'黃金三集'定律下的綜藝場:數據解讀《創造營2019》的瓶頸和未來

文 | 肖曉

“我是不是錯過了一期沒看，怎麼忽然之間直接公演了？”4月20日，《創造營2019》第三期重磅上線，百位學員首次公演對決火花十足，只是不少網友發現，諸如主題曲分組後的獎懲、主題曲C位的選擇、甚至是首次公演的隊長選擇、分組、競演曲目選擇等曾驚豔了《創造101》的環節，都被省略了。

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後來居上的還有網友不斷pick新偶像的聲音。學員之間遇強則強的對決火花四濺、是兄弟也是對手的惺惺相惜、盛世美顏下的追夢赤子心，都在感動著熒屏前的人。貓眼專業版數據顯示，第三期上線兩日播放量達1.9億，並在21日以9958的熱度值登頂綜藝榜單。

熱度與爭議並存，是當下《創造營2019》的常態。一如電視劇市場的“6集定律”、動漫圈的“三集定律”，綜藝市場的“黃金三集”定律也一度被奉為爆款標準，走到第三期的《創造營2019》，已然迎來了觀眾留存的關鍵時刻，而已經播出的三期節目能否支撐其如願出圈呢？

覆盤《創造營》前三期記憶點，“回鍋肉”扎堆下的綜藝紅利

經歷了去年偶像選秀的爆發以及今年男團選秀節目的集中上線，《創造營2019》如何後發制人尤為重要。偶像選秀是天然的輿論場，《創造營2019》自然也延續了這一路徑，覆盤目前播出的前三期不難發現，節目很注重打造不同的舞臺記憶點。

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第一期中，無論是以“盛世美顏”、“優質偶像”掀起話題狂潮的導師代表蘇有朋，還是百位學員整齊劃一的軍訓式操作，都頗為讓人眼前一亮，尤其是前者帶動了一波屬於80、90後的懷舊浪潮，也將偶像選秀的受眾群體再度拓寬；

第二期中，張遠領銜的“大齡偶像”踢館賽驚豔觀眾的同時也將打造中國男團的情懷渲染到極致，而在後半段的主題曲部分更是亮點和笑點並存，舞臺上的男孩兒開始展現他們“接地氣”的一面，這樣的互動也讓他們開始有血有肉；

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第三期中，首次公演突如其來的上演，雖遭到了一波吐槽，但仍然擦出了不同的火花：創作型人才趙政豪和他“慘不忍睹”的舞蹈功底，再加上人物性格中的呆萌都成為節目中的反差萌；以超高人氣和超強實力備受關注的周震南，努力讓自己適應團隊表演模式……拋開昔日光環，解鎖團隊模式的他們正在展現全新的一面。

而在這種期期有記憶點的打法背後，還蘊藏著《創造營2019》的“小心機”。不難發現，和《創造101》清一色新鮮出爐的花樣少女不同，《創造營2019》的男團選秀不僅拓寬了“偶像”這個詞的年齡界限，更是成為廣泛意義上的跳板，可以容納夢想出道的新人，更是已經出道的藝人提升自己的舞臺。

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“回鍋肉”扎堆是《創造營2019》不同於其他偶像選秀最鮮明的特色。以第三期人氣Top11為例，有8位選手都曾有過出道經歷：穩穩霸佔榜首的周震南曾參加過《明日之子》；前三期節目穩佔四席的夏之光、焉栩嘉、彭楚粵、趙磊出自X玖少年團；王晨藝曾參加過齊舞大賽；何洛洛在2017年以易安音樂社一期生出道；劉也也參加過《行動亞洲》並以SWIN出道。

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除此之外，躋身TOP14、第二期中高調踢館的張遠，也在第三期中和前隊友馬雪陽來了一場正面對決，這場至上勵合隊員之間是兄弟也是對手的惺惺相惜也感動了不少人；公演中贏得超高呼聲的戴景耀雖人氣排名20，但之前也參加過多檔綜藝和影視劇。事實上，這樣的選手在《創造營2019》中還有很多。

的確，市場上不乏諸如張傑等以二次選秀走紅的成熟藝人，而這樣的路徑能否成功複製尚不好說，不過可以肯定的是，就當下的《創造營2019》而言，大規模“二次出道”的選手背後，率先作用於市場的便是他們身後的粉絲群體和流量紅利，而這對於節目和選手自身來講，無疑都是極為有利的。

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另一方面，圍繞著偶像選秀節目始終難以消弭的“實力”質疑，似乎也在“二次出道”的選手面前迎來了新畫面：以張遠、馬雪陽為代表的實力派，以周震南、夏之光代表的實力人氣派等等，都讓這場選秀不再是單純的侷限在顏值和話題之下，實力也成為關鍵詞，未來必將拉開一場場高質量的較量。

