前言:紅牛是全球聞名的功能型飲料,在世界各地擁有數量龐大的粉絲。中國市場上一路順風順水的紅牛,在近幾年遭遇了一個強勁的對手,來自中國本土市場的東鵬特飲,因為外表被人嘲笑,但是沒能阻擋它創造年銷售額40億元的佳績。
紅牛,功能性飲料創始者
出生於一個貧窮山村的嚴彬,1984年在泰國創立了華彬集團,主營物業、旅遊、國際貿易等,隨後在1995年回到國內投資,創建了紅牛維他命飲料公司,將紅牛引入中國市場,是中國功能性飲料的開創者。
前言:紅牛是全球聞名的功能型飲料,在世界各地擁有數量龐大的粉絲。中國市場上一路順風順水的紅牛,在近幾年遭遇了一個強勁的對手,來自中國本土市場的東鵬特飲,因為外表被人嘲笑,但是沒能阻擋它創造年銷售額40億元的佳績。
紅牛,功能性飲料創始者
出生於一個貧窮山村的嚴彬,1984年在泰國創立了華彬集團,主營物業、旅遊、國際貿易等,隨後在1995年回到國內投資,創建了紅牛維他命飲料公司,將紅牛引入中國市場,是中國功能性飲料的開創者。
紅牛見證了中國功能飲料市場的輝煌時代,利用先入為主的優勢,馬上就佔據了80%的市場份額,打遍天下無敵手,嚴彬更是憑藉著780億的家身位列富豪榜第23位,這也讓嚴彬的創業之路添上一絲傳奇色彩。
東鵬特飲的成立
紅牛在市場上一家獨大的時候,東鵬特飲也在悄悄努力,一點點的蠶食紅牛的市場。在2017年的時候,銷售額同比增長了40%,業績達到了驚人的40億,一舉成為國內功能飲料市場的老二,讓紅牛不得不重新審視這個強勁的對手。
前言:紅牛是全球聞名的功能型飲料,在世界各地擁有數量龐大的粉絲。中國市場上一路順風順水的紅牛,在近幾年遭遇了一個強勁的對手,來自中國本土市場的東鵬特飲,因為外表被人嘲笑,但是沒能阻擋它創造年銷售額40億元的佳績。
紅牛,功能性飲料創始者
出生於一個貧窮山村的嚴彬,1984年在泰國創立了華彬集團,主營物業、旅遊、國際貿易等,隨後在1995年回到國內投資,創建了紅牛維他命飲料公司,將紅牛引入中國市場,是中國功能性飲料的開創者。
紅牛見證了中國功能飲料市場的輝煌時代,利用先入為主的優勢,馬上就佔據了80%的市場份額,打遍天下無敵手,嚴彬更是憑藉著780億的家身位列富豪榜第23位,這也讓嚴彬的創業之路添上一絲傳奇色彩。
東鵬特飲的成立
紅牛在市場上一家獨大的時候,東鵬特飲也在悄悄努力,一點點的蠶食紅牛的市場。在2017年的時候,銷售額同比增長了40%,業績達到了驚人的40億,一舉成為國內功能飲料市場的老二,讓紅牛不得不重新審視這個強勁的對手。
東鵬特飲成立於1987年,但是一直是不溫不火,甚至可以說是生意慘談,在2003年的時候,林木勤站了出來,接手了這家內憂外患的公司,也是從他開始,東鵬特飲開始有所起色。
前言:紅牛是全球聞名的功能型飲料,在世界各地擁有數量龐大的粉絲。中國市場上一路順風順水的紅牛,在近幾年遭遇了一個強勁的對手,來自中國本土市場的東鵬特飲,因為外表被人嘲笑,但是沒能阻擋它創造年銷售額40億元的佳績。
紅牛,功能性飲料創始者
出生於一個貧窮山村的嚴彬,1984年在泰國創立了華彬集團,主營物業、旅遊、國際貿易等,隨後在1995年回到國內投資,創建了紅牛維他命飲料公司,將紅牛引入中國市場,是中國功能性飲料的開創者。
紅牛見證了中國功能飲料市場的輝煌時代,利用先入為主的優勢,馬上就佔據了80%的市場份額,打遍天下無敵手,嚴彬更是憑藉著780億的家身位列富豪榜第23位,這也讓嚴彬的創業之路添上一絲傳奇色彩。
東鵬特飲的成立
紅牛在市場上一家獨大的時候,東鵬特飲也在悄悄努力,一點點的蠶食紅牛的市場。在2017年的時候,銷售額同比增長了40%,業績達到了驚人的40億,一舉成為國內功能飲料市場的老二,讓紅牛不得不重新審視這個強勁的對手。
東鵬特飲成立於1987年,但是一直是不溫不火,甚至可以說是生意慘談,在2003年的時候,林木勤站了出來,接手了這家內憂外患的公司,也是從他開始,東鵬特飲開始有所起色。
東鵬特飲的輝煌
東鵬特飲定位於中低端人群,避免與紅牛正面較量,在2012年的時候靠著東莞市場創下了1億的銷售奇蹟,在2017年趁勢推出了金罐新品,拿下了葡萄牙國家隊官方能量飲品的贊助商。
前言:紅牛是全球聞名的功能型飲料,在世界各地擁有數量龐大的粉絲。中國市場上一路順風順水的紅牛,在近幾年遭遇了一個強勁的對手,來自中國本土市場的東鵬特飲,因為外表被人嘲笑,但是沒能阻擋它創造年銷售額40億元的佳績。
紅牛,功能性飲料創始者
出生於一個貧窮山村的嚴彬,1984年在泰國創立了華彬集團,主營物業、旅遊、國際貿易等,隨後在1995年回到國內投資,創建了紅牛維他命飲料公司,將紅牛引入中國市場,是中國功能性飲料的開創者。
紅牛見證了中國功能飲料市場的輝煌時代,利用先入為主的優勢,馬上就佔據了80%的市場份額,打遍天下無敵手,嚴彬更是憑藉著780億的家身位列富豪榜第23位,這也讓嚴彬的創業之路添上一絲傳奇色彩。
東鵬特飲的成立
紅牛在市場上一家獨大的時候,東鵬特飲也在悄悄努力,一點點的蠶食紅牛的市場。在2017年的時候,銷售額同比增長了40%,業績達到了驚人的40億,一舉成為國內功能飲料市場的老二,讓紅牛不得不重新審視這個強勁的對手。
東鵬特飲成立於1987年,但是一直是不溫不火,甚至可以說是生意慘談,在2003年的時候,林木勤站了出來,接手了這家內憂外患的公司,也是從他開始,東鵬特飲開始有所起色。
東鵬特飲的輝煌
東鵬特飲定位於中低端人群,避免與紅牛正面較量,在2012年的時候靠著東莞市場創下了1億的銷售奇蹟,在2017年趁勢推出了金罐新品,拿下了葡萄牙國家隊官方能量飲品的贊助商。
2017年6月,深圳市東鵬飲料實業有限公司在南寧開建生產基地,總投資近6億元,2018年的正式投產,從1998年打造出過第一瓶維生素功能飲料,到2017年成為銷售額超40億的超級單品,東鵬特飲披荊斬棘書寫了一段飲料界的傳奇。
作者 | 張靈
校審 | 番茄