定的時間方能體現。
那麼對於團隊優化、經營方針調整後的效果來看，確實取得了初步的成績。從經營數據上看，公司回款能力持續提升。截至報告期末，公司應收賬款34.96億元，相比期初42.48億元有所下降；預收款項11.93億元，相比期初8.74億元有所上升。對於具體作品來說，新項目從第三季度開始逐步開機制作，4部取得發行許可證、播出8部、開機5部、後期製作中有4部，包括入選總局重點選題名單的革命歷史題材作品《外交風雲》和《絕境鑄劍》，以及熱播劇《流淌的美好時光》《親愛的，熱愛的》《宸汐緣》等。
對於未來的發展規劃，財報中表明公司一方面在科技領域前瞻性地佈局了虛擬現實、增強現實技術領域，確保在內容生產方面的技術領先性，驅動內容形式的創新升級；另一方面廣泛參與跨行業資源整合與合作，拓展內容衍生價值和新業務模式，深入對接時尚、旅遊、短視頻等多個行業和業務領域，開發整合營銷、授權、電商、衍生品、藝人經紀等多元變現潛力，積極探索內容的多元化變現。總體來看，公司發展在變革調整後還是穩步向前、找對了“路子”的。
慈文傳媒：引入國資，成為“萬紅中的一點綠”
根據慈文傳媒的半年報來看，上半年營收8.27億，淨利潤約8499萬元。在其他公司均虧損下，慈文淨利潤也已下滑，但仍然盈利，實屬不易。具體原因主要為引入國資和持續不斷的輸出優質作品，從而獲得盈利。
今年上半年，慈文傳媒引入江西省屬國企江西省出版集團的全資子公司——華章投資作為公司控股股東，實際控制人成為江西省人民政府，由一家民營上市公司，變為國資主導的混合所有制上市公司。雖然有此轉變，但雙方在公司發展方向上達成一致，未來將繼續以內容產業為核心。
具體到影視劇內容來說，擁有深厚基礎的慈文傳媒繼續堅持以影視內容開發運營為核心，在持續打造網臺頭部劇和精品原創劇的基礎上，加大與各大視頻網站的深度合作，對網絡劇、網劇電影進行縱深開拓與投入，積極擴展付費視頻市場。目前成效良好，“影視業”板塊上半年營收7.81億元，佔總營收的94.39%。
此外，報告期內，頭部電視劇《風暴舞》已與相關平臺簽訂了首輪發行協議的補充協議，同時確認了首輪發行收入。與此同時，《等等啊我的青春》《暗黑者3》《誰動了我的運氣》等4部網絡劇和4部網絡電影先後上線播出播並確認收入；《乘風少年》《光榮時代》《盜墓筆記之極海聽雷》《大地震》等新作品還在拍攝或後期製作中，部分劇目預計年內陸續播出，值得期待。
新文化：主靠廣告業務，構建“內容宣發生態圈”
財報顯示，新文化2019年上半年實現營業收入為2.73億元，與去年同期相比下滑35.43%，營業利潤為7335萬元，同比下滑24.58%，實現淨利潤5173萬元，同比下滑67.28%，營收主要來源於戶外LED大屏幕媒體運營、媒體資源開發和廣告發布業務。
具體到影視方面，新文化在影視行業的收入為2476萬元，佔比僅為9%，並且影視項目均為2018年的遺留項目，無新項目。5部電視劇也只有《激盪》這一部從拍攝轉為發行階段，有望今年播出，而《美人魚》《天河傳》（原名《仙劍奇俠傳4》）《西遊降魔篇》《大富翁》仍在前期策劃中未開拍，筆者猜測或將與製作進度的變更和審查等相關。
並且在報告中的影視劇投資製作計劃執行的風險中也表明：電視劇產品為爭取更好的社會及經濟效益，題材規劃經常根據廣播電視主管部門的相關政策及市場需求不斷修正，很多題材規劃因政策或市場因素無法形成滿意的劇本而遭否定，相關主創人員的適合度、檔期等因素也要反覆磋商。儘管公司在制定生產計劃時，已經將該過程考慮其中，但如果在預計時間內無法完成項目的立項，則項目的生產計劃將被拖延。
對於發展規劃，新文化呈現了“內容+宣發”業務模塊整合創新，通過自有渠道與新媒體企業、互聯網企業及產業鏈中各企業的合作，形成內容宣發切入內容投資、內容投資反哺內容宣發的生態閉環。
歡瑞世紀：藝人業務與劇集銷售這“兩條腿”並不協同
報告期內，歡瑞世紀實現營業收入10,920.35萬元，比上年同期下降57.28%。公司營業收入主要來源於電視劇發行收入、藝人經紀服務收入，其中電視劇銷售收入比上年同期下降82.04%，藝人經紀服務收入比上年同期增長11.47%。
作品層面，歡瑞世紀表示將持續推出符合社會主義核心價值觀的精品佳作，並在報告期內共開機拍攝《琉璃美人煞》《權與利》2部影視劇，實現銷售的影視劇為《盜墓筆記2》。電視劇《盜墓筆記之雲頂天空(下)》《請不要為所欲為》《天目危機》《江山永樂》《不說再見》《鬼吹燈》《琉璃美人煞》等預計在2019年下半年陸續成片。
與此同時，公司不斷完善優秀選題項目儲備庫建設，目前擁有《喜歡你》《十年一品溫如言》《南風知我意》《吉祥紋蓮花樓》《永不瞑目》《蝮蛇行動》《沉香如屑》《破雲2：吞海》《佳偶天成》等劇本和小說的影視劇改編權。
作為一家藝人經紀業務為長的影視公司，歡瑞世紀不斷挖掘、培養新人，建設藝人梯隊，還為旗下藝人提供全面的發展支持。截至本報告披露日，公司擁有楊紫、任嘉倫、秦俊傑、茅子俊、穎兒、袁冰妍、趙櫻子、成毅、韓棟、張睿、李曼、王勁鬆、何中華、傅方俊等46位簽約藝人。看似較為完整的商業佈局將產生較強的協同效應，但結果卻不盡人意，藝人與項目之間的聯動有待加強與創新升級。
結語：
2019年上半年，文化影視行業仍處於行業調整週期，自上一年度政策層面規範行業秩序以來，產業鏈上下游價格逐步迴歸理性，所以對影視板塊的影響較大。根據以上五大影視上市公司的發展現狀，本文總結出應對劇集市場“千變萬化”的策略，分別為成本控制、多線發展、廣泛鋪開、內容作品生產矩陣等策略。
換句話說也就是，不管憑藉何種業務為長，都要在有效壓縮成本的基礎上，貫通自身資源並打通與其他公司、平臺等外部資源，形成自身的品牌與矩陣，應對一波接一波的市場衝擊。
注：數據內容來源於各公司公佈半年報
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