“回鍋肉”的質疑尚未褪去，但是市場已經率先做出了反應：走到第三期的《創造營2019》豆瓣評分6.6，碾壓包括《偶像練習生》《創造101》在內近兩年所有網綜選秀，而飈升至九千九的熱度值也秒殺了之前的同類節目如《青春有你》《以團之名》。只是情況當真如此樂觀嗎？

黃金定律下的綜藝場：數據解讀《創造營》的瓶頸和未來

最初的“三集定律”出自動漫《魔法少女小圓》，之後更是普遍作用於動漫市場，是指某些動畫平淡無奇的播放了幾集之後突然迎來神轉折；而對於追番人來講，其實是指在看完3集後根據自己對劇情的感受作出繼續追番還是棄番的選擇。這種規律也同樣適用於影視劇綜市場。

“熬過前幾集就好”，曾在劇集市場中頻頻出現，這個數字並不固定主要是依託集數和劇情遞進而定，但不可否認這種聲音曾出現在諸如《河神》等爆款影視劇中，大數據加持下的視頻網站更是尤為看重這一點；而作用於集數相對較少的綜藝來講，前三期一般佔據了25%-35%的內容體量，所謂的三集定律自然也尤為重要。

細數過往爆款綜藝，不難發現，雖然這一定律不曾喊得響亮，但市場操作卻默默遵循著這一規則：《演員的誕生》以鄭爽演技一炮而紅後，第三期中王俊凱歐陽娜娜等流量爭議、宋丹丹探討哭戲等大戲接連上場強勢蓄能；《聲臨其境2》第二期迫不及待奉上了流量迪麗熱巴，雖然不被網友買單但也成為話題大戶。

回到偶像選秀，數據或許更能說明問題。《偶像練習生》第三期以“張藝興發火”這個極具話題性的點為支點，單期播放量2.6億和第二期、四期持平；《創造101》第三期是首次公演對決，單期播放量6.3億，是僅次於首播的第二個流量高峰。換言之，兩檔節目在前三期都保持了一定水準，也為後續的持續爆發儲備了力量。

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再來看《創造營2019》，在“回鍋肉”學員扎堆、期期有看點的情況下，節目仍然迎來了考驗期：骨朵數據顯示，相比前兩期3.6億和2.9億的播放量，第三期節目不到2億的播放量著實稱不上態勢良好；口碑方面，節目更是在第三期開播後，豆瓣評分從維持了兩期的6.8下降至6.6分。

其實作為偶像選秀節目，公演一直是極能撬動市場的關鍵性節點，《創造101》創造的次流量高峰便是最好的證明，為何在《創造營2019》中卻失效了呢？歸根結底還是在於“故事的斷層”上。偶像選秀最大的樂趣之一，便是和熒屏內的人一同成長，看著他們過五關斬六將，並在其中投注自己的情感。

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但是在《創造營2019》的兩期節目中，明顯的人物成長斷層也影響了觀看質感。第二期笑淚並重的主題曲選拔分組沒有了下文，如同蕩在半空的鞦韆；第三期匆匆而來的分組競演對C位評選、成員分組、競演曲目選擇一帶而過，單純的舞臺呈現也讓觀眾在觀看過程中缺少了一份代入感。

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而在這份斷層下，大眾對舞臺上的表演也開始以成熟的眼光去看待，唱歌時明顯的呼吸聲、並不整齊劃一的舞蹈、以及尚不完美的和音，都會成為觀眾批判的對象，甚至有網友表示，“無論是選歌還是舞臺效果還是歌唱水平，都比不上女團”。而這種成長同理心的缺失，無疑會讓一部分觀眾選擇離開。

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“刷完了《創造營2019》第三期，沒有讓人印象深刻的舞臺。如果接下來還沒有好舞臺，真的很難救了，再加上就是那些熟臉來來去去也好乏味，《創造101》真的是佔盡天時地利人和。”某微博網友寫道。而這背後，不難看到節目目前存在的問題：

一方面，不論是出於節目安排或是剪輯原因等等在第三期呈現的首次公演，似乎都缺少了一個對觀眾的交代，也造成了觀看上的“故事斷層”，打擊了觀眾熱情；另一方面， “熟臉”負面效應正在顯現、偶像選秀中新鮮面孔的缺失、再加上節目鏡頭對單個偶像的“追捧”愈發明顯，都將成為出圈困擾，甚至可能淪為粉絲狂歡。

總的來看，走到第三期的《創造營2019》雖然保持了一定的水準，但暴露的問題和率先作出反應的市場都說明了，當下已然到了觀眾留存的關鍵時刻，而能否迅速作出應對措施，挽回失去的觀眾口碑和熱情，將成為其能否如願成為2019偶像選秀爆款的重點。或許第四期播出時便一目瞭然了。