自進入中國以來，林肯在華銷量屢創銷售紀錄。2017年6月林肯在華銷量達到4,165輛，同比增長84%。回顧2017年上半年，林肯在華銷量達24,541輛，同比增長97%，創下林肯自進入中國市場以來最佳的半年銷量紀錄。這也是林肯連續第四個季度實現歷史性的銷量增長。豐富強勁的豪華產品陣容，不斷擴充的經銷商網絡以及備受好評的“林肯之道”個性化服務，使林肯在中國豪華車市場取得快速而長足的發展。
林肯在中國豪華車市場的快速發展在業內有目共睹。“林肯目前在中國已經擁有了一批充滿熱情的愛好者”，林肯亞太區總裁梅藹明（Amy Marentic）表示：“我們豪華的產品陣容以及‘林肯之道’的個性化服務每個月都吸引著更多的消費者加入林肯大家庭。”
強勁產品陣容，展現超越期待的豪華
就在今年的上海車展，林肯發佈了其首款混合動力車型——中型豪華轎車新款林肯MKZ H混合動力，並且宣佈全尺寸豪華SUV全新林肯Navigator也將於年底前來到中國。作為全球豪華汽車旗艦品牌，這兩款新車型的亮相標誌著林肯為中國豪華車消費者帶來了更為豐富的強勁產品陣容與超越期待的個性化豪華體驗。
作為林肯首款混合動力車型——中型豪華轎車新款林肯MKZ H混合動力，保留了新款林肯MKZ鮮明的設計風格，結合先進的混合動力科技，新款MKZ H混合動力為新一代注重環保的豪華車消費者帶來更加輕鬆便捷的出行，為生活創造無限可能。全尺寸豪華SUV全新林肯Navigator則將以更高性能、更大空間、更高品質，為消費者提供更輕鬆愜意的駕乘體驗。
他們與中大型豪華SUV林肯MKX、中型豪華SUV林肯MKC以及全尺寸豪華轎車全新林肯大陸Continental一同構成林肯家族的車型陣容。
除了產品陣容的豐富，在銷量快速增長的背後，是林肯不斷擴展的經銷商網絡。截至目前，林肯在全國共建成79家林肯中心，極大擴展了林肯在華的覆蓋面。並計劃於2017年年底擴充至100家。經銷商網絡的擴張和覆蓋將助力林肯在華的進一步發展。
在“量變”以外，通過持續完善“林肯之道”個性化服務，林肯還完成了經銷商網絡的“質變”。林肯通過不斷深化“林肯之道”品牌服務理念，為消費者提供了更好的一對一個性化專屬體驗。林肯認為與顧客的關係不僅僅在交易完成時結束，而是一個長期延續的過程，從而進一步拉近與消費者之間的距離。
“林肯之道”的服務質量並不會因為林肯中心數量增加而有任何妥協，反而會更深切地落實到各個銷售點，讓更多的中國消費者享受到林肯個性化駕乘體驗。同時，為了配合廣大顧客需求，“林肯之道”也已經延伸到了線上。瀏覽展廳、瞭解車型和預約試駕等，都可以在線上完成。
“林肯之道”的涵蓋內容在將來也會持續擴展升級，打造更多滿足客戶需求的個性化產品，帶來獨特的個性化服務體驗，與消費者建立起非常親密、溫和及舒適的情感紐帶。
專訪林肯亞太區總裁梅藹明（Amy Marentic）女士：
問：您本人如何看待中國豪華車市場在未來的發展？
梅藹明：中國豪華車市場的發展速度確實高於預期，主要由兩個細分市場驅動著發展，一個是中型豪華SUV市場，還有一個就是大型豪華轎車市場。現在，豪華轎車處於一個非常有利的發展節點，未來的市場規模會不斷往上走。消費者需求的升級，例如家庭出行，正帶動著SUV市場的快速發展。因此，在我看來，中國豪華車市場未來仍然會保持強勁的發展勢頭。
問：綜合考慮林肯現在的銷量表現以及未來的發展潛力，您認為中國市場對於林肯未來的發展有怎樣的作用？
梅藹明：其實在中國市場，林肯是擁有很多機遇可以大有作為的。福特對於林肯品牌在中國市場表現是非常認可，尤其是MKC這款車型在中國的具體市場細分中已經達到了最高水準的消費者滿意程度。另外，我們目前在中國市場的價格區間較為合理，經銷商網絡佈局的發展勢頭也比較強勁。因此，我完全可以這麼說，集團在考慮林肯的未來發展時，中國市場是全球各個市場中最為重要的一個。
問：今年林肯經銷商的數量預計會增加到100家，明年是不是還會保持這樣的速度？經銷商的分佈在地點上面有怎樣的考量？
梅藹明：我們首先會考察品牌發展的程度，然後結合不同城市的市場規模和發展潛力來做決定。目前無法具體評估明年經銷商網絡的增速，但是我們整個經銷商網絡擴充的步伐是不會停止的。
在經銷商的地域分佈上，一方面，林肯不斷地通過各種方式來跟蹤消費者的反饋，評估哪個區域消費者對林肯的需求最高。另一方面，我們會統計品牌在不同區域的在線搜索量。比如說我們發現在某個地區，在線搜索林肯的量非常大，代表這個地區消費者對林肯品牌和產品非常感興趣，而當林肯在這個地區還沒有經銷商網點的佈局時，這裡就將成為林肯未來佈局經銷商的一個重要參考。
相關推薦
